![\"Imagem\"](\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/lega\/y\/\/perfil66.jpg\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ao nascer em 1945 na cidade do Porto, em Portugal, onde moravam os pais espanh\u00f3is, foi batizado de Jesus Baltasar Gallego Iglesias. Registrado no Consulado da Espanha, veio para o Brasil aos dois anos de idade e desfruta hoje de dupla nacionalidade. “O sangue \u00e9 espanhol, mas o cora\u00e7\u00e3o, com certeza, \u00e9 brasileiro”, garante Jesus Iglesias, nome pelo qual \u00e9 conhecido por todos. Da inf\u00e2ncia tem muitas lembran\u00e7as das perip\u00e9cias que aprontava ainda garoto. O futebol na cal\u00e7ada ou no arei\u00e3o, os passeios de bonde e o carnaval de bairro, que acontecia na avenida Presidente Roosevelt e na Dr. Tim\u00f3teo, ainda enriquecem sua mem\u00f3ria.<\/P>
Aos 10 anos j\u00e1 ajudava o pai em seu neg\u00f3cio, arte em vidro, e a pol\u00edtica tamb\u00e9m entrou cedo em sua vida. Estudou no Col\u00e9gio Ros\u00e1rio, mas n\u00e3o p\u00f4de concluir o gin\u00e1sio na institui\u00e7\u00e3o. Tinha forte atra\u00e7\u00e3o pela pol\u00edtica estudantil, tanto que fazia parte do gr\u00eamio, al\u00e9m de estar envolvido com a Uni\u00e3o Nacional dos Estudantes (UNE) e a Uni\u00e3o Brasileira dos Estudantes Secundaristas (Ubes). “No \u00faltimo ano que estudei no Ros\u00e1rio, estava em uma turma da qual metade dos alunos fazia parte da diretoria da Uges (a Uni\u00e3o Ga\u00facha dos Estudantes Secund\u00e1rios). Os irm\u00e3os maristas n\u00e3o ag\u00fcentaram e nos comunicaram que n\u00e3o havia mais matr\u00edcula para n\u00f3s. Fui terminar meu gin\u00e1sio no Rui Barbosa”, recorda com entusiasmo.<\/P>
Na \u00e9poca em que estudava no Ros\u00e1rio surgiu o desejo de ingressar na comunica\u00e7\u00e3o social quando ficou respons\u00e1vel pelo jornal. E a\u00ed, mesmo sem ter nenhuma experi\u00eancia, foi \u00e0 reda\u00e7\u00e3o da \u00daltima Hora para pedir informa\u00e7\u00f5es sobre como fazer um jornalzinho. Recebido por M\u00e1rio de Almeida e An\u00edbal Bendati, Jesus sentiu uma forte admira\u00e7\u00e3o pela profiss\u00e3o. “Eles foram maravilhosos. Isso influenciou muito na minha decis\u00e3o”, recorda.<\/P>
Aos 21 anos ingressou na faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o da Ufrgs, no tempo em que formava ao mesmo tempo para as \u00e1reas de jornalismo, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e publicidade e propaganda. Como sempre, engajado em movimentos estudantis passou a elaborar o Jornal Universit\u00e1rio do DCE e a participar do Grupo de A\u00e7\u00e3o Popular (GAP), de esquerda \u2013 mas precisava de um emprego. Jesus prestou concurso e passou em primeiro lugar para assistente administrativo do DMAE. O envolvimento com a comunica\u00e7\u00e3o fez com que fosse remanejado para a fun\u00e7\u00e3o de assistente de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas do diretor-geral. Na batalha por espa\u00e7os na m\u00eddia, recorda ter conhecido bons amigos, como os jornalistas Alberto Andr\u00e9 e Walter Galvani. Em paralelo com o emprego, entrou para a ADVB como secret\u00e1rio-executivo, tornou-se diretor de comunica\u00e7\u00e3o e, por \u00faltimo, vice-presidente. “Nos sete anos que atuei l\u00e1, vi a entidade crescer e tornar-se nacional”, conta.<\/P>
Novos rumos<\/B><\/P>
