<\/SPAN>Nascido <\/SPAN> <\/SPAN>Fugindo dos n\u00fameros<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Medicina, Direito ou Engenharia eram as profiss\u00f5es “bacanas”, a publicidade ainda n\u00e3o era valorizada. Luciano eliminou de cara as Ci\u00eancias Exatas, com as quais j\u00e1 n\u00e3o tinha intimidade desde o col\u00e9gio, e prestou seu primeiro vestibular para Administra\u00e7\u00e3o de Empresas. N\u00e3o passou, e ap\u00f3s seis meses de cursinho prestou novo vestibular. Al\u00e9m de Administra\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m tentou Publicidade e Propaganda na PUC. Passou e come\u00e7ou a cursar ambas, mas logo desistiu da carreira de administrador. Foi na Famecos (Faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o Social da PUC) que ele teve o primeiro contato com a \u00e1rea, mesmo n\u00e3o fazendo ainda muita id\u00e9ia do que se tratava.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Em fun\u00e7\u00e3o das transfer\u00eancias do pai, Luciano acabou voltando para a capital paulista, onde completou seus estudos, na Faculdade Metodista. “Quando estava aqui na PUC, minhas colegas perguntavam por que eu n\u00e3o ia atr\u00e1s de est\u00e1gios, como elas, pois diziam que eu tinha uma facilidade muito grande. Eu achava que ainda n\u00e3o estava na hora, mas quando fui para S\u00e3o Paulo comecei a pensar realmente em trabalhar em publicidade”, conta. A carreira come\u00e7ou numa empresa de serigrafia e, depois, numa pequena ag\u00eancia, a J. E. Samargo, na qual pegou uma vaga de redator. Entrou como estagi\u00e1rio, foi contratado, o sal\u00e1rio triplicou, e assim descobriu que era aquilo que queria fazer. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Chutando o balde<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Ap\u00f3s um ano e meio, decidiu sair. A gota d’\u00e1gua foi quando ele e mais tr\u00eas colegas fizeram um layout para uma revenda de autom\u00f3veis e o diretor da ag\u00eancia n\u00e3o aprovou. “O cara chegou e falou assim: ‘N\u00e3o \u00e9 nada disso, isso est\u00e1 um horror!’, e rasgou os layouts na nossa frente. Aquilo marcou muito e, de um dia pro outro, n\u00f3s fizemos exatamente o que o dono da ag\u00eancia pediu, entregamos para ele, mas junto mandamos, a l\u00e1pis, a id\u00e9ia que tivemos antes. Ele voltou, com a cara no ch\u00e3o, pois o cliente tinha aprovado a nossa id\u00e9ia, era aquilo que ele queria”, ironiza. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Saindo da ag\u00eancia, Luciano e seus colegas se estruturaram para trabalhar, inclusive, para outras ag\u00eancias, montando assim a Criativitt\u00e1, voltada mais para o design. A Criativitt\u00e1 durou cerca de dois anos, tinha alguns clientes diretos e outras pequenas ag\u00eancias que n\u00e3o primavam pela cria\u00e7\u00e3o e os contratavam para isso. O grande cliente era a Brastemp. “Foi bastante legal. Ali, foi toda a minha escola de atendimento, marketing mesmo e at\u00e9 planejamento”, acredita. A estrutura cresceu, mas Leonardo sentia falta de trabalhar em ag\u00eancia e essa busca ele veio fazer <\/SPAN> <\/SPAN>Um cidad\u00e3o europeu<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>“Meu primeiro objetivo era a It\u00e1lia. Fiquei um m\u00eas em Mil\u00e3o, tenho passaporte italiano, mas antes queria passar uns dois meses em Londres, para afinar meu ingl\u00eas. A ‘afinadinha’ de dois meses acabou virando um ano e dois meses”, diverte-se. S\u00f3 ent\u00e3o o publicit\u00e1rio foi para a cidade italiana de Floren\u00e7a (que ele faz quest\u00e3o de chamar pelo nome original, “Firenze”), onde ficou mais oito meses. “Eu fugia de brasileiro, queria era contato com o povo. Tenho essa caracter\u00edstica ‘camale\u00f4nica’: discri\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o ao meio. Me sentia constrangido em agir como turista, parar em uma esquina e abrir um mapa, queria era ser um deles, virar cidad\u00e3o”, revela. A pron\u00fancia perfeita era outra de suas preocupa\u00e7\u00f5es. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Na Europa, descobriu o que se tornaria uma de suas paix\u00f5es: cozinhar. Durante sua estada em Londres, trabalhando em um restaurante de comida italiana, lavou pratos e, depois de um m\u00eas, foi para a cozinha, onde acabou virando chef. Quando saiu, j\u00e1 estava em treinamento para a ger\u00eancia. J\u00e1 na It\u00e1lia, fazia pratos da culin\u00e1ria toscana. A viagem acabou quando seu av\u00f4, italiano, ficou doente, <\/SPAN> <\/SPAN>De volta \u00e0 vida real<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>O retorno a Porto Alegre foi em 1994 e, ap\u00f3s um per\u00edodo para se readaptar \u00e0 cidade, foi novamente trabalhar na SLM. Recome\u00e7ou na dire\u00e7\u00e3o de Arte e acabou assumindo como diretor de Cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia. Somados os dois per\u00edodos na casa, j\u00e1 s\u00e3o 14 anos. “Sou um dos mais antigos da empresa”, orgulha-se.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Luciano mora h\u00e1 tr\u00eas anos com a tamb\u00e9m publicit\u00e1ria Marcela, atendimento da Dez Propaganda, e tem um filho de seis anos de outro relacionamento. \u00c9 Lorenzo, que mora com a m\u00e3e, mas est\u00e1 sempre perto do pai. Al\u00e9m de continuar cozinhando e mantendo o sonho de ter um restaurante (“de comida italiana, ou grega, que eu tamb\u00e9m gosto”), o profissional est\u00e1 ressuscitando hobbies antigos. Comprou tela, cavalete, tintas e pinc\u00e9is e est\u00e1 pintando seus quadros. Al\u00e9m da pintura, gosta de hist\u00f3rias em quadrinhos, tem cole\u00e7\u00e3o delas desde a d\u00e9cada de 1980, chegou a criar algumas e diz ter o projeto de retomar a cria\u00e7\u00e3o na \u00e1rea. <\/SPAN><\/P>
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