A publicitária Patrícia Carneiro é uma pessoa que não consegue fazer uma coisa só: seja na vida pessoal ou profissional, está sempre envolvida em múltiplas tarefas e atividades. Diretora de Planejamento da Competence e primeira presidente do recém-criado Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul, ela considera tais características como virtudes, afinal, afirma que consegue encontrar o foco no meio desta multiplicidade.<\/p>\n
Filha de astróloga, acredita que seu signo influencia bastante a sua personalidade. É canceriana e se define como uma pessoa extremamente sensível, curiosa, afetiva, inquieta e brincalhona. Ela cita como alguns de seus defeitos a impaciência e o perfeccionismo. “Gosto muito de transitar pelas coisas do passado, presente e futuro. Gosto de entender por que as coisas aconteceram e de saber como eu devo organizá-las hoje, mas tenho muita curiosidade pelo futuro.”<\/p>\n
Simpática, falante e inovadora, encontrou seu chão na publicidade e, hoje, não se vê atuando em outra área que não seja esta. “Para mim, a publicidade é a expressão total e irrestrita da síntese, que é necessária para toda a comunicação. Não me vejo trabalhando em outro lugar que não seja em uma agência de propaganda. Não tenho perfil para ser gerente de marketing, por exemplo.” Quanto ao futuro, a meta é “crescer mais, fazer mais coisas e me vejo até, algum dia, como dona de agência”.<\/p>\n
Ela já produziu espetáculos culturais e, inclusive, fez curso de teatro, chegando a atuar durante uma temporada na peça Navalha na Carne, de Plínio Marcos. “Sempre tive muitos interesses de experimentar e conhecer e acho que é por isso que me achei tanto na propaganda. Tudo o que fiz e faço serve de referência e conteúdo para mim.”<\/p>\n
Patrícia atua como estrategista de comunicação e uma de suas atividades é monitorar tendências. “Gosto muito de gente e acho que isso me faz ser uma boa planejadora. Porque o planejamento nada mais é do que entender o comportamento das pessoas e transformar isso em conteúdo para as marcas. Essa atividade é um fascínio para mim”, diz.<\/p>\n
No início, a dúvida<\/strong><\/p>\n Logo após terminar o colegial, seu objetivo era prestar vestibular para Jornalismo, mas, em seguida, veio a dúvida quanto à carreira que gostaria de seguir: jornalista, publicitária ou relações-públicas? Neste momento, a única certeza que tinha era que sua carreira profissional se daria em alguma das áreas da comunicação.<\/p>\n Foi pelo fato de ter lido uma definição para RP no jornal Zero Hora – a qual descrevia o profissional deste meio como quem planeja e gerencia a comunicação – que alterou sua opção de curso. Em 1994, formou-se em Relações Públicas pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs), mas, apesar desta formação acadêmica, se considera publicitária de coração e atuação. Durante a faculdade, também quis ser diplomata e, para isso, estudou francês durante oito anos. Com o tempo, foi deixando a idéia de lado.<\/p>\n Patrícia conta que o interesse pela comunicação surgiu cedo, na adolescência, quando estudava no colégio Júlio de Castilhos, o “Julinho”. Segundo ela, essa foi uma época muito intensa e chegou a integrar uma chapa de oposição para o Grêmio Estudantil, que derrubou a gestão liderada pela atual candidata à prefeitura de Porto Alegre Luciana Genro. Assumiu o cargo de secretária de comunicação social e, desta forma, ocorreu seu primeiro contato com a área estratégica, através de eventos, campanhas internas e pelo jornal do colégio. Ela estava sempre pensando em ações para mobilizar todos os estudantes da instituição. “Naquele momento, não tinha consciência de que o que eu fazia era estratégia de comunicação, que veio a ser meu instrumento de trabalho. Mas, mesmo assim, realizava as ações, me interessava, procurava discutir e sempre participar”, diz.