{"id":14548,"date":"2021-10-07T12:00:00","date_gmt":"2021-10-07T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/"},"modified":"2026-01-16T16:30:41","modified_gmt":"2026-01-16T19:30:41","slug":"cinco-perguntas-para-andre-kieling","status":"publish","type":"cinco-perguntas","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/","title":{"rendered":"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling"},"content":{"rendered":"

1 – Quem é você, de onde vem e o que faz? <\/strong><\/p>\n

Sou o André Kieling, violeiro, amante de música, churrasco e do Inter. Sou casado com a Bruna e estou em vias de ser pai pela primeira vez (previsão novembro de 2021). Meu maior sonho é conhecer todos os continentes do mundo (estou em 50% desta meta). Valorizo demais a experiência e a emoção nas coisas. O sentir e fazer sentir. Talvez por isso a música, a arte e o audiovisual também me fascinam. Tive o privilégio de crescer em uma família grande e complexa, cheia de ótimas referências e inspirações, que sempre me empoderou e estimulou a buscar meu próprio caminho, sem medo.  <\/span><\/p>\n

Nasci em Porto Alegre e desde 2012 moro em São Paulo. Em uma sexta-feira de janeiro recebi o diploma de Administração no salão de atos da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e já na segunda-feira seguinte embarquei para a capital paulista, onde iniciei como trainee em uma marca brasileira de materiais esportivos. Ao longo do caminho, aprofundei-me em gestão e estratégia de marcas. <\/span><\/p>\n

Atualmente, estou gerente de Brand & Insights na Bauducco, uma empresa incrível que respira branding e valoriza muito a construção da própria marca. Recentemente, assumi a vice-presidência do Comitê de Branding e Conteúdo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e também faço parte dos jurados da categoria de Branding do Prêmio Brasil Design Award 2021, organizado pela Abedesign – Associação Brasileira de Empresas de Design. <\/span><\/p>\n

2- Quais seus objetivos como<\/strong> vice-presidente do Comitê de Branding & Conteúdo da Associação Brasileira de Anunciantes<\/strong><\/a> (ABA) e qual a importância deste comitê? <\/strong><\/p>\n

A ABA consegue reunir profissionais incríveis dos maiores anunciantes do Brasil para analisar e debater assuntos importantíssimos, promovendo trocas de conhecimento muito ricas. Temos como missão elevar o nível do mercado e garantir que todo o investimento em Comunicação e Mídia seja traduzido em relevância para o consumidor. Isso significa identificar e debater tensões culturais, compartilhar cases e melhores práticas sobre conteúdo e, principalmente, dar espaço e evidência para pessoas e organizações inspiradoras. <\/span><\/p>\n

Participar da ABA e do Comitê de Branding e Conteúdo é, para mim, uma forma de contribuir para uma transformação positiva da sociedade pela Publicidade. Acredito muito que é nosso dever inspirar a evolução de pautas que tornem o mundo um lugar melhor. Meu maior objetivo é colaborar para que tenhamos cada vez mais cases criativamente inovadores, relevantes, de grande impacto e que façam as pessoas sentirem-se mais felizes.   <\/span><\/p>\n

3-  Graduado em Administração, quando e por que decidiu trabalhar com a área de Marketing? <\/strong><\/p>\n

Sempre tive o Marketing como objetivo final da formação em Administração por ver neste espaço uma maior receptividade à criatividade e pensamento estratégico. Já a paixão por Branding especificamente acabou se cristalizando em mim por conta de um acidente.  <\/span><\/p>\n

Em 2009, fiz uma road trip entre Los Angeles e Seattle, nos Estados Unidos. No caminho de volta, meu carro quebrou no meio do nada, em uma estrada chuvosa próxima à cidade de Portland. Como era um sábado véspera de feriado, todas as oficinas relativamente próximas estavam fechadas e eu tive que dormir duas noites no carro quebrado, estacionado em um paradouro de beira de estrada no qual os únicos estabelecimentos eram uma Starbucks, cujo wi-fi serviu para meus pedidos de ajuda, um supermercado coreano no qual comi o frango mais picante de toda a minha vida, e uma Goodwill – uma espécie de loja do exército da salvação que revende doações. Nesta última, ao procurar um livro para passar o tempo até a segunda-feira, acabei pegando um Harvard Business Review on Brand Management. Basicamente, um compilado de cases de Harvard sobre estratégia e gestão de marcas. Fiquei fascinado pelo tipo de discussão que os cases traziam e ali me apaixonei por branding. Decidi que era o tipo de conversa que eu gostaria de ter. <\/span><\/p>\n

