{"id":16103,"date":"2009-03-06T00:00:00","date_gmt":"2009-03-06T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/movido-a-mudancas\/"},"modified":"2009-03-06T00:00:00","modified_gmt":"2009-03-06T03:00:00","slug":"movido-a-mudancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/movido-a-mudancas\/","title":{"rendered":"Laerte Martins: Movido a mudan\u00e7as"},"content":{"rendered":"

Vontade de mudar o mundo. Este foi o ponto principal que levou Laerte Cafruni Martins a escolher o curso de Jornalismo na d\u00e9cada de 60. Afinal, desde a inf\u00e2ncia tivera contato com jornalistas na casa de seu tio Alberto Andr\u00e9, o longevo presidente da Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Imprensa (ARI). Ainda na resid\u00eancia do tio, foi forte a conviv\u00eancia com muitos livros e jornais de todo o g\u00eanero.<\/P>

Hoje Laerte diz que foi este contato com a comunica\u00e7\u00e3o que o levou a pensar em participar mais da vida comunit\u00e1ria. “Influenciar na pol\u00edtica, no comportamento e na vida das pessoas foi isso que me levou a este meio.” Depois de prestar vestibular para Medicina e cursar Direito por seis meses, ele ingressou, em 1967, na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs) para cursar Jornalismo. Na \u00e9poca, a Publicidade aparecia somente como uma cadeira do curso.<\/P>

Descendente de libaneses, Laerte Martins nasceu em Porto Alegre<\/st1:PersonName>, no dia 18 de dezembro de 1945. Lembra com nostalgia do tempo em que jogava futebol nas ruas sem que houvesse carros para atrapalhar. Vindo de uma fam\u00edlia simples (o pai Cecim, era camiseiro, a m\u00e3e Naza, era dona-de-casa), hoje o profissional com cabelos grisalhos afirma que gostaria de contribuir para que a barreira do Rio Grande do Sul com o resto do Brasil e do mundo terminasse: ele entende que o manique\u00edsmo de certo ou errado, azul ou vermelho, chimango ou maragato, contribui para distanciar o Sul do restante do pa\u00eds.<\/P>

Um profissional, tr\u00eas carreiras<\/B><\/P>

No mesmo ano em que iniciou a faculdade, Laerte conseguiu um emprego na TV Piratini, onde trabalhava sem remunera\u00e7\u00e3o alguma. Mais tarde, tomou conhecimento de que, se conseguisse patrocinadores, poderia ganhar dinheiro na televis\u00e3o. Foi o que ele fez: durante um ano na emissora, quando produziu um programa semanal de not\u00edcias, literatura e poesia. Em 1968, ainda estudante, come\u00e7ou a trabalhar na sucursal de Porto Alegre do Jornal do Brasil.<\/P>

Em 1969, Laerte se formou e foi convidado por um antigo professor a lecionar na cadeira de Publicidade e Propaganda. Ingressou na Universidade Federal do Rio Grande do Sul como professor horista e, mais tarde, efetivou-se ap\u00f3s concurso. Al\u00e9m da Publicidade, atuou nas \u00e1reas de Marketing, Cinema e Televis\u00e3o. Ao mesmo tempo em que trabalhava como professor e jornalista, come\u00e7ou a fazer reda\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias para uma ag\u00eancia de propaganda .<\/P>

Nesta mesma ag\u00eancia trabalhava Ez\u00edodo de Andrade, que se tornaria seu s\u00f3cio em 1972, quando fundaram a ag\u00eancia Martins e Andrade Propaganda. “Era uma manh\u00e3 de inverno e est\u00e1vamos indo apresentar uma campanha a um cliente quando nos perguntamos: por que n\u00e3o abrimos a nossa ag\u00eancia de propaganda?”. No edif\u00edcio Coliseu, em Porto Alegre<\/st1:PersonName>, os s\u00f3cios alugaram uma sala, contrataram funcion\u00e1rios e iniciaram a ag\u00eancia. Foi nesta \u00e9poca que Laerte decidiu de uma vez por todas: iria se dedicar somente ao neg\u00f3cio da propaganda.<\/P>

Ele garante que a ag\u00eancia se tornou umas das mais criativas do Brasil concorrendo, naquela d\u00e9cada, com a famosa MPM Propaganda. Para Laerte, esta foi uma linda fase: “O que eu vivi nos anos 70 foi um per\u00edodo de enorme criatividade, enorme abertura e muita rebeldia”. <\/P>

