{"id":193801,"date":"2024-04-24T09:31:40","date_gmt":"2024-04-24T12:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&#038;p=193801"},"modified":"2026-02-04T09:43:11","modified_gmt":"2026-02-04T12:43:11","slug":"mercado-de-podcast-exige-maior-qualificacao-para-se-destacar-entre-a-concorrencia","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/mercado-de-podcast-exige-maior-qualificacao-para-se-destacar-entre-a-concorrencia\/","title":{"rendered":"Mercado de podcast exige maior qualifica\u00e7\u00e3o para se destacar entre a concorr\u00eancia"},"content":{"rendered":"<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-193801-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Materia-podcasts-narracao.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Materia-podcasts-narracao.mp3\">https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Materia-podcasts-narracao.mp3<\/a><\/audio>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em>O conte\u00fado desta mat\u00e9ria tamb\u00e9m pode ser escutado. Clique aqui!<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #419ebd;\"><strong><span style=\"font-size: 18pt;\">O formato de podcast ganhou o apre\u00e7o do p\u00fablico e das marcas nos \u00faltimos anos no Brasil. O boom na cria\u00e7\u00e3o possibilita uma ampla op\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que compete pela aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. De acordo com pesquisa da Insider Intelligence, empresa especializada em estudos de mercado, a Am\u00e9rica do Norte tem o maior n\u00famero de ouvintes de podcast do mundo at\u00e9 ent\u00e3o, mas, em 2025, ser\u00e1 alcan\u00e7ada pela Am\u00e9rica Latina e, em 2027, ultrapassada pela China. Dados do Spotify, uma das principais plataformas para hospedagem do formato, indicam que o Brasil lidera o mercado latino nesse segmento, registrando, em 2023, um aumento de 28% no consumo, acompanhado por um crescimento de 36% na produ\u00e7\u00e3o dos programas.\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Especialistas acreditam que, apesar da expans\u00e3o cont\u00ednua, o modelo j\u00e1 se desenvolve em ritmo mais lento, o que indicaria uma matura\u00e7\u00e3o. &#8220;Acredito que este seja um momento de amadurecimento do mercado. Hoje, t\u00eam muitas pessoas fazendo ainda de forma amadora, e existe um caminho crescente para a busca do qualitativo, com ascens\u00e3o de produtoras, ag\u00eancias e profissionais especializados, e, ainda, melhor aproveitamento jornal\u00edstico&#8221;, afirma o professor da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o, Artes e Design da Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica do Rio Grande do Sul (PUCRS) T\u00e9rcio Saccol.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">No Jornalismo, o podcast tem sido visto pelos ve\u00edculos de imprensa como um bra\u00e7o para levar informa\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico de forma complementar ao modelo principal. Um exemplo \u00e9 o &#8216;Caf\u00e9 da Manh\u00e3&#8217;, produzido pela Folha de S\u00e3o Paulo para debater temas relevantes do momento, que est\u00e1 entre os mais ouvidos do Pa\u00eds.\u00a0<\/span><\/p>\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-193804 alignleft\" src=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Marcio-Gomes-semana-5-comunicacao-24-scaled.png\" alt=\"\" width=\"260\" height=\"373\" srcset=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Marcio-Gomes-semana-5-comunicacao-24-scaled.png 1786w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Marcio-Gomes-semana-5-comunicacao-24-209x300.png 209w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Marcio-Gomes-semana-5-comunicacao-24-715x1024.png 715w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Marcio-Gomes-semana-5-comunicacao-24-768x1101.png 768w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Marcio-Gomes-semana-5-comunicacao-24-1072x1536.png 1072w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Marcio-Gomes-semana-5-comunicacao-24-1429x2048.png 1429w\" sizes=\"(max-width: 260px) 100vw, 260px\" \/>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">No Rio Grande do Sul, grandes empresas do setor tamb\u00e9m aderiram. O Correio do Povo est\u00e1 entre elas desde 2019, com a cria\u00e7\u00e3o de diferentes podcasts para tem\u00e1ticas diversas. Entre os principais do ve\u00edculo, est\u00e3o o &#8216;Direto ao Ponto&#8217;, que aprofunda assuntos locais e nacionais que est\u00e3o sendo tratados no jornal, ou ainda os culturais &#8216;Fita Expressa&#8217; e &#8216;CPop&#8217;, e o &#8216;Papo com Jurandir&#8217;, com an\u00e1lises sobre os acontecimentos mundiais.