Juliano Hennemann<\/strong><\/a>, presidente do\u00a0Sistema das Ag\u00eancias Propaganda no Estado do Rio Grande do Sul\u00a0(Sinapro-RS), e Suani Campagnollo, diretora da Batuca.<\/p>\nSob o tema ‘M\u00eddia essencial como ferramenta de alavancagem’, os painelistas defenderam que, em meio \u00e0 expans\u00e3o tecnol\u00f3gica e \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es do consumo, a ess\u00eancia da Publicidade permanece a mesma: construir marcas fortes, com prop\u00f3sito, reputa\u00e7\u00e3o e consist\u00eancia.<\/p>\n
“O que realmente mudou?”<\/strong><\/p>\nAbrindo o painel, Fernando Silveira provocou o p\u00fablico ao afirmar que, mais do que transforma\u00e7\u00e3o, o que vivemos \u00e9 uma amplia\u00e7\u00e3o do conceito de Comunica\u00e7\u00e3o. “Falamos muito em tecnologia, mas o essencial n\u00e3o mudou, seguimos tendo um emissor, uma mensagem e um receptor. As ag\u00eancias precisam entender o que realmente \u00e9 essencial: o que funciona, de que forma funciona e o que conecta”, destacou.<\/p>\n
Silveira ainda abordou o uso da Intelig\u00eancia Artificial (IA) no processo criativo. “Podemos usar IA e ferramentas de escrita, mas continuamos falando com seres humanos. A emo\u00e7\u00e3o segue sendo o motor das decis\u00f5es de compra”, afirmou, ao defender que o repert\u00f3rio humano e a sensibilidade continuam insubstitu\u00edveis.<\/p>\n
Prop\u00f3sito e reputa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\nA diretora da Batuca, Suani Campagnollo, levou ao debate o olhar das marcas e a import\u00e2ncia de trabalhar prop\u00f3sito e reputa\u00e7\u00e3o como diferenciais competitivos. “Mais do que o que fazemos, \u00e9 o porqu\u00ea fazemos. Prop\u00f3sito \u00e9 o que d\u00e1 sentido \u00e0 marca, e a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que sustenta a confian\u00e7a. A repeti\u00e7\u00e3o e a consist\u00eancia s\u00e3o o que fazem uma grande marca ser reconhecida”, salientou.<\/p>\n
Suani apresentou cases como a campanha ‘Volare 25 anos’, da Marcopolo, e ‘Soprano Casa de Constru\u00e7\u00e3o’, destacando a integra\u00e7\u00e3o entre meios tradicionais e digitais. “Os ve\u00edculos tradicionais seguem sendo fundamentais para construir credibilidade e base de reconhecimento”, completou.<\/p>\n
Publicidade \u00e9 ci\u00eancia<\/strong><\/p>\nJ\u00e1 o presidente do Sinapro-RS, Juliano Hennemann, trouxe dados e estudos internacionais para defender a volta do Marketing de massa e o equil\u00edbrio entre performance e constru\u00e7\u00e3o de marca. “O Marketing de Massa funciona. \u00c9 a ressurrei\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio, da TV e dos ve\u00edculos que constroem reputa\u00e7\u00e3o. A propor\u00e7\u00e3o ideal \u00e9 60\/40, 60% investimento em constru\u00e7\u00e3o de marca e 40% em ativa\u00e7\u00e3o e vendas”, explicou.<\/p>\n
Juliano ainda refor\u00e7ou que publicidade \u00e9 essencial e deve ser tratada como ci\u00eancia. “Quanto mais exposi\u00e7\u00e3o, mais familiaridade e menos risco o p\u00fablico percebe. A coer\u00eancia e a consist\u00eancia constroem confian\u00e7a”, resumiu.<\/p>\n
For\u00e7a da m\u00eddia ga\u00facha<\/strong><\/p>\nEncerrando o painel, Eron Moraes, do Stock Center, compartilhou cases do varejo e defendeu a for\u00e7a da m\u00eddia ga\u00facha. “N\u00e3o trabalhamos com ag\u00eancias de S\u00e3o Paulo, reconhecemos o polo publicit\u00e1rio do Sul. O r\u00e1dio, em especial, tem um poder absurdo: as pessoas param carretas nas frentes das lojas depois de ouvir nossas promo\u00e7\u00f5es na r\u00e1dio. Isso \u00e9 for\u00e7a de marca, isso \u00e9 presen\u00e7a”, comentou.<\/p>\n
Moraes tamb\u00e9m destacou o compromisso social da rede e a import\u00e2ncia da publicidade local para fortalecer comunidades. “Imprensa forte e ve\u00edculos fortes s\u00e3o fundamentais. A reputa\u00e7\u00e3o do nosso neg\u00f3cio nasce dessa parceria com os meios regionais”, salientou. O painel refor\u00e7ou a mensagem central do congresso: a comunica\u00e7\u00e3o segue essencial, agora, mais do que nunca, como ponte entre marcas e pessoas, prop\u00f3sito e resultado, tecnologia e emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\nA equipe de Coletiva.net acompanha o 27\u00ba Congresso Ga\u00facho de R\u00e1dio, Televis\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o, realizado em Canela, na Serra Ga\u00facha. O evento, promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Ga\u00facha de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o (Agert), re\u00fane profissionais e especialistas do setor para debater tend\u00eancias, desafios e inova\u00e7\u00f5es na \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o. Nessa cobertura, participam a gerente de Conte\u00fado Patr\u00edcia Lapuente, a rep\u00f3rter especial e social media M\u00e1rcia Dihl e a assistente de Reda\u00e7\u00e3o Ronise Garcia, que produzem mat\u00e9rias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O p\u00fablico pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercuss\u00f5es nas redes sociais – incluindo Facebook e Threads – e conte\u00fados exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.r\u00e1dio.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Painelistas debateram o valor da M\u00eddia, o equil\u00edbrio entre emo\u00e7\u00e3o e tecnologia e a import\u00e2ncia da consist\u00eancia de marca<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":105689,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"coberturas":[104],"class_list":["post-105688","cobertura","type-cobertura","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","coberturas-agert"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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