{"id":118146,"date":"2023-12-08T11:00:01","date_gmt":"2023-12-08T14:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/do-outro-lado-do-mercado-o-consumidor\/"},"modified":"2023-12-08T11:00:01","modified_gmt":"2023-12-08T14:00:01","slug":"do-outro-lado-do-mercado-o-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/do-outro-lado-do-mercado-o-consumidor\/","title":{"rendered":"Do outro lado do mercado, o consumidor:"},"content":{"rendered":"

Apresentar o potencial de mercado dos consumidores 50+ e 60+ foi um dos desafios vividos por Martin Henkel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+. Pioneiro no assunto no Brasil, o também palestrante aponta camadas com características de consumo e necessidades específicas. <\/span><\/p>\n

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O consumidor 60+ no Brasil está começando a ser percebido pelo mercado, resultado das evidências demográficas – uma vez que, atualmente, 26% da população brasileira tem mais de 50 anos –, e da maturidade das empresas com seus planos de exploração e aproximação com o mercado. <\/span><\/p>\n

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No Rio Grande do Sul, o dado projetado pelo IBGE para 2021 mostra que a população 50+ é de 3 milhões e 888 mil pessoas, o que representa 34% da população. Quando o corte é de 60+, são 2 milhões e 250 mil pessoas, quase 20%.<\/span><\/p>\n

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Este número também se reflete no bolso. Conforme Henkel, a renda dessa população em 2022 foi de R$ 1,3 trilhão, e ela tem perfil de consumo diferente dos 60+ de 10 ou 20 anos atrás. A nova geração de 60+, chamada de Baby Boomers e adolescentes do pós-guerra, consome com dinheiro que permeia pelo mercado. <\/span><\/p>\n

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“O que eu levo aos meus clientes e construo no processo de consultoria é que eles precisam se diferenciar dos seus concorrentes, ir ao encontro do consumidor 60+, entenderem, atenderem e encantarem. Assim, terão a preferência, e a fatia do bolo vai aumentar”, assegura. Para o fundador da SeniorLab, é necessário que se faça isso por uma questão de respeito e,                         também, de estratégia de negócio.<\/span><\/p>\n

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Além do mais, há a questão natural do envel<\/span>hecimento que atinge o Brasil e o mundo. A partir disso, se faz imprescindível compreender como as ferramentas, as marcas, a comunicação, o design de embalagens, entre outras questões, se relacionam com o consumidor. <\/span><\/p>\n

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“Nossa atenção deve ser adequada para esse público. Isso não quer dizer envelhecer a marca, mas, sim, atender à maior quantidade de clientes”, constata. Segundo o professor na Fundação Getúlio Vargas e criador do conceito <\/span>Aging in Market<\/span><\/em>, ignorar o que faz sentido na própria empresa para esse tipo de cliente não será perdoado pelo mercado.<\/span><\/span><\/p>\n

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