A agência Escala desenvolveu uma nova campanha institucional de Educação ao trânsito para o Departamento Estadual de Trânsito do Rio Grande do Sul (Detran-RS), voltada para o período de verão 2025/2026. A ação foi pensada para o aumento do fluxo nas rodovias durante a estação e propõe uma mudança de abordagem ao valorizar o comportamento responsável ao volante, em vez de repreender condutas inadequadas. O conceito central da Comunicação resume a proposta com a frase ‘Na estrada, o salva-vidas é você’.
A campanha associa o motorista que respeita as leis de trânsito e não dirige após consumir bebida alcoólica à figura do salva-vidas, profissional atuante no verão gaúcho. As peças utilizam humor e leveza para mostrar que atitudes cotidianas de cuidado também salvam vidas, reforçando a ideia de que o heroísmo pode estar presente em escolhas simples feitas no trânsito
Entre os materiais criativos, o filme publicitário apresenta um homem de regata amarela observando o mar, induzindo o espectador a imaginar um salva-vidas, ainda que o personagem não corresponda ao estereótipo tradicional. Outras peças exploram imagens de boias, normalmente associadas a resgates, adaptadas ao formato de placas de trânsito, ampliando o diálogo visual entre estrada e praia.
A ação inclui ainda painéis sequenciais instalados no Litoral na Estrada do Mar, com a aplicação de uma casinha de salva-vidas em tamanho real. No topo da estrutura, a bandeira vermelha, símbolo de perigo no litoral, ganha novo significado ao ser acompanhada da mensagem ‘Na estrada, a bandeira é sempre de atenção. Dirija com cuidado’, reforçando o alerta aos condutores que circulam pela região.
Com estratégia de mídia 360º, a campanha contempla ativações no litoral Norte e Sul do Estado, além de veiculações em televisão, mídia externa, rádio e plataformas on-line. A produção do filme ficou a cargo da produtora Polvo, enquanto o áudio foi desenvolvido pela Clamp Music, integrando diferentes formatos para comunicar a mensagem de forma clara e criativa ao público gaúcho.
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