{"id":194374,"date":"2024-06-19T12:08:30","date_gmt":"2024-06-19T15:08:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=194374"},"modified":"2026-02-05T12:10:11","modified_gmt":"2026-02-05T15:10:11","slug":"direcionar-o-olhar-do-macro-para-o-micro-a-estrategia-para-fortalecer-publishers-e-comunidades-locais","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/direcionar-o-olhar-do-macro-para-o-micro-a-estrategia-para-fortalecer-publishers-e-comunidades-locais\/","title":{"rendered":"Direcionar o olhar do macro para o micro: a estrat\u00e9gia para fortalecer publishers e comunidades locais"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 imaginou viver em uma cidade sem nenhum ve\u00edculo de informa\u00e7\u00e3o local para tratar das not\u00edcias e contar as hist\u00f3rias do lugar? Pois esta \u00e9 a realidade em 2.712 (48,7%) dos munic\u00edpios do pa\u00eds. Vinte e seis milh\u00f5es de brasileiros vivem nos chamados desertos de not\u00edcias, locais que n\u00e3o t\u00eam ve\u00edculos de imprensa independentes. Para quem nasceu em uma pequena comunidade, como eu, natural de Tapejara (RS), \u00e9 mais f\u00e1cil compreender esses dados, apurados pelo Atlas da Not\u00edcia. No interior do Brasil, entendemos o desafio que \u00e9 manter de p\u00e9 um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o local, seja para os antigos donos de r\u00e1dios que obtiveram concess\u00f5es p\u00fablicas e agora precisam se digitalizar ou para os portais nativos digitais.<\/span><\/em><\/p>\n

A equa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica para prosperar com jornalismo \u00e9 delicada. Assim tem sido at\u00e9 mesmo para os grandes grupos de comunica\u00e7\u00e3o com revistas, jornais, r\u00e1dios, TVs e portais nacionais. Quase todos sofreram um baque com a digitaliza\u00e7\u00e3o e a emerg\u00eancia das plataformas sociais e de an\u00fancios. Muitas marcas e canais hist\u00f3ricos desapareceram. Assim tamb\u00e9m tem sido para ve\u00edculos locais.<\/span><\/p>\n

A not\u00edcia boa para esses neg\u00f3cios \u00e9 que fica muito mais f\u00e1cil passar por uma transforma\u00e7\u00e3o digital com uma estrutura mais enxuta e de pequeno porte. O insumo mais importante, os ve\u00edculos e portais de not\u00edcia locais j\u00e1 t\u00eam: proximidade, confian\u00e7a e acesso f\u00e1cil \u00e0 comunidade. A not\u00edcia global virou commodity, chega na tela do computador, no celular, no r\u00e1dio, ao mesmo tempo, por v\u00e1rias fontes. Em contrapartida, o jornalismo local tem o que ningu\u00e9m mais tem: o acesso f\u00e1cil \u00e0 popula\u00e7\u00e3o do lugar, para contar as suas hist\u00f3rias e discutir as quest\u00f5es da comunidade. Essa \u00e9 a grande fortaleza dos pequenos publishers, e esse poder \u00e9 transformador. N\u00f3s, da Alright, uma startup de m\u00eddia com solu\u00e7\u00f5es que ajudam a dar viabilidade econ\u00f4mica para o jornalismo local, levamos essa cren\u00e7a t\u00e3o a s\u00e9rio, que ela passou a fazer parte do nosso prop\u00f3sito de neg\u00f3cio: “fortalecer a forma\u00e7\u00e3o de comunidades em torno de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o local e especializada, atuando como agente de transforma\u00e7\u00e3o e acelera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios digitais”.<\/span><\/p>\n

