<\/SPAN>A paix\u00e3o pela profiss\u00e3o \u00e9 tanta que, inclusive, chega a contagiar os familiares. O filho ca\u00e7ula, Gustavo, 14 anos, tornou-se o auxiliar do pai-coruja e a tarefa de assistir \u00e0 televis\u00e3o avaliando pe\u00e7as publicit\u00e1rias passou a ser feita a dois. “O Gustavo \u00e9 uma figurinha e um chato na frente da televis\u00e3o. Cada comercial que passa na TV ele fica perguntando quem fez, se vai pra Cannes, se a id\u00e9ia \u00e9 boa, se eu gostei…” J\u00e1 a primog\u00eanita Daniela, 24 anos, estudante de Psicologia, tamb\u00e9m est\u00e1 ao lado do pai na ag\u00eancia, onde realiza um est\u00e1gio. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>O barriga-verde filho de um m\u00fasico e de uma dona-de-casa nasceu na cidade de Tubar\u00e3o a 12 de novembro de 1958. Ele considera-se um ga\u00facho de alma e cora\u00e7\u00e3o, pois mudou-se para Porto Alegre com a fam\u00edlia quando tinha apenas um ano de vida. “N\u00e3o tive escolha, n\u00e3o \u00e9? Sou “catarina” s\u00f3 de registro. Claro que o teu local de nascimento \u00e9 importante, mas foi aqui que me criei e deixei ra\u00edzes”, diz. <\/SPAN>O publicit\u00e1rio acredita ter herdado do pai a inquieta\u00e7\u00e3o e a criatividade. “Meu pai foi da gera\u00e7\u00e3o “fa\u00e7a voc\u00ea mesmo”. Ele era m\u00fasico, mas tamb\u00e9m trabalhou como marceneiro, fazia guitarras e microfones.”<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Melo viveu uma inf\u00e2ncia simples: n\u00e3o teve mordomias e, como todo moleque da \u00e9poca, jogou taco, bolita e futebol. “Me identifiquei muito cedo com o futebol e com 7 ou 8 anos j\u00e1 tirava um peda\u00e7o do dedo nas cal\u00e7adas”. A brincadeira preferida quase virou sua profiss\u00e3o: “O futebol pode ter perdido um grande craque, a propaganda, n\u00e3o sei se ganhou um bom profissional”, brinca. Com 10 anos realizou o sonho de jogar na escolinha do Internacional \u2013 seu time do cora\u00e7\u00e3o. Foi durante uma partida entre o clube do seu bairro e o Inter, que um olheiro do Colorado viu um talento em potencial no “menino cabeludo”. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>“Fui escolhido por um treinador que descobriu grandes talentos do Internacional e, ent\u00e3o, joguei durante um ano inteiro no time. Como estava dando muita import\u00e2ncia para o futebol e n\u00e3o fui bem-sucedido nos estudos, minha m\u00e3e cassou minha liberdade de jogar”, conta. Aos 18 anos, j\u00e1 trabalhando em uma ag\u00eancia, surgiu nova possibilidade de fazer outro teste para voltar ao clube. “Eu jogava direitinho, sem falsa mod\u00e9stia, mas acho que n\u00e3o era meu destino. No dia do teste, caiu uma tempestade daquelas de inundar Porto Alegre… acabei interpretando aquilo como sinal e desisti da carreira futebol\u00edstica.”<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Mente inquieta<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>A escolha da profiss\u00e3o ocorreu cedo: aos 15 anos, ap\u00f3s terminar o Gin\u00e1sio, resolveu procurar um emprego por conta pr\u00f3pria, “sem indica\u00e7\u00e3o de amigo ou parente”. Foi na extinta Mercur Propaganda que deu seus primeiros passos na \u00e1rea da Comunica\u00e7\u00e3o. Melo lembra at\u00e9 hoje que come\u00e7ou a atuar na ag\u00eancia numa sexta-feira, no departamento de M\u00eddia, na fun\u00e7\u00e3o Boy. Com o tempo, foi subindo de cargo e chegou a ser assistente de m\u00eddia. Ap\u00f3s cerca de dois anos na empresa, desenvolveu sua rede de contatos e, atrav\u00e9s do convite de um deles, rumou para a Martins e Andrade. Tamb\u00e9m teve uma r\u00e1pida passagem (15 dias) pela \u00e1rea Comercial da Rede Pampa. Melo ainda registra passagem pelo departamento de M\u00eddia da S\u00edmbolo Propaganda, onde teve como mestre o escritor Cyro Martins. