{"id":16300,"date":"2011-02-25T00:00:00","date_gmt":"2011-02-25T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/desafio-colorado\/"},"modified":"2011-02-25T00:00:00","modified_gmt":"2011-02-25T03:00:00","slug":"desafio-colorado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/desafio-colorado\/","title":{"rendered":"Jorge Avancini: Desafio colorado"},"content":{"rendered":"

Por Patrícia Castro <\/p>\n

<\/em><\/p>\n

Jorge André Avancini sempre esteve cercado de celebridades, lugar onde muitos fãs gostariam de estar acompanhando ídolos da infância, como os Trapalhões, o cantor Rod Stewart ou o piloto Ayrton Senna. Hoje não é muito diferente: é a equipe do Sport Club Internacional que vive à sua volta. Como diretor de Marketing do clube, foi peça fundamental no esforço que levou o Inter a conquistar a marca de 104 mil sócios-torcedores, primeiro do país e sexto no mundo com esta marca. <\/p>\n

O profissional, que gosta de fazer trabalhos manuais e que arruma objetos em casa para extravasar a tensão do dia a dia, abre o coração ao falar da família, do trabalho, de lazer e esporte. Confessa que passou por um período de indecisão quando cursou Engenharia e Física, que abandonou pelo caminho ao descobrir que sua vocação estava mesmo na Administração. Formou-se nesta área, em 1983, pela Faculdade Porto-Alegrense (Fapa), e ainda cursou uma Pós-Graduação em Marketing pela PUC do Rio de Janeiro. <\/p>\n

Dono de uma voz que parece de locutor de rádio e esbanjando alegria, o filho mais novo do comerciante Augusto Braga Avancini e da dona de casa Gladys Costa Avancini diz que está feliz com a profissão, mas que se considera um publicitário frustrado, pois sempre esteve do outro lado do balcão. “Talvez esta seja uma das decepções da minha carreira”, confessa. <\/p>\n

Com mania de organização, conta que é persistente e teimoso e que, quando quer conquistar um objetivo, vai atrás e não desiste fácil. Como defeito, o profissional destaca que falta uma posição de ser “mais político”. “Muitas vezes com ideia de querer acertar, eu acabo sendo mal-interpretado e compro algumas brigas”, diz. Já a disponibilidade de sempre aprender é destacada por ele como uma das suas qualidades: “Devido à minha atividade, tenho que estar sempre plugado no que está acontecendo, então acabo sendo um eterno aprendiz”.
Mulheres da casa <\/p>\n

<\/strong>A facilidade em se adaptar aos diferentes ambientes é outra das suas características marcantes. Atributo que pode ser percebido quando Avancini fala como aprendeu a conviver cercado de três mulheres em casa, com suas manias e diferenças. É casado, ou melhor, “muito bem casado”, conforme destaca, com a publicitária Denise e explica que, junto com as filhas, a estudante de Administração Camila, de 23 anos, e a estudante de Design de Moda Júlia, 18, forma as mulheres de sua vida. <\/p>\n

É com visível satisfação que conta como conheceu a esposa, quando trabalhavam na Souza Cruz. E que fica feliz ao ressaltar que a relação perdura há 26 anos “com muito carinho, amor e respeito”. “Logo que nos conhecemos acabou pintando um clima diferente”, detalha. “Em menos de um ano já estávamos casados, nos mudando para o Rio de Janeiro e, desde então, não nos desgrudamos mais.” <\/p>\n

Assim, feliz, quando não está dando aula na ESPM ou trabalhando no Inter, Avancini aproveita os raros momentos de folga para ficar em casa, colocando suas coisas em dia e convivendo com a família. As idas ao cinema para “assistir filmes divertidos que fujam dos dramalhões”, e jantar em restaurantes fazem parte da rotina familiar. <\/p>\n

Cozinheiro esporádico, o executivo confessa que entre suas preferências gastronômicas estão pratos italianos, como massas e pizzas, e o indispensável churrasco. “A sobremesa tem que ser sorvete. Sou apaixonado”, conta. Porém, para que todos estes carboidratos e doces não pesem na balança, já que ele acha que está um pouco acima do peso, pratica aeróbica e musculação toda semana. “Às 7h30 eu já estou na academia do Inter, até porque a idade vem chegando e o peso vai aumentando, então treino forte para poder tomar uma cervejinha no final de semana”, brinca.
Colorado, colorado <\/p>\n

