{"id":194078,"date":"2024-06-12T10:58:44","date_gmt":"2024-06-12T13:58:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=194078"},"modified":"2026-02-04T19:13:31","modified_gmt":"2026-02-04T22:13:31","slug":"saude-mental-pauta-no-jornalismo-e-bandeira-no-marketing","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/saude-mental-pauta-no-jornalismo-e-bandeira-no-marketing\/","title":{"rendered":"Sa\u00fade mental: pauta no Jornalismo e bandeira no Marketing"},"content":{"rendered":"

Uma reportagem especial, uma campanha de Setembro Amarelo. A pauta da sa\u00fade mental ainda est\u00e1 restrita a espa\u00e7os pontuais na Comunica\u00e7\u00e3o. O bem-estar virou um assunto mais amplamente comentado nas redes, mas nem sempre ele ganha um aprofundamento. E as tend\u00eancias para o Marketing e Jornalismo parecem caminhar em dire\u00e7\u00f5es opostas.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Com a pandemia, surgiram in\u00fameras quest\u00f5es sobre condi\u00e7\u00f5es psicol\u00f3gicas negativas geradas ou agravadas com o distanciamento social. Agora que tudo passou, voltamos ao mesmo mundo de 2019. Ser\u00e1 mesmo?<\/span><\/p>\n

O Brasil \u00e9 considerado o pa\u00eds mais ansioso do mundo e o quinto mais depressivo, segundo a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS). No primeiro ano da pandemia da Covid-19, a preval\u00eancia global desses transtornos aumentou em 25%. Revelou duas necessidade: desmistificar, de vez, a discrimina\u00e7\u00e3o direcionada a essa popula\u00e7\u00e3o – conhecida como psicofobia – e abordar a sa\u00fade mental com responsabilidade.<\/span><\/p>\n

Ci\u00eancia ou clique?<\/span><\/h2>\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que a pandemia afogou a sa\u00fade mental de muitas pessoas. O Jornalismo se viu frente a um fluxo de informa\u00e7\u00f5es que logo se contradiziam, estudos em fase inicial, pronunciamentos de pol\u00edticos, atualiza\u00e7\u00f5es da vacina, movimentos antivacina. Esc\u00e2ndalos. E uma necessidade, pela natureza do of\u00edcio e urg\u00eancia do p\u00fablico, de manter a sociedade informada.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Em meio a tanto caos, emergiram os debates sobre bem-estar. Tentavam encontrar a linha t\u00eanue entre se manter seguro e manter s\u00e3o. Pode visitar o amigo? O parente distante que mora no meio do campo, estando ambos isolados por 30 dias? Essas recomenda\u00e7\u00f5es nunca estiveram no site do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, que chegou a publicar uma mat\u00e9ria direcionada exclusivamente aos cuidados com o psicol\u00f3gico. Mas inundaram as redes sociais. \u00c0s vezes, em formato de debates acalorados.<\/span><\/p>\n

Acreditava-se que a sa\u00fade, em geral, tornaria-se uma \u00e1rea mais valorizada e cuidadosa do Jornalismo. Mais pautada em bons estudos, frente \u00e0 insistente tentativa de desmentir a divulga\u00e7\u00e3o pol\u00edtica de rem\u00e9dios – cuja efic\u00e1cia contra a hospitaliza\u00e7\u00e3o contra a Covid-19 n\u00e3o era e tampouco foi comprovada. Hoje, Lu\u00edza Alvim, formada em Medicina e em Comunica\u00e7\u00e3o Social, doutora em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e ex-professora de Metodologia Cient\u00edfica da faculdade, amarga o assunto. Chegou a pensar que o Jornalismo traria cientistas de ponta ao notici\u00e1rio. “Mas as pessoas preferem apagar as lembran\u00e7as ruins e pensar que voltamos ao melhor dos mundos”, pontua ela.<\/span><\/p>\n