A\u00e7\u00f5es junto a ag\u00eancias para o DMAE fizeram com que conhecesse muitas pessoas tamb\u00e9m na \u00e1rea de propaganda. Conheceu e tamb\u00e9m ficou conhecido. Resultado: come\u00e7aram a aparecer convites para atuar na \u00e1rea, e ele foi. Jesus passou pela Standard Propaganda, Norton Publicidade e S\u00edmbolo Propaganda. Foi quando recebeu o convite da Ampla \u2013 Assessoria Mercadol\u00f3gica e Propaganda para ser diretor-geral. “Formei a empresa. Inicialmente, atend\u00edamos apenas a Rede de Supermercados Real, depois adquirimos outros clientes”, explica, ao falar daquela que foi uma empresa pol\u00eamica por ter sido, a rigor, a primeira house-agency no Rio Grande do Sul. <\/P>
Considerada por ele uma de suas melhores fases profissionais, foi dentro da empresa que viveu grandes realiza\u00e7\u00f5es. “\u00c9poca esplendorosa. T\u00ednhamos grandes criadores como Beto Callage, Beto Soares e Fl\u00e1vio Teixeira. A ag\u00eancia foi superpremiada, pois possu\u00eda um bom grupo de cria\u00e7\u00e3o e eu era um bom administrador de criadores, esta \u00e9 a verdade. Eu dava liberdade e um bom briefing para eles”.<\/P>
Dentre as campanhas premiadas est\u00e1 uma especial para Jesus, feita em 1980. Assinada por Beto Callage e com o mote “Liberdade para as agita\u00e7\u00f5es”, a pe\u00e7a mostrava um grupo de jovens em uma garagem \u2013 muitos p\u00e9s em movimento \u2013 que pegavam latas de tinha e sa\u00edam para pixar. Na \u00e9poca, a g\u00edria dos adolescentes era “agita\u00e7\u00e3o”. “O que fizemos foi uma simbiose da palavra que possu\u00eda um duplo sentido social naqueles dias”, conta. O comercial, que era para uma famosa marca de t\u00eanis, rendeu para a ag\u00eancia o pr\u00eamio nacional “Profissionais do ano da Rede Globo”, al\u00e9m de uma repreens\u00e3o do C\u00f3digo Nacional de Auto-Regulamenta\u00e7\u00e3o, “devido a uma den\u00fancia de um reacion\u00e1rio fan\u00e1tico de extrema direita, que nos acusava de insuflar uma rebeli\u00e3o de boys em S\u00e3o Paulo”. A equipe foi obrigada a mudar uma cena. A ironia \u00e9 que Jesus fora um dos autores do c\u00f3digo de auto-regulamenta\u00e7\u00e3o. Esta n\u00e3o foi a \u00faltima vez que passou por uma saia-justa.<\/P>
Tamb\u00e9m na Ampla foi procurado pela Pol\u00edcia Federal que “recomendou” que n\u00e3o autorizasse novos an\u00fancios no Coojornal porque “era um jornal de esquerda”. Jesus procurou seu principal cliente e exp\u00f4s a situa\u00e7\u00e3o. Recebeu apoio e carta branca para tomar a decis\u00e3o que quisesse. “Junto com o amigo e jornalista Alberto Andr\u00e9 fui na PF para pedir explica\u00e7\u00f5es e um documento que comprovasse isso. Eles n\u00e3o podiam dar nada, porque n\u00e3o tinham nada, era apenas uma press\u00e3o. N\u00e3o me esque\u00e7o daquele dia, pois eu \u2013 que sempre fui um jornalista frustrado \u2013 pude, como publicit\u00e1rio, representando a propaganda, ajudar meus amigos jornalistas e defender uma quest\u00e3o ideol\u00f3gica, libert\u00e1ria”.<\/P>
A propaganda de ontem e hoje<\/B><\/P>
