Martin Albert Haag, 40 anos, é natural de Sapiranga e tem lembranças de uma infância dividida entre dois mundos: o dos avós, que viviam em uma propriedade rural e eram fortemente ligados à vida no campo, e o dos pais, que buscavam novidades tecnológicas e desfrutavam do promissor mercado de calçados do Vale dos Sinos. Contudo, foi a liberdade o fator que mais lhe marcou a meninice e permeou os dois mundos onde transitava. “As crianças aproveitavam o espaço da rua para brincar e as famílias se sentavam em frente às suas casas para conversar no final do dia. Hoje isso é impensável”, conta.<\/p>\n
A vivência na cidade de origem, junto aos pais e às duas irmãs mais novas, Daniela e Aline, foi interrompida aos 14 anos, quando ele partiu para São Leopoldo e tornou-se interno do Colégio Sinodal. Lá, destacou-se como um dos primeiros alunos da turma. “Sempre me senti desafiado pelas áreas de estudo mais complexas, pelos conteúdos mais difíceis”, revela. A sede por conhecimento e o desinteresse pela construção de uma carreira profissional o levaram a prestar vestibular para o curso de Filosofia da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, no qual foi aprovado em terceiro lugar, em 1982, ano em que fixou residência na capital.<\/p>\n
Permaneceu na graduação dos 17 aos 22, “um período de experimentação”, como ele mesmo define. Nessa época, estudou paralelamente à Ffilosofia o teatro, as artes e a Antropologia e recebeu remuneração através de uma bolsa de iniciação científica, mantendo-se distante do mercado de trabalho. Avalia que “a Filosofia é uma grande aventura no mundo da linguagem”, mas confessa que, após a formatura, em 1987, entrou em crise por não encontrar aplicações práticas para os seus estudos. Cheio de dúvidas, recusou dois convites para lecionar e viajou para a Alemanha, onde a irmã Daniela já estava instalada, e passou cinco anos percorrendo a Europa. “Apenas a passeio, sem objetivos profissionais”, explica.<\/p>\n
Exportações e importações<\/span><\/p>\n Voltou ao Brasil em 1992 devido a um convite de seu pai, que estava montando uma empresa de importação. Como ambos possuíam planos de vida diferentes – “ele estava abrindo seu último negócio, pensando na aposentadoria, e eu queria testar coisas novas” -, a parceria acabou não dando certo.<\/p>\n Entretanto, o interesse pelo comércio exterior levou Martin, que trazia no currículo a fluência em alemão, inglês e espanhol, para a Catléia, empresa de calçados situada no Vale dos Sinos. Passou a atuar como assistente de exportação e conheceu o empreendimento em sua melhor fase. Primeira fabricante brasileira de calçados a exportar com uma marca própria, a Catléia destinava, na época, 90% de sua produção à exportação.<\/p>\n Entre 1992 e 1995, tempo no qual permaneceu na empresa, o Plano Real foi implantado no país e as exportações, até então vantajosas em função da desvalorização da moeda, deixaram de ser um bom negócio. Nesse momento, a equipe da Catléia percebeu a necessidade de cativar os consumidores brasileiros e renovar a marca, tarefa que seduziu Martin e fez dele um dos criadores do setor de Marketing da indústria. A experiência colocou-o em contato com uma área pouco conhecida no mercado e o motivou a voltar para a universidade em busca de qualificação.<\/p>\n De volta à academia<\/span><\/p>\n Matriculado no mestrado em Administração e Marketing na Ufrgs, deixou o emprego e debruçou-se sobre os livros por três anos. “A volta ao ambiente acadêmico me permitiu construir uma base conceitual que é fundamental no meu trabalho até hoje”, associa. Novidade absoluta, o Marketing abriu uma nova possibilidade na vida do filósofo, a de lecionar. Isso porque as instituições de ensino superior sistematicamente passaram a abrir cursos na área e a recorrer aos poucos profissionais habilitados para ensinar sobre o tema. Como Martin era um deles, teve passagens por diversas universidades e chegou a coordenar a graduação em “Administração voltada ao Comércio Exterior” na La Salle, no município de Canoas.