{"id":193386,"date":"2024-04-10T10:28:31","date_gmt":"2024-04-10T13:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=193386"},"modified":"2026-02-03T15:19:50","modified_gmt":"2026-02-03T18:19:50","slug":"193386-2","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/193386-2\/","title":{"rendered":"De OOH para DOOH: o p\u00fablico n\u00e3o deseja s\u00f3 ver, quer tamb\u00e9m interagir"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter se perguntado como eles v\u00e3o parar nas laterais das rodovias, nos topos de morros. Com sorte, deve ter visto em a\u00e7\u00e3o os jogadores de um quebra-cabe\u00e7as incomum. Alguns chamaram sua aten\u00e7\u00e3o positivamente. Outros te fizeram pensar: “Por que algu\u00e9m divulgaria isso?”. E h\u00e1, ainda, aqueles que viralizaram e renderam a voc\u00ea algumas risadas. Eles continuam l\u00e1, apesar de todo advento tecnol\u00f3gico. N\u00e3o h\u00e1 afirma\u00e7\u00f5es quanto ao desaparecimento. No entanto, os ‘irm\u00e3os mais novos’ chegaram com tudo e t\u00eam, cada vez mais, conquistado n\u00e3o somente o p\u00fablico, mas tamb\u00e9m marcas e o mercado da Comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Estamos falando dos outdoors. Talvez o mais antigo e conhecido formato da chamada m\u00eddia out of home (m\u00eddia externa, em tradu\u00e7\u00e3o livre). Do combinado de madeira, papel e cola, ele vem se transformando ano ap\u00f3s ano, tecnologia ap\u00f3s tecnologia. De acordo com relat\u00f3rio do Cenp-Meios, F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio, o investimento das empresas em conte\u00fados de OOH ocupa o terceiro lugar do ranking no Brasil, ficando atr\u00e1s apenas de TV aberta e internet.<\/span><\/p>\n

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“A comunica\u00e7\u00e3o exterior foi a primeira a existir, muitos anos antes de termos a estrutura que presenciamos atualmente e nem por isso perdeu relev\u00e2ncia. Muito pelo contr\u00e1rio. Estar nesse top tr\u00eas \u00e9 um grande marco e prova disso”, ressalta o Diretor de Comercial e Marketing Brasil e Vendas Internacionais da Clear Channel, Wlamir Lino.<\/span><\/p>\n

Pain\u00e9is digitais de variados tamanhos espalhados pelas cidades. Em pequenas telas nos elevadores. Nas bancas de revistas. Como parte de pontos tur\u00edsticos. Nas mesas dos restaurantes. A partir do digital, que reinventou a sigla em DOOH, dentro ou fora, sempre em locais com intensa circula\u00e7\u00e3o de pessoas, o conte\u00fado out of home se apresenta como resposta (lucrativa) tanto para empresas quanto para consumidores.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o se trata mais de explorar a propaganda simplesmente, conforme aponta o Gerente Comercial da Eletromidia no Rio Grande do Sul, Guilherme Valim, mas de entender o valor agregado do urbano e entregar experi\u00eancias e servi\u00e7os relevantes para as comunidades.<\/span><\/p>\n

“Onde o consumidor est\u00e1, \u00e9 pra l\u00e1 que n\u00f3s vamos”, concorda o s\u00f3cio do Grupo Imobi, Daniel Costa. No portf\u00f3lio da empresa ga\u00facha, est\u00e3o campanhas que unem criatividade, interatividade e utilidade, como o espa\u00e7o personalizado para a Oi na Orla do Gua\u00edba, onde foi desenvolvida uma \u00e1rea instagram\u00e1vel, com bancos, ilumina\u00e7\u00e3o diferenciada, wi-fi gratuito e acessibilidade e, na era ESG – abordagem que alia pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de gerenciamento das organiza\u00e7\u00f5es -, totalmente \u00e0 base de energia solar.<\/span><\/p>\n

Futuro bilion\u00e1rio depende da digitaliza\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Entre as principais tend\u00eancias apontadas pelos especialistas para o universo DOOH 2024, est\u00e3o: expans\u00e3o do uso de telas digitais e interativas; utiliza\u00e7\u00e3o de realidade aumentada e virtual; aplica\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial e machine learning; integra\u00e7\u00e3o de sensores e dispositivos IoT (Internet das Coisas), aumento da intersec\u00e7\u00e3o entre produtos OOH com redes sociais e crescimento de m\u00eddia program\u00e1tica com uso de dados.<\/span><\/p>\n