Para Jesus, sua gera\u00e7\u00e3o enriqueceu a propaganda em termos de cria\u00e7\u00e3o, pois deu mais conte\u00fado com o marketing. “No per\u00edodo de repress\u00e3o tudo se desenvolvia mais, o cartunismo, o jornalismo, havia caldo cultural. A cria\u00e7\u00e3o passou a ter o objetivo de comercializa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o s\u00f3 a parte po\u00e9tica, a frase de efeito. Existia, sim, a frase de efeito, mas com uma finalidade e a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo”, destaca. Hoje, considera a publicidade menos criativa e mais pragm\u00e1tica por causa da for\u00e7a da m\u00eddia. “A publicidade se abastece da sociedade, \u00e9 uma quest\u00e3o cultural. A globaliza\u00e7\u00e3o tem uma influ\u00eancia imensa nisso, pois se tem menos clientes do que h\u00e1 dez anos. Existem poucos varejos e os grandes shoppings centers concentram a publicidade das empresas que abrigam. Isso causa um enxugamento nas ag\u00eancias. \u00c9 uma fase dif\u00edcil, de mudan\u00e7as fort\u00edssimas, e ai de quem n\u00e3o se adaptar a isso”.<\/P>
Jesus sempre esteve \u00e0 frente de entidades ligadas \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o. Fez parte da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas no RS, onde foi um dos organizadores do 1\u00ba Encontro de RP, foi presidente \u2013 por tr\u00eas vezes \u2013 da Associa\u00e7\u00e3o Rio Grandense de Propaganda, presidente do Conselho Nacional das Associa\u00e7\u00f5es de Propaganda, fez parte da mesa do segundo e \u00faltimo Congresso Brasileiro de Propaganda e recriou, com Ad\u00e3o Juvenal de Souza, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Publicidade \u2013 ABAP\/RS. Al\u00e9m disso, ajudou a criar a revista An\u00fancio e participou da cria\u00e7\u00e3o do Curso de Especializa\u00e7\u00e3o em Comercializa\u00e7\u00e3o da ADVB, PUC, FGV, OEA, onde foi \u2013 num primeiro momento \u2013 aluno e depois professor. “J\u00e1 havia dado, durante muito tempo, uma importante contribui\u00e7\u00e3o na \u00e1rea pol\u00edtica da propaganda e decidi me dedicar a outras coisas”, conta.<\/P>
O bairrista<\/B><\/P>
Completamente apaixonado pela capital ga\u00facha, em um bate-papo com o amigo Jos\u00e9 Ant\u00f4nio Pinheiro Machado, decidiu criar a Sociedade dos Amigos de Porto Alegre, a SAPA, “que era uma verdadeira DENG, isto \u00e9, uma Desorganiza\u00e7\u00e3o N\u00e3o Governamental”, em 1985. Jesus lembra que a reuni\u00e3o de funda\u00e7\u00e3o foi marcada para realizar-se no Chal\u00e9 da Pra\u00e7a XV. <\/P>
“Pensei que n\u00e3o ia ningu\u00e9m. Fiquei surpreso quando vi a imprensa, o prefeito, alguns deputados, meu amigo Luis Fernando Ver\u00edssimo e muitas pessoas. Apareceram at\u00e9 mesmo as mulatas do Sargenteli, que estavam na cidade”. A decis\u00e3o de deixar a pol\u00edtica de lado e se engajar em “outras coisas” reaproximou-o de um amor antigo, a navega\u00e7\u00e3o. Jesus ingressou em um “grupo de jovens grisalhos navegadores”.<\/P>
Na mesma \u00e9poca, foi procurado por um antigo professor do Ros\u00e1rio que queria orienta\u00e7\u00f5es sobre como organizar prociss\u00f5es fluviais na cidade. “Nos juntamos com ele e nasceu em 1994 a associa\u00e7\u00e3o Viva Gua\u00edba, um bra\u00e7o da SAPA. Come\u00e7amos a realizar a prociss\u00e3o fluvial de Nossa Senhora da Concei\u00e7\u00e3o, a de Nossa Senhora dos Navegantes e, depois, a de Nossa Senhora Aparecida”, afirma o publicit\u00e1rio que, no ano passado, recebeu medalha e t\u00edtulo de “Amigo da Marinha”. A m\u00fasica \u2013 que sempre esteve nos planos de Jesus \u2013 tamb\u00e9m ganhou espa\u00e7o em sua vida e nos palcos. Ele dirigiu o musical “Lupicinio \u2013 sobrenome Paix\u00e3o”, eleito em 1982 pela cr\u00f4nica especializada como um dos melhores espet\u00e1culos daquele ano. Al\u00e9m disso, foi diretor e apresentador do “Ita\u00ed \u2013 a nossa m\u00fasica”, um programa sobre m\u00fasica urbana do Rio Grande do Sul, transmitido pela R\u00e1dio Ita\u00ed.<\/P>