<\/p>\n Após o término do mestrado, testou-se durante um ano na agência Over, objetivando conhecer a rotina publicitária. Concluiu que o ambiente da empresa de propaganda limitava suas alternativas de atuação e optou por abrir uma consultoria própria, a Haag MC, em 1997, e buscar na prática as respostas para suas inquietações. “Foi quando descobri um trabalho de maior envergadura dentro da propaganda”, relata. Martin preocupava-se em construir os produtos de Marketing em um nível simbólico e entender o seu efeito na mente humana, retornando a sua crise filosófica da juventude: “Como tornar conteúdos essencialmente de análise conceitual da linguagem humana em produtos que possam ser comercializados?”, questionava.<\/p>\n Firmando-se no mercado<\/span><\/p>\n Responsável por estruturar a comunicação de seus clientes e desenvolver pesquisas, ele acabou sendo descoberto em 2002 pela agência Escala, para a qual passou a prestar serviços. “Meu desafio na Escala era trazer ferramentas conceitualmente consistentes para estruturar a área de planejamento e esse foi o melhor presente que eu podia receber. É o que eu gosto de fazer”, conta satisfeito. Seguiu com sua empresa de consultoria até 2003, quando optou por trabalhar exclusivamente para a Escala. Iniciou na equipe de planejamento e, hoje, tornou-se o diretor do setor. Ele faz planos de permanecer no cargo e garante ter encontrado na agência o ambiente perfeito para a aplicação de conceitos, principalmente pela diversificação da carteira de clientes.<\/p>\n As aulas na Universidade ele precisou abandonar devido à falta de tempo, mas encontrou como alternativa ministrar palestras para acadêmicos. Os assuntos mais requisitados são marcas e planejamento, suas especialidades. “Durante as palestras, posso extrapolar os limites do currículo de uma cadeira e, por isso, é muito mais interessante”, explica. Quanto a sua carreira profissional, ele avalia ter tido “muito mais sorte do que juízo”, já que tudo aconteceu sem projetos.<\/p>\n Ele destaca como o episódio mais marcante de sua trajetória a popularização do Marketing na década de 90, processo do qual participou ativamente. Na atualidade, aponta como meta para o futuro a busca pela subjetividade. “Os espaços de competição estão se esgotando e, para se diferenciar, o desafio do planejamento é trabalhar no universo subjetivo, inspirando os consumidores”, explica. “Os consumidores estão mudando e é preciso levar isso em consideração”, complementa.<\/p>\n Workaholic assumido<\/span><\/p>\n A vida pessoal de Martin está submetida ao seu corre-corre diário na Escala. Não por obrigação, mas por gosto. “Eu venho todos os dias para o trabalho pensando: que bom, mais um dia”, brinca. Dessa maneira, ele empresta para a agência suas melhores qualidades: o entusiasmo e a energia quase inesgotável.<\/p>\n Contudo, a dedicação excessiva ao trabalho acabou se tornando também o seu maior defeito. “Isso dificulta o meu convívio com os amigos, os relacionamentos amorosos e até mesmo os meus momentos de lazer”, justifica. Apenas à noite, após o expediente, é que garante algumas boas conversas com conhecidos nos restaurantes de Porto Alegre. São pelo menos três jantares na semana.<\/p>\n Em sua vida, a única coisa que se equipara em importância à profissão é o filho, Nicolas, de sete anos, a quem ele destina todo o tempo livre. Divorciado de Cláudia Pereira, com quem foi casado por 12 anos, mora sozinho e recebe o filho todos os finais de semana. “Ele é um pequeno talento, toca bateria muito bem”, afirma o pai coruja. Acostumado a comparar seus feitos pessoais aos feitos profissionais, diz que Nicolas é o seu melhor projeto, “mesmo quando ele ainda não tinha nascido”.<\/p>\n O tempo é curto para Martin, que enumera os passatempos e necessidades dos quais não consegue dar conta: “Não consigo namorar, nem fazer academia, jogar tênis, ler romances ou ir ao cinema”, lamenta. Sócio do Clube Jangadeiros, possui um barco para praticar o hobbie preferido, velejar, embora seja visita rara no local. Suas férias são reduzidas a uma semana por ano, quando costuma planejar algum roteiro internacional, geralmente para a Europa. “Recentemente estive em Nova York, que eu ainda não conhecia.” Um de seus planos é uma viagem pelo Oriente, em especial por países como China, Tailândia e Singapura. “Será um período sabático, pelo menos 40 dias”, adianta. “Além disso, quero me casar novamente, ter mais filhos e ser valorizado no ofício de vender idéias.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"