Este n\u00e3o \u00e9 o melhor dos mundos. E a popula\u00e7\u00e3o, em geral, pode n\u00e3o estar sabendo por conta de um problema que afeta as editorias de sa\u00fade: as not\u00edcias precisam ser boas o bastante para aliviar a tens\u00e3o de outros assuntos, ou serem ruins o suficiente para estarem no hard news.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lu\u00edza d\u00e1 o exemplo da cobertura nacional sobre a Covid Longa. Apesar de ter efeitos cerebrais e vasculares temer\u00e1rios, a pesquisadora n\u00e3o v\u00ea ela sendo tratada com a seriedade que deveria na imprensa brasileira. \u00c9 uma doen\u00e7a cr\u00f4nica, sem solu\u00e7\u00e3o – pelo menos, ainda – e cuja \u00fanica forma de impedir seu desenvolvimento \u00e9 n\u00e3o se infectar pela Covid. S\u00f3 que quem quer lembrar das m\u00e1scaras PFF2? A imuniza\u00e7\u00e3o \u00e9, sim, parte importante do processo – mas a profissional explica que a barreira f\u00edsica \u00e9 a nossa maior aliada contra o v\u00edrus.<\/span><\/p>\n

Entre estudos e especialistas<\/strong><\/span><\/h2>\n

Para aprofundar qualquer pauta envolvendo diagn\u00f3sticos e doen\u00e7as com responsabilidade, \u00e9 preciso contar com bons especialistas. S\u00e3o eles quem podem auxiliar no entendimento dos consensos existentes sobre determinado assunto. Mas n\u00e3o exime, de maneira alguma, a necessidade do pr\u00f3prio jornalista em entender como funciona a Ci\u00eancia. \"\"<\/span><\/p>\n

Ter gatos aumenta as chances de desenvolver esquizofrenia? Comer arroz branco \u00e9 t\u00e3o prejudicial quanto consumir a\u00e7\u00facar puro? Na verdade, n\u00e3o. Mas manchetes como essas foram recentemente publicadas em jornais de renome e, consequentemente, recha\u00e7adas por profissionais da \u00e1rea. “O que deve ser publicado s\u00e3o os consensos. N\u00e3o estudos iniciais ou de qualidade duvidosa”, defende Luiza.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desinforma\u00e7\u00e3o nas redes n\u00e3o falta. Pesquisadores come\u00e7aram a se debru\u00e7ar sobre a qualidade e precis\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es acerca de transtornos psiqui\u00e1tricos que viralizam em v\u00eddeos de plataformas como TikTok. H\u00e1 quem se preocupe com o impacto disso, especialmente em gera\u00e7\u00f5es mais novas. Outros\u00a0 apontam que falar mais sobre o assunto ainda abre caminhos para procurar ajuda especializada.<\/span><\/p>\n

O Jornalismo poderia atuar como fonte de informa\u00e7\u00e3o. Mas est\u00e1 relacionando, em letras garrafais, dist\u00farbios mentais a pets. Mesmo quando a pr\u00f3pria pesquisa fonte da mat\u00e9ria afirma n\u00e3o poder provar causa e efeito na maioria absoluta das an\u00e1lises: 15 das 17 totais. “Por que, afinal, publicar esse estudo?”, questiona a pesquisadora.<\/span><\/p>\n

E o diploma?<\/strong><\/span><\/p>\n

Em 2009, o Supremo Tribunal Federal decidiu que qualquer indiv\u00edduo pode assumir as fun\u00e7\u00f5es no Jornalismo. N\u00e3o era o final de uma discuss\u00e3o qualquer e, sim, o in\u00edcio de uma longa briga da categoria para ser reconhecida. Muitos anos depois, em 2023, o tema voltou a ser pauta de comiss\u00e3o parlamentar.<\/span><\/p>\n