Eterno amigo<\/B><\/P>
Ainda envolvido com a m\u00fasica, mas com novos projetos, recebeu o aval da Polygram para co-produzir o \u00e1lbum Antologia Po\u00e9tica de M\u00e1rio Quintana, que idealizou. A admira\u00e7\u00e3o pelo poeta j\u00e1 era grande, mas nunca imaginou que ele seria o respons\u00e1vel por um momento inesquec\u00edvel em sua vida. “Estavam gravando no est\u00fadio quando M\u00e1rio perguntou se eu estava. Disse que sim e questionei se precisava de alguma coisa. Me respondeu que n\u00e3o sabia recitar poemas para um microfone e, gentilmente, pediu que ficasse na frente dele para que os recitasse para mim. Foi maravilhoso, e sempre que me recordo disso fico com um n\u00f3 na garganta”, revela emocionado. <\/P>
Casado tr\u00eas vezes, hoje est\u00e1 solteir\u00edssimo. Da \u00faltima rela\u00e7\u00e3o nasceu o filho Vin\u00edcius, hoje com 15 anos. Na agenda de pai e filho constavam, at\u00e9 dois anos atr\u00e1s, shows de rock no Opini\u00e3o. “Ele est\u00e1 na fase da adolesc\u00eancia, quando os filhos se afastam dos pais, mas, mesmo assim, a liga\u00e7\u00e3o continua fort\u00edssima, com menos carga hor\u00e1ria, mas fort\u00edssima”. O orgulho do pai \u2013 que ama a m\u00fasica, mas deixa bem claro que n\u00e3o toca nada, canta menos ainda \u2013 foi a decis\u00e3o do filho de estudar guitarra e teclado. “Isso me deixa muito feliz. Quem sabe ele n\u00e3o segue por a\u00ed”.<\/P>
O Incans\u00e1vel<\/B><\/P>
Apelidado por alguns amigos de incans\u00e1vel, Jesus n\u00e3o tem medo de arriscar. Depois de mais de duas d\u00e9cadas na Ag\u00eancia Um Propaganda, h\u00e1 pouco mais de um m\u00eas decidiu mudar tudo. Foi para a Mix Promo\u00e7\u00e3o & Comunica\u00e7\u00e3o e come\u00e7ou do zero. “Com 58 anos nas costas determinei que ia mudar minha rotina e mudei. A vida \u00e9 assim, uma troca de energias”, ensina Jesus. Apesar do ritmo que segue, o antigo bo\u00eamio, hoje muito mais calmo, diz que deixa a badala\u00e7\u00e3o de lado para apreciar um bom bate-papo, regado a boa m\u00fasica, no bar Fellini, ou ent\u00e3o para rever filmes de seus diretores preferidos, Kurosawa, Frederico Fellini e Jorge Furtado.<\/P>
A m\u00fasica, velha companheira, tamb\u00e9m n\u00e3o fica de lado: para ouvir e cantar (no chuveiro), Elis Regina e Milton Nascimento. Jesus se considera um epicurista, seguidor da doutrina do fil\u00f3sofo grego Epicuro, que tem como ponto b\u00e1sico que o bem \u00e9 o prazer, e o essencial para a felicidade \u00e9 a condi\u00e7\u00e3o \u00edntima. “Certa vez, fui convidado por amigos para jantar e, antecipadamente, me informaram que o prato escolhido pela maioria n\u00e3o era do meu agrado, mas faziam quest\u00e3o da minha presen\u00e7a. Respondi com uma frase de Epicuro que diz que “o importante n\u00e3o \u00e9 o que vamos comer, mas com quem vamos comer”, ou seja, o importante \u00e9 a comunh\u00e3o. A amizade \u00e9 a maior riqueza que se pode ter e isso \u00e9 muito forte para mim”. <\/I><\/B><\/P>
Nota da Reda\u00e7\u00e3o: Jesus Iglesias faleceu em 16\/02\/2004.<\/I><\/B><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"