<\/SPAN>A lembran\u00e7a mais forte de sua juventude em Santiago, munic\u00edpio onde nasceu, s\u00e3o as serenatas do conterr\u00e2neo Neltair Abreu, o ‘Santiago’, que ganhou o apelido justamente por sua naturalidade. O famoso cartunista, acompanhado por um grupo de amigos, cantava junto \u00e0s janelas das amigas e namoradas da cidade. “Dependendo do pai de cada mo\u00e7a, a gente podia abrir a janela e conversar um pouco, ou at\u00e9 mesmo deixar entrar e oferecer um suco ou um refrigerante. O meu, como \u00e9 militar, jamais me deixou convidar ningu\u00e9m para entrar. Imagina, em Santiago e de madrugada. Nem pensar”, relembra Gl\u00e1dis. O pr\u00f3prio desenhista relembrou os velhos tempos. “Na verdade, eu ia acompanhar meus amigos que cantavam. Eu fazia um ‘larar\u00e1’ na segunda voz que podia ser a terceira, a quarta ou at\u00e9 a \u00faltima”, brinca Santiago.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Vida na reda\u00e7\u00e3o<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Para cursar o terceiro ano do Ensino M\u00e9dio, na \u00e9poca o ‘Cient\u00edfico’, veio para Porto Alegre estudar no Col\u00e9gio J\u00falio de Castilhos. Tamb\u00e9m freq\u00fcentou o Col\u00e9gio Prot\u00e1sio Alves para completar algumas exig\u00eancias curriculares. Terminada esta fase, era hora de pensar no vestibular. “Sempre quis Comunica\u00e7\u00e3o Social. Nem sabia exatamente que ramo eu seguiria, mas comunica\u00e7\u00e3o era o meu neg\u00f3cio. Depois que eu me defini por Jornalismo”, explica. Ainda no segundo semestre na PUC, teve sua primeira experi\u00eancia profissional. Trabalhou no setor de recursos humanos do extinto Banco Sul Brasileiro. Em 1977, influenciada por uma colega da faculdade, decidiu tentar uma vaga na \u00e1rea de revis\u00e3o da Zero Hora. “Foi interessante, pois primeiro me chamaram, e n\u00e3o ela. Depois, j\u00e1 na chefia de revis\u00e3o, eu trouxe a Mar\u00edlia”, conta. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Dois anos depois, ainda estudando, foi ser rep\u00f3rter na editoria de Ensino. De f\u00e9rias em Salvador, recebeu um telefonema para comunicar que, quando estivesse de volta, ingressaria na Economia. Tomou um susto. Sua primeira inten\u00e7\u00e3o foi voltar para Porto Alegre para estudar sobre a \u00e1rea, mas foi tranq\u00fcilizada pelas colegas e recebeu um alerta: iria ter de comprar sapatos, pois caminharia muito atr\u00e1s das fontes. E assim foi, nos 15 anos em que atuou no jornalismo econ\u00f4mico da Zero Hora. “Minha grande mestre foi a Eunice Jacques, um \u00edcone do jornalismo. Era ela que me mostrava que o meu lead estava l\u00e1 em baixo e que eu tinha que inverter minha mat\u00e9ria. Uma vez, ela me chamou para me dizer que eu estava com a manchete do jornal por causa de uma mat\u00e9ria sobre notas fiscais. Eu nem imaginava”, revela Gl\u00e1dis. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Teve, tamb\u00e9m, passagens pelo Jornal do Com\u00e9rcio, pela Gazeta Mercantil e pelo programa Neg\u00f3cios da TV Bandeirantes, sempre voltadas para a economia. Entre o Jornal do Com\u00e9rcio e a Gazeta Mercantil, est\u00e3o seus primeiros contatos com assessoria de imprensa. Atuou na Secretaria do Desenvolvimento, na Escolha Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing e no Banrisul.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Contrariando a obviedade<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>A editoria de Economia possui a caracter\u00edstica de ser uma \u00e1rea previs\u00edvel. \u00c9 um setor organizado que n\u00e3o revela grandes surpresas. Mas um fato em especial marcou a carreira de Gl\u00e1dis. No domingo, a Zero Hora veiculava uma grande entrevista no caderno de Economia e l\u00e1 foi ela entrevistar Paulo Vellinho. Acontece que ela deveria preencher tr\u00eas p\u00e1ginas com perguntas e respostas e o gravador pifou. Foi perdida toda a entrevista. “Minha primeira rea\u00e7\u00e3o foi querer cortar os pulsos”, diverte-se Gl\u00e1dis. Mesmo assim, a profissional resolveu tentar, pois tinha as perguntas anotadas e lembrava da id\u00e9ia do entrevistado. Pouco mais da metade das respostas foi reconstitu\u00edda e, para conseguir a outra parte, ela contatou o entrevistado, por telefone, explicando a situa\u00e7\u00e3o. “Ele prontamente me atendeu, tudo deu certo e a entrevista saiu como se nada tivesse acontecido.”