{"id":97689,"date":"2025-08-27T10:34:31","date_gmt":"2025-08-27T13:34:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?post_type=materia&p=97689"},"modified":"2026-01-07T17:43:15","modified_gmt":"2026-01-07T20:43:15","slug":"blocklist-o-futuro-nao-tem-espaco-para-preconceitos","status":"publish","type":"materia","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/materia\/blocklist-o-futuro-nao-tem-espaco-para-preconceitos\/","title":{"rendered":"Blocklist: o futuro n\u00e3o tem espa\u00e7o para preconceitos"},"content":{"rendered":"
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Em 2024, pela primeira vez, o Dia da Consci\u00eancia Negra foi marcado como feriado nacional. Criada para relembrar a morte de Zumbi dos Palmares, l\u00edder quilombola s\u00edmbolo da resist\u00eancia \u00e0 escravid\u00e3o e do enfrentamento ao racismo no Brasil, a lei aprovada no Senado refor\u00e7a uma tem\u00e1tica que j\u00e1 deveria ser natural, mas ainda aponta um longo caminho: o combate ao preconceito e o incentivo \u00e0 diversidade e inclus\u00e3o.\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Na contram\u00e3o de grandes empresas internacionais, como Meta, a vice-presidente institucional da ag\u00eancia Bistr\u00f4, Fernanda Aldabe, acredita que o mercado da Comunica\u00e7\u00e3o tem parcela significativa de responsabilidade na constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade que n\u00e3o aceita discrimina\u00e7\u00e3o e promove mudan\u00e7as reais. “Pesquisamos, analisamos, estudamos e lan\u00e7amos tend\u00eancias. Como n\u00e3o sermos progressistas? Sinto que o mundo deu uma guinada para tr\u00e1s nesse assunto e nosso papel \u00e9 fundamental para reacender a evolu\u00e7\u00e3o”, defende.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma pesquisa da consultoria de recursos humanos Michael Page, divulgada em fevereiro de 2025, aponta que quatro em cada 10 empresas concentram seus esfor\u00e7os de diversidade, equidade e inclus\u00e3o em campanhas de comunica\u00e7\u00e3o e pol\u00edticas de contrata\u00e7\u00f5es representativas. No entanto, faz-se necess\u00e1rio refletir sobre o aculturamento dos neg\u00f3cios para al\u00e9m do card de redes sociais comemorando datas de grupos minorizados ou do preenchimento de vagas para cumprir cotas legais.\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/span>Criado em 2017 pela Aegea, que comprou a Companhia Riograndense de Saneamento (Corsan), o programa Respeito D\u00e1 o Tom (RDT) surgiu para estimular e fortalecer as brasilidades, sobretudo nos aspectos raciais e de diversidade. No Rio Grande do Sul, um comit\u00ea atua desde setembro do ano passado, contribuindo para o alcance do objetivo da empresa de capacitar pessoas pretas e pardas, e mulheres para ocuparem posi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas da Companhia. “Na pr\u00e1tica, nosso compromisso \u00e9 aumentar a atua\u00e7\u00e3o feminina em cargos lideran\u00e7a de 32% para 45% e de pessoas negras e pardas de 17% para 27%, at\u00e9 2030, incluindo todas as unidades do grupo Aegea”, explica Octavio Lopes Cunha, analista de Recursos Humanos da Corsan, respons\u00e1vel pelo RDT.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dia a dia<\/strong><\/span><\/p>\n

H\u00e1 desafios, \u00e9 um fato. Por\u00e9m, buscar o que \u00e9 poss\u00edvel no presente instiga o pensamento para longo prazo. Em algum momento da vida, a maioria de n\u00f3s j\u00e1 repetiu uma express\u00e3o ou ditado, passado de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, mesmo sem entender o total sentido de cada palavra. \u00c9 o famoso efeito manada, tend\u00eancia onde os indiv\u00edduos adotam comportamentos ou tomam decis\u00f5es simplesmente porque outras pessoas ao seu redor o fazem, sem uma an\u00e1lise aprofundada da a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Blacklist, denegrir, feito nas coxas, retardado, mal-amada, virar gay, velho para isso, exemplo de supera\u00e7\u00e3o. O que muitos n\u00e3o param para pensar \u00e9 que, por tr\u00e1s de cada uma dessas letras, h\u00e1 pessoas cuja exist\u00eancia \u00e9 diminu\u00edda e ofendida sob a desculpa de “todo mundo fala assim”. E se nascemos sem saber falar, andar, comer, sentar e, ao longo da vida, aprendemos, tamb\u00e9m somos capazes de aprender a mudar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Blocklist (lista bloqueada, em tradu\u00e7\u00e3o livre), substitui o termo blacklist (lista negra, em tradu\u00e7\u00e3o livre), sem atribuir a cor preta um tom negativo. Feito nas coxas, express\u00e3o popularizada a partir da \u00e9poca da escravid\u00e3o no Brasil, onde as telhas de argilas eram moldadas nas coxas dos escravizados, \u00e9 usada para referir-se a algo malfeito. Ent\u00e3o por que simplesmente n\u00e3o dizer “tal trabalho est\u00e1 mal feito” ou “essa tarefa foi feita sem dedica\u00e7\u00e3o”? Vasta, a l\u00edngua portuguesa, oferece incont\u00e1veis varia\u00e7\u00f5es para tratar a linguagem como acolhedora e n\u00e3o exclusiva.<\/span><\/p>\n

