{"id":15485,"date":"2002-11-29T00:00:00","date_gmt":"2002-11-29T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/marketing-com-tecnica-e-arte\/"},"modified":"2002-11-29T00:00:00","modified_gmt":"2002-11-29T02:00:00","slug":"marketing-com-tecnica-e-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/marketing-com-tecnica-e-arte\/","title":{"rendered":"Denis Alessandro: Marketing com t\u00e9cnica e arte"},"content":{"rendered":"

Da mãe herdou o gosto pela arte, já do pai, a paixão pelo marketing. “Aos 15 anos, optei por seguir a carreira do meu pai que foi um grande executivo da área de marketing no Estado. E minha mãe, que é artista plástica, também teve influência na escolha pela área de propaganda, que tem muito a ver com a arte”, revela Denis Alessandro Azevedo da Silva<\/em><\/strong>, 35 anos. Denis Alessandro, como é conhecido no mercado, é proprietário da Hot Brands, mas não descuida de atividades como a acadêmica: desde 1994 dá aula em faculdade. Iniciou na ESPM, depois na Feevale e agora ministra o pós-graduação da Unisinos. \"\"Depois de acompanhar os trabalhos do pai na área de Marketing do Sul-Brasileiro, ADVB e ESPM, não teve dúvida e foi cursar Publicidade na PUC. Lembra que o pai sempre o incentivou: “Participava de toda as palestras de Washington Olivetto quando ele vinha a Porto Alegre”, recorda. Seu primeiro trabalho foi na área de crédito do extinto banco Sul-Brasileiro. Queria transferir-se para a área de marketing, mas antes disto o banco quebrou. Foi aí que começou a fazer os cursos de marketing da ADVB. A primeira agência que atuou foi na Ribalta Promoções, que na época era dirigida por João Satt Filho. “Lá aprendi muito sobre a área de promoções, que é uma variável do marketing”. Ali, após um início como estagiário, assumiu o cargo de planejador.
Grande desafio<\/strong>
Aos 20 anos, foi convidado para montar a área de comunicação com o mercado das Tintas Renner. Denis conta que na época tinha muita teoria, mas a prática não era tão grande quanto o cargo que tinha recebido. “Foi super legal, foi tudo novo, o desafio era levar a marca, que já era conhecida regionalmente, para o merado nacional”. Em 1989, ganhou seu primeiro prêmio, o Top de Marketing ADVB, com o case Reposicionamento de Produtos das Tintas Renner. Ficou nas Tintas Renner durante cinco anos, morando em São Paulo, onde concluiu a faculdade e fez pós-graduação. Ainda na capital paulista, participou do processo de montagem da Competence, trabalhando na abertura da filial em São Paulo. “Na época demos o passo maior que as pernas e não deu certo”, revela. "Quando voltei para Porto Alegre me desliguei do grupo e fiz um trabalho de consultoria para a Isabella, no lançamento do produto Alfajor", completa. Com este trabalho ganhou o seu segundo prêmio no Top de Marketing da ADVB, em 1992. Denis teve uma passagem pela Tintas Killing, como executivo. Daí por diante foi se especializando em planejamento de marca. Também foi executivo da Brahma e da Calçados Beira-Rio. Na Beira-Rio fez reposicionamento da marca, levando-a para o mercado mais sofisticado, e atuando na criação da Vizzano. A agência que atendia a Beira-Rio era a Escala, onde Denis assegura ter aprendido muito.
Carreira solo<\/strong>
Em 1997, lançou sua agência, a Hot Brands, após ter recebido o convite de parceria de um empresário de calçados (Gilberto Henrich, da Carrano) que queria voltar para o mercado interno. A Carrano passou a ser a conta âncora da agência. Denis define a Hot como uma agência de pequeno porte porém bastante rentável. Iniciou com um caixa de R$ 25 mil e hoje conta com uma liquidez de R$ 200 mil. Dos três funcionários, do início da agência, passou para 14 colaboradores. O primeiro prêmio que a Hot Brands disputou foi no último Salão Promocional da Propaganda. Ganhou medalha de Bronze. Hoje está finalizando o mestrado da PUC em Administração e Marketing. Recentemente teve o reconhecimento de seu trabalho quando recebeu um convite para ser sócio de João Satt em uma nova agência da Competence. Denis também destaca a conquista de um novo cliente, a Casas Herval, como uma grande vitória deste ano, um dos estímulos para competir ao título de Publicitário do Ano. “Quero ser candidato como representante das agências de porte pequeno, que são rentáveis e conquistam clientes de grande porte, que ainda não são anunciantes, mas estão sendo preparados com os planejamentos que realizamos”, acrescenta.