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">&#8220;O modelo est\u00e1 consolidado com pautas que complementam as abordagens feitas no impresso e no site. Temos que usar as ferramentas ao nosso favor para potencializar e enriquecer o conte\u00fado ao conectar as v\u00e1rias formas de contar a hist\u00f3ria&#8221;, explica o coordenador de Web do Correio do Povo, M\u00e1rcio Gomes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Mesmo que a ades\u00e3o dos principais ve\u00edculos n\u00e3o seja uma novidade, h\u00e1 a expectativa de que os conte\u00fados jornal\u00edsticos sejam explorados de diferentes formas nos pr\u00f3ximos anos. As apostas do mercado s\u00e3o em maior produ\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias amplas e s\u00e9ries com hist\u00f3rias populares reais, como &#8216;A Mulher da Casa Abandonada&#8217; ou &#8216;Praia dos Ossos&#8217;. &#8220;O \u00e1udio mexe muito com o imagin\u00e1rio das pessoas. Por isso, conte\u00fados mais aprofundados e detalhados tendem a ser mais usados para contar hist\u00f3rias no tempo do ouvinte&#8221;, defende a diretora de Relacionamento e Conte\u00fado da Padrinho, Alexandra Zanela.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Al\u00e9m da profissionaliza\u00e7\u00e3o e do maior aproveitamento jornal\u00edstico, est\u00e3o entre os desafios para o setor a inova\u00e7\u00e3o para se destacar entre tantas op\u00e7\u00f5es e a monetiza\u00e7\u00e3o. As plataformas t\u00eam criado ferramentas e as marcas est\u00e3o mais interessadas nesses espa\u00e7os. No entanto, n\u00e3o h\u00e1 uma f\u00f3rmula para o sucesso.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"forecolor\" style=\"font-size: 24pt; color: #419ebd;\"><strong>Desafio da monetiza\u00e7\u00e3o persiste<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Um estudo da Kantar Ibope Media em 2023 indicou que 90% dos brasileiros consomem algum formato de \u00e1udio, como r\u00e1dio, streaming ou podcast. Entre os ouvintes de r\u00e1dio, 50% afirmaram terem acessado podcasts nos \u00faltimos tr\u00eas meses, o que representa uma alta de 23% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A possibilidade de absorver o conte\u00fado enquanto realiza outras atividades \u00e9 um dos fatores respons\u00e1veis para que o formato atraia tantos adeptos, que tornam os momentos no tr\u00e2nsito, fazendo as atividades dom\u00e9sticas ou f\u00edsicas, mais produtivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Apesar de otimizarem o tempo, os ouvintes fazem uma escuta ativa, com intera\u00e7\u00e3o com os locutores e grande fideliza\u00e7\u00e3o aos canais. Cerca de 81% dos ouvintes realizaram algum tipo de a\u00e7\u00e3o ap\u00f3s ouvir an\u00fancios de \u00e1udio durante um podcast, segundo pesquisa divulgada pelo Spotify. Essas a\u00e7\u00f5es incluem procurar um produto na internet, conectar-se com a marca nas redes sociais e falar sobre com outras pessoas. Isso indica um grande potencial para anunciantes, para conversar com um p\u00fablico fiel, ativo e, grande parte das vezes, segmentado.\u00a0<\/span><\/p>\n<img decoding=\"async\" class=\" wp-image-193805 alignright\" src=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Tercio-semana-5-comunicacao-24-scaled.png\" alt=\"\" width=\"260\" height=\"422\" srcset=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Tercio-semana-5-comunicacao-24-scaled.png 1580w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Tercio-semana-5-comunicacao-24-185x300.png 185w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Tercio-semana-5-comunicacao-24-632x1024.png 632w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Tercio-semana-5-comunicacao-24-768x1245.png 768w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Tercio-semana-5-comunicacao-24-948x1536.png 948w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Tercio-semana-5-comunicacao-24-1264x2048.png 1264w\" sizes=\"(max-width: 260px) 100vw, 