{"id":16264,"date":"2010-10-22T00:00:00","date_gmt":"2010-10-22T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/jovem-multimidia\/"},"modified":"2010-10-22T00:00:00","modified_gmt":"2010-10-22T02:00:00","slug":"jovem-multimidia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/jovem-multimidia\/","title":{"rendered":"Fernando Tornaim : Jovem multim\u00eddia"},"content":{"rendered":"

Desde cedo ele soube que queria trabalhar com Comunicação, mas o que faria exatamente é que não estava claro em sua mente. Após uma temporada em Nova York, a ideia estava formatada. Iria produzir Comunicação para o segmento jovem. Assim, Fernando Tornaim, 29, dava início, há exatos 10 anos, ao Kzuka. “Queria criar algo que conversasse diretamente com os jovens“, diz. E conseguiu.<\/p>\n

<\/font>De volta ao Brasil e com a intenção de fazer uma publicação voltada aos jovens estudantes de Porto Alegre, foi atrás da viabilização de seu plano. Em oito meses, colocava nas ruas a primeira edição da revista que virou sucesso de público. Com a ideia de só lançar seu projeto quando os custos estivessem pagos, saiu batendo de porta em porta. Sem noção de tamanho de anúncios, pegou uma régua e mediu no jornal para criar suas planilhas e saiu a vender. “Quando tu estás começando, tem muito mais que fazer as pessoas acreditarem num sonho, do que num produto. Foi o que eu fiz”, destaca Fernando.<\/p>\n

<\/font>Antes de viajar ao exterior, porém, uma premissa já estava definida na vida de Fernando. Ele cursaria Administração e não Jornalismo. “Tinha convicção de que queria ter um <\/font>negócio de Comunicação e não atuar como comunicador. Assim, cursou vestibular e passou para Administração na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs). Mesmo com o foco nas questões administrativas do negócio, no começo ele fez um pouco de tudo. De reunião de pauta a redação de textos, venda de anúncios e criação do nome que, aliás, surgiu totalmente por acaso. <\/font><\/font>A origem da marca é baseada no gosto de Fernando pelas letras K e Z e sua certeza de que queria algo que falasse “pros guris e pras gurias”. “Fui juntando as letras daqui e dali e surgiu o nome”, recorda. <\/font>
Com planejamento<\/strong><\/font><\/font><\/p>\n

A revista deu seu start com três anunciantes: Unificado, <\/font>STB – <\/em><\/font>Student <\/em><\/font><\/font>Travel<\/span><\/em><\/font><\/font><\/em> <\/strong><\/em><\/font><\/font>Bureau<\/em><\/font><\/font> <\/em><\/font>e Lojas Tok Feminino. O terceiro, na verdade, representou uma forcinha de seus pais Mauro e Lenita, donos da rede de lojas. “Obviamente, o exemplo de dentro de casa me inspirou muito”, confessa Fernando. Segundo ele, a vida em família sempre foi muito boa, mas não faltaram limites e disciplina. “Ou a gente aprende isso no momento certo ou passaremos uma vida inteira tentando acertar”, ressalta, evidenciando sua satisfação com a forma como os pais o criaram. <\/p>\n

<\/font>Pouco tempo depois de seu lançamento, a revista Kzuka já tinha versão para rádio e internet. ”Desde o início,<\/font> <\/font><\/font>a minha ideia era criar uma plataforma multimídia”, recorda Fernando, que, por muito tempo, agiu por instinto. “Conforme fui estudando e aprendendo, percebi que fazia muita coisa no amadorismo”, diz, reconhecendo a importância de se fazer um bom planejamento.<\/p>\n

<\/font><\/font>Após um primeiro ano difícil, ele questionava a real possibilidade de seguir em frente com os negócios. Foi quando surgiu a possibilidade de fazer um programa para a TV. O convite partiu de César Freitas, à época gerente de jornalismo da TVCom. “Ele me chamou para perguntar se eu tinha estrutura para fazer um programa de cinco minutos. Respondi com a maior tranquilidade que sim e saí de lá me perguntando como se faz um programa de TV”. Dali em diante o Kzuka também passou a ser transmitido na rádio Atlântida e iniciou sua fase de eventos. Hoje, a estrutura da empresa se divide em três pilares: <\/font>Comunicação, Inteligência e Relacionamento e Ativações <\/font><\/font>no media<\/em><\/font><\/font>.<\/p>\n