Em Cannes, a gl\u00f3ria<\/B><\/P>

Em 1979, foi convidado a fazer parte do j\u00fari do Festival de Cannes, o que ele considera o momento de maior satisfa\u00e7\u00e3o e reconhecimento de sua carreira. O ga\u00facho foi o \u00fanico profissional do Brasil fora do eixo Rio-S\u00e3o Paulo a atuar como jurado de filme publicit\u00e1rio no evento. Logo que voltou da Fran\u00e7a, recebeu um convite para fazer uma p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o de Cinema e Televis\u00e3o, no Texas. Ap\u00f3s uma negocia\u00e7\u00e3o com o s\u00f3cio Ez\u00edodo, desligou-se da Martins e Andrade e, tamb\u00e9m, da Ufrgs para estudar durante dois anos nos Estados Unidos.<\/P>

Na volta para o Brasil, o publicit\u00e1rio come\u00e7ou a trabalhar como freelancer na produ\u00e7\u00e3o de comerciais e voltou a lecionar na Ufrgs. Juntando sua atua\u00e7\u00e3o na publicidade com sua p\u00f3s em cinema, Laerte fundou, em 1981, a<\/st1:metricconverter> Sabi\u00e1 Produ\u00e7\u00f5es Art\u00edsticas, que em 1985 foi transferida para o amigo \u00canio Lindenbaun. No mesmo ano, o publicit\u00e1rio foi convidado para trabalhar na ag\u00eancia M\u00f3dulo, onde permaneceu por dois anos.<\/P>

Em 1987, junto de G\u00fcnther Staub e Valdir Loeff, <\/B>Laerte montou a SLM Comunica\u00e7\u00e3o & Marketing (hoje SLM Ogilvy). Nesta ag\u00eancia, trabalhou por cinco anos junto de profissionais como Mauro Dorffman e Vitor Knijnik, que come\u00e7aram como estagi\u00e1rios e atualmente s\u00e3o donos da Dez Propaganda. <\/P>

“Sou movido a mudan\u00e7as, quando as coisas come\u00e7am a ficar muito burocr\u00e1ticas, me d\u00e1 uma vontade enorme de mudar.” Com este pensamento, em 1995, Laerte resolveu sair da SLM e montou a empresa LM Multicom<\/A>, que presta consultoria de marketing e comunica\u00e7\u00e3o. At\u00e9 este momento, ele lecionava simultaneamente na Ufrgs, onde se aposentou em 1999, ap\u00f3s 30 anos como professor. “Achei que era tempo demais e era hora de parar.” Hoje, o publicit\u00e1rio se dedica somente a sua empresa, que tamb\u00e9m cria projetos de pesquisa de opini\u00e3o e de endomarketing.<\/P>

Responsabilidade Social<\/B><\/P>

Na \u00e9poca em que iniciou a Martins e Andrade, Laerte, juntamente com Ez\u00edodo, achava que a empresa tinha que ter tamb\u00e9m uma atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea de responsabilidade social e cultural. Desde o in\u00edcio, apoiaram movimentos culturais e art\u00edsticos, entre eles, o teatro, a m\u00fasica, as artes pl\u00e1sticas e a ecologia. <\/P>

Partindo deste principio, os dois s\u00f3cios criaram uma campanha para a prefeitura de Porto Alegre chamada “Adote uma \u00c1rvore”, que distribuiu 500 mil mudas prontas para o plantio. A campanha existe at\u00e9 hoje e no ano em que ela foi lan\u00e7ada, Laerte recebeu um pr\u00eamio da organiza\u00e7\u00e3o internacional de preserva\u00e7\u00e3o ambiental WWF. Embora tenha recebido muitas premia\u00e7\u00f5es ao longo de sua trajet\u00f3ria profissional, ele garante que n\u00e3o d\u00e1 tamanha import\u00e2ncia a elas. “Para mim, receber um pr\u00eamio \u00e9 a mesma coisa que o meu dentista ganhar o pr\u00eamio de melhor dentista do ano. Que diferen\u00e7a isso far\u00e1 para mim?”<\/P>

Uma de suas metas para os pr\u00f3ximos anos \u00e9 aumentar a participa\u00e7\u00e3o como cidad\u00e3o na sociedade, atrav\u00e9s de organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o-governamentais e grupos de press\u00e3o. “O pouco que fizermos para mudar o que est\u00e1 a\u00ed, vai fazer diferen\u00e7a l\u00e1 na frente para os nossos filhos e netos.” Ele acha que falta apoio cultural por parte das empresas no Rio Grande do Sul. Com base nessa ideia, prev\u00ea para o futuro trabalhar pela forma\u00e7\u00e3o de um grupo de pessoas que estejam interessadas no meio ambiente e na cultura. Outro ponto que ele gostaria de mudar \u00e9 a influ\u00eancia da m\u00eddia na cultura dos ga\u00fachos, gerando um movimento de resgate da opini\u00e3o das pessoas que residem no Estado. “O que temos hoje \u00e9 como se fosse uma ditadura midi\u00e1tica, que ordena as pessoas a irem ao litoral no ver\u00e3o, a Gramado no inverno e a entrar em batalha no domingo de Gre-Nal”.<\/P>