4 – Atuando com a gestão de marcas, como percebeu o impacto da pandemia na relação das marcas com o consumidor? <\/strong><\/p>\n

Na minha visão particular, a pandemia foi combustível para acelerar alguns movimentos de comportamento que já há algum tempo vêm modificando a relação do consumidor com as marcas. Talvez o exemplo mais evidente seja a digitalização dessa relação, tanto em ambientes e canais de venda on-line, como em redes sociais e até SAC. Milhões de brasileiros romperam suas barreiras psicológicas e fizeram suas primeiras compras em e-commerces durante a pandemia. O Whatsapp atinge maior penetração populacional do que o nosso maior canal de TV aberta. Alguns exemplos. E a aceleração desta relação omnicanal, que acontece por e em diversas interfaces, demanda das marcas uma gestão de experiência cada vez mais complexa e com menor tolerância a atritos.  <\/span><\/p>\n

Outro aspecto que destaco foi que em um contexto socioeconômico adverso e incerto, as pessoas ficaram menos dispostas a arriscar, seja na grande compra ou no pequeno consumo por impulso. Assim, vimos que as marcas, que historicamente conseguiram construir credenciais de qualidade e confiança, tiveram mais apelo – mesmo na crise – do que marcas focadas exclusivamente em preço.  Além disso, a construção de tais credenciais e de valor para o consumidor passa cada vez mais por uma clareza do propósito da marca e sua materialização em ações com impacto social relevante e que, de alguma forma, promovam transformações positivas para além da simples relação de consumo de um determinado produto.  <\/span><\/p>\n

5- Quais são os seus planos para daqui a cinco anos? <\/strong><\/p>\n

Em cinco anos eu pretendo ter realizado meu sonho de conhecer todos os continentes do mundo, incluindo a Antártica (faltam três). Também espero construir uma estrutura sólida para a felicidade e bem-estar da minha família. Almejo um estilo de vida que seja tranquilo o suficiente para poder tocar meu violão para meu filho, mas dinâmico o suficiente para sempre viver e criar coisas novas.  Profissionalmente, pretendo encher a bagagem de cases inspiradores e que de alguma forma construam um legado positivo e de felicidade no mundo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Profissional \u00e9 vice-presidente do Comit\u00ea de Branding & Conte\u00fado da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":14549,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-14548","cinco-perguntas","type-cinco-perguntas","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nCinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling - Coletiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Profissional \u00e9 vice-presidente do Comit\u00ea de Branding & Conte\u00fado da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Coletiva\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-16T19:30:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"338\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/\",\"name\":\"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling - Coletiva\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg\",\"datePublished\":\"2021-10-07T15:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-16T19:30:41+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg\",\"width\":600,\"height\":338},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Cinco Perguntas\",\"item\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/\",\"name\":\"Coletiva\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization\",\"name\":\"Coletiva\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg\",\"width\":413,\"height\":92,\"caption\":\"Coletiva\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling - Coletiva","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling - Coletiva","og_description":"Profissional \u00e9 vice-presidente do Comit\u00ea de Branding & Conte\u00fado da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes","og_url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/","og_site_name":"Coletiva","article_modified_time":"2026-01-16T19:30:41+00:00","og_image":[{"width":600,"height":338,"url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. tempo de leitura":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/","name":"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling - Coletiva","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg","datePublished":"2021-10-07T15:00:00+00:00","dateModified":"2026-01-16T19:30:41+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#primaryimage","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg","contentUrl":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/WhatsApp-Image-2021-10-06-at-17.43.13.jpeg","width":600,"height":338},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/cinco-perguntas-para-andre-kieling\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Cinco Perguntas","item":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cinco-perguntas\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Cinco perguntas para Andr\u00e9 Kieling"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/","name":"Coletiva","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization","name":"Coletiva","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg","contentUrl":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg","width":413,"height":92,"caption":"Coletiva"},"image":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/cinco-perguntas\/14548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/cinco-perguntas"}],"about":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cinco-perguntas"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/cinco-perguntas\/14548\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14549"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}