<\/font><\/font>Mas Fernando ainda mantinha o sonho de entrar na Zero Hora, algo que ele vinha tentando desde antes de criar o Kzuka. Acontece que antes de viajar para Nova York, lá em 1999, ele foi até a redação de Zero Hora, informou sobre sua ida para o exterior e se ofereceu para ser correspondente do jornal. Ao ouvir um “Muito obrigada, mas não vai dar”, saiu de lá “enlouquecido” e certo de que ainda escreveria para aquele jornal. A chance tão esperada chegou, mas, desta vez, era melhor. Era uma oportunidade para que o Kzuka passasse a ser encartado em ZH.<\/font>
Casamento<\/strong><\/font><\/font><\/p>\n

Após cinco anos de Kzuka, a empresa passou por novas mudanças. Fernando, que iniciou o empreendimento totalmente sozinho, o viu crescendo e expandindo ao ponto de chamar a atenção de um grupo de comunicação como a RBS. Após a incorporação da marca Kzuka pelo Grupo RBS, Fernando é sócio-diretor da empresa, que conta hoje com 130 funcionários e sedes em Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro. Além disso, tem como planejamento estratégico entrar em mais quatro estados até o final de 2011. “Aprendi muito com a estrutura que a RBS trouxe para o meu negócio. Foi uma experiência muito interessante, eu tinha <\/font>24 anos e estava negociando a venda do meu negócio para um grande grupo.”<\/p>\n

<\/font><\/font>Se criar o Kzuka lhe trouxe inúmeras possibilidades na vida profissional, na pessoal não foi diferente. De casamento marcado com a jornalista Carolina Ceolin, conta que a paquera com a noiva começou durante uma conversa sobre possibilidades de trabalho.<\/font> “Nós tínhamos amigos em comum e um dia me disseram que ela estava procurando emprego. Aproveitei para conhecê-la melhor”, conta. Juntos há cinco anos, o casal celebra união em 2011.<\/p>\n

<\/font>Reservado, Fernando é resistente em abrir seus gostos e preferências na vida pessoal. Com um pouquinho de insistência ele revela que é colorado “fanático”, que adora fazer churrasco com os amigos, curtir um cinema, uma praia, e sair para viajar com a família. Inclusive, atualmente passa férias em Nova York com o pai. Também gosta de praticar esportes, entre seus favoritos estão tênis, futebol e corrida. Outra prática de que não abre mão é da análise. Em terapia há 10 anos, diz que o processo de autoconhecimento fez toda a diferença em sua trajetória. “Sem dúvida, a análise auxiliou muito durante esses 10 anos de Kzuka”, acredita. <\/font>
Equilíbrio<\/strong><\/font><\/p>\n

Com negócios em São Paulo desde outubro de 2009, passa uma semana na capital paulista e outra em Porto Alegre. Sobre a possibilidade de mudar-se para a terra da garoa, descarta mudanças a curto e médio prazo. “Meu lugar é aqui, enquanto eu puder continuarei em solo gaúcho”. De família judaica, procura manter-se sempre perto do clã. Irmão de Renata, dois anos mais nova, diz que sempre foi parceiro da irmã e que os primos eram seus grandes companheiros nas brincadeiras de infância. <\/p>\n

<\/font>Perguntado se vê em Nelson Sirotsky, presidente do Grupo RBS, um ídolo, já que são duas trajetórias semelhantes, afirma que sim. “Sem dúvidas, o Nelson é uma pessoa diferenciada”, reconhece. Outra inspiração para sua carreira é o perfil do cineasta Steven Spielberg. “Sempre admirei o Spielberg por sua capacidade de inovação e fazer sucesso com tudo o que produz”, destaca.<\/p>\n

<\/font>Apaixonado pelo trabalho, Fernando tem hora para começar suas atividades, mas não tem hora para sair da empresa. Sua prioridade atualmente é o casamento e o núcleo familiar que está começando. “Quero formar uma família com tudo o que eu tenho direito.” Na vida profissional, trabalha intensamente para colocar em prática o plano de expansão traçado para a empresa até 2014. Mas, acima de tudo, destaca que sua busca é pelo equilíbrio entre vida pessoal e profissional<\/font>. <\/font><\/font>“Valorizo demais as duas. Se eu conseguir essa harmonia ficarei feliz da vida”.<\/font><\/font> <\/p>\n

<\/font><\/font>Para quem está começando, a dica é gostar do que faz. ”Se não gostar não vai ter fôlego para seguir em frente”, ressalta. Além disso, ele recomenda uma boa análise do mercado. O terceiro item de sua lista é ter muita persistência. “É preciso ter 10 ideias por dia para resolver os problemas que vão surgindo pelo caminho.”<\/font>
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Desde cedo ele soube que queria trabalhar com Comunicação, mas o que faria exatamente é que não estava claro em sua mente. Após uma temporada em Nova York, a ideia estava formatada. Iria produzir Comunicação para o segmento jovem. 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