Este \u00e9 o primeiro ponto que M\u00f4nica Caba\u00f1as, diretora do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Rio Grande do Sul (Sindjors), toca quando fala sobre a cobertura de pautas sobre sa\u00fade na m\u00eddia. N\u00e3o h\u00e1 como dissociar os dois debates, pois um comunicador profissional e comprometido \u00e9 fundamental para trabalhar o tema de maneira respons\u00e1vel. “Defendemos a PEC do Diploma como instrumento importante neste contexto, para garantirmos que a informa\u00e7\u00e3o publicada d\u00ea voz \u00e0 Ci\u00eancia”, diz ela.<\/span><\/p>\n

Futuro em constru\u00e7\u00e3o<\/strong><\/span><\/h2>\n

Quando se trata de sa\u00fade mental, raramente h\u00e1 um final catastr\u00f3fico ou feliz. Muitas vezes s\u00e3o doen\u00e7as sem solu\u00e7\u00e3o definitiva, com a qual a pessoa aprende a conviver. Isso, segundo Luiza, pode n\u00e3o ser suficiente para que o assunto seja tratado corretamente no telejornalismo ou no jornalismo impresso e on-line. Afinal, \u00e9 uma pauta que exige uma l\u00f3gica diferente da atualmente utilizada para selecionar os conte\u00fados. “Talvez continue restrito a reportagens especiais”, avalia a jornalista.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

De uma maneira generalista, h\u00e1 uma abertura maior do p\u00fablico para discutir sa\u00fade mental. A pesquisadora aponta que as pessoas falam dos pr\u00f3prios problemas nas redes sociais e em rela\u00e7\u00f5es cotidianas com menos tabu. Soma-se a isso uma maior aproxima\u00e7\u00e3o dos cientistas com a Comunica\u00e7\u00e3o e a divulga\u00e7\u00e3o voltada ao p\u00fablico em geral. Mais do que nunca, est\u00e3o entendendo e aprendendo a como falar com quem n\u00e3o \u00e9 da \u00e1rea.<\/span><\/p>\n

M\u00f4nica lembra que o mundo ainda est\u00e1 sofrendo os efeitos do confinamento durante a crise da Covid-19. Jornalistas n\u00e3o s\u00e3o um caso \u00e0 parte. Por isso, recentemente o Sindjors concentrou seus esfor\u00e7os em discutir a sa\u00fade mental e qualidade de vida da pr\u00f3pria categoria.\u00a0<\/span><\/p>\n

Luiza, por outro lado, incentiva jornalistas que est\u00e3o iniciando suas trajet\u00f3rias na \u00e1rea da sa\u00fade a entenderem como funciona o processo de pesquisa cient\u00edfica, a publica\u00e7\u00e3o dos estudos e a import\u00e2ncia de buscar artigos revisados por pares. Contudo, a chance que a pesquisadora viu para esse Jornalismo mais alinhado com temas voltados \u00e0 Medicina foi no in\u00edcio da pandemia. Passou. J\u00e1 devolvemos o lugar de destaque aos conflitos internacionais, viol\u00eancia, pol\u00edtica e outras pautas consideradas mais interessantes e mais urgentes.<\/span><\/p>\n

Na sa\u00fade e no Marketing<\/strong><\/span><\/h2>\n

De quantas letras voc\u00ea precisa para movimentar todo o mundo corporativo? A resposta \u00e9 tr\u00eas: E, S e G. Acr\u00f4nimo para\u00a0Environmental<\/em>,\u00a0Social and Governance<\/em>\u00a0(ou Ambiente, Social e Governan\u00e7a), esta \u00e9 uma tend\u00eancia latente em um mercado que descobriu o valor – real ou percebido – de apostar em estrat\u00e9gias mais sustent\u00e1veis nos tr\u00eas \u00e2mbitos. Mas o futuro pode estar reservado \u00e0 sa\u00fade mental, situada em S, um lugar especial.<\/span><\/p>\n

