Tiago Cerqueira<\/strong><\/a>, gerente-executivo de Esportes do Grupo RBS.<\/p>\nAbrindo o painel, Fini destacou a mudan\u00e7a no consumo de m\u00eddia e a import\u00e2ncia de estar presente em todas as plataformas. “Hoje, o ambiente dom\u00e9stico \u00e9 dominado por aplicativos. Fora de casa, o celular \u00e9 o centro de tudo. Nenhum jovem sabe mais sintonizar uma FM. Caso a sua r\u00e1dio n\u00e3o esteja em um app est\u00e1 fora do jogo”, provocou o mediador.<\/p>\n
Ele mostrou o exemplo de um painel automotivo de um carro americano: o \u00edcone do r\u00e1dio tradicional divide espa\u00e7o com dezenas de aplicativos de streaming. “No mundo digital, quem n\u00e3o tiver presen\u00e7a por app desaparece”, refor\u00e7ou.<\/p>\n
DTV+: a TV aberta na era digital<\/strong><\/p>\nO representante da Globo, Bruno Vila Verde, apresentou o case da DTV+, projeto que promete revolucionar o sinal da TV aberta no pa\u00eds. “O futuro j\u00e1 come\u00e7ou. A DTV+ \u00e9 a chegada da TV aberta na arena competitiva dos aplicativos. \u00c9 uma loja de apps onde o usu\u00e1rio pode favoritar suas emissoras preferidas”, exemplificou.<\/p>\n
Bruno destacou que a TV e o r\u00e1dio continuam sendo os ve\u00edculos com maior alcance e brasilidade. “Precisamos inovar, testar e, acima de tudo, trabalhar em parceria. Essa transforma\u00e7\u00e3o s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com colabora\u00e7\u00e3o entre emissoras, fabricantes e afiliadas”, afirmou.<\/p>\n
Com a DTV+, o consumo passa a ser logado, permitindo personaliza\u00e7\u00e3o, interatividade e segmenta\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. “Com o login, sabemos quem \u00e9 o usu\u00e1rio, seus gostos e h\u00e1bitos. Isso nos permite oferecer uma jornada customizada, integrar publicidade com T-commerce e fortalecer o hiperlocalismo”, completou. A previs\u00e3o \u00e9 de que a implanta\u00e7\u00e3o ocorra de forma gradual, com destaque para 2026, ano da Copa do Mundo, com um plano de expans\u00e3o de 10 anos.<\/p>\n
O conte\u00fado \u00e9 o centro de tudo<\/strong><\/p>\nO CEO do Grupo Jovem Pan, Roberto Ara\u00fajo, provocou o p\u00fablico ao afirmar que “o futuro j\u00e1 \u00e9 digital – e o passado tamb\u00e9m”. Ele relembrou a transforma\u00e7\u00e3o da emissora em uma empresa de conte\u00fado multiplataforma. “A Jovem Pan foi pioneira no conceito de r\u00e1dio que virou TV. O conte\u00fado deixou de ser apenas diferencial t\u00e9cnico, ele \u00e9 o centro de tudo”, pontuou.<\/p>\n
Ara\u00fajo apresentou ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial desenvolvidas internamente, como a Sampi IA, usada para acelerar a apura\u00e7\u00e3o e a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. “N\u00e3o substitu\u00edmos a reda\u00e7\u00e3o. A curadoria nunca foi t\u00e3o necess\u00e1ria. A nova moeda da m\u00eddia \u00e9 o contexto e a confian\u00e7a”, ressaltou. Segundo ele, os anunciantes n\u00e3o compram mais espa\u00e7os, mas jornadas de relev\u00e2ncia. “O digital n\u00e3o matou o off-line, apenas quem n\u00e3o soube se transformar”, completou.<\/p>\n
RBS: conte\u00fado local, audi\u00eancia global<\/strong><\/p>\nRepresentando o Grupo RBS, Tiago Cirqueira destacou a estrat\u00e9gia de digitaliza\u00e7\u00e3o da empresa, focada em fideliza\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. “Nosso desafio \u00e9 conectar 11 milh\u00f5es de ga\u00fachos todos os dias. O rei n\u00e3o \u00e9 mais o conte\u00fado, \u00e9 o usu\u00e1rio”, afirmou.<\/p>\n
O executivo apresentou cases de inova\u00e7\u00e3o digital da RBS, como o Brazuca League, o fortalecimento dos produtos esportivos multiplataforma e a integra\u00e7\u00e3o de \u00e1udio, v\u00eddeo e streaming. “O digital n\u00e3o tem fim – ele \u00e9 a soma do que j\u00e1 foi escrito, falado e produzido. \u00c9 sobre criar comunidade e gerar receita a partir da relev\u00e2ncia local”, explicou.<\/p>\n
Cirqueira tamb\u00e9m defendeu o papel da experimenta\u00e7\u00e3o. “A l\u00f3gica \u00e9 testar, buscar o parceiro certo, assumir riscos e aprender r\u00e1pido. Estar parado n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o”, concluiu.<\/p>\n
