{"id":105535,"date":"2026-01-07T17:00:34","date_gmt":"2026-01-07T20:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=105535"},"modified":"2026-01-08T21:10:55","modified_gmt":"2026-01-09T00:10:55","slug":"escala-aposta-em-humor-para-valorizar-o-bom-motorista-em-campanha-do-detran-rs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/escala-aposta-em-humor-para-valorizar-o-bom-motorista-em-campanha-do-detran-rs\/","title":{"rendered":"Escala aposta em humor para valorizar o bom motorista em campanha do Detran-RS"},"content":{"rendered":"

A ag\u00eancia\u00a0Escala<\/strong><\/a>\u00a0desenvolveu uma nova campanha institucional de Educa\u00e7\u00e3o ao tr\u00e2nsito para o Departamento Estadual de Tr\u00e2nsito do Rio Grande do Sul (Detran-RS), voltada para o per\u00edodo de ver\u00e3o 2025\/2026. A a\u00e7\u00e3o foi pensada para o aumento do fluxo nas rodovias durante a esta\u00e7\u00e3o e prop\u00f5e uma mudan\u00e7a de abordagem ao valorizar o comportamento respons\u00e1vel ao volante, em vez de repreender condutas inadequadas. O conceito central da Comunica\u00e7\u00e3o resume a proposta com a frase ‘Na estrada, o salva-vidas \u00e9 voc\u00ea’.<\/p>\n

A campanha associa o motorista que respeita as leis de tr\u00e2nsito e n\u00e3o dirige ap\u00f3s consumir bebida alco\u00f3lica \u00e0 figura do salva-vidas, profissional atuante no ver\u00e3o ga\u00facho. As pe\u00e7as utilizam humor e leveza para mostrar que atitudes cotidianas de cuidado tamb\u00e9m salvam vidas, refor\u00e7ando a ideia de que o hero\u00edsmo pode estar presente em escolhas simples feitas no tr\u00e2nsito<\/p>\n

Entre os materiais criativos, o filme publicit\u00e1rio apresenta um homem de regata amarela observando o mar, induzindo o espectador a imaginar um salva-vidas, ainda que o personagem n\u00e3o corresponda ao estere\u00f3tipo tradicional. Outras pe\u00e7as exploram imagens de boias, normalmente associadas a resgates, adaptadas ao formato de placas de tr\u00e2nsito, ampliando o di\u00e1logo visual entre estrada e praia.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o inclui ainda pain\u00e9is sequenciais instalados no Litoral na Estrada do Mar, com a aplica\u00e7\u00e3o de uma casinha de salva-vidas em tamanho real. No topo da estrutura, a bandeira vermelha, s\u00edmbolo de perigo no litoral, ganha novo significado ao ser acompanhada da mensagem ‘Na estrada, a bandeira \u00e9 sempre de aten\u00e7\u00e3o. Dirija com cuidado’, refor\u00e7ando o alerta aos condutores que circulam pela regi\u00e3o.<\/p>\n

Com estrat\u00e9gia de m\u00eddia 360\u00ba, a campanha contempla ativa\u00e7\u00f5es no litoral Norte e Sul do Estado, al\u00e9m de veicula\u00e7\u00f5es em televis\u00e3o, m\u00eddia externa, r\u00e1dio e plataformas on-line. A produ\u00e7\u00e3o do filme ficou a cargo da produtora Polvo, enquanto o \u00e1udio foi desenvolvido pela Clamp Music, integrando diferentes formatos para comunicar a mensagem de forma clara e criativa ao p\u00fablico ga\u00facho.<\/p>\n

Assista ao filme<\/strong><\/p>\n