1 – Quem é você, de onde vem e o que faz?
Olá, meu nome é Ivan Rysovas. Sou o responsável pela área de Mídia da Heads. Minha atuação está ligada ao desenvolvimento da presença na mídia dos clientes, suportando e orientando o time de Mídia na construção das melhores e mais adequadas soluções na mídia (off e on), sempre plugadas às necessidades dos clientes. Estou sempre em contato com os veículos de Comunicação e clientes, com uma visão ampla, buscando oportunidades de negócio.
2- Por que decidiu fazer Publicidade?
Foi uma escolha muito natural. Quando ainda estava na escola, com uns 13, 14 anos de idade, eu fazia por diversão um jornal. Fazia a criação, a edição, a distribuição. Lá tinha algumas “matérias”, mas principalmente anúncios de produtos ou serviços inventados. Portanto, foi natural quando chegou o momento de escolher um curso: Publicidade e Propaganda. Ainda tenho esses “jornais”.
3- Recentemente, você assumiu como head de Mídia da Heads. Como avalia este período no cargo? Qual foi o maior desafio enfrentado até o momento?
Minha avaliação deste período, desde que cheguei à Heads, é bem positiva. Os times Heads e Brivia foram muito receptivos, todos com vontade de fazer entregas completas, muitas possibilidades para desenvolvermos em nossos clientes. Os maiores desafios que temos, neste momento, são o dinamismo e as mudanças de cenário que nossos clientes têm passado. Isso impacta diretamente nos planos e recomendações de mídia. Além disso, e como pano de fundo, temos dois outros pontos: uma grande intensidade na mídia decorrente de eleições e Copa do Mundo, e as mudanças nos hábitos de consumo de meios de mídia. Sempre lembrando que o Brasil é muito diverso, e a realidade dos grandes centros não se aplica necessariamente ao Brasil real.
4- Com mais de duas décadas de experiência, como avalia o mercado da Publicidade hoje? Qual é a principal inovação na área em que atua?
Sem dúvida, a maior inovação na área de mídia é a evolução na capacidade de cruzarmos o consumo de mídias com resultados efetivos para os clientes. Com isso, tornamos a compra de mídia mais científica e embasada, reduzindo o espaço para achismos. Este novo cenário também gera novos desafios e mais espaço para evolução: a comparação entre as mídias, entre os veículos, com muitos dados mesmo. Acredito que por este caminho seguiremos avançando, com ainda mais informação sobre essa relação.
5 – Quais são os seus planos para daqui a cinco anos?
Olha, próximos cinco anos… Como cheguei agora na Heads e no grupo Brivia, quero construir trabalhos e atuação em conjunto, gerar uma ligação forte e um compromisso de atuação em conjunto, para que daqui a cinco anos tenhamos uma história de realizações, desenvolvimento e parceria grande. Quero também aprofundar o conhecimento sobre a integração das novas tecnologias e a mensuração de resultados. A grande questão aqui é que essa evolução continua, não tem um ponto final de chegada. Sempre temos evolução. Portanto, devemos seguir aprendendo e, assim, seguir acompanhando, compreendendo as mudanças no mercado de Mídia/Publicidade. E, também, no lado pessoal, gostaria muito de conseguir avançar e conseguir produzir mel e criar abelhas. Estudei bastante, mas ainda nada. Não desistirei…
