{"id":105906,"date":"2026-01-09T15:00:40","date_gmt":"2026-01-09T18:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=105906"},"modified":"2026-01-11T18:38:08","modified_gmt":"2026-01-11T21:38:08","slug":"lygia-lyrio-morre-aos-70-anos-com-trajetoria-marcada-nos-bastidores-da-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/lygia-lyrio-morre-aos-70-anos-com-trajetoria-marcada-nos-bastidores-da-comunicacao\/","title":{"rendered":"Lygia Lyrio morre aos 70 anos, com trajet\u00f3ria marcada nos bastidores da Comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A comunicadora Lygia Luisa Schneider Lyrio morreu nesta \u00faltima quinta-feira, 8, aos 70 anos. O vel\u00f3rio ocorreu hoje, 9, com in\u00edcio \u00e0s 9h e despedida \u00e0s 14h, no Cemit\u00e9rio da Santa Casa, Capela 6 (Avenida Professor Oscar Pereira, n\u00ba 423), em Porto Alegre. Ela faleceu em decorr\u00eancia de complica\u00e7\u00f5es de um c\u00e2ncer no p\u00e2ncreas e outras debilidades de sa\u00fade.<\/p>\n<p>No mercado publicit\u00e1rio ga\u00facho, Lygia construiu uma trajet\u00f3ria ligada \u00e0 \u00e1rea administrativa e financeira, com passagens por ag\u00eancias e entidades representativas do setor. Ao longo das d\u00e9cadas, esteve envolvida na condu\u00e7\u00e3o de processos internos, transi\u00e7\u00f5es financeiras e reestrutura\u00e7\u00f5es institucionais que marcaram distintas fases da Comunica\u00e7\u00e3o no Rio Grande do Sul.<\/p>\n<p>Segundo profissionais que conviveram com ela, sua presen\u00e7a esteve associada \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o dos bastidores das empresas quanto \u00e0 rela\u00e7\u00e3o direta com pessoas. De acordo com o publicit\u00e1rio\u00a0<a href=\"https:\/\/www.coletiva.net\/perfil\/fernando-silveira-familia-e-tudo,124788.jhtml\"><strong>Fernando Silveira<\/strong><\/a>, Lygia costumava assumir a \u00e1rea dos Recursos Humanos (RH) em uma \u00e9poca onde a burocracia era um fator de extrema relev\u00e2ncia. &#8220;Ela conduzia o administrativo e o financeiro em um per\u00edodo em que essa estrutura era fundamental para o funcionamento das ag\u00eancias&#8221;.<\/p>\n<p><strong>Atua\u00e7\u00e3o em ag\u00eancias<\/strong><\/p>\n<p>Lygia passou pela Martins e Andrade, onde atuou por muitos anos na condu\u00e7\u00e3o administrativa e financeira. Seu exerc\u00edcio no espa\u00e7o ocorreu em um momento importante deles no mercado estadual, especialmente entre as d\u00e9cadas de 1980 e 1990, quando os processos internos exigiam acompanhamento pr\u00f3ximo e gest\u00e3o cont\u00ednua.<\/p>\n<p>Sob o olhar de Fernando, Lygia esteve diretamente envolvida em ocasi\u00f5es decisivas da empresa. &#8220;Ela comandava o administrativo e financeiro junto aos s\u00f3cios e foi a respons\u00e1vel por toda a transi\u00e7\u00e3o financeira quando houve a venda do fundo comercial da Martins&#8221;, relatou. A profissional tamb\u00e9m acompanhou mudan\u00e7as estruturais que impactaram o funcionamento da ag\u00eancia e de outras organiza\u00e7\u00f5es do setor.<\/p>\n<p><strong>Contribui\u00e7\u00e3o institucional<\/strong><\/p>\n<p>Al\u00e9m das ag\u00eancias, ela, igualmente, desempenhou relevante papel em entidades representativas do mercado publicit\u00e1rio do Estado. No Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), fez parte de diferentes gest\u00f5es e integrou processos de transforma\u00e7\u00e3o institucional da associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Segundo Fernando, Lygia presenciou v\u00e1rias fases da evolu\u00e7\u00e3o do sindicato. &#8220;Ela fez parte da mudan\u00e7a de modelo do Sinapro-RS, quando a entidade passou a atuar de outra forma, primeiro com o Delmar Gentil e depois comigo na presid\u00eancia&#8221;, afirmou. A profissional permaneceu no local por mais de uma gest\u00e3o, sempre ligada \u00e0 \u00e1rea administrativa e financeira.<\/p>\n<p><strong>Reconhecimento no mercado<\/strong><\/p>\n<p>Colegas de trabalho destacam que a atua\u00e7\u00e3o de Lygia ultrapassava as fun\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas. Para Fernando, o reconhecimento do mercado est\u00e1 ligado \u00e0 forma como ela se relacionava com as pessoas. &#8220;Era algu\u00e9m muito querida, uma amigona, que cuidava dos problemas pessoais de todos e estava atenta \u00e0s fases dif\u00edceis de cada um&#8221;, disse.<\/p>\n<p>Ainda em sua vis\u00e3o, esse aspecto humano marcou sua trajet\u00f3ria profissional. &#8220;Quem trabalhou com ela conhece as aten\u00e7\u00f5es que ela sempre deu para todo mundo, al\u00e9m da contribui\u00e7\u00e3o administrativa&#8221;, afirmou. Para o mercado da Comunica\u00e7\u00e3o ga\u00facha, Lygia deixa um legado associado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es duradouras e emp\u00e1ticas e ao fortalecimento das estruturas que sustentaram ag\u00eancias e entidades no decorrer do tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Profissional com atua\u00e7\u00e3o administrativa e financeira em ag\u00eancias e entidades representativas foi velada hoje, 9, no Cemit\u00e9rio da Santa Casa, em Porto Alegre<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":105910,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-105906","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lygia Lyrio morre aos 70 anos, com trajet\u00f3ria marcada nos bastidores da Comunica\u00e7\u00e3o - 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