{"id":106173,"date":"2026-01-08T11:05:04","date_gmt":"2026-01-08T14:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=106173"},"modified":"2026-01-13T20:07:19","modified_gmt":"2026-01-13T23:07:19","slug":"a-morte-do-comicio-e-o-nascimento-do-super-agente-marketing-politico-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-morte-do-comicio-e-o-nascimento-do-super-agente-marketing-politico-em-2026\/","title":{"rendered":"A morte do com\u00edcio e o nascimento do super agente: marketing pol\u00edtico em 2026"},"content":{"rendered":"

Uma conversa de poucos minutos com um agente conversacional de intelig\u00eancia artificial (IA) \u00e9 capaz de alterar at\u00e9 15% das inten\u00e7\u00f5es de voto. Em um pa\u00eds que decidiu elei\u00e7\u00f5es recentes por margens estreitas, esse n\u00famero n\u00e3o \u00e9 mera estat\u00edstica acad\u00eamica. \u00c9 poder pol\u00edtico real. O dado foi comprovado em experimentos controlados publicados pela revista\u00a0Nature Human Behaviour<\/em>, em 2025, que analisaram intera\u00e7\u00f5es pol\u00edticas mediadas por IA em ambientes digitais.<\/p>\n

A chancela cient\u00edfica da\u00a0Nature<\/em>, em 2025, apenas deu contornos mensur\u00e1veis ao que estrategistas digitais j\u00e1 operam fora do alcance do debate p\u00fablico. A diferen\u00e7a, agora, est\u00e1 na escala, no custo e na invisibilidade. A persuas\u00e3o eleitoral deixou de depender de com\u00edcios ou campanhas massivas.<\/p>\n

Ela ocorre em sil\u00eancio, na intimidade do celular, mediada por ferramentas automatizadas. Conforme aponta relat\u00f3rio do InternetLab, divulgado em janeiro de 2026, cerca de 50% dos usu\u00e1rios do WhatsApp no Brasil j\u00e1 utilizam recursos de IA no dia a dia, como a Meta IA, naturalizando a intera\u00e7\u00e3o com sistemas n\u00e3o humanos.<\/p>\n

O risco central n\u00e3o \u00e9 a mentira expl\u00edcita. O perigo real \u00e9 mais complexo. Chatbots e agentes digitais n\u00e3o precisam inventar informa\u00e7\u00f5es para influenciar. Eles ajustam a linguagem, selecionam argumentos e constroem confian\u00e7a a partir do perfil cognitivo do eleitor.<\/p>\n

Em 2026, essas ferramentas j\u00e1 n\u00e3o apenas conversam. Elas filtram informa\u00e7\u00f5es, organizam conte\u00fados e intermedeiam o que cada cidad\u00e3o v\u00ea, l\u00ea e escuta. O mesmo estudo do InternetLab revela que uma parcela significativa da popula\u00e7\u00e3o admite n\u00e3o conseguir identificar se \u00e1udios, imagens ou v\u00eddeos recebidos em aplicativos de mensagem foram produzidos por uma IA, apesar de o WhatsApp estar presente em 99,1% dos lares brasileiros.<\/p>\n

Aqui est\u00e1 a ruptura. A tecnologia algor\u00edtmica reduziu em cerca de 90% o custo da persuas\u00e3o pol\u00edtica em rela\u00e7\u00e3o ao marketing digital tradicional de 2022. Influenciar deixou de ser privil\u00e9gio de grandes estruturas partid\u00e1rias. Tornou-se acess\u00edvel, replic\u00e1vel e escal\u00e1vel.<\/p>\n

O mercado j\u00e1 opera com os chamados “super agentes de vendas pol\u00edticas”, sistemas de IA capazes de manter di\u00e1logo cont\u00ednuo, personalizado e emocionalmente ajustado com milhares de eleitores simultaneamente, algo antes restrito a campanhas multimilion\u00e1rias.<\/p>\n

As elei\u00e7\u00f5es municipais de 2024 funcionaram como um laborat\u00f3rio cr\u00edtico. Deepfakes, \u00e1udios sint\u00e9ticos e perfis automatizados circularam com velocidade superior \u00e0 capacidade de resposta institucional.<\/p>\n

Agora, o risco \u00e9 maior. N\u00e3o ser\u00e1 apenas a elei\u00e7\u00e3o da desinforma\u00e7\u00e3o, mas a elei\u00e7\u00e3o artificial, moldada por intera\u00e7\u00f5es privadas, personalizadas e imunes ao contradit\u00f3rio p\u00fablico. Casos graves de manipula\u00e7\u00e3o visual e sexualizada contra candidatas em 2024, amplamente noticiados pela imprensa e analisados pela Justi\u00e7a Eleitoral, foram determinantes para o endurecimento das exig\u00eancias de identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados sint\u00e9ticos neste ciclo.<\/p>\n