Dia-a-dia<\/strong>
A rotina de Denis começa com reuniões externas com clientes na parte da manhã, e à tarde dá expediente na agência. Geralmente trabalha até as 23h30, e duas vezes por semana dá aula. Lê muitos livros didáticos sobre marcas e livros de poesia. Também gosta de ler sobre fatos históricos e cultura gaúcha. Cita o filme ‘Netto perde sua alma’ como uma das grandes produções gaúchas dos últimos tempos. Fora a literatura técnica está lendo o livro de poesias ‘O mundo da lua’, de Paula Taitelbaum, redatora da sua agência. Desde a infância lê poesia, mas não escreve este tipo de texto “a não ser quando estou apaixonado”, brinca. No ano passado começou a escrever um romance que vai desde a idade média até a idade moderna, “mas vai demorar a ser lançado devido às atividades, pois a agência está numa fase de crescimento que me toma muito tempo”, conta. Entre suas atividades está a prática de esporte. Corre uma hora por dia e também joga futebol todos os sábados com os amigos. É apaixonado pelo Internacional, a ponto de, mesmo brincando, afirmar: ”Quando ficar rico vou ser presidente do Inter”. Solteiro, mora sozinho desde os 23 anos. Morador do bairro Moinhos de Vento, gosta de ir ao teatro e ao cinema – este em um horário inusitado, a meia-noite. Prefere o estilo de filme americano porque aprecia sua produção. “Acho que os filmes europeus não têm a mesma qualidade na produção e se eu saio de casa é para ver pessoas bonitas, cenários bonitos, músicas legais”, opina. Denis já morou em São Paulo e outras cidades, mas assegura que adora Porto Alegre, e não troca sua terra natal por nenhuma outra. A única crítica é que, apesar de reconhecer a existência de bons restaurantes da cidade, acha que ainda faltam opções. Quando tem um tempinho curte uma happy-hour em algum local de seu bairro. Também gosta de música clássica, principalmente as sinfonias de Vivaldi. No entanto, eclético, curte rock nacional (Titãs e Skank) e internacional (Elvis Presley e Rollings Stones). Entre seus hobbies está escrever letras de músicas: tem um estoque delas. Gosta de viajar mas, ultimamente, diz que para isto também está faltando tempo. Faz cinco anos que não tira férias. Conhece EUA, Uruguai, Argentina e Chile, além de já ter visitado quase todo o Brasil. Planeja tirar férias este ano e está entre viajar para as praias do Nordeste ou para os Estados Unidos.
Benchmarking e planos<\/strong>
Denis cita como benchmarking o publicitário Júlio Ribeiro, da Talent, de São Paulo. Já no Rio Grande do Sul diz que admira, pela técnica e postura de trabalho, os colegas Reinaldo Lopes (Escala) e João Satt Filho (Competence). Também cita profissionais gaúchos como destaque da nova geração: Alexandre Skowronsky (GlobalComm) e Luciano Deos (Gad’Design). E admira Antônio D’Alessandro (DCS) pelo sucesso que vem obtendo no mercado. Tem planos de casar e ter filhos, mas primeiro pensa em fazer a empresa crescer mais. Também pretende, assim que terminar o doutorado, fazer um PHD, pois quando “pendurar as chuteiras” como empresário de comunicação quer seguir a carreira acadêmica. “E ali pelos 45 ou 50 anos tenho a intenção de montar uma companhia de exportação, para ter uma vida um pouco mais calma”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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