A entrada propriamente dita no mercado publicitário à frente de uma agência de publicidade pode ter sido recente, só que a experiência e intimidade com o negócio da propaganda já vêm de longa data. Motivado por desafios e com muita determinação, Alberto Barbeitos Freitas perseguiu seus ideais incansavelmente até que, aos 42 anos, realiza o sonho de ter sua própria agência. Sócio-diretor da Agência Matriz, o publicitário, que contagia com o seu carisma e sua humildade – demonstrada até mesmo no tratamento com a equipe da agência -, prepara-se agora para comandar uma nova missão. Será o presidente, em 2005, do maior evento do setor, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado. ![\"\"](\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/freitas_int.jpg\")
Desde jovem, Alberto sabia que a publicidade era seu forte e iria nortear sua trajetória. Começou a trabalhar cedo, e aos 16 anos, “ainda um guri”, como ele próprio lembra, já era gerente da antiga ‘Rainha dos Móveis’. “Sempre tive um interesse muito grande pelo varejo e área comercial”, diz.<\/p>\n
Aos 17 anos foi jogar futebol de salão profissionalmente no time do Sport Club Internacional. Embora seja gremista, faz questão de salientar que jogou pelo Inter, durante três anos, somente porque o time do coração não tinha equipe de futsal. Mas conciliar os estudos e a atividade ficou muito difícil e, aos 20 anos, decidiu abandonar as quadras para estudar Comunicação. Em 1980, ingressou no curso de Publicidade e Propaganda, na Unisinos. No mesmo ano, começou a dedicar-se também às atividades de teatro e cinema, muito estimadas até hoje pelo publicitário.<\/p>\n
Em uma de suas captações de patrocínio para a produção de um longa-metragem, projeto em conjunto com amigos, foi convidado para trabalhar na agência Impetos, pelo diretor Roberto Galicchio, que também era professor de Alberto na época. “Ele me deu a primeira oportunidade de contato com o mundo da propaganda. Acho que impressionou-se com minha desenvoltura e os meus argumentos na venda de patrocínios para o filme”, brinca. Lá, trabalhou durante um ano na área de atendimento e produção eletrônica. Em 1981, aceitou a proposta de trabalhar como contato comercial da TV Bandeirantes RS. “O trabalho na Band foi muito gratificante, principalmente pelo relacionamento que mantive com as agências”. Após dois anos na Band, voltou a trabalhar na Impetos, só que dessa vez como sócio da empresa, durante seis meses.<\/p>\n
Os dois lados do balcão<\/strong><\/p>\n Em 1983, o SBT iniciou sua operação em Porto Alegre e Alberto foi contratado para atuar no departamento comercial da emissora, juntamente com o atual diretor, Ivan Daniel. Depois de cinco anos, o publicitário, visando a um crescimento profissional, aceitou a proposta para assumir a gerência comercial da RBS TV Rio Grande. Alberto conta que a experiência adquirida com a atuação na sucursal do interior foi muito relevante para sua carreira. “A RBS TV foi um escola e contribuiu muito para a minha ascensão profissional. Aprendi a montar e desmontar uma emissora de televisão”, recorda.<\/p>\n À procura de novos desafios, após um ano e meio em Rio Grande, Alberto decidiu voltar para a Capital, como gerente-executivo da RBSTV Porto Alegre. Ao todo, foi uma década de atuação à frente da gerência comercial da emissora e, como resultado, muitos “feitos” e histórias para contar. Entre as importantes realizações, ele destaca a implantação de um novo formato de gestão comercial e modelo de atendimento da RBS TV. Na busca de aperfeiçoamento na área, realizou também o curso de Gestão Empresarial Aplicada, na Fundação Dom Cabral, em Curitiba. Foi gerente de comercialização e marketing da RBS, de 1992 até 1998, quando fez uma avaliação de sua trajetória e resolveu “mudar de lado”: montar sua própria agência. “Eu senti que o momento era de mudança. Tinha uma vontade imensa de ter uma agência e de trabalhar com todos os elementos e características da propaganda. Deixei de vender plano de saúde para ser médico”.