{"id":14560,"date":"2025-11-18T17:45:00","date_gmt":"2025-11-18T20:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/"},"modified":"2026-01-16T16:56:35","modified_gmt":"2026-01-16T19:56:35","slug":"um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/","title":{"rendered":"Um olhar para o passado com vis\u00e3o de futuro: um eletrocardiograma das emo\u00e7\u00f5es do El Ojo 25"},"content":{"rendered":"

Cultura, i.a, humanidade, ativismo, inclusão, diversidade, conflito de gerações, e-commerce, neurociência, inovação, originalidade, frescor criativo, humor, ideias de produtos como pilar da comunicação. O maior Festival Ibero-Americano de Propaganda mostrou, com excelência, como a indústria criativa enfrenta os desafios da transformação. <\/span><\/p>\n

Foi emoção na veia. E para nós, da Matriz, que amamos ideias que pulsam, uma experiência de encher os olhos e abrir a cabeça. Acompanhar de perto os cases vencedores, entender as dores, as tensões, os problemas, o contexto social, econômico e político dos países ibero-americanos, e como as agências traduziram tudo isso em ideias de impacto e relevância para as marcas e seus públicos foi bonito de ver.<\/span><\/p>\n

O El Ojo se consolida como um “mini festival de Cannes”. A forte presença dos maiores grupos de comunicação do planeta e das maiores maiores marcas do mundo, reforça a importância do evento e coloca o Festival na vanguarda do cenário criativo mundial.<\/span><\/p>\n

Abaixo, um pouco do nosso ponto de vista e percepções, através do viés das emoções.  <\/span><\/p>\n

A <\/span>paixão<\/span><\/span> pelas grandes ideias estava no ar. Desde o brilho dos olhos dos jovens estudantes a grandes nomes que palestraram, o entusiasmo era contagiante. A <\/span>empatia<\/span><\/span> marcou presença. Nota 10 nesse quesito para o Festival, para as marcas e as agências. A categoria El Ojo + Mulheres deu palco para o talento feminino, valorizando a sua importância para a indústria criativa. Durante todo evento, uma infinidade de cases com propósito humano e social pautou as palestras, as conversas e a <\/span>admiração<\/span><\/span> dos jurados, que priorizaram premiar campanhas sobre esse prisma. Fones de ouvido com redução de ruídos para pessoas com autismo, um livro de medicina para combater o racismo, um app no celular que detecta, através da voz, sinais de diabetes tipo 2 foram algumas das ideias que simbolizam o tom inclusivo e humano do festival. <\/span><\/p>\n

O <\/span>orgulho<\/span><\/span> se manifestou na valorização da cultura local. Campanhas de agências de Porto Rico e do México desafiaram sanções e manifestações públicas dos EUA com criatividade e ousadia. O <\/span>desejo<\/span><\/span> por impacto positivo e escalável norteou grande parte dos cases vencedores. A <\/span>alegria<\/span><\/span> se fez presente em diversos projetos, trazendo o bom humor e a irreverência como protagonistas. O futuro foi debatido com <\/span>excitação<\/span><\/span> e, ao mesmo tempo, com certa <\/span>ansiedade<\/span><\/span>, devido a escalada exponencial da i.a em nossas vidas. Por fim, a <\/span>nostalgia<\/span><\/span> ganhou espaço em uma linda homenagem ao nosso mestre Washington Olivetto, relembrando campanhas memoráveis do nosso W.   <\/span><\/p>\n

Nesse caldeirão de emoções, o El Ojo 2025 reafirma “o passado” como estética estratégica das marcas, na forma de tudo o que é real, verdadeiro e humano. Junto a isso, imprime também uma visão de futuro contemporânea, tendo a i.a como ferramenta essencial para promover a comunicação como agente de grandes transformações da humanidade.<\/span><\/p>\n

Não é só propaganda. <\/span><\/p>\n

O mundo agradece e fica aqui minha <\/span>gratidão<\/span><\/span>. Nos vemos em breve, El Ojo. <\/span><\/p>\n

Thiago Ferreira ‘Cabelo’ é sócio e diretor de Criação da Matriz<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De Thiago Ferreira ‘Cabelo’, para Coletiva.net<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":14563,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-14560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"acf":[],"yoast_head":"\nUm olhar para o passado com vis\u00e3o de futuro: um eletrocardiograma das emo\u00e7\u00f5es do El Ojo 25 - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Um olhar para o passado com vis\u00e3o de futuro: um eletrocardiograma das emo\u00e7\u00f5es do El Ojo 25 - Coletiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"De Thiago Ferreira 'Cabelo', para Coletiva.net\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Coletiva\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-11-18T20:45:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-16T19:56:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/18-11-25-Artigo-Thiago-Ferreira.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Reda\u00e7\u00e3o Coletiva\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Reda\u00e7\u00e3o Coletiva\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/\"},\"author\":{\"name\":\"Reda\u00e7\u00e3o Coletiva\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/person\/da5d40657caa1537c3d94eb8beac0449\"},\"headline\":\"Um olhar para o passado com vis\u00e3o de futuro: um eletrocardiograma das emo\u00e7\u00f5es do El Ojo 25\",\"datePublished\":\"2025-11-18T20:45:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-16T19:56:35+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/\"},\"wordCount\":663,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/18-11-25-Artigo-Thiago-Ferreira.png\",\"articleSection\":[\"Artigos\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/um-olhar-para-o-passado-com-visao-de-futuro-um-eletrocardiograma-das-emocoes-do-el-ojo-25\/\",\"name\":\"Um olhar para o passado com vis\u00e3o de futuro: um eletrocardiograma das emo\u00e7\u00f5es do El Ojo 25 - 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