{"id":193340,"date":"2024-04-03T11:12:38","date_gmt":"2024-04-03T14:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=193340"},"modified":"2026-02-03T11:27:21","modified_gmt":"2026-02-03T14:27:21","slug":"o-inimigo-somos-nos-a-ia-so-sabe-o-que-ensinamos-a-ela","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/o-inimigo-somos-nos-a-ia-so-sabe-o-que-ensinamos-a-ela\/","title":{"rendered":"O inimigo somos n\u00f3s: a IA s\u00f3 sabe o que ensinamos \u00e0 ela"},"content":{"rendered":"
\n

O conceito de intelig\u00eancia artificial (IA) n\u00e3o \u00e9 novidade. Ali\u00e1s, o primeiro registro de tal inova\u00e7\u00e3o nos leva \u00e0 d\u00e9cada de 1950. No entanto, a tecnologia n\u00e3o cansa de surpreender e nos traz ao\u00a0hype<\/em>\u00a0do momento: IA generativa, que utiliza sistemas computacionais para cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados como textos, imagens e \u00e1udios. ChatGPT, da OpenAI, Grok, da X de Elon Musk e, a mais recente novidade, o Gemini, do Google, s\u00e3o os principais nomes quando falamos neste modelo de software.\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Uma pesquisa da JournalismIA, iniciativa da London School of Economics and Political Science, realizada em 2023 em 46 pa\u00edses, incluindo o Brasil, aponta que 75% das reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas j\u00e1 incorporaram ferramentas de intelig\u00eancia artificial em seus processos. Os quatro especialistas ouvidos pela reportagem – o coordenador da Escola Polit\u00e9cnica da Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica do Rio Grande do Sul (PUCRS) e respons\u00e1vel pelo curso de bacharelado em TI – Ci\u00eancia de Dados e Intelig\u00eancia Artificial, Daniel Callegari; o gerente de Jornalismo Digital do Grupo RBS, Rodrigo M\u00fczell; o CEO da ON2, desenvolvedora de produtos tecnol\u00f3gicos, Jaydson Gomes; e a l\u00edder t\u00e9cnica e curadora de chatbots na Ubots, Marina Engrasia – convergem em um t\u00f3pico quando se trata de futuro: regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Desde maio de 2023, tramita o Projeto de Lei (PL) 2338\/2023, de autoria do senador Rodrigo Pacheco (PSD\/MG), presidente do Senado Federal e do Congresso Nacional, sobre o uso de IA e seus limites. Em novembro, a Comiss\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o do Senado esteve reunida para discutir a pauta, assim como a organiza\u00e7\u00e3o Rep\u00f3rteres Sem Fronteiras que, no mesmo m\u00eas, publicou a ‘Carta de Paris’, documento que orienta a m\u00eddia e os profissionais na rela\u00e7\u00e3o entre jornalismo e intelig\u00eancia artificial.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Pensamento cr\u00edtico \u00e9 fundamental”, enfatiza Callegari, que segue: “A IA traz muitos benef\u00edcios, mas \u00e9 necess\u00e1rio aten\u00e7\u00e3o ao uso \u00e9tico e transparente das tecnologias, garantindo a qualidade dos dados de treinamento dos modelos e no cuidado com a interpreta\u00e7\u00e3o dos resultados fornecidos por esses sistemas”. Pode-se dizer, conforme prop\u00f5e Gomes, que intelig\u00eancia artificial na verdade n\u00e3o existe. \u00c9 apenas artificial. Uma vez que ela entrega apenas na medida em que recebe dados.<\/span><\/p>\n

Tais informa\u00e7\u00f5es, no entanto, s\u00e3o muitas vezes propriedades intelectuais originais de autores nomeados. Sem mencionar a fonte, o ChatGPT, por exemplo, estaria ‘roubando’ um material exclusivo e oferecendo sem crit\u00e9rio para aplica\u00e7\u00e3o n\u00e3o monitorada. No Rio Grande do Sul, o portal de not\u00edcias Ga\u00fachaZH, iniciou, em 2023, testes de utiliza\u00e7\u00e3o de IA generativa na produ\u00e7\u00e3o de textos. As mat\u00e9rias di\u00e1rias de previs\u00e3o do tempo est\u00e3o sendo produzidas a partir de um software elaborado especialmente para entregar a partir de uma base de dados orientada pelo pr\u00f3prio Grupo RBS.\u00a0<\/span><\/p>\n

