{"id":105974,"date":"2025-04-23T10:23:38","date_gmt":"2025-04-23T13:23:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=105974"},"modified":"2026-01-22T17:39:35","modified_gmt":"2026-01-22T20:39:35","slug":"cansaco-frente-ao-excesso-de-anuncios-o-potencial-da-publicidade-transparente","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/cansaco-frente-ao-excesso-de-anuncios-o-potencial-da-publicidade-transparente\/","title":{"rendered":"Cansa\u00e7o frente ao excesso de an\u00fancios: o potencial da publicidade transparente"},"content":{"rendered":"

\u00c9 s\u00f3 passar alguns segundos nas redes sociais, que eles j\u00e1 aparecem. Est\u00e3o por tudo. Nem mesmo pagar pela assinatura de um streaming garante que n\u00e3o surgir\u00e3o. Ao circular nas ruas, buscar informa\u00e7\u00f5es em portais de not\u00edcias ou mesmo durante eventos esportivos: \u00e9 quase inevit\u00e1vel. Se os an\u00fancios j\u00e1 fazem parte da rotina das pessoas h\u00e1 d\u00e9cadas, a cada dia est\u00e3o mais numerosos – e at\u00e9 mesmo agressivos.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Segundo dados de uma pesquisa do professor Jo\u00e3o Branco, em parceria coma empresa Provokers, uma pessoa v\u00ea, em m\u00e9dia, mais de cinco mil an\u00fancios por dia. Se fizermos um c\u00e1lculo r\u00e1pido, chegamos ao n\u00famero de quase 3,5 propagandas por minuto – muito em fun\u00e7\u00e3o da conex\u00e3o e das telas.<\/span><\/p>\n

S\u00f3 que esta realidade de superexposi\u00e7\u00e3o est\u00e1 causando um fen\u00f4meno que vai justamente na dire\u00e7\u00e3o oposta. Vem crescendo uma tend\u00eancia chamada de “publicidade transparente” ou “no ad”, que em tradu\u00e7\u00e3o literal significaria “sem an\u00fancio”. O objetivo aqui \u00e9 fugir dos formatos tradicionais, como os banners, an\u00fancios pagos e comerciais.<\/span><\/p>\n

Agressividade de an\u00fancios pode ganhar efeito contr\u00e1rio<\/strong><\/span><\/p>\n

Cansa\u00e7o. \u00c9 esta a defini\u00e7\u00e3o utilizada pelo professor do curso de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas da Universidade Feevale, doutor em Comunica\u00e7\u00e3o e Informa\u00e7\u00e3o pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Samyr Paz, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico acerca da publicidade tradicional.\u00a0<\/span><\/p>\n

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“Ap\u00f3s anos de exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 linguagem dos an\u00fancios, os consumidores desenvolvem uma certa consci\u00eancia das mensagens persuasivas da publicidade tradicional, tornando-se a recep\u00e7\u00e3o mais cr\u00edtica. Isso resulta em uma redu\u00e7\u00e3o da efetividade dos an\u00fancios”, avalia.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, Samyr cita que aos poucos as pessoas passam a ignorar as mensagens, transformando os an\u00fancios em meros ru\u00eddos ou inconveni\u00eancia. De acordo com o professor, os usu\u00e1rios est\u00e3o dispostos a inclusive pagar por vers\u00f5es de plataformas e aplicativos que removam as propagandas. “De qualquer forma, a publicidade tradicional ainda tem seu papel estrat\u00e9gico e \u00e9 importante no mix de comunica\u00e7\u00e3o de uma organiza\u00e7\u00e3o ou marca”, acrescenta.<\/span><\/p>\n

Surgimento da economia dos criadores\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, quais s\u00e3o as alternativas para as empresas apresentarem produtos, servi\u00e7os e ideias aos consumidores? Para o CEO da\u00a0Divia Marketing Digital<\/strong><\/a>, Fernando Ferreira, o ponto-chave est\u00e1 na aten\u00e7\u00e3o. “\u00c9 a principal palavra no mundo dos neg\u00f3cios. E ela migrou para as redes sociais, quando surgem conceitos como os de creator economy (economia dos criadores), influenciadores e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado”, detalha.<\/span><\/p>\n

