Um novo protocolo do Google permite que Intelig\u00eancia Artificial (IA) compre sozinha pelo consumidor. A big tech anunciou o padr\u00e3o baseado pelo Universal Commerce Protocol (UCP) – c\u00f3digo aberto projetado para impulsionar a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio baseado em agentes -. O UCP permite que agentes inteligentes atuem em diferentes etapas da jornada de compra do consumidor, incluindo descoberta de produtos, decis\u00e3o e suporte no p\u00f3s-venda.<\/p>\n
A ideia central \u00e9 simplificar todo esse processo, substituindo a necessidade de m\u00faltiplas integra\u00e7\u00f5es com diferentes plataformas por um \u00fanico padr\u00e3o. Na pr\u00e1tica, o consumidor deixa de pesquisar, filtrar produtos, adicionar itens ao carrinho e finalizar a compra manualmente. Em vez disso, ele conversa com a IA, que entende o comando, apresenta as melhores op\u00e7\u00f5es e conclui a compra automaticamente, tudo dentro do Gemini ou da busca do Google em modo IA.<\/p>\n
Com esse movimento, o Google tem a inten\u00e7\u00e3o de sair na frente de gigantes como OpenAI e Microsoft. Para as marcas, a l\u00f3gica tamb\u00e9m muda, n\u00e3o ser\u00e1 mais necess\u00e1rio apenas disputar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor final, mas sim ser escolhida pelas intelig\u00eancias artificiais que intermediam a compra.<\/p>\n
No Brasil, segundo o relat\u00f3rio E-Consumidor 2026, o e-commerce deve faturar cerca de R$ 260 bilh\u00f5es em 2026. Diante desse cen\u00e1rio, os vendedores precisam repensar suas estrat\u00e9gias digitais. Para Leopoldo Jereissati, CEO e fundador da All Set Comunica\u00e7\u00e3o, antes mesmo de disputar relev\u00e2ncia junto \u00e0s IAs, as marcas precisam estar bem posicionadas nos buscadores tradicionais e manter boas avalia\u00e7\u00f5es dos clientes, tanto no e-commerce quanto nas redes sociais. “Uma marca sem intera\u00e7\u00e3o ou reputa\u00e7\u00e3o dificilmente ser\u00e1 recomendada por uma IA”, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
UCP garante que agentes inteligentes atuem em diferentes etapas da jornada de compra do consumidor<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":105962,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-105961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"\n