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Em 1979, iniciou sua trajet\u00f3ria de sucesso na Escala, onde come\u00e7ou como assistente de M\u00eddia e foi acumulando cargos at\u00e9 chegar \u00e0 fun\u00e7\u00e3o de diretor de M\u00eddia. “Entrei para a equipe da ag\u00eancia quando ela estava completando 12 anos e, na \u00e9poca, j\u00e1 era uma empresa forte no mercado, com uma marca registrada, principalmente na \u00e1rea de m\u00eddia. Me identifiquei com a agilidade e a inquieta\u00e7\u00e3o da Escala, por isso, a atividade fechou com meu DNA. Como dizem, botaram um vampiro para cuidar do banco de sangue”. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Em 1986, surgiu a possibilidade de virar s\u00f3cio da ag\u00eancia, mas antes, teve que encarar um desafio: ser o Atendimento da conta da Imcosul, principal cliente da Escala na \u00e9poca, e conhecer todas as filiais da empresa de varejo no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. Passado o teste, em 1988, os antigos donos sa\u00edr<\/SPAN>am da Escala e os cinco novos s\u00f3cios assumiram a dire\u00e7\u00e3o. “Na \u00e9poca, o principal desafio foi passar de funcion\u00e1rios para gestor. Por mais que ao longo dos anos v\u00ednhamos nos preparando, era uma grande responsabilidade assumir uma ag\u00eancia com um nome forte e importantes clientes”, relata. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Pai democr\u00e1tico<\/SPAN><\/B><\/P> <\/SPAN><\/B>Al\u00e9m da paix\u00e3o pela sua atividade profissional, Melo \u00e9 um aficionado por futebol, mais especificamente, pelo Sport Club Internacional. “Sou muito Colorado! Mas, acima de tudo, sou um pai democr\u00e1tico: meu filho \u00e9 colorado e minha filha, gremista”, conta. Os herdeiros s\u00e3o fruto do primeiro casamento do publicit\u00e1rio, que durou 20 anos. H\u00e1 tr\u00eas anos, trocou alian\u00e7as com a tamb\u00e9m publicit\u00e1ria Carla Lima. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Quando n\u00e3o “vira” as noites trabalhando ou quando n\u00e3o est\u00e1 acompanhando as novidades do mercado, tenta aproveitar ao m\u00e1ximo o tempo ao lado da fam\u00edlia, principalmente com os filhos, com quem diz ter uma rela\u00e7\u00e3o muito forte. “Sempre que poss\u00edvel fa\u00e7o atividades com os filhos e, como eles t\u00eam idades diferentes, vou ao est\u00e1dio com um, ao cinema com outro…”, relata.<\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Por gostar muito do ver\u00e3o, adquiriu uma casa na praia, onde guarda uma cole\u00e7\u00e3o de objetos antigos, entre eles, diversas m\u00e1quinas de escrever. Enquanto o cinema \u00e9 destinado ao lazer, a leitura \u00e9 um h\u00e1bito que Melo usa para aprimoramento e atualiza\u00e7\u00e3o profissional. Caminhadas tamb\u00e9m fazem parte de seus hobbies. “Quando posso abandono o carro e saio caminhando, seja na cidade ou na praia. Gosto dessa coisa de liberdade, porque moro em apartamento, passo a semana trabalhando, chego cedo e saio tarde, ent\u00e3o no final de semana procuro me abrir para o mundo”. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN>Reunir-se com amigos \u00e9 outro programa que est\u00e1 entre suas prefer\u00eancias. Gosta de fazer churrasco com os amigos, quando faz as vezes da assador. “Na minha casa acontecem encontros freq\u00fcentes, mas com um n\u00famero n\u00e3o muito grande de amigos. Como tenho que coordenar, com um grupo de dez pessoas eu vou bem, se passar disso a\u00ed j\u00e1 me perco.”<\/SPAN><\/P>
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