{"id":100634,"date":"2025-11-06T13:20:20","date_gmt":"2025-11-06T16:20:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=cobertura&p=100634"},"modified":"2026-01-08T13:09:38","modified_gmt":"2026-01-08T16:09:38","slug":"investimento-persistencia-e-confianca-sao-essenciais-para-o-sucesso-de-uma-estrategia-de-ia-diz-ricardo-vieira","status":"publish","type":"cobertura","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/investimento-persistencia-e-confianca-sao-essenciais-para-o-sucesso-de-uma-estrategia-de-ia-diz-ricardo-vieira\/","title":{"rendered":"Investimento, persist\u00eancia e confian\u00e7a s\u00e3o essenciais para o sucesso de uma estrat\u00e9gia de IA, diz Ricardo Vieira"},"content":{"rendered":"\"\"\n

Mais do que automatizar processos, a Intelig\u00eancia Artificial redefine pap\u00e9is, desafia modelos tradicionais e imp\u00f5e uma mentalidade orientada por dados, velocidade e personaliza\u00e7\u00e3o. Nesse novo cen\u00e1rio, entender como transformar tecnologia em vantagem competitiva \u00e9 o que diferencia quem apenas acompanha a Inova\u00e7\u00e3o de quem realmente a lidera.<\/p>\n

Ricardo Vieira, head de Inova\u00e7\u00e3o e Intelig\u00eancia Artificial na ag\u00eancia Comunica\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica e fundador do Lab Estrat\u00e9gica, \u00e9 um desses l\u00edderes que enxergam a IA Generativa como um motor de transforma\u00e7\u00e3o real. Ele conversou com a reportagem de\u00a0Coletiva.net<\/strong>\u00a0durante o f\u00f3rum IA Unic\u00f3rnio da Gest\u00e3o, onde apresentou uma palestra sobre a\u00a0aplica\u00e7\u00e3o dessa tecnologia no Varejo e na Ind\u00fastria<\/a>.<\/p>\n

Segundo ele, o principal erro que as empresas que tentam adotar a Intelig\u00eancia Artificial cometem \u00e9 n\u00e3o tentar o suficiente e desistir, achando que n\u00e3o deu certo. “Nosso exemplo \u00e9 claro: ficamos 10 meses estudando, comprando licen\u00e7as que depois dispensamos. Tem a necessidade de investimento. Ent\u00e3o, o principal equ\u00edvoco \u00e9 n\u00e3o investir o suficiente em softwares e nas pessoas”, comentou. Para Ricardo, a combina\u00e7\u00e3o entre investimento, persist\u00eancia e confian\u00e7a \u00e9 o que traz resultado.<\/p>\n

Dados e conte\u00fado<\/strong><\/p>\n

Questionado sobre como a Intelig\u00eancia Artificial tem mudado as estrat\u00e9gias de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing dentro das empresas, ele comentou sobre duas frentes: capta\u00e7\u00e3o e tratamento de dados e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. “Na primeira, montamos n\u00facleos de agentes que depuram o mercado, fazem an\u00e1lise hist\u00f3rica, de conte\u00fado, a partir de massa cr\u00edtica, e definem recomenda\u00e7\u00f5es para an\u00e1lises preditivas”, explicou. Esse processo garante um maior entendimento sobre com quem, como, onde e de que forma a marca vai se comunicar.<\/p>\n

Ele contou que a Comunica\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica tem feito um grande uso da IA na parte criativa, o que est\u00e1 gerando uma economia na ordem de 90 a 95% nas produ\u00e7\u00f5es. “Imagina voc\u00ea ter que equalizar tudo que envolve a produ\u00e7\u00e3o de uma campanha. Quanto tempo leva? Quantas pessoas est\u00e3o envolvidas? Com o recurso da IA generativa, geramos personas muito fi\u00e9is \u00e0s recomenda\u00e7\u00f5es que vieram a partir da an\u00e1lise cr\u00edtica de dados, e isso tem gerado muitos bons resultados na produtividade”, afirmou.<\/p>\n

Novas habilidades<\/strong><\/p>\n

Mas isso n\u00e3o depende s\u00f3 de tecnologia. “\u00c9 necess\u00e1ria forma\u00e7\u00e3o e mentoria e foi esse o caminho que fizemos. Formamos em gestores de IA diretores de Arte, redatores, revisores, toda a nossa turma de M\u00eddia e de planner”, relatou. Muito al\u00e9m de um tipo espec\u00edfico de profissional, ele entende que \u00e9 fundamental inserir nesses colaboradores as skills necess\u00e1rias para que eles entreguem resultados mais potentes e eficientes.<\/p>\n

Por sua vez, a forma como essas habilidades ser\u00e3o aplicadas na realidade da empresa depende, essencialmente, da cultura organizacional. “Temos diretores de arte de 45, quase 50 anos, e o primeiro pensamento deles \u00e9 de ‘n\u00e3o vou conseguir’, ‘isso n\u00e3o \u00e9 pra mim’. E, atrav\u00e9s de uma conversa – a gente tem um departamento de RH muito potente – explicamos, mostramos e acalmamos, pois a principal quest\u00e3o \u00e9 o medo de n\u00e3o conseguir”, explicou. No entanto, para Ricardo, acima tudo, estar aberto para absorver ajuda ainda mais na ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias.<\/p>\n

\n

A equipe de Coletiva.net acompanha o f\u00f3rum IA Unic\u00f3rnio da Gest\u00e3o, evento exclusivo de Intelig\u00eancia Artificial para transformar a forma como l\u00edderes p\u00fablicos e privados decidem, influenciam e lideram. O encontro \u00e9 idealizado pelo Centro de Integra\u00e7\u00e3o Empresa-Escola (CIEE-RS) e pela Storia Eventos. Nessa cobertura, participam a gerente de Conte\u00fado Patr\u00edcia Lapuente, a rep\u00f3rter especial e social media M\u00e1rcia Dihl e as assistentes de Reda\u00e7\u00e3o Ana Rosa e Ronise Garcia, que produzem mat\u00e9rias, entrevistas e bastidores diretamente do local. Al\u00e9m delas, integra a equipe de reportagem a rep\u00f3rter especial, respons\u00e1vel pela editoria ColetivaTech, Sarah Acosta, que produz conte\u00fados especiais e aprofundados. O p\u00fablico pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercuss\u00f5es nas redes sociais – incluindo Facebook e Threads – e conte\u00fados exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.r\u00e1dio.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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