O distanciamento social de 2020 levou o mundo a adotar o home office em massa. De repente, o bem estar das pessoas, incluindo os funcion\u00e1rios, come\u00e7ou a ser discutido. O mundo retomou a sua rotina, mas a discuss\u00e3o ficou: afinal, trabalhar remotamente \u00e9 sin\u00f4nimo de qualidade de vida?\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"Para muitos, n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel dissociar o debate do modelo de trabalho da sa\u00fade em geral. N\u00e3o se quer mais gastar duas ou tr\u00eas horas em transporte di\u00e1rio, e sim dedicar esse tempo \u00e0 fam\u00edlia, lazer, esportes, descanso, etc.. E h\u00e1 outros assuntos em pauta: s\u00edndrome de burnout como doen\u00e7a ocupacional, “pejotiza\u00e7\u00e3o” de vagas, den\u00fancias de ambientes t\u00f3xicos. S\u00e3o heran\u00e7as da pandemia. Agora, quem pode n\u00e3o est\u00e1 mais t\u00e3o disposto a trabalhar em qualquer lugar a qualquer custo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta realidade pode apontar uma tend\u00eancia do Marketing nos pr\u00f3ximos anos: sa\u00fade mental como bandeira. Eug\u00eanio Lumertz, diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Moove, e Renata Schenkel, CEO da Ag\u00eancia Escala, concordam que o tema deve crescer na Comunica\u00e7\u00e3o das empresas. Contudo, s\u00f3 o tempo dir\u00e1 o peso que isso ter\u00e1.<\/span><\/p>\n

ESG da boca para fora<\/strong><\/span><\/p>\n

Nenhuma empresa quer lidar com altas taxas de\u00a0turnover<\/em>. Isso significa, em geral, mais custos e um time menos eficiente. Ter uma equipe motivada depende de diversos fatores, como lideran\u00e7a eficiente, cultura organizacional integrada, benef\u00edcios, remunera\u00e7\u00e3o competitiva e, claro, bem-estar no geral.<\/span><\/p>\n

\u00c9 por isso que, em alguns anos, pode haver uma rela\u00e7\u00e3o mais \u00f3bvia entre cuidado com sa\u00fade mental e valor de mercado de uma empresa. Mas provavelmente a pr\u00e1tica vai incorrer nos mesmos problemas que o ESG de hoje: o assunto est\u00e1 em alta, mas nem sempre \u00e0 vontade de adotar pr\u00e1ticas ben\u00e9ficas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta \u00e9 a grande discuss\u00e3o do\u00a0greenwashing<\/em>, onde se destaca uma caracter\u00edstica sustent\u00e1vel dos servi\u00e7os ou produtos de uma empresa, enquanto se camuflam comportamentos nocivos ao meio ambiente. Lumertz comenta ter a impress\u00e3o de que h\u00e1 uma grande diferen\u00e7a entre quem diz que \u00e9 ESG e quem realmente \u00e9 ESG. Se em algum momento a sa\u00fade mental se tornar t\u00e3o importante quanto as pr\u00e1ticas ambientais, nada impediria uma esp\u00e9cie de\u00a0mental health washing<\/em>\u00a0tamb\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n

O profissional at\u00e9 cita conhecer pessoalmente trabalhadores de empresas cujas comunica\u00e7\u00f5es s\u00e3o pautadas em transformar o mundo para melhor. Na pr\u00e1tica, h\u00e1 relatos de abusos de poder, explora\u00e7\u00e3o e um clima organizacional tomado pelo estresse. Renata, por sua vez, destaca que o comprometimento com a sa\u00fade mental pode ser demonstrado por meio de a\u00e7\u00f5es internas efetivas, com eventual contrata\u00e7\u00e3o de consultoria especializada: “Precisa ser verdade. A preocupa\u00e7\u00e3o precisa ser genu\u00edna. N\u00e3o porque est\u00e1 sendo cobrado pela legisla\u00e7\u00e3o”.<\/span><\/p>\n

