![\"\"](\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CabeA-alho-Agert-1144x154px.png\")
\nAp\u00f3s a abertura oficial do 27\u00ba Congresso Ga\u00facho de R\u00e1dio, Televis\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o, a programa\u00e7\u00e3o contou com uma palestra magna do investidor-anjo da Orb.tz, Roberto Franco. No encontro, abordou-se sobre o p\u00fablico da radiodifus\u00e3o, al\u00e9m de como ressignificar a radiodifus\u00e3o para o setor e como atingir os ouvintes e telespectadores.<\/p>\n
Durante a explana\u00e7\u00e3o Roberto relatou que, segundo as pesquisas, apesar das big tech serem percebidas como dominantes, \u00e9 o usu\u00e1rio quem est\u00e1 no controle. Por isso, para ele, “estamos em uma era centrada no consumidor”. Ao trazer \u00e0 luz a palavra\u00a0gatekeepers<\/em>\u00a0(termo que define o que ser\u00e1 noticiado de acordo como valor-not\u00edcia, linha editorial e outros crit\u00e9rios), apontou que atualmente n\u00e3o h\u00e1 mais aplicabilidade. Isso porque houve uma perda de poder em controlar o que \u00e9 consumido ou n\u00e3o pelo p\u00fablico.<\/p>\n O profissional ainda mencionou que no momento as ofertas s\u00e3o definidas pela voz dos usu\u00e1rios, dessa forma os seus dados podem ser captados e analisados para descobrir o que eles est\u00e3o dispostos a ouvir. Na ocasi\u00e3o, tamb\u00e9m se abordou sobre\u00a0 os t\u00f3picos que podem impedir a mudan\u00e7a. Exemplo disso, segundo ele, \u00e9 a busca por inova\u00e7\u00e3o, que esbarra no medo do desconhecido, bem como de falhar e acharem que t\u00eam o conhecimento necess\u00e1rio.<\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o a isso, conforme Roberto, acaba-se preferindo lidar com respostas que sejam r\u00e1pidas, em vez de se centrar em perguntas mais questionadoras. Isso ao se centrar em procurar entender sobre qual \u00e9 o momento \u00e9 a situa\u00e7\u00e3o dos clientes.\u00a0Por fim, mencionou: “O consumo muda n\u00e3o s\u00f3 pela gera\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m pela conveni\u00eancia”.<\/p>\n Roberto ainda comentou em exclusiva para a equipe de reportagem de\u00a0Coletiva.net\u00a0<\/strong>sobre a import\u00e2ncia da atualiza\u00e7\u00e3o de gestores em oportunidades como o Congresso. “\u00c9 um lugar onde as pessoas se encontram, trocam ideias e experi\u00eancias. Sempre recomendo que as pessoas fa\u00e7am isso dentro do pr\u00f3prio setor e tamb\u00e9m em outros segmentos, pois \u00e9 um momento de aprendizado”, declarou.<\/p>\n A equipe de Coletiva.net acompanha o 27\u00ba Congresso Ga\u00facho de R\u00e1dio, Televis\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o, realizado em Canela, na Serra Ga\u00facha. O evento, promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Ga\u00facha de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o (Agert), re\u00fane profissionais e especialistas do setor para debater tend\u00eancias, desafios e inova\u00e7\u00f5es na \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o. Nessa cobertura, participam a gerente de Conte\u00fado Patr\u00edcia Lapuente, a rep\u00f3rter especial e social media M\u00e1rcia Dihl e a assistente de Reda\u00e7\u00e3o Ronise Garcia, que produzem mat\u00e9rias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O p\u00fablico pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercuss\u00f5es nas redes sociais – incluindo Facebook e Threads – e conte\u00fados exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.r\u00e1dio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Painel com Roberto Franco ocorreu ap\u00f3s abertura oficial do 27\u00ba Congresso Ga\u00facho de R\u00e1dio, Televis\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":105656,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"coberturas":[104],"class_list":["post-105655","cobertura","type-cobertura","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","coberturas-agert"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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