{"id":107298,"date":"2025-12-19T16:30:02","date_gmt":"2025-12-19T19:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=107298"},"modified":"2026-01-30T14:36:59","modified_gmt":"2026-01-30T17:36:59","slug":"matriz-ideias-que-pulsam-e-se-tecem-com-o-coracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/por-dentro\/matriz-ideias-que-pulsam-e-se-tecem-com-o-coracao\/","title":{"rendered":"Matriz: Ideias que pulsam e se tecem com o cora\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 25 anos, a Matriz vem tecendo sua hist\u00f3ria ponto a ponto, fio por fio. Cada pessoa que passou por ali deixou um tra\u00e7o, uma cor, uma textura nesse grande tecido coletivo que une emo\u00e7\u00e3o, prop\u00f3sito e cria\u00e7\u00e3o. Em um mercado cada vez mais automatizado, a Matriz segue acreditando que, por tr\u00e1s de qualquer tecnologia, \u00e9 o olhar humano que conduz as escolhas criativas.<\/p>\n

A ag\u00eancia nasceu entre 1999 e 2000, quando\u00a0Alberto Freitas<\/strong><\/a>,\u00a0Luiz Coronel\u00a0<\/strong><\/a>\u00a0e\u00a0\u00a0Roberto Philomena<\/strong><\/a>\u00a0decidiram seguir um conselho simples, mas profundo: “Se existirem tr\u00eas caminhos, escolha o que for ajudar o maior n\u00famero de pessoas”.\u00a0\u00a0Foi com essa filosofia que, ap\u00f3s o sucesso do lan\u00e7amento do Bourbon Ipiranga, surgiu a Matriz Comunica\u00e7\u00e3o e Propaganda, uma casa onde ideias e emo\u00e7\u00f5es se entrela\u00e7am.<\/p>\n

Desde ent\u00e3o, a ag\u00eancia se consolidou no mercado ga\u00facho com trabalhos de forte impacto popular, como os tradicionais comerciais de Natal do Zaffari, capazes de emocionar diferentes gera\u00e7\u00f5es e de se tornarem refer\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o sens\u00edvel e eficaz. Um tipo de entrega que ajudou a fixar a Matriz como uma ag\u00eancia que entende de gente antes de entender sobre marcas.<\/p>\n

Fios que se renovam<\/strong><\/p>\n

Com o tempo, o tear mudou de m\u00e3os, mas o desenho permaneceu o mesmo. Os fundadores seguiram outros caminhos, e uma nova gera\u00e7\u00e3o assumiu os fios da cria\u00e7\u00e3o:\u00a0Davi dos Santos<\/strong><\/a>, Jair de Mattos, Marcos H\u00fcbner e\u00a0Thiago Ferreira (Cabelo)<\/strong><\/a>\u00a0formam hoje a linha de frente da ag\u00eancia. A transi\u00e7\u00e3o marcou um novo cap\u00edtulo, sem romper com os fios do passado.<\/p>\n

“Assumir um legado t\u00e3o consolidado \u00e9 um desafio, mas tamb\u00e9m um privil\u00e9gio. Eles acreditaram em n\u00f3s para seguir o caminho, e isso nos d\u00e1 for\u00e7a para criar novas oportunidades”, comenta Jair, diretor e s\u00f3cio. A nova identidade visual, marcada por um cora\u00e7\u00e3o que pulsa no centro, traduz o que sempre esteve ali: a emo\u00e7\u00e3o como mat\u00e9ria-prima.\u00a0 “Nosso DNA \u00e9 a emo\u00e7\u00e3o. Ela \u00e9 o fio condutor de tudo o que fazemos”, resume Jair.<\/p>\n

O tear das emo\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Na Matriz, toda campanha come\u00e7a com uma pergunta: o que essa marca faz as pessoas sentirem?\u00a0 \u00c9 a partir da\u00ed, e n\u00e3o apenas de um briefing, que se constroem hist\u00f3rias e se costuram sentidos.<\/p>\n

“Hoje, a ci\u00eancia s\u00f3 comprova o que a Matriz de forma intuitiva fazia: a emo\u00e7\u00e3o \u00e9 a raz\u00e3o das escolhas”, diz Cabelo, diretor de Cria\u00e7\u00e3o e s\u00f3cio. Ele mesmo tem sua trama particular: come\u00e7ou como freelancer, foi ficando, tecendo la\u00e7os, at\u00e9 se tornar parte do tecido principal. “Nunca imaginei ser s\u00f3cio. S\u00f3 fazia o meu melhor. E acho que foi isso, a liberdade de ser quem sou, o lado humano da Matriz, que deu match.”<\/p>\n

Gente que entrela\u00e7a hist\u00f3rias<\/strong><\/p>\n

Na Matriz, ningu\u00e9m \u00e9 apenas um nome no crach\u00e1.\u00a0Sandra Silva,\u00a0da \u00e1rea de M\u00eddia, est\u00e1 l\u00e1 desde o primeiro ponto, h\u00e1 25 anos.\u00a0Felipe Eug\u00eanio, que chegou como estagi\u00e1rio, hoje \u00e9 head de M\u00eddia. Assim como Davi, designer, que trouxe um novo fio de cor ao criar o n\u00facleo de Design, unindo est\u00e9tica e estrat\u00e9gia.<\/p>\n