Desafios do Setembro Amarelo<\/strong><\/span><\/p>\n

Como criar uma comunica\u00e7\u00e3o sobre preven\u00e7\u00e3o de suic\u00eddio que seja eficaz e, principalmente, cause o sentimento (ou a\u00e7\u00e3o) certo? A Moove j\u00e1 participou de duas campanhas do Centro de Valoriza\u00e7\u00e3o da Vida (CVV) e, por isso, Lumertz sabe responder sobre a quest\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em 2019, a Moove se reuniu com psiquiatras, especialistas e o pr\u00f3prio pessoal do CVV para entender a mensagem que deveria ser passada. Com base no fato de que grande parte daqueles que tentam tirar a pr\u00f3pria vida d\u00e3o sinais antes, entendeu-se que a abordagem mais assertiva seria direcionar as propagandas aos familiares e amigos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Anteriormente, ao inv\u00e9s de apostar em uma mensagem muito direta, a ag\u00eancia buscou trabalhar a partir da percep\u00e7\u00e3o de que o final do ano pode ser um momento solit\u00e1rio para quem n\u00e3o se sente bem. Afinal, \u00e9 um per\u00edodo de celebra\u00e7\u00e3o.\u00a0 “A gente colocava cena de festa e dizia ‘nem tudo \u00e9 felicidade no final do ano (…) Se voc\u00ea n\u00e3o quiser falar com algu\u00e9m, a gente t\u00e1 aqui pra te ouvir'”, afirmou o diretor de Cria\u00e7\u00e3o. Ao optar por um tom menos alarmista, tamb\u00e9m buscou-se oferecer mais conforto a quem passa por momentos desafiadores.<\/span><\/p>\n

Falar de sa\u00fade n\u00e3o \u00e9 para qualquer um<\/strong><\/span><\/p>\n

Sa\u00fade mental vai ser importante para o futuro? Claro. Mas n\u00e3o um tema abordado por todo mundo. Na comunica\u00e7\u00e3o interna e nas a\u00e7\u00f5es para funcion\u00e1rios, o bem-estar vai se tornar cada vez mais essencial. Na externa, depende do nicho. Por mais que o assunto venha ganhando f\u00f4lego e abertura nos \u00faltimos anos, Lumertz e Renata alertam para o fato de que precisa fazer sentido com a alma do neg\u00f3cio. “Com certeza vai ser uma crescente, porque muitas marcas querem falar de felicidade, de um estilo de vida mais leve, querem propor isso dos seus produtos e servi\u00e7os”, avalia a CEO da Escala.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outro fator a ser levado em considera\u00e7\u00e3o \u00e9 a verdade. Da trajet\u00f3ria de um empres\u00e1rio famoso \u00e0s revis\u00f5es sinceras do Glassdoor, uma plataforma que agrega avalia\u00e7\u00f5es de funcion\u00e1rios sobre as empresas que trabalham: j\u00e1 \u00e9 mais f\u00e1cil colocar em xeque a credibilidade das informa\u00e7\u00f5es transmitidas por um neg\u00f3cio. E essa \u00e9 a situa\u00e7\u00e3o que o Marketing precisa estar de olho: “N\u00e3o \u00e9 qualquer historinha que uma empresa vai contar que o p\u00fablico vai cair. Hoje em dia, a mentira tem a perna ainda mais curta”, diz Eug\u00eanio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Neste horizonte, vislumbram-se tempos em que a autenticidade ser\u00e1 ainda mais a lei. Na miss\u00e3o da empresa, na produ\u00e7\u00e3o de mercadorias e no cuidado com os funcion\u00e1rios. \u00c9 assim que se construir\u00e1 uma rela\u00e7\u00e3o verdadeira com o p\u00fablico. Afinal, tamb\u00e9m \u00e9 sobre essa sustentabilidade que o ESG fala.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma reportagem especial, uma campanha de Setembro Amarelo. A pauta da sa\u00fade mental ainda est\u00e1 restrita a espa\u00e7os pontuais na Comunica\u00e7\u00e3o. O bem-estar virou um assunto mais amplamente comentado nas redes, mas nem sempre ele ganha um aprofundamento. E as tend\u00eancias para o Marketing e Jornalismo parecem caminhar em dire\u00e7\u00f5es opostas. 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