1 – Quem é você, de onde vem e o que faz?
Eu me chamo Maristela Dalbosco, sou mentora de Pesquisa e Mercado da Agência Colabora. Eu me formei em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Fiz especialização em Marketing e mestrado em Educação. Atuei durante 15 anos no mercado gaúcho em agências de propaganda em Porto Alegre e no Vale dos Sinos. Comecei a carreira como estagiária em mídia, passei à executiva e gerente em uma trajetória curta, logo passei para a área de Planejamento Comercial e Planejamento de Marketing em veículos de Comunicação.
Fiquei três anos na RBS Rádios e oito na Zero Hora. Esses, foram lugares no qual consolidei minha experiência em planejamento e pesquisa. Em 2005 migrei para docência, dando aula nas Faculdades Integradas de Taquara (Faccat), em Taquara, e depois fui para o Centro Universitário Metodista IPA, onde permaneci durante 15 anos ministrando aula nas áreas de Planejamento Mercadológico, pesquisa de Marketing e Planejamento de Mídia nos cursos de Publicidade e Propaganda, Jornalismo e Administração.
2 – Como surgiu a ideia de colocar em prática a agência Colabora?
Em fevereiro, quando eu e minha sócia Valéria Deluca saímos do IPA, pensamos que tínhamos que canalizar todo o conhecimento adquirido ao longo da nossa carreira para uma proposta de trabalho diferente. Durante 15 anos, além da sala de aula, estivemos à frente das agências experimentais dos cursos de Publicidade e Jornalismo. Ali, desenvolvemos todo um trabalho na perspectiva da Comunicação Integrada.
Desenvolvemos ainda projetos e fomos pioneiros na integração das áreas da Comunicação nas Universidades. Durante os cinco últimos anos, envolvemos os alunos em campanhas publicitárias e coberturas jornalísticas que transcenderam os muros da instituição. Foi um trabalho muito prazeroso e que nos trouxe bastante experiência.
Quando o IPA encerrou os cursos de Comunicação, Valéria e eu imaginamos que pudéssemos levar para o mercado essa trajetória. Foi aí que nos sentamos e idealizamos a Colabora – uma agência de Comunicação atuando de forma colaborativa. Construímos nossa missão, propósito e valores. Fizemos o planejamento, criamos a identidade visual e incorporamos uma nova proposta de trabalho. Abraçamos nosso propósito ‘Ajudar você a crescer’.
Somos um espaço de colaboração, informação e interação. E assim, nasceu a Colabora, uma empresa que valoriza a nossa área, a verdade, a sustentabilidade e a inclusão social.
Acreditamos ainda no crescimento sustentável e saudável das empresas. Trabalhamos a humanização das marcas, além do crescimento financeiro. Achamos que estes dois objetivos podem andar juntos e não são excludentes. Pesquisas têm nos mostrado que em um futuro próximo as marcas que irão sobreviver são aquelas que tocam a alma e o coração dos consumidores e nós estamos preparados para viver esta nova realidade.
3 – Quais são os principais desafios que a Colabora e a Publicidade vem enfrentando neste momento de crise devido à pandemia da Covid-19?
Nós da Colabora, bem como grande parte das empresas, temos como objetivo sobreviver a esta crise econômica, política e ética que este País está enfrentando. Não está fácil, uma inflação de dois dígitos, 14 milhões de desempregados, um exército de pessoas passando fome e uma crise endêmica que afeta o consumo. Um número imenso de empresas e pequenos comércios fecharam suas portas nos últimos dois anos.
São muitas variáveis juntas. Estamos lutando e torcendo para que a vacina avance e as pessoas tenham a possibilidade de voltarem a ter uma vida, pelo menos próxima do que tínhamos antes. Mas sabemos que subir a ladeira do crescimento econômico não vai ser fácil. Apesar de tudo, estamos otimistas. Sabemos que sair desta crise não vai ser fácil, mas sabemos também que toda crise traz possibilidades de inovação e crescimento e é nisso que estamos apostando.
Acreditamos em uma reestruturação do mercado e apostamos que novos negócios surgirão. Novas formas de trabalho e novos formatos de empresas. Estamos vivendo um momento de muitas transformações e estamos atentas a isso. Estamos prontas para este novo desafio.
4 – Quais são as perspectivas da Colabora para o futuro?
Estamos confiantes no futuro. Nascemos na crise e estamos crescendo na crise. Isso nos fortalece e nos dá experiência. Queremos ampliar nossa atuação, sem perder nossa essência. Queremos crescer junto com o mercado e junto com nossos clientes. Estamos trabalhando para isso.
5 – Quais são os seus planos para daqui a cinco anos?
Quando fui perguntada sobre isso, eu logo pensei em quantos planejamentos estratégicos trabalhei projetando os cinco próximos anos. Neste momento eu duvido que tenha alguma organização que esteja segura dos seus objetivos para o ano posterior, quanto mais para cinco anos.
Quando eu olho para 2026, tudo o que quero é estar trabalhando muito, sem máscara, sem distanciamento e com uma sala cheia de pessoas sorrindo, conversando, discordando, errando e acertando. Eu quero colaboradores empolgados. É isso que eu sonho.