“S\u00e3o mais de 50 pessoas envolvidas no projeto, que est\u00e1 em constante avalia\u00e7\u00e3o e aprimoramento. Entre tentativas e ajustes, muito aprendizado, conseguimos otimizar tempo de produ\u00e7\u00e3o e, ao inv\u00e9s de entregar uma, duas mat\u00e9rias com as condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, priorizando poucas cidades, evolu\u00edmos para 65 conte\u00fados di\u00e1rios abrangendo uma parcela maior de regi\u00f5es”, conta M\u00fczell, que est\u00e1 \u00e0 frente da iniciativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao\u00a0final de cada texto, existe o aviso ‘*Este conte\u00fado foi produzido por intelig\u00eancia artificial com base nos dados divulgados pela Climatempo, servi\u00e7o de informa\u00e7\u00f5es meteorol\u00f3gicas contratado pelo Grupo RBS’. A transpar\u00eancia para o p\u00fablico \u00e9 um dos pilares n\u00e3o somente da empresa ga\u00facha, mas da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ) que, em setembro de 2023, assinou junto a outras entidades midi\u00e1ticas, o documento ‘Os Princ\u00edpios Globais para Intelig\u00eancia Artificial’, o qual\u00a0 instrui diretrizes para que o mercado n\u00e3o abra m\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o, mas fa\u00e7a um uso \u00e9tico e respons\u00e1vel da IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00e3o se preocupe, os rob\u00f4s n\u00e3o v\u00e3o dominar o planeta<\/strong><\/span><\/p>\n

O impacto \u00e9 ineg\u00e1vel. Fortemente embasadas em estudos acad\u00eamicos, treinadas de sol a sol, as m\u00e1quinas t\u00eam se mostrado capazes de substituir algumas tarefas, at\u00e9 ent\u00e3o, realizadas pelos humanos. Capacidade infinita de armazenamento de dados, processamento \u00e1gil de informa\u00e7\u00f5es, velocidade na resolu\u00e7\u00e3o de equa\u00e7\u00f5es matem\u00e1ticas, automatiza\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es repetitivas, s\u00e3o algumas das vantagens da integra\u00e7\u00e3o de IA a demandas de trabalho para jornalistas, publicit\u00e1rios, marketeiros, rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas e designers.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"Contudo, \u00e9 preciso lembrar que, fora dos roteiros de Cinema e da Literatura, nenhum rob\u00f4 \u00e9 capaz de sentir. Marina, que tamb\u00e9m \u00e9 bacharela em Letras e especialista em Linguagem, Design Conversacional e Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio por meio de\u00a0 de IA, reflete a partir da express\u00e3o ‘garbage in, garbage out’, que no portugu\u00eas foi traduzida como algo ‘qualidade de entrada determina qualidade de sa\u00edda’, que a criatividade, a an\u00e1lise cr\u00edtica e a estrat\u00e9gia seguir\u00e3o como principais diferenciais na rela\u00e7\u00e3o pessoas versus m\u00e1quinas.<\/span><\/p>\n

“N\u00e3o estamos nem perto de ver os rob\u00f4s substitu\u00edrem os seres humanos. A intelig\u00eancia artificial existe para auxiliar e, quem entend\u00ea-la nos detalhes, sem simplesmente usar como se fosse algo milagroso, t\u00eam mais chances de sucesso”, ressalta ela.\u00a0<\/span><\/p>\n

Passado o boom midi\u00e1tico em cima do surgimento e revolu\u00e7\u00f5es propostas por plataformas como ChatGPT e Gemini, a tend\u00eancia \u00e9 inclusive, segundo Gomes, um esfriamento do marketing massivo a respeito da tem\u00e1tica. “S\u00e3o algoritmos desenvolvidos por profissionais inteligentes. Sistemas abastecidos por dados gerados por pessoas. Treinados por m\u00e3os humanas. Ou seja, com o tempo, a sociedade deve come\u00e7ar a perceber que \u00e9 um gerador autom\u00e1tico que recorre a estat\u00edstica para entregar um texto”, provoca, completando: “N\u00e3o \u00e9 um deus, uma caixa m\u00e1gica. A intelig\u00eancia \u00e9 humana. A IA \u00e9 capaz, no m\u00e1ximo, de simular”.<\/span><\/p>\n

Hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o e Processamento de Linguagem Natural<\/strong><\/span><\/p>\n