Um exemplo que vem sendo utilizado h\u00e1 muitos anos, conforme Fernando, \u00e9 o das marcas inserindo publicidade dentro de filmes e s\u00e9ries, de maneira sutil, como em cenas onde produtos s\u00e3o explicitamente consumidos pelas personagens. Agora, a realidade se transporta para o universo digital. “Quando falamos em ‘no ad’, estamos pensando em uma forma n\u00e3o invasiva de an\u00fancios, mais real, aut\u00eantica, que traga mais confian\u00e7a ao p\u00fablico”, completa.<\/span><\/p>\n

O CEO relembra que esse processo se iniciou de forma espont\u00e2nea, quando as pessoas come\u00e7aram a ter poder para se comunicar. Ou seja, com a amplia\u00e7\u00e3o do acesso aos smartphones, houve uma descentraliza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Antes, com as m\u00eddias tradicionais, a capacidade de atingir massas era muito controlada, o que muda de figura a partir das redes sociais.<\/span><\/p>\n

E o Conte\u00fado Gerado por Usu\u00e1rios (UGC)?<\/strong><\/span><\/p>\n

Entre os principais exemplos do modelo mais transparente, est\u00e1 o do Conte\u00fado Gerado por Usu\u00e1rios (UGC). Esse tipo de material \u00e9 cocriado em parceria com o p\u00fablico, como \u00e9 o caso da profissional Rafaela Brasil. Trabalhando h\u00e1 cinco anos com o digital, faz um ano que ela se tornou oficialmente criadora de conte\u00fado UGC. A diferen\u00e7a principal em rela\u00e7\u00e3o aos grandes influenciadores \u00e9 que n\u00e3o h\u00e1 a necessidade de possuir milhares de seguidores.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Rafaela conta que o contato com as marcas ocorre principalmente por meio do Instagram ou por meio de plataformas que conectam creators com empresas. “Elas me contratam para criar v\u00eddeos aut\u00eanticos que mostram minha experi\u00eancia real como consumidora dos produtos. Meu foco \u00e9 produzir conte\u00fados que gerem identifica\u00e7\u00e3o e despertem o interesse do p\u00fablico de forma natural, sempre alinhando criatividade com estrat\u00e9gia, para entregar v\u00eddeos que trazem resultados”, destaca.<\/span><\/p>\n

Pensando em Rio Grande do Sul,\u00a0@byrafabrasil<\/strong><\/a>\u00a0– como \u00e9 conhecida nas redes – analisa um cen\u00e1rio em expans\u00e3o. Ela acredita que, aos poucos, as marcas est\u00e3o passando a enxergar o valor da cria\u00e7\u00e3o aut\u00eantica, humaniza\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o real com o p\u00fablico. Al\u00e9m das amizades com outros profissionais do ramo, Rafaela frisa que enxerga a constru\u00e7\u00e3o de carreiras s\u00f3lidas no UGC, com um mercado em crescimento e oportunidades no futuro.<\/span><\/p>\n

Redes sociais trazem novas op\u00e7\u00f5es \u00e0s marcas<\/strong><\/span><\/p>\n

Intrinsecamente ligado a este processo est\u00e1 a democratiza\u00e7\u00e3o das redes sociais. O levantamento Special Report Digital 2025, da We Are Social, apontou que atualmente h\u00e1 mais de 98 milh\u00f5es de usu\u00e1rios brasileiros no TikTok, enquanto que no Instagram esse n\u00famero ultrapassa os 130 milh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

De acordo com o professor Samyr Paz, \u00e9 poss\u00edvel analisar o fen\u00f4meno pela perspectiva da Plataformiza\u00e7\u00e3o da Produ\u00e7\u00e3o Cultural. “Em poucas palavras, observa-se as rela\u00e7\u00f5es de depend\u00eancia sociais, culturais, pol\u00edticas e econ\u00f4micas \u00e0s estruturas computacionais. No caso da UGC, s\u00e3o pr\u00e1ticas muito dependentes dos ecossistemas do Instagram, TikTok e YouTube, influenciados por movimentos da moda e est\u00e9tica, com um recorte de g\u00eanero amplamente feminino”, argumenta.<\/span><\/p>\n

Fernando lembra que as pessoas chegam a passar de seis a oito horas utilizando o celular, o que demonstra sinais de um potencial a ser explorado pelas marcas. O profissional diz que o entendimento sobre a for\u00e7a que est\u00e1 nas m\u00e3os de cada pessoa veio justamente por meio da migra\u00e7\u00e3o para a rede social. “A economia de criadores \u00e9 muito recente, mas muito poderosa”, pontua, ressaltando o efeito que as provas sociais ocasionam.<\/span><\/p>\n