\"\"Marcas, ag\u00eancias e ve\u00edculos precisam ficar atentos para n\u00e3o apenas conseguir acompanhar as evolu\u00e7\u00f5es e mudan\u00e7as, mas tamb\u00e9m perceber em seus neg\u00f3cios o resultado que o ramo tem potencial para alcan\u00e7ar. Segundo relat\u00f3rio da Research and Markets, o digital out of home deve movimentar, no mundo, US$ 54,83 bilh\u00f5es at\u00e9 2030.<\/span><\/p>\n

“Pesquisas mostram que a m\u00eddia OOH j\u00e1 atinge 84% da popula\u00e7\u00e3o porto-alegrense e 89% em n\u00edvel nacional. O p\u00f3s-pandemia mostrou-se um cen\u00e1rio ideal para o boom do setor, pois as pessoas querem estar na rua, interagir com a cidade, umas com as outras, com o que os espa\u00e7os t\u00eam a oferecer”, pontua Valim.<\/span><\/p>\n

Com diversos anunciantes envolvidos, a Eletromidia ganhou, em 2023, o pr\u00eamio Ouro do Festival de Publicidade Cannes Lions, o principal evento mundial de criatividade, comunica\u00e7\u00e3o e marketing, com o projeto ‘Abrigo Amigo’. Em parceria com a ag\u00eancia AlmapBBDO, foi criado um sistema eletr\u00f4nico em que passageiros que aguardam sozinhos, especialmente mulheres, em paradas de \u00f4nibus no turno da noite\/madrugada, podem acionar a tela interativa e iniciar uma chamada de v\u00eddeo com algu\u00e9m da equipe, que faz companhia at\u00e9 que o transporte chegue. Para o pr\u00f3ximo ano, a empresa planeja lan\u00e7ar a a\u00e7\u00e3o, que j\u00e1 funciona em S\u00e3o Paulo, Campinas e Rio de Janeiro, tamb\u00e9m em Porto Alegre.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Identidade visual importa?\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Enganam-se os empres\u00e1rios que pensam que basta estar \u00e0 mostra ou ter pre\u00e7os baixos para que o cliente opte por seu produto ou servi\u00e7o. O formato, a linguagem e como a ‘embalagem’ \u00e9 apresentada contam. E muito. Para a professora da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Design Audiovisual do Centro Universit\u00e1rio Ritter dos Reis (UniRitter), Audrey Duarte, o amanh\u00e3 do profissional criativo est\u00e1 diretamente ligado a como este se relaciona com a cultura e o mercado para o qual trabalha.<\/span><\/p>\n

\"\"O design deixa de ser ‘gr\u00e1fico’, ‘de interiores’, ‘de moda’ ou qualquer outro subg\u00eanero e passa a ser estrat\u00e9gico. “Sensibilidade, experimenta\u00e7\u00e3o, conex\u00e3o, imers\u00e3o, proximidade com o diferente, desejo de impacto s\u00e3o algumas das caracter\u00edsticas que o criativo – seja ele designer, publicit\u00e1rio, redator, etc. – precisar\u00e1 desenvolver com mais avidez para se destacar em um momento em que as m\u00e1quinas conseguem produzir, com mais agilidade e menor custo, materiais audiovisuais”, provoca Audrey, que tamb\u00e9m \u00e9 doutora em Comunica\u00e7\u00e3o Social com \u00eanfase em design, tecnologia e linguagem.<\/span><\/p>\n

Um estudo realizado pelo Guia dos Melhores, em 2023, em todas as regi\u00f5es do Pa\u00eds e com pessoas de distintas faixas et\u00e1rias revela que a identidade visual, em conjunto com o posicionamento, mensagem e valores de uma marca, \u00e9 fundamental para 54% dos consumidores. A personaliza\u00e7\u00e3o, exig\u00eancia permanente irrefut\u00e1vel do receptor, tamb\u00e9m passa por esse caminho. E, como cada pessoa \u00e9 \u00fanica, o cruzamento entre o moderno e o vintage tamb\u00e9m n\u00e3o pode ser deixado de lado, principalmente dentro do conceito de OOH que, por ser parte do mobili\u00e1rio urbano e coletivo, atende a pessoas de gostos e estilos heterog\u00eaneos.<\/span><\/p>\n