260px\" \/>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Com base nisso, a plataforma lan\u00e7ou, em novembro de 2023, o Spotify Audience Network, um marketplace de venda de publicidade em \u00e1udio para conectar anunciantes de todos os tamanhos com produtores de conte\u00fado. &#8220;Acredito que essa\u00a0 novidade impactar\u00e1 bastante no mercado, que passa a ter mais uma estrat\u00e9gia para investir os recursos&#8221;, comenta a diretora da Padrinho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">&#8220;Com a exig\u00eancia de conte\u00fados cada vez com mais qualidade, produzir um podcast n\u00e3o \u00e9 mais algo barato. \u00c9 preciso um bom retorno financeiro e esse ainda \u00e9 um ponto fr\u00e1gil para quem produz e que tende a se desenvolver muito nos pr\u00f3ximos anos&#8221;, acredita Saccol. Entre as alternativas, est\u00e3o a participa\u00e7\u00e3o em eventos, branded content, assinatura, epis\u00f3dios especiais para os assinantes, clube de doadores, patroc\u00ednio para venda de algum item, etc. N\u00e3o existe um \u00fanico caminho. Por\u00e9m, os especialistas acreditam que a principal ferramenta para gerar dinheiro \u00e9 a conex\u00e3o. A partir do momento em que essa rela\u00e7\u00e3o for conquistada, o ouvinte estar\u00e1 mais disposto a assinar e a comprar o que for anunciado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">&#8220;N\u00e3o podemos dimensionar o sucesso de um podcast pelos n\u00fameros de alcance apenas. \u00c9 preciso avaliar pela autoridade e relev\u00e2ncia. O alcance \u00e9 subjetivo, pois nem todos os epis\u00f3dios chegar\u00e3o ao mesmo n\u00famero de pessoas. \u00c9 tudo sobre reputa\u00e7\u00e3o&#8221;, analisa Alexandra. Embora o formato j\u00e1 esteja no radar da publicidade, esse \u00e9 o ponto que ainda trava os investimentos em m\u00eddia.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">&#8220;As empresas ainda n\u00e3o conseguiram entender este mercado. \u00c9 preciso separar o pensamento da comunica\u00e7\u00e3o e do marketing, afinal, podcast \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00e3o. Esse amadurecimento vai demorar mais um pouco para acontecer, mas vai acontecer. Afinal, se hoje ainda h\u00e1 pouca ader\u00eancia, j\u00e1 est\u00e1 melhor que no passado&#8221;, acredita Saccol. Por outro lado, o futuro \u00e9 promissor quando observadas as estimativas. Dados divulgados pela Insider Intelligence indicam que a receita de an\u00fancios de podcast deve atingir US$ 2,56 bilh\u00f5es em 2024 nos Estados Unidos.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"forecolor\" style=\"font-size: 24pt; color: #419ebd;\"><strong>Empresas e entidades com canais pr\u00f3prios<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Se, por um lado, ainda h\u00e1 resist\u00eancia em an\u00fancios, por outro existem grandes empresas investindo em canais pr\u00f3prios de podcasts que abordam assuntos conectados com seus neg\u00f3cios. S\u00e3o bancos, lojas de roupas, cosm\u00e9ticos, entre tantas outras. Uma estrat\u00e9gia para o fortalecimento das marcas e conex\u00e3o com seu p\u00fablico, sem o foco direto na convers\u00e3o em vendas. &#8220;Quanto mais gente interessada em entrar nesse segmento, melhor ele fica em termos de qualidade. O podcast est\u00e1 sendo visto como um bra\u00e7o da comunica\u00e7\u00e3o das empresas, o que significa que a marca olhou para o formato e investiu nisso&#8221;, destaca o pesquisador da PUCRS.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">H\u00e1 um crescente interesse em investir na visibilidade em eventos. De acordo com Gomes, existe uma demanda maior de pacotes de m\u00eddia que incluem a participa\u00e7\u00e3o ou publicidade em podcasts em per\u00edodos como, por exemplo, a Feira do Livro ou a Expointer. A grava\u00e7\u00e3o no meio desses ambientes traz visibilidade e desperta a curiosidade dos frequentadores, como foi o caso dos diversos conte\u00fados captados durante a Comic Con Experience (CCXP), conven\u00e7\u00e3o brasileira de cultura pop, na edi\u00e7\u00e3o de 2023.