Hoje, toda marca quer a mesma coisa: atenção. Mas em um feed saturado, onde o tempo das pessoas é escasso e o algoritmo não perdoa, chamar a atenção não é mais o bastante. Não adianta lançar só mais uma campanha. É preciso coerência, consistência e identidade em tudo. E isso começa com uma ideia clara: toda marca relevante constrói um universo.<\/p>\n
Um universo de marca é o conjunto de sensações, estéticas, narrativas, vozes e atmosferas que fazem com que ela seja reconhecida, lembrada e, principalmente, sentida. É quando o consumidor percebe que aquela marca tem uma presença. Ela não está apenas vendendo algo. Ela está criando um mundo onde é possível habitar, imaginar e, em muitos casos, pertencer.<\/p>\n
Esse universo pode se manifestar de várias formas: na narrativa, na embalagem, nos sons, nas texturas, nos espaços físicos e digitais, na estética visual, nos embaixadores, nos cheiros, nos gestos. Em um mundo de ruído constante, quem constrói vínculo não precisa gritar.<\/p>\n
Não é à toa que o marketing está cada vez mais voltado para experiências: marcas fazem colabs inesperadas, promovem eventos pop-up e ativações em comunidade. Tudo isso para gerar ineditismo e furar o algoritmo com algo que se vive, não apenas se assiste.<\/p>\n
A ON, marca de calçados, entendeu isso ao lançar sua collab com Zendaya. Em vez de focar no produto, criou um universo sensorial com narrativa cinematográfica, som, clima e paisagem real. O tênis quase não aparece, mas a atmosfera fala.<\/p>\n
Outro exemplo potente é Bon Iver. No projeto Sable Fable, o artista não lançou apenas música, mas um ecossistema criativo com colaborações que vão de fragrâncias e matcha a salmão defumado. A música vira cheiro, textura, ilustração, comida.<\/p>\n
E isso não é só sobre grandes orçamentos. É sobre intenção e clareza. Um som, uma textura ou um cheiro bem construído ativa memória emocional, criando conexão. Quando uma marca consegue fazer isso, ela não é mais apenas uma imagem na tela. Ela vira uma sensação.<\/p>\n
A verdade é que um universo de marca forte permite que a presença seja maior que um post. Ele não depende de um algoritmo. Ele se sustenta em memória, sensação e coerência.<\/p>\n
Por isso, se você quer começar, comece com uma pergunta: qual é o sentimento que a sua marca quer deixar nas pessoas? Como esse sentimento pode virar cor, som, cheiro, gesto? Onde sua marca pode existir, para além do feed?<\/p>\n
Menos sobre formato. Mais sobre presença. Menos sobre campanha. Mais sobre cultura.<\/p>\n
Luciana Leie é sócia da LYP Branding e Estratégia. É bacharela em Publicidade com especialização em Gestão e Negócios. Em sua trajetória profissional, Luciana trabalhou na comunicação da Grendene S\/A, J. Walter Thompson Worldwide, Grupo SPR e Paim Comunicação.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Luciana Leie, para o Coletiva.net<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":36634,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-14413","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"acf":[],"yoast_head":"\n