{"id":105745,"date":"2025-10-01T16:52:21","date_gmt":"2025-10-01T19:52:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=105745"},"modified":"2026-01-09T17:03:00","modified_gmt":"2026-01-09T20:03:00","slug":"reputacao-em-jogo-por-que-lideres-sao-ativos-estrategicos-das-marcas","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/reputacao-em-jogo-por-que-lideres-sao-ativos-estrategicos-das-marcas\/","title":{"rendered":"Reputa\u00e7\u00e3o em jogo: por que l\u00edderes s\u00e3o ativos estrat\u00e9gicos das marcas"},"content":{"rendered":"

Reputa\u00e7\u00e3o em jogo: por que l\u00edderes s\u00e3o ativos estrat\u00e9gicos das marcas<\/strong><\/span><\/h1>\n

Estamos mais pr\u00f3ximos uns dos outros do que nunca. Ainda que separados por quil\u00f4metros, podemos acessar partes – cuidadosamente selecionadas, \u00e9 verdade – da vida de praticamente qualquer pessoa. Isso vale para celebridades, atletas e completos desconhecidos. E vale, tamb\u00e9m, para dirigentes de grandes organiza\u00e7\u00f5es, que, hoje, deixam de ser an\u00f4nimos para se tornarem ativos estrat\u00e9gicos de reputa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Um l\u00edder que se posiciona com assertividade e escolhe com sensatez os temas sobre os quais vai opinar pode atrair neg\u00f3cios e impulsionar a solidez da companhia. O contr\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 verdadeiro: quando contrariam os valores de uma institui\u00e7\u00e3o, suas declara\u00e7\u00f5es podem gerar preju\u00edzos significativos.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 preciso insistir no potencial destrutivo das redes sociais – o tema j\u00e1 \u00e9 amplamente abordado pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Fala-se menos, no entanto, sobre a sua capacidade de construir reputa\u00e7\u00e3o pessoal. Ainda que um artigo assinado em grandes ve\u00edculos tenha impacto ineg\u00e1vel, a presen\u00e7a de executivos em plataformas como o LinkedIn se mostra cada vez mais decisiva para aproximar marcas de seus p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n

Isso porque, especialmente entre as novas gera\u00e7\u00f5es, n\u00e3o basta conhecer a empresa pelo que ela diz ser ou pelo que vende. Stakeholders de diferentes setores querem saber quem est\u00e1 por tr\u00e1s da engrenagem. Por melhor que seja a comunica\u00e7\u00e3o institucional, dificilmente ela ser\u00e1 suficiente para apagar o inc\u00eandio provocado por uma declara\u00e7\u00e3o ou por um ato infeliz de um executivo. Pesquisas de engajamento comprovam: publica\u00e7\u00f5es pessoais frequentemente alcan\u00e7am mais repercuss\u00e3o do que as corporativas.<\/span><\/p>\n

L\u00edderes que compartilham vis\u00f5es de mercado e reflex\u00f5es sobre tend\u00eancias ajudam a consolidar a percep\u00e7\u00e3o de cultura e prop\u00f3sito – algo que tamb\u00e9m se reflete na atra\u00e7\u00e3o de talentos. Em momentos de crise, essa presen\u00e7a ativa garante que a organiza\u00e7\u00e3o conduza sua pr\u00f3pria narrativa, em vez de deix\u00e1-la nas m\u00e3os de terceiros. Entre pares, confere autoridade e transmite vis\u00e3o de futuro.<\/span><\/p>\n

Preparar porta-vozes para que se posicionem estrategicamente – e isso inclui, inclusive, a decis\u00e3o de silenciar – \u00e9 responsabilidade dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Afinal, pessoas confiam em pessoas e, quando bem preparados, l\u00edderes que representam marcas invariavelmente ajudam a fortalec\u00ea-las.<\/span><\/p>\n

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Por Suzy Scarton, Tend\u00eancias Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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