<\/SPAN>O ga\u00facho nascido em Porto Alegre a 2 de setembro de 1963 foi casado durante sete anos e, desse relacionamento, tem dois filhos: Maria Eduarda, 10 anos, e Lucas, 7, que moram com a m\u00e3e. Uma vez por semana, as crian\u00e7as ficam na casa de Lu\u00eds e ele faz quest\u00e3o de lev\u00e1-las \u00e0 escola e de proporcionar uma situa\u00e7\u00e3o de integra\u00e7\u00e3o. “Tento colocar limites e valorizar alguns objetivos de educa\u00e7\u00e3o. Tenho uma preocupa\u00e7\u00e3o em passar o gosto pela leitura, o interesse pela cultura e o h\u00e1bito de viajar. Sou um pai-coruja e acho que eles t\u00eam um espa\u00e7o importante dentro da minha vida. Como eu n\u00e3o convivo com meus filhos, meus amigos sabem que, em determinados dias, eu n\u00e3o posso ter outros compromissos porque tenho minhas obriga\u00e7\u00f5es com eles”, relata.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Nos primeiros sete anos de carreira, o publicit\u00e1rio trabalhou em ag\u00eancias de propaganda e costumava procurar a m\u00eddia para divulgar seus an\u00fancios e campanhas. Agora, a situa\u00e7\u00e3o mudou: ele faz parte da m\u00eddia. “Antes, era eu quem mediava a rela\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias com os ve\u00edculos e, agora, os pap\u00e9is se inverteram. Estou do outro lado do balc\u00e3o”, brinca.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Insight que deu certo<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Com 17 anos, Lu\u00eds fez a escolha que mudou seu rumo e definiu seu futuro profissional. O jovem que prestaria vestibular na Ufrgs para Agronomia, de repente, teve um insight<\/I> e decidiu se tornar publicit\u00e1rio. “Eu era o \u00fanico de uma turma de 50 alunos que seguiu para este ramo. Tudo aconteceu de uma forma muito repentina na minha vida e ser publicit\u00e1rio n\u00e3o era moda naquela \u00e9poca!.” Depois de estar matriculado no curso de Publicidade e Propaganda da Famecos, para conhecer e tomar gosto pela futura profiss\u00e3o, come\u00e7ou a discutir o tema com professores e tamb\u00e9m assinou revistas para se inteirar do assunto. A jogada deu certo e, em 1985, ele estava com o diploma na m\u00e3o. Para quem queria cursar Agronomia, o interesse pela \u00e1rea da Comunica\u00e7\u00e3o foi t\u00e3o grande que, dois anos ap\u00f3s a primeira formatura, l\u00e1 estava ele vestindo a toga pela segunda vez, agora para receber o t\u00edtulo de jornalista pela mesma institui\u00e7\u00e3o. “Sou um publicit\u00e1rio antes de ser jornalista. Apesar de possuir a segunda forma\u00e7\u00e3o, sempre exerci minhas atividades profissionais relacionadas \u00e0 \u00e1rea da publicidade.” <\/SPAN><\/SPAN><\/P> <\/SPAN><\/SPAN>Foi atrav\u00e9s de um est\u00e1gio que encontrou a chave para a porta de entrada no mercado de trabalho. O in\u00edcio da carreira aconteceu na MPM Propaganda enquanto ainda era um estudante. “L\u00e1, atuei por cerca de oito meses e foi uma coisa legal, porque o programa de est\u00e1gios durava seis meses, e o meu contrato terminava em dezembro. Ent\u00e3o cheguei e disse que queria continuar na empresa, mesmo sendo estagi\u00e1rio, e consegui! Acabei ficando l\u00e1 por mais um tempo.” Depois de formado, trabalhou durante um curto per\u00edodo na ag\u00eancia Um e, logo ap\u00f3s, retornou para a MPM, agora como funcion\u00e1rio. “Foi um lugar muito importante porque tudo acontecia l\u00e1. Era o grande local para se trabalhar e fazer propaganda no Estado. A empresa possu\u00eda as principais contas e criadores. A ag\u00eancia era a maior do Brasil e tinha uma megaestrutura em Porto Alegre.” O profissional logo passou do setor de M\u00eddia para o Atendimento, e, com apenas 24 anos, era o respons\u00e1vel por uma dos principais clientes da ag\u00eancia: a Ipiranga.