Voc\u00ea inicia uma conversa via WhatsApp com uma empresa. N\u00e3o existe registro de uma intera\u00e7\u00e3o anterior. A resposta surge em algo como: ‘Ol\u00e1, fulano, que prazer receber seu contato. Como podemos lhe ajudar?’. Voc\u00ea se questiona ‘como eles sabem meu nome?’. Intelig\u00eancia artificial. O foco na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e a preocupa\u00e7\u00e3o em entregar retornos personalizados est\u00e3o entre as indispens\u00e1veis qualidades de uma marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"O Processamento de Linguagem Natural (PLN) \u00e9 um campo da tecnologia que se dedica a criar m\u00e1quinas com aptid\u00e3o de entender dados de texto ou voz e responder da mesma forma como os humanos conversam entre si. A exig\u00eancia de rapidez e assertividade no conte\u00fado entregue ao consumidor s\u00f3 vai aumentar e, neste cen\u00e1rio, a IA se apresenta como aliada para os neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para 2024, o n\u00facleo de Jornalismo Digital do Grupo RBS est\u00e1 mapeando uma s\u00e9rie de projetos que incluem IA, entre eles a oportuniza\u00e7\u00e3o aos jornalistas de destinarem mais energia nos valores not\u00edcia do que em atividades corriqueiras, mas essenciais, como a leitura din\u00e2mica de extensos documentos para extra\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es para uma mat\u00e9ria ou o filtro das sugest\u00f5es de pauta enviadas pelos leitores que pode ser feito por um chatbot que interage com os usu\u00e1rios e direciona suas mensagens j\u00e1 de modo esclarecido e para a editoria certa.\u00a0<\/span><\/p>\n

“\u00c9 importante que\u00a0a m\u00e1quina seja compreens\u00edvel, clara e sem ambiguidade em\u00a0 suas comunica\u00e7\u00f5es, mas o ponto chave est\u00e1 em assimilar a IA como intermediador para entregas mais qualitativas e quantitativas”, pondera M\u00fczell, que adianta:\u00a0 outros conte\u00fados de GZH, como o hor\u00f3scopo, tamb\u00e9m ter\u00e3o participa\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial em seu processo de produ\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Integra\u00e7\u00e3o e multidisciplinaridade<\/strong><\/span><\/p>\n

O Report Panorama Emerging Tech 2023 revela que a IA \u00e9\u00a0<\/span>\"\"a tecnol<\/span>ogia emergente mais utilizada por startups brasileiras, sendo a elementar para 111 das 504 empresas entrevistadas. No Rio Grande do Sul, desponta entre as 10 principais \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o das startups. Profissionais integrados e conectados com com as mudan\u00e7as n\u00e3o somente diminuem o risco de serem trocados por m\u00e1quinas como tamb\u00e9m expandem suas perspectivas de crescimento em seus ramos de atua\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

O curso de TI – Ci\u00eancia de Dados e Intelig\u00eancia Artificial da Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica do Rio Grande do Sul (PUCRS) apresenta-se como pioneiro no meio acad\u00eamico e o \u00fanico presencial no Sul do Pa\u00eds espec\u00edfico em IA. “Al\u00e9m de disciplinas sobre fundamentos matem\u00e1ticos, estat\u00edsticos e computacionais, nosso curr\u00edculo inovador acrescenta conhecimentos de humanas, LGPD e Comunica\u00e7\u00e3o”, enaltece Callegari. Um fato que chama aten\u00e7\u00e3o, ainda, \u00e9 que a multidisciplinaridade da proposta e as amostras pr\u00e1ticas de sua utilidade tem atra\u00eddo, de acordo com o coordenador, pessoas de outras \u00e1reas, como m\u00e9dicos, advogados e economistas, para estudar computa\u00e7\u00e3o e IA.<\/span><\/p>\n

Destrinchar as estruturas textuais, tom de voz, ordem das palavras, inten\u00e7\u00e3o do discurso \u00e9 justamente o que vivencia Marina em seu dia a dia na Ubots. “H\u00e1 muita ci\u00eancia na lingu\u00edstica”, assegura a bacharela em Letras. E \u00e9 na constru\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es para canais de atendimento que ela reitera o que h\u00e1 no horizonte: Comunica\u00e7\u00e3o e IA n\u00e3o se desvinculam mais.<\/span><\/p>\n

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