{"id":194705,"date":"2023-12-08T18:09:59","date_gmt":"2023-12-08T21:09:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=194705"},"modified":"2026-02-05T18:22:07","modified_gmt":"2026-02-05T21:22:07","slug":"do-outro-lado-do-mercado-o-consumidor","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/do-outro-lado-do-mercado-o-consumidor\/","title":{"rendered":"Do outro lado do mercado, o consumidor"},"content":{"rendered":"

Apresentar o potencial de mercado dos consumidores 50+ e 60+ foi um dos desafios vividos por Martin Henkel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+. Pioneiro no assunto no Brasil, o tamb\u00e9m palestrante aponta camadas com caracter\u00edsticas de consumo e necessidades espec\u00edficas.\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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\"\" O consumidor 60+ no Brasil est\u00e1 come\u00e7ando a ser percebido pelo mercado, resultado das evid\u00eancias demogr\u00e1ficas – uma vez que, atualmente, 26% da popula\u00e7\u00e3o brasileira tem mais de 50 anos -, e da maturidade das empresas com seus planos de explora\u00e7\u00e3o e aproxima\u00e7\u00e3o com o mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"\" No Rio Grande do Sul, o dado projetado pelo IBGE para 2021 mostra que a popula\u00e7\u00e3o 50+ \u00e9 de 3 milh\u00f5es e 888 mil pessoas, o que representa 34% da popula\u00e7\u00e3o. Quando o corte \u00e9 de 60+, s\u00e3o 2 milh\u00f5es e 250 mil pessoas, quase 20%.<\/span><\/p>\n

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\"\" Este n\u00famero tamb\u00e9m se reflete no bolso. Conforme Henkel, a renda dessa popula\u00e7\u00e3o em 2022 foi de R$ 1,3 trilh\u00e3o, e ela tem perfil de consumo diferente dos 60+ de 10 ou 20 anos atr\u00e1s. A nova gera\u00e7\u00e3o de 60+, chamada de Baby Boomers e adolescentes do p\u00f3s-guerra, consome com dinheiro que permeia pelo mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"\" “O que eu levo aos meus clientes e construo no processo de consultoria \u00e9 que eles precisam se diferenciar dos seus concorrentes, ir ao encontro do consumidor 60+, entenderem, atenderem e encantarem. Assim, ter\u00e3o a prefer\u00eancia, e a fatia do bolo vai aumentar”, assegura. Para o fundador da SeniorLab, \u00e9 necess\u00e1rio que se fa\u00e7a isso por uma quest\u00e3o de respeito e,\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 tamb\u00e9m, de estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

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\"\" Al\u00e9m do mais, h\u00e1 a quest\u00e3o natural do envelhecimento que atinge o Brasil e o mundo. A partir disso, se faz imprescind\u00edvel compreender como as ferramentas, as marcas, a comunica\u00e7\u00e3o, o design de embalagens, entre outras quest\u00f5es, se relacionam com o consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"\" “Nossa aten\u00e7\u00e3o deve ser adequada para esse p\u00fablico. Isso n\u00e3o quer dizer envelhecer a marca, mas, sim, atender \u00e0 maior quantidade de clientes”, constata. Segundo o professor na Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas e criador do conceito Aging in Market<\/em>, ignorar o que faz sentido na pr\u00f3pria empresa para esse tipo de cliente n\u00e3o ser\u00e1 perdoado pelo mercado.<\/span><\/p>\n

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