<\/span>As s\u00f3cias da ag\u00eancia de casting Persone Eventos, Priscila Rodrigues e Ivana Reis, j\u00e1 percebem avan\u00e7os nesse quesito – impulsionados, ali\u00e1s, pelos jovens das gera\u00e7\u00f5es Z e Alfa que est\u00e3o ingressando no mercado de trabalho e confrontando falas e posturas preconceituosas – mas entendem que para chegar ao ideal ainda existem batalhas a serem vencidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Gostar\u00edamos que n\u00e3o, mas o \u00f3bvio precisa ser dito”, pontua Ivana, complementada por Priscila: “nosso sonho \u00e9 n\u00e3o termos mais que falar sobre perfil para um cliente na hora de escolher profissionais para trabalhar em seus eventos, e sim em pessoas. Apresentar os curr\u00edculos e pronto, montar a equipe sem precisar usar o termo ‘casting diverso’. O mercado precisa se abrir ao entendimento de que as qualidades e a compet\u00eancia de algu\u00e9m n\u00e3o encontram-se no f\u00edsico”.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mesmo com o aumento das discuss\u00f5es sobre diversidade, equidade e inclus\u00e3o (DEI) nos \u00faltimos anos, a publicidade brasileira continua predominantemente branca. Os dados s\u00e3o do Boletim de Ra\u00e7a e G\u00eanero, do Grupo de Estudos Multidisciplinares da A\u00e7\u00e3o Afirmativa (Gemaa), que revela um universo de 83% de rostos e corpos brancos nos an\u00fancios veiculados entre 2018 e 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nada sobre n\u00f3s sem n\u00f3s<\/strong><\/span><\/p>\n

Em resposta a uma decis\u00e3o unilateral do governo racista da \u00c1frica do Sul no ano de 1986, o l\u00edder do movimento de pessoas com defici\u00eancia do pa\u00eds, Phindi Mavuso, marchou com mais de 1,2 mil pessoas at\u00e9 a colina de Soweto e entoou o voc\u00e1bulo “nada sobre n\u00f3s sem n\u00f3s”. A frase tornou-se lema da comunidade PCD em todo o globo e coloca, ainda hoje, jornalistas, publicit\u00e1rios, rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas, marketeiros e toda a corrente de Comunica\u00e7\u00e3o a provocar reflex\u00f5es e sugerir novas atitudes quanto ao trato com esse grupo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por meio de sua experi\u00eancia como respons\u00e1vel pelo programa de PCDs da Corsan, o coordenador de Recursos Humanos, Rafael Melo de Lima, acredita que uma das formas mais eficazes de captar, capacitar e reter talentos de grupos diversos \u00e9 fazer as pessoas se enxergarem umas nas outras. “Uma ferramenta poderosa para promo\u00e7\u00e3o da inclus\u00e3o \u00e9 a educa\u00e7\u00e3o. \u00c9 fundamental refor\u00e7ar nossa cultura com letramento e conex\u00f5es genu\u00ednas”, pondera. “\u00c9 papel de cada um tornar a diversidade uma pauta recorrente, isso desmistifica tabus e transforma a inclus\u00e3o em a\u00e7\u00e3o real “, acrescenta.<\/span><\/p>\n

Uma tend\u00eancia a partir de estudos sobre leitura cr\u00edtica, revis\u00e3o e copidesque \u00e9 a da pr\u00e1tica da “leitura sens\u00edvel”, que permite um olhar mais amplo sobre os conte\u00fados produzidos. A fun\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel por avaliar o texto sob a \u00f3tica da representatividade, inclus\u00e3o e poss\u00edveis abordagens problem\u00e1ticas. Identificando estere\u00f3tipos e preconceitos, reduz as chances de reportagens, campanhas publicit\u00e1rias e at\u00e9 materiais de comunica\u00e7\u00e3o interna serem disseminadas ofendendo ou excluindo algum grupo de pessoas.<\/span><\/p>\n