<\/p>\n Convidou o publicitário Beto Philomena para realizar o sonho, que prontamente aceitou o convite. Porém, nesse meio tempo, surgiu a oportunidade de trabalhar na SLM Ogilvy, junto com Philomena, e o ideal de estruturar a sua agência fora adiado. Somente dois anos mais tarde, por intermédio da relação mantida com o executivo Airton Zaffari, no atendimento da conta da Cia Zaffari, o publicitário conseguiu dar os primeiros passos na concretização do seu projeto. Alberto e Philomena uniram-se à equipe da Êxitus Publicidade, vinculada à Cia Zaffari e dirigida por Luiz Coronel. Surge então, em março de 2000, a Agência Matriz, resultado da parceria entre ele e os sócios-diretores, Beto Philomena e Luiz Coronel. Hoje, ao fazer um balanço de sua trajetória, Alberto revela que está plenamente realizado profissionalmente e muito satisfeito com os resultados obtidos à frente da agência. “A Matriz é meu projeto de vida e meus esforços estão concentrados em fazer dela uma empresa líder de mercado”, argumenta.<\/p>\n O pedacinho do paraíso<\/strong><\/p>\n “O pedacinho do céu que eu encontrei é um espaço que tem na frente da lareira da minha casa, onde montamos um acampamento”, diz Alberto, ao revelar que os momentos com a família são prioridade. Todo tempo livre é dedicado a curtir intensamente a esposa, a publicitária Fernanda Pires Alves, e os filhos, Rodrigo, de oito anos, e Giovana, de três. Apesar das atenções voltadas para a rotina familiar, Alberto não dispensa programas feitos só por ele e Fernanda. O casal curte sair para jantar, ir a bares, restaurantes e reunir-se com os amigos para as “famosas confrarias”. “Nós gostamos de festas, sair para dançar e aí, caímos na gandaia. Claro que preferimos ficar com os filhos, mas fazer festa é bom para espairecer”, admite.<\/p>\n Cinema e teatro também estão entre as programações culturais do publicitário. “A gente olha muitos filmes em DVD’s, mas nada supera a sala de cinema. Entrar lá, sentir o cheiro de pipoca e mergulhar mesmo no filme”, diz. Jogar tênis e futebol, além de atividades físicas, são considerados hobbies para o publicitário. Nas horas de folga, ele aproveita para colocar a leitura em dia. Entre as preferências, estão obras de filosofia, espiritualidade e técnicas de marketing e propaganda. Aliás, filosofia é o que não falta no jeito de viver de Alberto, que procura sempre expressar-se baseado em questões ligadas à razão e emoção. Para ele, a espiritualidade e a propaganda estão entrelaçadas, pois as teorias de uma complementam a outra, o que “proporciona uma compreensão maior no entendimento da humanidade”.<\/p>\n O sentimentalismo também está presente na hora de escutar música. Ele diz que é eclético, porém destaca que “as boas e velhas batidas dos sambas de morro” conquistam-no pelo sentimento humano que passam e pela sutileza dos movimentos. Nos fins de semana do inverno, a família prefere ficar na capital e desfrutar dos lazeres proporcionados pelo condomínio em que residem. No verão, o destino é a praia de Garopaba, no litoral catarinense, onde tem uma casa para veraneio. Apesar da agenda lotada de atividades e compromissos profissionais, Alberto diz que consegue conciliar muito bem o trabalho e família. “A gente tenta, né? ”.<\/p>\n Eu sou eu e minha circunstância<\/strong><\/p>\n “Minha vida sempre foi cheia de desafios. É isso que a torna cada vez mais interessante”, garante Alberto. Atribui as conquistas e os méritos alcançados, até aqui, à sua principal qualidade: ter facilidade em compreender e respeitar a opinião das pessoas. “Eu tenho uma empatia para entender o sentimento do outro. Essa sensibilidade apurada permite que, a partir daí, eu possa aprofundar meus pensamentos e decisões”, revela Alberto. Ser intransigente para a falta de pró-atividade das pessoas é considerado um defeito para o publicitário. O fato é relevante geralmente nas atividades profissionais, em virtude de sua rapidez em ter iniciativa e tomar decisões.<\/p>\n Para o futuro, com muita convicção, revela que seu grande projeto é consolidar sua família, garantindo uma formação completa aos filhos, tanto pessoal quanto profissional. “Essa é a minha grande obra, que está sendo construída diariamente, junto com a Fernanda”, enfatiza. Com um bom humor admirável, Alberto Freitas define sua vida em uma única frase do filósofo espanhol José Ortega y Gasset: “Yo soy yo y mi circunstancia”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"