Encerrando o painel, os debatedores foram un\u00e2nimes: a radiodifus\u00e3o precisa ocupar todos os espa\u00e7os digitais, sem abrir m\u00e3o da credibilidade. “N\u00e3o devemos competir com as plataformas e sim jogar o mesmo jogo”, resumiu Fini.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Painel no 27\u00ba Congresso da Agert reuniu l\u00edderes da Jovem Pan, Rede Globo e Grupo RBS para debater caminhos e transforma\u00e7\u00f5es da radiodifus\u00e3o no Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":105675,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"coberturas":[104],"class_list":["post-105670","cobertura","type-cobertura","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","coberturas-agert"],"acf":[],"yoast_head":"\n
Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico - Coletiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Painel no 27\u00ba Congresso da Agert reuniu l\u00edderes da Jovem Pan, Rede Globo e Grupo RBS para debater caminhos e transforma\u00e7\u00f5es da radiodifus\u00e3o no Brasil\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Coletiva\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-09T16:08:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/\",\"name\":\"Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico - Coletiva\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp\",\"datePublished\":\"2025-10-27T18:45:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-09T16:08:34+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp\",\"width\":1200,\"height\":675},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Cobertura\",\"item\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/Cobertura\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/\",\"name\":\"Coletiva\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization\",\"name\":\"Coletiva\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg\",\"width\":413,\"height\":92,\"caption\":\"Coletiva\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico - Coletiva","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico - Coletiva","og_description":"Painel no 27\u00ba Congresso da Agert reuniu l\u00edderes da Jovem Pan, Rede Globo e Grupo RBS para debater caminhos e transforma\u00e7\u00f5es da radiodifus\u00e3o no Brasil","og_url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/","og_site_name":"Coletiva","article_modified_time":"2026-01-09T16:08:34+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":675,"url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp","type":"image\/webp"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. tempo de leitura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/","name":"Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico - Coletiva","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp","datePublished":"2025-10-27T18:45:37+00:00","dateModified":"2026-01-09T16:08:34+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#primaryimage","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp","contentUrl":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Futuro_midiaDigital_Coletiva_out25.webp","width":1200,"height":675},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/cobertura\/nova-era-da-midia-envolve-personalizacao-dados-e-conexao-com-o-publico\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Cobertura","item":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/Cobertura\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Nova era da m\u00eddia envolve personaliza\u00e7\u00e3o, dados e conex\u00e3o com o p\u00fablico"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#website","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/","name":"Coletiva","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization","name":"Coletiva","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg","contentUrl":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/logo-coletiva.svg","width":413,"height":92,"caption":"Coletiva"},"image":{"@id":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/cobertura\/105670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/cobertura"}],"about":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cobertura"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/cobertura\/105670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105670"},{"taxonomy":"coberturas","embeddable":true,"href":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-json\/wp\/v2\/coberturas?post=105670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/CabeA-alho-Agert-1144x154px.png\")
\n