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Lu\u00eds integrou o quadro de funcion\u00e1rios da empresa por quatro anos at\u00e9 decidir partir para um novo desafio. <\/SPAN>Ele foi convidado para fazer o atendimento de novas contas numa ag\u00eancia concorrente que seria implantada em Porto Alegre, a DCS. “Comecei a trabalhar com Borrachas Mercur, Petroqu\u00edmica Triunfo e o Mac Donald”s, e como a multinacional estava em processo de instala\u00e7\u00e3o na capital, tive que ir a S\u00e3o Paulo para passar por um treinamento. Durante dois meses, conheci todas as \u00e1reas do Mac Donald”s, desde a parte do atendimento no balc\u00e3o at\u00e9 a \u00e1rea de marketing e distribui\u00e7\u00e3o. Foi uma experi\u00eancia muito interessante”, relata. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Bagagem cultural<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Quase dois anos j\u00e1 havia se passado, mas a inquietude, que, segundo Lu\u00eds, faz parte de sua personalidade, n\u00e3o permitia que o trabalho na DCS flu\u00edsse normalmente. O desejo pelas coisas novas fez com que ele decidisse dar um tempo em sua vida profissional. “Queria aprimorar meu ingl\u00eas e adquirir novas experi\u00eancias. Como estava meio decepcionado com a profiss\u00e3o, vendi meu carro e, com o dinheiro, fui viajar. Morei seis meses em Londres.” Para pagar os cursos que fazia na cidade, o publicit\u00e1rio diz ter feito todas aquelas coisas que as pessoas fazem quando v\u00e3o morar fora. “Trabalhei em pubs e hot\u00e9is para pagar as despesas, mas tamb\u00e9m consegui juntar dinheiro para viajar, que era a coisa que eu mais queria. Consegui fazer um tour<\/I> pela \u00c1sia e por dois meses viajei pela \u00cdndia, Nepal, Tail\u00e2ndia, Indon\u00e9sia e Mal\u00e1sia”, conta. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Quando os recursos financeiros acabaram, voltou para a Inglaterra para trabalhar e juntar mais, pois queria concretizar outro sonho: assistir aos jogos de Copa do Mundo. “Eu e meus dois irm\u00e3os, mais dois amigos, alugamos um carro e viajamos pela Fran\u00e7a para acompanhar os jogos da Copa de 90. Assist\u00edamos a uma partida do Brasil e viaj\u00e1vamos para acompanhar outra. Em um m\u00eas, percorremos cerca de nove mil quil\u00f4metros”, relembra. Depois que a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira foi desclassificada, ele foi para Portugal trabalhar em um jornal de classificados. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>“Minha experi\u00eancia mais marcante na Inglaterra no ramo da comunica\u00e7\u00e3o foi entregar revistas na porta do metr\u00f4”, relembra. A saudade de casa falou mais alto, e Lu\u00eds, contente por ter adquirido experi\u00eancia e bagagem cultural, retornou ao Brasil. “Costumo falar que, nessa \u00e9poca, adquiri muita bagagem, mas bagagem cultural, porque roupa e estas coisas eu quase n\u00e3o possu\u00eda mais! Passei um ano usando t\u00eanis e mochila.” Ao desembarcar no Aeroporto Salgado Filho, decidiu investir no que realmente sabia fazer: trabalhar com publicidade. Colocou o portif\u00f3lio debaixo do bra\u00e7o e foi em busca de novos rumos.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>De olho na concorr\u00eancia<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Em 1991, teve uma passagem de seis meses pela ag\u00eancia Standard e, ap\u00f3s este per\u00edodo, iniciou suas atividades no SBT na parte de atendimento. Na emissora, al\u00e9m da atua\u00e7\u00e3o regional, tamb\u00e9m prestou atendimento ao mercado nacional. “Nesse per\u00edodo que fiquei no SBT, viajei outras vezes e \u00e9 a coisa que eu mais gosto de fazer. Dentro dessa hist\u00f3ria toda, eu conheci cerca de 40 pa\u00edses. Meu maior barato \u00e9 viajar. Fiz coisas que n\u00e3o sei quando \u00e9 que vou poder fazer novamente.” Depois de oito anos na empresa, sentiu mais uma vez que estava na hora de rever sua carreira e investir em outras oportunidades. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Foi neste momento que a concorrente RBS surgiu na vida do publicit\u00e1rio. Ele participou de um projeto experimental do grupo, o RBS Plus, que era uma unidade para atendimento multim\u00eddia dos 12 maiores clientes da empresa. “Comecei como gerente de conta da Colombo, ent\u00e3o, tudo o que era relacionado \u00e0s Lojas Colombo, seja m\u00eddia em r\u00e1dio, TV ou jornal, era eu quem atuava como mediador. Depois, me tornei o gerente executivo comercial do RBS Plus, mas como optaram por n\u00e3o prosseguir com o projeto, eu voltei para a RBS TV”, diz ele. Lu\u00eds define a experi\u00eancia no grupo onde trabalhou at\u00e9 2004 como algo que possibilitou aprimorar seu conhecimento e sua forma\u00e7\u00e3o. Ele tamb\u00e9m teve uma passagem de apenas tr\u00eas meses na Band. Ap\u00f3s passear pela concorr\u00eancia, o profissional retornou ao SBT. “Foi um per\u00edodo muito rico, porque em quest\u00e3o de quatro meses eu atuei na RBS, na Bandeirantes e no SBT.” <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Desde o per\u00edodo em que retomou as atividades na emissora de S\u00edlvio Santos, Lu\u00eds sempre estivera em contato com Jo\u00e3o Roberto Brito, que come\u00e7ou a dirigir as regionais do SBT no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina em 2004. Brito, que viera de S\u00e3o Paulo para ocupar o cargo em Porto Alegre, foi uma das v\u00edtimas do v\u00f4o 3054, da TAM, no \u00faltimo dia 17 de julho. “Ele era um exemplo de pessoa, uma refer\u00eancia em termos de conduta de equipe e de como propiciar o desenvolvimento dos funcion\u00e1rios. Era um grande aprendizado trabalhar com ele e, realmente, foi uma coisa absurda o acidente que aconteceu. Foi uma situa\u00e7\u00e3o muito traum\u00e1tica e uma perda muito grande para a gente, pois perdemos tamb\u00e9m um amigo”, recorda.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>A fatalidade instaurou uma nuvem de tristeza e abatimento sobre a equipe, mas a casa tinha que ser reorganizada, e o SBT Rio Grande do Sul precisava de um novo l\u00edder. Foi ent\u00e3o que o nome de Lu\u00eds foi sugerido para ocupar o cargo de diretor regional da emissora. “Hoje, fa\u00e7o o que eu nunca pensei que fosse fazer. At\u00e9 me imaginei sentado nesta cadeira, mas jamais passou pela minha cabe\u00e7a que seria desta forma. Fui bem recebido pelo mercado e tive demonstra\u00e7\u00f5es de apoio”, afirma. <\/SPAN><\/SPAN><\/P> <\/SPAN><\/SPAN>O publicit\u00e1rio diz se sentir feliz por integrar a equipe do SBT, uma empresa que faz parte de um grupo nacional e tem uma preocupa\u00e7\u00e3o com o entretenimento da fam\u00edlia brasileira. “Essa minha volta para o SBT foi muito boa, porque eu tive a oportunidade de formar uma equipe que tem uma uni\u00e3o muito grande e \u00e9 muito qualificada em termos de mercado. O ambiente de trabalho daqui \u00e9 muito leve. Temos os nossos objetivos, as nossas cobran\u00e7as e as nossas necessidades, mas adoro trabalhar aqui e adoro trabalhar com as pessoas com quem trabalho.”<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Mudan\u00e7a de h\u00e1bito<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Aquelas promessas que muitos fazem na virada do ano geralmente acabam esquecidas depois da contagem regressiva e de umas ta\u00e7as de champagne. Mas foi num desses reveillons que Lu\u00eds decidiu mudar seu estilo de vida. Ele queria adquirir h\u00e1bitos mais saud\u00e1veis e come\u00e7ou a correr e a praticar exerc\u00edcios com mais freq\u00fc\u00eancia. “Sempre gostei de futebol e temos uma turma que joga todas as ter\u00e7as-feiras h\u00e1 mais de 20 anos, desde os tempos do col\u00e9gio Anchieta. As pessoas com quem me relacionei, minhas namoradas e minha ex-esposa tiveram que conviver com isso.” <\/SPAN><\/P>
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