<\/p>\n Depois, a certeza<\/strong><\/p>\n Seu primeiro trabalho foi desenvolvido durante a faculdade. A ação consistia em elaborar um projeto de comunicação para o Grupo de Apoio à Prevenção da Aids (Gapa). “Neste momento, consegui vivenciar muitas coisas que hoje estão em voga. Foi uma experiência bastante rica, pois, na época, tinha 20 anos e fiz meu primeiro planejamento de comunicação integrada. E foi ali que descobri que era aquilo o que eu gostaria de fazer”, lembra.<\/p>\n A estréia não poderia ter sido melhor: o projeto foi agraciado, em 1996, com o Prêmio Opinião Pública do Brasil. Durante um ano, Patrícia apresentou o programa “Expressão de Vida”, que fazia parte deste projeto para o Gapa. A atração, que ia ar aos domingos, das 10h às 11h, na FM Cultura, tinha como objetivo levar informação sobre a AIDS aos ouvintes gaúchos.<\/p>\n Depois da faculdade, cursou Pós-graduação em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e, até 1998, atuou no desenvolvimento de um projeto de comunicação e posicionamento da marca Parceiros Voluntários. Também trabalhou por um ano em uma agência de publicidade em Salvador. Ao retornar à Capital, passou a integrar a equipe de comunicação do Governo Olívio, em 1999. “Gostei de trabalhar com estratégia. A comunicação política é fascinante, mas não é a minha área. Sempre gostei de pensar mais amplo, fora de um escopo determinado.”<\/p>\n A convite do publicitário Arthur Bender, iniciou sua trajetória em agências publicitárias no mercado gaúcho na Martins + Andrade, onde permaneceu durante dois anos. Em 2001, reforçou o quadro de funcionários da Over, como diretora de Planejamento, onde permaneceu por um ano e meio. “Posso dizer que esta agência foi minha escola de publicidade, porque, ao trabalhar numa empresa menor, você consegue vivenciar tudo. Pude contatar clientes e transitar por todas as áreas, entendendo como o produto publicitário se formava.” Ainda atuou na agência Escala, durante dois anos, como executiva de Planejamento e Pesquisa, e teve uma rápida passagem de seis meses pela Matriz.<\/p>\n Sua carreira na Competence se iniciou há três anos como gerente de Planejamento, através de um convite do publicitário João Satt. “Acho que trabalhar na Competence é um pressuposto para todo o bom planejador, pois é uma agência que tem a estratégia como prioridade.” A atual diretora de Planejamento considera seu trabalho na agência como um doutorado. “Eu sabia que chegaria aqui e teria muita coisa para aprender e concretizar.”<\/p>\n Entre o bucólico e o urbano<\/strong><\/p>\n Transitar entre o moderno e o tradicional, o bucólico e o urbano. Assim pode ser descrito o estilo de vida que Patrícia leva. Devido à rotina agitada, a publicitária escolheu a zona sul da Capital como refúgio e, depois da correria do dia-a-dia, é o local onde costuma organizar suas idéias e receber seus amigos. “Considero-me uma pessoa muito cosmopolita e antenada em tudo, mas, como uma boa canceriana, gosto de um refúgio. Moro na zona sul, numa casa com cachorros, pitangueiras, árvores, piscina. Dou muito valor para a natureza.”<\/p>\n Ela, que já foi casada durante oito anos, hoje divide o lar com seus dois primos-irmão, Alessandra, 14, e André,12, e com a empregada Nice, a sua supersecretrária. “Somos uma moderna família feliz, mas o fato de eu não estar casada não quer dizer que meu coração não esteja ocupado!”<\/p>\n Além dos cães – uma pastora-alemã branca, a Sher, um basset, o Tristão, e uma golden retriever, a Chanel (em homenagem à estilista Gabrielle Bonheur Chanel), duas tartarugas e uma gata, a Ava (em homenagem à atriz norte-americana Ava Gardner) fazem companhia aos moradores da residência. “E todos convivem perfeitamente bem”, conta.<\/p>\n A porto-alegrense, nascida em 4 de julho de 1971, é torcedora do Sport Club Internacional e vem de uma família de colorados. “Meu tio Ezequiel Carneiro chegou a integrar a equipe do Inter em 1970. Acompanho o desempenho do time, mas não sou uma torcedora doente”, conta. Cozinhar é um de seus hobbies. Patrícia gosta de descobrir temperos novos e sua especialidade é uma Paella à Valenciana, que, segundo ela, “os convidados comem ajoelhados”. <\/p>\n Gostos ecléticos<\/strong><\/p>\n