As solu\u00e7\u00f5es que a Alright oferece para que os publishers ampliem a monetiza\u00e7\u00e3o sobre sua audi\u00eancia, conectando-os, por meio de nossa tecnologia, \u00e0s grandes redes de an\u00fancios (inclusive Google Ad Exchange) e grandes anunciantes, s\u00e3o fundamentais para o equil\u00edbrio econ\u00f4mico dos ve\u00edculos locais. Mas sabemos que, sozinhas, n\u00e3o garantem a sobreviv\u00eancia. Precisam ser acompanhadas de outras estrat\u00e9gias.<\/span><\/p>\n

Pensando nisso, lan\u00e7amos neste ano o Guia Alright 2024 – Como Transformar Tend\u00eancias em A\u00e7\u00f5es, com conte\u00fado de alt\u00edssima relev\u00e2ncia para os publishers de todos os cantos do Brasil. \u00c9 uma esp\u00e9cie de manual de sobreviv\u00eancia e crescimento para os ve\u00edculos. Que come\u00e7a com o mais importante: a necessidade de valorizar a cultura local e o senso de comunidade. Na disputa pela aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 imperativo que os portais regionais direcionem seus olhares do macro para o micro, valorizem os saberes locais, contem as hist\u00f3rias do lugar e de suas pessoas. Essa vis\u00e3o se coaduna com uma tend\u00eancia global em comunica\u00e7\u00e3o digital: a forma\u00e7\u00e3o de comunidades, n\u00e3o necessariamente por proximidade, mas tamb\u00e9m por interesses. O que toda grande marca busca, que \u00e9 fazer parte da conversa de uma comunidade, os publishers locais t\u00eam alto potencial de construir e oferecer a seu p\u00fablico e anunciantes.<\/span><\/p>\n

Existem v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas que os ve\u00edculos podem adotar para fortalecer os v\u00ednculos com e entre sua popula\u00e7\u00e3o. Criar canais em plataformas como WhatsApp e Telegram, para conex\u00e3o da audi\u00eancia, atuar em colabora\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o como concorrentes, com influenciadores e neg\u00f3cios locais, fazer enquetes para entender os sentimentos e interesses da audi\u00eancia s\u00e3o algumas das a\u00e7\u00f5es que colaboram para o desenvolvimento da localidade e sua gente e, por consequ\u00eancia, catalisam o desenvolvimento social e econ\u00f4mico da regi\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O Guia Alright 2024 traz 12 tend\u00eancias para fortalecimento do jornalismo local, a vis\u00e3o de 15 grandes mentes e atores do mundo da comunica\u00e7\u00e3o e dezenas de dicas pr\u00e1ticas. Pretendemos ser algumas gotas d’\u00e1gua que ajudem a eliminar os desertos de not\u00edcias e a desenvolver as comunidades. \u00c9 poss\u00edvel que a forma mais r\u00e1pida de se chegar l\u00e1 seja fortalecendo pequenos grupos regionais, para que passem a atuar em outros munic\u00edpios ou regi\u00f5es cont\u00edguas. Seja como for, aqui na Alright sabemos que o amadurecimento de uma comunidade passa pela exist\u00eancia de ve\u00edculos e jornalismo locais. E estaremos ao lado de cada publisher disposto a inovar, sobreviver e prosperar em meio a um cen\u00e1rio digital cheio de amea\u00e7as, mas tamb\u00e9m repleto de oportunidades.<\/span><\/p>\n

O sucesso dos portais locais traz sucesso para o nosso neg\u00f3cio, mas, acima de tudo, desenvolve e engrandece o Brasil, um pa\u00eds continental, diverso e cheio de riquezas culturais regionais para serem preservadas e valorizadas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 imaginou viver em uma cidade sem nenhum ve\u00edculo de informa\u00e7\u00e3o local para tratar das not\u00edcias e contar as hist\u00f3rias do lugar? Pois esta \u00e9 a realidade em 2.712 (48,7%) dos munic\u00edpios do pa\u00eds. Vinte e seis milh\u00f5es de brasileiros vivem nos chamados desertos de not\u00edcias, locais que n\u00e3o t\u00eam ve\u00edculos de imprensa independentes…. 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