Esse cen\u00e1rio cria concorr\u00eancia desleal no processo eleitoral. Campanhas que recorrem a agentes de persuas\u00e3o automatizada e n\u00e3o identificada operam com vantagens ocultas sobre aquelas que exp\u00f5em mensagens e se submetem ao escrut\u00ednio coletivo. N\u00e3o se trata de hostilidade \u00e0 inova\u00e7\u00e3o, mas de defesa da integridade do jogo democr\u00e1tico.<\/p>\n

Para o mercado de comunica\u00e7\u00e3o, o alerta \u00e9 direto. A efici\u00eancia algor\u00edtmica sem transpar\u00eancia corr\u00f3i o ativo mais valioso da profiss\u00e3o, a confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n

Alguns dir\u00e3o que qualquer regula\u00e7\u00e3o amea\u00e7a a liberdade de express\u00e3o ou o livre mercado. O argumento falha ao inverter a l\u00f3gica liberal. Mercados funcionam com regras claras e sim\u00e9tricas. Elei\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m. A aus\u00eancia de transpar\u00eancia favorece quem atua na opacidade e penaliza quem respeita a lei.<\/p>\n

Com o adiamento da vota\u00e7\u00e3o do Marco Legal da Intelig\u00eancia Artificial no Congresso Nacional para fevereiro de 2026, o pa\u00eds entra no pleito presidencial dependente quase exclusivamente das resolu\u00e7\u00f5es do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), sem uma lei federal estruturada.<\/p>\n

Hoje, um eleitor pode receber um \u00e1udio persuasivo no WhatsApp sem saber se aquela mensagem foi produzida por um ser humano ou por uma estrutura automatizada treinada para explorar cren\u00e7as, emo\u00e7\u00f5es e fragilidades informacionais. Isso n\u00e3o \u00e9 liberdade plena. \u00c9 um desequil\u00edbrio informacional disfar\u00e7ado de neutralidade tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

A contradi\u00e7\u00e3o se agrava quando o mesmo eleitor utiliza sistemas de busca com respostas geradas por IA como principal fonte de checagem r\u00e1pida, fen\u00f4meno identificado pelo InternetLab como um dos eixos centrais da exaust\u00e3o informacional no Brasil.<\/p>\n

Cabe ao TSE enfrentar esse desafio com pragmatismo institucional. A atualiza\u00e7\u00e3o da Resolu\u00e7\u00e3o n\u00ba 23.732\/2024 deve incorporar a veda\u00e7\u00e3o a agentes de persuas\u00e3o proativa n\u00e3o identificados e exigir mecanismos m\u00ednimos de rastreabilidade das intera\u00e7\u00f5es pol\u00edticas automatizadas. Transpar\u00eancia n\u00e3o censura. Transpar\u00eancia protege. Com o Congresso em sil\u00eancio, o TSE tornou-se, na pr\u00e1tica, a \u00fanica trincheira t\u00e9cnica capaz de responder ao avan\u00e7o dos super agentes eleitorais em 2026.<\/p>\n

Por fim, h\u00e1 um elemento ainda pouco debatido no mercado. A est\u00e9tica da verdade. A IA j\u00e1 n\u00e3o busca mais a perfei\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica. Ao contr\u00e1rio, produz v\u00eddeos intencionalmente tremidos, \u00e1udios com ru\u00eddo de fundo e falhas calculadas para simular vazamentos reais de WhatsApp. A imperfei\u00e7\u00e3o virou estrat\u00e9gia de persuas\u00e3o. Combater a simula\u00e7\u00e3o do amadorismo tornou-se uma responsabilidade \u00e9tica central para comunicadores, ag\u00eancias e jornalistas.<\/p>\n

O debate sobre IA deixou de ser apenas t\u00e9cnico. Tornou-se uma quest\u00e3o de soberania democr\u00e1tica e de sobreviv\u00eancia profissional. Um pa\u00eds que n\u00e3o controla os mecanismos que moldam a vontade de seus eleitores abdica, na pr\u00e1tica, de parte de sua autonomia pol\u00edtica. Regular a opacidade algor\u00edtmica n\u00e3o \u00e9 frear o futuro. \u00c9 garantir que ele continue pertencendo aos cidad\u00e3os, e n\u00e3o \u00e0s m\u00e1quinas que falam por eles.<\/p>\n

Para os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o que planejam, cobrem ou apenas assistem ao pleito de 2026, a provoca\u00e7\u00e3o \u00e9 urgente. No mercado da persuas\u00e3o sint\u00e9tica, seremos arquitetos de uma democracia consciente ou apenas espectadores iniciais da nossa pr\u00f3pria irrelev\u00e2ncia?<\/p>\n

R\u00e9gis de Oliveira J\u00fanior \u00e9 jornalista formado pela Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc) e especialista em Intelig\u00eancia Artificial pela ESPM Tech S\u00e3o Paulo.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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