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Em uma escala regional, a Padrinho esteve presente nas \u00faltimas edi\u00e7\u00f5es da Mercopar com um est\u00fadio para grava\u00e7\u00e3o do &#8216;Plano de Voo&#8217;, onde o p\u00fablico podia acompanhar ao vivo a conversa em arquibancadas montadas no local. &#8220;Isso despertava um interesse nas marcas em estarem ali, afinal, al\u00e9m dos olhares curiosos, os frequentadores interagiam mais com o ambiente. Esse formato de est\u00fadio m\u00f3vel tem muito a crescer&#8221;, prev\u00ea Alexandra, que acredita que inovar \u00e9 levar algo que o mercado precisa, com estrat\u00e9gia e criatividade.<\/span><\/p>\n<img decoding=\"async\" class=\" wp-image-193803 alignleft\" src=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Alexandra-semana-5-comunicacao-24-scaled.png\" alt=\"\" width=\"260\" height=\"384\" srcset=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Alexandra-semana-5-comunicacao-24-scaled.png 1735w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Alexandra-semana-5-comunicacao-24-203x300.png 203w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Alexandra-semana-5-comunicacao-24-694x1024.png 694w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Alexandra-semana-5-comunicacao-24-768x1133.png 768w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Alexandra-semana-5-comunicacao-24-1041x1536.png 1041w, https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Olho-Alexandra-semana-5-comunicacao-24-1388x2048.png 1388w\" sizes=\"(max-width: 260px) 100vw, 260px\" \/>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">De modo geral, os consumidores de podcasts e videocasts s\u00e3o os mesmos, que fazem escolha do formato dependendo da sua rotina, humor ou ambiente. \u00c9 uma forma de oferecer ao p\u00fablico op\u00e7\u00f5es. Em estudo da Sounds Profitable, empresa especializada no mercado de podcasting, publicado em dezembro de 2023, entre os entrevistados que haviam assistido a um videocast nos \u00faltimos 30 dias, 86% tamb\u00e9m ouviram um podcast no mesmo per\u00edodo. Quanto \u00e0 estimativa de tempo gasto assistindo videocast, o grupo alegou que utilizou menos da metade do que o de consumo com podcasts (47%).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Com a possibilidade de agregar conte\u00fado de qualidade nas redes sociais com trechos de um programa, o formato em v\u00eddeo tem despertado a aten\u00e7\u00e3o dos produtores. Al\u00e9m de fazer uso em seus perfis, os recortes s\u00e3o compartilhados e podem viralizar, o que leva mais usu\u00e1rios para os canais de \u00e1udio e v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">&#8220;O v\u00eddeo tomou for\u00e7a maior ainda com a possibilidade de subir as imagens nas plataformas de streaming. \u00c9 um recurso extra que pode ser utilizado nas outras m\u00eddias por um longo tempo. O DNA segue sendo de podcast, mas recebe uma camada de v\u00eddeo&#8221;, explica Alexandra, que acredita na expans\u00e3o do formato. A empresa na qual \u00e9 gestora investiu mais de R$ 70 mil em novos equipamentos e adequa\u00e7\u00f5es para a implanta\u00e7\u00e3o dos programas com v\u00eddeo em 2023.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Conforme Saccol, \u00e9 preciso pensar nas motiva\u00e7\u00f5es para aliar os dois recursos. &#8220;H\u00e1 uma converg\u00eancia, mas \u00e9 interessante refletir sobre a presen\u00e7a de elementos visuais interessantes o suficiente e compreender o porqu\u00ea da necessidade. \u00c9 preciso ter um diferencial para justificar o formato&#8221;, defende.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 18pt;\">Ambos os formatos t\u00eam espa\u00e7o para crescer no Brasil, com uma consolida\u00e7\u00e3o cada vez maior do p\u00fablico. Para os profissionais da Comunica\u00e7\u00e3o, acompanhar o desenvolvimento do mercado \u00e9 de grande relev\u00e2ncia, visto que os podcasts t\u00eam muito a agregar. Afinal, s\u00e3o muitos os caminhos tanto para quem atua em ve\u00edculo, como para quem est\u00e1 na \u00e1rea corporativa ou, ainda, para aqueles que desejam criar seu pr\u00f3prio conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O conte\u00fado desta mat\u00e9ria tamb\u00e9m pode ser escutado. Clique aqui! O formato de podcast ganhou o apre\u00e7o do p\u00fablico e das marcas nos \u00faltimos anos no Brasil. O boom na cria\u00e7\u00e3o possibilita uma ampla op\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que compete pela aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. 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