Aposentadoria n\u00e3o<\/B><\/P>

Estar sempre bem informado \u00e9 uma das manias do publicit\u00e1rio que n\u00e3o pensa em se aposentar, pois se imagina sempre trabalhando e procurando coisas novas. Essa vontade, Laerte herdou do pai, que trabalhou at\u00e9 o dia de seu falecimento, no ano passado, com 97 anos. “Essa \u00e9 minha heran\u00e7a, gosto muito do que eu fa\u00e7o, porque eu lido com as mais diversas \u00e1reas de conhecimento. N\u00e3o penso em aposentadoria.”<\/P>

Do seu primeiro casamento, vieram os filhos L\u00facio, com 37 anos, pai da Martina, com um ano, e Daniel, 35. H\u00e1 15 anos, o publicit\u00e1rio casou-se pela segunda vez com In\u00eas, m\u00e3e de seu terceiro filho, o Laerte, de 13 anos, que, segundo o pai, \u00e9 “um grande apreciador de cinema”. Laerte e In\u00eas se conheceram “depois de trocarem olhares” em um restaurante japon\u00eas de Porto Alegre. O casamento aconteceu em uma cerim\u00f4nia na prefeitura de Nova York, que depois foi validada no Brasil.<\/P>

Laerte n\u00e3o s\u00f3 tira os fins de semana de folga, mas tamb\u00e9m algumas tardes durante a semana, as quais aproveita para largar tudo e apreciar uma de suas grandes paix\u00f5es: o cinema. Ao mesmo tempo, ele gosta tamb\u00e9m de ficar em casa com o filho. “Depois que ele aprendeu a baixar filmes da internet eu n\u00e3o tenho ido com a mesma frequ\u00eancia no cinema. J\u00e1 vimos todos os que foram indicados ao Oscar, em casa.”<\/P>

Gastronomia \u00e9 outra op\u00e7\u00e3o de lazer que lhe agrada. Aos s\u00e1bados, o publicit\u00e1rio n\u00e3o deixa de almo\u00e7ar no Mercado P\u00fablico, local que frequenta h\u00e1 40 anos. Ele se considera um curioso na cozinha e arrisca dizer que faz uma maravilhosa vitela. “Realmente, \u00e9 muito boa. Pelo menos \u00e9 o que dizem as pessoas que a apreciam.” Para os ouvidos, o rock, o blues e a MPB s\u00e3o as op\u00e7\u00f5es. Entre os artistas que Laerte mais gosta, est\u00e3o os Rolling Stones, Franz Ferdinand, Buddy Guy e “alguma coisa” de Skank, mas, a sua grande paix\u00e3o \u00e9 Bob Dylan.<\/SPAN><\/P>

<\/SPAN><\/EM>Para manter a forma e o equil\u00edbrio do corpo, Laerte pratica, semanalmente, pilates e muscula\u00e7\u00e3o. Fascinado por viagens, sempre que pode visita um lugar diferente. Ele n\u00e3o gosta de visitar pontos tur\u00edsticos e sim viver cada cidade que conhece. Entre as que mais gosta est\u00e3o Paris, Nova York e Boston. L\u00edbano e \u00cdndia s\u00e3o os dois pa\u00edses que est\u00e3o nas suas pr\u00f3ximas rotas de viagens. <\/P>

A miss\u00e3o deste publicit\u00e1rio, de fam\u00edlia simples, \u00e9 fazer com que a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o seja um bem de poucos, mas a diferen\u00e7a de muitos. Ao longo de sua trajet\u00f3ria, Laerte foi moldado por muitas filosofias de vida e desta mesma trajet\u00f3ria ele aprendeu que “a vida \u00e9 o maior bem que temos, enquanto estamos aqui”. Todo o dia que nasce, para ele, \u00e9 um recome\u00e7o, pois a vida proporciona isso, basta s\u00f3 ir atr\u00e1s das mudan\u00e7as. “Sempre que me levanto, eu penso assim: est\u00e1 na hora de come\u00e7ar de novo.”<\/P>\"Imagem\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vontade de mudar o mundo. Este foi o ponto principal que levou Laerte Cafruni Martins a escolher o curso de Jornalismo na d\u00e9cada de 60. Afinal, desde a inf\u00e2ncia tivera contato com jornalistas na casa de seu tio Alberto Andr\u00e9, o longevo presidente da Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Imprensa (ARI). 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