<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Outro ponto alto da trajet\u00f3ria da jornalista foi sua primeira viagem internacional. “Com menos de tr\u00eas anos de Zero Hora, fui convocada para ir a um programa de relacionamento com jornalistas brasileiros no Jap\u00e3o. At\u00e9 ent\u00e3o, eu n\u00e3o conhecia nem a Argentina. Tive vontade de dizer que n\u00e3o estava preparada, mas fui e foi uma experi\u00eancia bel\u00edssima”, admite. Gl\u00e1dis aproveita a deixa para refletir sobre o que considera um paradoxo na profiss\u00e3o do jornalista \u2013 vive num mundo que n\u00e3o \u00e9 o dele. Viaja para todos os lugares, fica nos melhores hot\u00e9is, convive com importantes personalidades, mesmo que aquilo n\u00e3o fa\u00e7a parte de sua realidade, teoriza ela.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Experi\u00eancia a servi\u00e7o da assessoria<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>A Fr\u00f3es,Berlato foi montada em 2000, a partir de uma id\u00e9ia antiga em conjunto com a tamb\u00e9m jornalista e ex-colega de ZH Neusa Gali Fr\u00f3es. “N\u00f3s est\u00e1vamos revoltadas. Embora f\u00f4ssemos rep\u00f3rteres da linha de frente, receb\u00edamos muito pouco. Ent\u00e3o resolvemos montar a nossa pr\u00f3pria empresa, pois t\u00ednhamos prest\u00edgio no mercado”, orgulha-se. A assessoria j\u00e1 abriu com um cliente. O Grupo John Deere desejava que as amigas prestassem servi\u00e7o para ele, mesmo antes de a empresa estar formalizada. Depois, atenderam ao site Mercador, do atual vice-governador, Paulo Feij\u00f3, e n\u00e3o pararam de crescer. Hoje, o portf\u00f3lio da Fr\u00f3es,Berlato possui nomes como Randon, Federasul, DCS e Kepler Weber.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>A experi\u00eancia de Gl\u00e1dis no jornalismo econ\u00f4mico ajuda bastante a impulsionar os neg\u00f3cios da empresa. “No programa da Band eu era rep\u00f3rter, mas n\u00e3o dominava o ve\u00edculo eletr\u00f4nico. Fiquei pouco tempo, pois meu neg\u00f3cio n\u00e3o era TV, era bastidor mesmo. Hoje vivo de planejar e pensar estrat\u00e9gias da comunica\u00e7\u00e3o. Administrar a informa\u00e7\u00e3o”, explica. Al\u00e9m de tudo, a viv\u00eancia de reda\u00e7\u00e3o contribuiu para o sucesso da consultoria montada com a amiga Neusa.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Gl\u00e1dis considera que, para exercer esse tipo de atividade, \u00e9 preciso conhecimento. “Muitos rec\u00e9m-formados montam assessorias e fracassam, pois essa \u00e9 uma \u00e1rea dif\u00edcil de se trabalhar. N\u00e3o recomendo a assessoria de imprensa como primeira experi\u00eancia. \u00c9 preciso ralar, fazer pol\u00edcia, geral, greves, plant\u00e3o de fim de semana e conhecer a mec\u00e2nica das reda\u00e7\u00f5es. Saber como as coisas funcionam”, conclui. Sua principal mensagem \u00e9 de que o mercado n\u00e3o est\u00e1 restrito. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma \u00e1rea muita vasta e sempre existem possibilidades de trabalho. O grande per\u00edodo trabalhando nos jornais fez a profissional aprender a identificar o que emplaca<\/I> nos grandes ve\u00edculos e o que n\u00e3o serve, caracter\u00edstica fundamental para o bom trabalho de um assessor de imprensa. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Outro fator que enriqueceu a personalidade administrativa de Gl\u00e1dis foram os projetos desenvolvidos dentro da Gazeta Mercantil. “Todos aqueles cadernos especiais, como o Dia do Meio Ambiente, eram passados para mim, que montava as pautas e editava. Isso me deu um bom pique de administra\u00e7\u00e3o e planejamento. Me obrigou a buscar um outro tipo de forma\u00e7\u00e3o que eu n\u00e3o tinha, que n\u00e3o \u00e9 caracter\u00edstica do jornalista. Hoje, me ajuda bastante na rela\u00e7\u00e3o com os clientes”, considera. <\/SPAN><\/P>
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