E Giovana, filha de Alberto Freitas, representa o fio da continuidade. “A Matriz \u00e9 quase uma irm\u00e3 pra mim. Cresci vendo o jeito de fazer do meu pai, e hoje aprendo com cada um daqui. Tem um pedacinho de todos no que me torno.”<\/p>\n

Cada fio tem seu papel na trama que forma a Matriz. Mesmo quando h\u00e1 n\u00f3s ou descompassos, basta paci\u00eancia: desmancha-se o ponto e se come\u00e7a de novo. S\u00e3o cerca de 60 colaboradores hoje, cada um essencial nessa grande teia criativa.<\/p>\n

Processos que organizam a criatividade<\/strong><\/p>\n

O mesmo cuidado que aparece nas rela\u00e7\u00f5es do dia a dia tamb\u00e9m se reflete na forma como a Matriz organiza seu trabalho. A estrat\u00e9gia e o planejamento sustentam essa organiza\u00e7\u00e3o e ganham forma em encontros semanais que re\u00fanem s\u00f3cios e lideran\u00e7as das \u00e1reas de Cria\u00e7\u00e3o, Planejamento, Atendimento e Gest\u00e3o. \u00c9 nesse espa\u00e7o que a ag\u00eancia analisa todos os clientes, identifica oportunidades, antecipa riscos e alinha decis\u00f5es.<\/p>\n

“A criatividade precisa de liberdade, mas tamb\u00e9m de estrutura para acontecer”, observa Cabelo. Esse equil\u00edbrio entre emo\u00e7\u00e3o e m\u00e9todo \u00e9 apontado pelos s\u00f3cios como um dos principais diferenciais da ag\u00eancia hoje.<\/p>\n

A sede da Matriz \u00e9 mais do que um endere\u00e7o: \u00e9 um espa\u00e7o pensado para o encontro. Salas de reuni\u00e3o, \u00e1reas de aproxima\u00e7\u00e3o, poltronas disputadas ap\u00f3s o almo\u00e7o e uma copa sempre em uso fazem parte do cotidiano. Embora a ag\u00eancia adote o modelo h\u00edbrido, com profissionais espalhados pelo Brasil, o presencial segue valorizado.<\/p>\n

Transforma\u00e7\u00f5es que impulsionam<\/strong><\/p>\n

“A emo\u00e7\u00e3o precisa de contato. Vibrar junto faz diferen\u00e7a”, diz Jair. Por isso, a presen\u00e7a f\u00edsica \u00e9 incentivada, especialmente em momentos de troca, reuni\u00f5es e decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. A rotina segue o hor\u00e1rio comercial, com flexibilidade e confian\u00e7a m\u00fatua.<\/p>\n

Ao longo da trajet\u00f3ria, a Matriz atravessou transforma\u00e7\u00f5es profundas: digitaliza\u00e7\u00e3o do mercado, pandemia, enchentes e mudan\u00e7as no comportamento das pessoas. Em vez de retra\u00e7\u00e3o, respondeu com adapta\u00e7\u00e3o, investindo em tecnologia, gest\u00e3o em nuvem e novos formatos de trabalho.<\/p>\n

Projetos como a campanha da Feira do Livro, a\u00e7\u00f5es de venture e iniciativas que v\u00e3o al\u00e9m da publicidade tradicional mostram uma ag\u00eancia aberta a experimentar, sem perder sua ess\u00eancia. No fim, a Matriz segue sendo um grande tear em funcionamento, agora mais estruturado, mais tecnol\u00f3gico e mais diverso, mas guiado pelo mesmo princ\u00edpio que a originou: \u00e9 o humano que conduz o fio. E \u00e9 dele que nascem as ideias que realmente pulsam.<\/p>\n

O mesmo fio, novas cores<\/strong><\/p>\n

Ao longo de seus 25 anos, a Matriz passou por diferentes identidades visuais, acompanhando mudan\u00e7as de mercado, de gest\u00e3o e de linguagem. Elementos como o asterisco, a barra e, mais recentemente, o cora\u00e7\u00e3o marcaram esses diferentes momentos da ag\u00eancia.<\/p>\n

Apesar das transforma\u00e7\u00f5es est\u00e9ticas, o fio que sustenta a marca permanece o mesmo: emo\u00e7\u00e3o, verdade e cuidado nas rela\u00e7\u00f5es. “Temos o mesmo DNA. O mundo muda, mas nossos valores permanecem firmes. Eles se refor\u00e7am no tempo”, destaca Jair.<\/p>\n

A Matriz \u00e9, afinal, uma obra em constante tecelagem, feita por gente que acredita que sentir \u00e9 comunicar, e comunicar \u00e9 tecer rela\u00e7\u00f5es. Um cora\u00e7\u00e3o coletivo que pulsa ideias, afeto, pr\u00eamios e hist\u00f3rias. Um tecido vivo, que h\u00e1 25 anos se renova sem jamais romper com o fio que o originou: o humano.<\/p>\n

\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div>
\"\"<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/div><\/div>\n