Mas, aten\u00e7\u00e3o, modelo tamb\u00e9m apresenta desafios e riscos<\/strong><\/span><\/p>\n

Contudo vale lembrar que nem tudo s\u00e3o flores. Um conte\u00fado UGC agrega para as marcas no sentido de renovar a linguagem de comunica\u00e7\u00e3o, com o aval de usu\u00e1rios “gente como a gente”, afirma Samyr. Por\u00e9m, n\u00e3o significa que essas estrat\u00e9gias n\u00e3o tenham os pr\u00f3prios riscos.<\/span><\/p>\n

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Por ser um mundo ainda em descoberta, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ter controle total sobre ele. “Ao associar a sua imagem a criadores de conte\u00fado, poss\u00edveis comportamentos anti\u00e9ticos desses usu\u00e1rios podem prejudicar a marca”, pontua. Outro exemplo diz respeito a posicionamentos pessoais desses produtores acerca de temas que n\u00e3o refletem o prop\u00f3sito da empresa.<\/span><\/p>\n

Ainda, o doutor em Comunica\u00e7\u00e3o e Informa\u00e7\u00e3o refor\u00e7a que, para a estrat\u00e9gia ser efetiva, pode ser necess\u00e1rio investir em parcerias com um n\u00famero elevado de criadores de conte\u00fado. “Visto que muitos destes usu\u00e1rios alcan\u00e7am audi\u00eancias reduzidas, o que pode ser um desafio na coordena\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es e para a coes\u00e3o da mensagem a ser compartilhada”, alerta.<\/span><\/p>\n

No Brasil, nova realidade ainda est\u00e1 amadurecendo<\/strong><\/span><\/p>\n

Apesar de as marcas ainda n\u00e3o estarem aproveitando ao m\u00e1ximo o potencial de conte\u00fados considerados “mais transparentes”, o professor Samyr constata que esta \u00e9 uma realidade que aos poucos est\u00e1 amadurecendo e se profissionalizando por todo o ecossistema, passando pela a\u00e7\u00e3o das empresas, ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o e pelos criadores de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Fernando Ferreira, fora do Brasil este processo est\u00e1 mais avan\u00e7ado. Por aqui, ainda h\u00e1 muitas oportunidades a serem exploradas. Mas o ponto central \u00e9 a possibilidade de gerar estrat\u00e9gias combinadas ao conceito de comunidade de determinado criador, aumentando a segmenta\u00e7\u00e3o, impacto, relev\u00e2ncia e autoridade – com um or\u00e7amento menor do seria necess\u00e1rio em um an\u00fancio de televis\u00e3o tradicional, por exemplo, e sem a necessidade de investir em aten\u00e7\u00e3o for\u00e7ada, como ocorre no tr\u00e1fego pago.<\/span><\/p>\n

Samyr aponta que nos Estados Unidos, por exemplo, j\u00e1 est\u00e1 previsto que este ano o investimento em socialv\u00eddeos ser\u00e1 10 bilh\u00f5es maior do que na TV tradicional. “No Brasil, \u00e9 necess\u00e1rio observar os movimentos do mercado. Os investimentos ainda ficam restritos aos megainfluenciadores, com audi\u00eancias na casa dos milh\u00f5es, gerando dificuldades para os pequenos e microcriadores de conte\u00fado”, provoca.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c9 s\u00f3 passar alguns segundos nas redes sociais, que eles j\u00e1 aparecem. Est\u00e3o por tudo. Nem mesmo pagar pela assinatura de um streaming garante que n\u00e3o surgir\u00e3o. Ao circular nas ruas, buscar informa\u00e7\u00f5es em portais de not\u00edcias ou mesmo durante eventos esportivos: \u00e9 quase inevit\u00e1vel. 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Est\u00e3o por tudo. Nem mesmo pagar pela assinatura de um streaming garante que n\u00e3o surgir\u00e3o. Ao circular nas ruas, buscar informa\u00e7\u00f5es em portais de not\u00edcias ou mesmo durante eventos esportivos: \u00e9 quase inevit\u00e1vel. Se os an\u00fancios j\u00e1 fazem parte da rotina das pessoas... 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