<\/span>Comprovando que faz e n\u00e3o apenas fala sobre inclus\u00e3o e diversidade, em 2025, a ag\u00eancia Bistr\u00f4 ficou em primeiro lugar na categoria LGBTQIAP+ do ranking Great Place to Work – premia\u00e7\u00e3o que avalia e reconhece empresas com \u00f3timos ambientes de trabalho, focando em cultura de confian\u00e7a, alto desempenho e inova\u00e7\u00e3o. Para melhorar, tamb\u00e9m conquistou a terceira posi\u00e7\u00e3o na categoria etnicoracial.\u00a0<\/span><\/p>\n

Realizada em 2024 pela Kantar, l\u00edder mundial em dados, insights e consultoria, uma pesquisa mostra que 86% dos compradores brasileiros preferem produtos de marcas que valorizam a diversidade. Na Bistr\u00f4, a mais recente a\u00e7\u00e3o \u00e9 a campanha ‘Museu do Orgulho’, criada a partir de uma inquieta\u00e7\u00e3o com o avan\u00e7o de discursos conservadores e o desmonte de departamentos dedicados ao tema. Com est\u00e9tica futurista e tom dist\u00f3pico, imagina um cen\u00e1rio onde objetos de campanhas LGBTQIAP+, como bandeiras e camisetas, viram rel\u00edquias expostas em vitrines.\u00a0<\/span><\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o do ‘Guia para uma publicidade diversens\u00edvel – respeitando os direitos humanos’, que aborda novas linguagens e comportamentos para ag\u00eancias. “\u00c9 uma esp\u00e9cie de roteiro de aculturamento para que os profissionais e marcas n\u00e3o cometam mais gafes e, principalmente, crimes, porque \u00e9 preciso lembrar que racismo, homofobia, etarismo e outros preconceitos s\u00e3o crimes”, enfatiza Fernanda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lideran\u00e7a pelo exemplo<\/strong><\/span><\/p>\n

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Clich\u00ea verdadeiro, quando a lideran\u00e7a n\u00e3o adota a postura que prega, os liderados n\u00e3o sabem o que seguir. Sob o slogan ‘Pessoas, pluralidade, personalizado. Cada pessoa \u00e9 \u00fanica. Cada marca tamb\u00e9m’, a Persone se posiciona como uma ag\u00eancia focada em inclus\u00e3o e diversidade. A comunica\u00e7\u00e3o cont\u00ednua e a postura das s\u00f3cias em n\u00e3o permitir preconceitos nos trabalhos que entrega, na vis\u00e3o delas mesmas, j\u00e1 diminui a resist\u00eancia das marcas que as contratam na sugest\u00e3o de castings que garantam diversidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

“\u00c9 uma constru\u00e7\u00e3o do dia a dia, \u00e9 insistir, falar sobre. E quando n\u00e3o conseguimos o melhor resultado esperado, provocamos o cliente no evento, refor\u00e7amos a import\u00e2ncia de testar”, sustenta Priscila. Para oferecer o diferencial, as profissionais foram em busca de especializa\u00e7\u00e3o em inclus\u00e3o e, a partir disso, constroem eventos cuidando dos m\u00ednimos detalhes, como acessibilidade. Quem entra na ag\u00eancia como promotor tamb\u00e9m recebe um e-book com orienta\u00e7\u00f5es de comportamento e linguagem para um ambiente saud\u00e1vel e respeito de trabalho.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Os grupos precisam ser vistos e inclu\u00eddos no processo de constru\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o. Ainda falta um pouco de naturalidade nas contrata\u00e7\u00f5es, de escolher um colaborador por suas caracter\u00edsticas profissionais e n\u00e3o para preencher uma cota ou cumprir uma lei”, reflete Ivana. “Operamos de modo que promotores e clientes entendam que a Persone n\u00e3o \u00e9 apenas uma ag\u00eancia para montar castings para atender eventos. Temos orienta\u00e7\u00e3o, consultoria e cuidado para que ningu\u00e9m se sinta n\u00e3o pertencente”.<\/span><\/p>\n

De acordo com a consultoria empresarial McKinsey & Company, empresas que levantam a bandeira da diversidade t\u00eam 36% mais chances de superar os concorrentes em lucratividade. Alinhada a pilares de Governan\u00e7a Ambiental, Social e Corporativa (ESG), a Corsan acredita no poder de dar voz aos colaboradores para crescer sustentavelmente no mercado. “Al\u00e9m do comit\u00ea do Respeito D\u00e1 o Tom, tamb\u00e9m criamos grupos de afinidade, para aproximar pessoas tamb\u00e9m pelas tem\u00e1ticas de g\u00eanero, PCD, gerancional e LGBTQIAPN+. Realizamos f\u00f3runs quinzenais propondo a\u00e7\u00f5es a serem aplicadas em toda a Companhia em prol do fortalecimento da nossa cultura organizacional inclusiva e de um espa\u00e7o seguro e livre de preconceitos”, destaca Oct\u00e1vio.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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