Enquanto alguns se encantam com o surgimento, ainda t\u00edmido, mas que promete estourar em 2024, do FOOH, sigla usada para definir o termo fake out of home (m\u00eddia falsa, em tradu\u00e7\u00e3o livre), a qual pode ser exemplificada por campanhas publicit\u00e1rias como a da Adidas em S\u00e3o Paulo, que colocou para ‘circular’ na Avenida Paulista t\u00eanis ‘gigantes’ utilizando t\u00e9cnicas de realidade aumentada e virtual, h\u00e1 quem prefira a ‘boa e velha arte’.<\/span><\/p>\n

Em Porto Alegre, por meio de um cons\u00f3rcio entre Sinergy e HM\u00eddia, um \u00edcone do Centro Hist\u00f3rico ganhou uma roupagem renovada que alia design, hist\u00f3ria, modernidade, movimento e interatividade. Quem passa pela Avenida Mau\u00e1 n\u00e3o deixa de notar, desde 2021, as novas cores e tra\u00e7os do Novo Muro da Mau\u00e1. “Al\u00e9m do embelezamento est\u00e9tico do ambiente, o Muro oferece para o p\u00fablico conhecimento e cultura”, enaltece Rafaella Ferreira, diretora do n\u00facleo cultural do Novo Muro da Mau\u00e1.<\/span><\/p>\n

Apesar de est\u00e1tico, o pared\u00e3o de concreto recebe, periodicamente, novas pinturas e informa\u00e7\u00f5es que envolvem a cidade em a\u00e7\u00f5es como a Bienal do Mercosul e a Feira do Livro. Nesse sentido e buscando agregar com a tecnologia, est\u00e3o sendo criadas, para 2024, as nominadas janelas digitais. “Aliamos inova\u00e7\u00e3o sem perder a ess\u00eancia, e a resposta do p\u00fablico tem sido muito positiva e satisfat\u00f3ria”, enfatiza ela.<\/span><\/p>\n

Geofencing: m\u00eddia OOH e dados<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

O termo geofencing se refere ao uso de ferramentas como identifica\u00e7\u00e3o de radiofrequ\u00eancia (RFID), sistema de posicionamento global (GPS), antenas de celulares e at\u00e9 mesmo sinais de wi-fi para delimitar um per\u00edmetro geogr\u00e1fico virtual. O modelo n\u00e3o \u00e9 novidade, mas a pr\u00e1tica ainda acende sinais de alerta quanto ao limite do uso de dados versus a privacidade dos usu\u00e1rios, sobretudo com a regulamenta\u00e7\u00e3o da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD).<\/span><\/p>\n

\"\"“Nosso papel \u00e9 ser facilitador da comunica\u00e7\u00e3o DOOH entre marcas e consumidores. Contudo, a prote\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 vital”, recomenda Lino, que prossegue: “Nossa preocupa\u00e7\u00e3o est\u00e1 em trazer o que h\u00e1 de melhor em moderniza\u00e7\u00e3o, m\u00e9tricas, tecnologia e experi\u00eancias por meio de medi\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia e pesquisas, em busca por indicadores que tragam insights para melhores produtos e servi\u00e7os, mas seguindo rigorosamente diretrizes de compliance”, frisa o diretor da Clear Channel, que \u00e9 respons\u00e1vel pelos displays de hor\u00e1rio e temperatura de Porto Alegre.<\/span><\/p>\n

Sem letras mi\u00fadas ou pontos escondidos, a maior parte das comunica\u00e7\u00f5es atualmente deixa claro ao consumidor e\/ou pergunta sobre a coleta de dados. Seja abrindo um conte\u00fado de m\u00eddia externa por meio de um QR Code ou se cadastrando em um aplicativo para destravar o uso de um carregador de celular oferecido, por uma campanha de OOH, o usu\u00e1rio deixa ‘migalhas’ sobre seus atributos e prefer\u00eancias.<\/span><\/p>\n

“Existem softwares que nos abrem dados para escolhas assertivas de localiza\u00e7\u00e3o das campanhas com perfil de p\u00fablico, proximidade com concorrentes, fluxo de pessoas e h\u00e1bitos. Tudo isso ajuda a compor a melhor estrat\u00e9gia para o anunciante e tamb\u00e9m aprimorar a singulariza\u00e7\u00e3o exigida pelo consumidor”, completa Costa.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter se perguntado como eles v\u00e3o parar nas laterais das rodovias, nos topos de morros. Com sorte, deve ter visto em a\u00e7\u00e3o os jogadores de um quebra-cabe\u00e7as incomum. Alguns chamaram sua aten\u00e7\u00e3o positivamente. Outros te fizeram pensar: “Por que algu\u00e9m divulgaria isso?”. 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