<\/strong>Para relaxar, Avancini também foca sua atenção na leitura de bibliografias mais técnicas e de história. Indica como um livro importante ‘Personal Branding, Construindo sua marca Pessoal’, do publicitário Arthur Bender, e acrescenta que, atualmente, seu livro de cabeceira é ‘A bola não entra por acaso’, de Ferran Soriano, um dos responsáveis por revolucionar o uso da marca do Barcelona. Avancini acredita que a história é muito parecida com a que o Inter vem vivenciando nestes últimos três anos. <\/p>\n

Ele chegou ali em 1998, como conselheiro. Participou da gestão de Ferando Miranda no Marketing, e atuou como diretor-colaborar por cinco anos. Também exerceu o cargo de vice-presidente de Marketing, como colaborador não remunerado. Dez anos depois, quando o clube passou por um processo de profissionalização, assumiu como diretor de Marketing, desta vez reumunerado, cargo que ocupa atualmente. “Tive a possibilidade de fazer alguns projetos interessantes aqui, como o Centenário do Inter e a campanha de 100 mil sócios, que é uma referência no Brasil”, orgulha-se.
Tino comercial <\/p>\n

<\/strong>Foi do pai, que era diretor comercial das Lojas Guaspari, que acredita ter herdado o tino para esta área de marketing e vendas. Já aos 12 anos começou a realizar trabalhos temporários de final de ano nas lojas do magazine. Passou dois anos trabalhando em uma fábrica de fazer bandeiras e atuou como arte-finalista na antiga agência Forma, atendendo a contas como a da extinta rede JH Santos. Foi nesta experiência que Avancini despertou para área de Marketing, mas antes que decolasse no setor teve que servir ao Exército <\/p>\n

Quando saiu do CPOR, tinha ganhado um carro do pai. Para manter o carro e uma rotina de um jovem que gosta de festas e namoros, foi trabalhar na Indústria de confecções da família, a Fernando Costa e Cia Ltda. “Descobri que não queria ser professor de Física, abandonei a escola que dava aula e consegui equacionar o horário de trabalho com a faculdade”, explica. Quatro anos trabalhando em família foram suficientes para perceber que queria alçar voos mais altos. Ingressou na área comercial dos Correios e Telégrafos, e lá trabalhou como técnico de informação.
Cigarro, cerveja e futebol <\/p>\n

<\/strong>Ao ver uma vaga no jornal para trainee de Marketing – e mesmo sem saber o que era –, Avancini decidiu inscrever-se e foi aprovado para trabalhar na empresa Souza Cruz. Relembra que foi uma grande escola, onde aprendeu ferramentas que até hoje lhe são úteis, como posicionamento de marca, área de eventos e técnicas de vendas. <\/p>\n

Na fábrica de cigarros, foi supervisor de vendas, gerente de promoções e merchandising para o Rio Grande do Sul. Em 1985, foi transferido para o Rio de Janeiro, onde assumiu a área de itens promocionais. “Este trabalho me possibilitou conhecer o Brasil inteiro e fazer minha primeira viagem internacional”, registra ele. Ainda na cidade carioca, foi convidado para ingressar na Pepsi-Cola, como gerente de Marketing, cuidando dos estados do Sul e do Nordeste. Dessa experiência, destaca o lançamento da Diet Pepsi, com o cantor Rod Stewart, o patrocínio da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 1990, e as promoções de volume como a ‘Achou e Ganhou’, com os Trapalhões. “Esta foi uma vivência muito legal. Uma bela experiência”, recorda. <\/p>\n

O retorno a Porto Alegre foi motivado pelo convite de Ricardo Vontobel, para trabalhar na Vonpar como diretor de Marketing. Ficou por quatro anos na empresa, saindo para montar a Jorge Avancini Assessoria de Marketing e Serviços, voltada para área de vendas, distribuição e marketing, que toca até hoje em paralelo com as atividades no Internacional.
Desafios do Marketing <\/p>\n

<\/strong>Quando chegou ao clube colorado, Avancini teve como primeiro desafio conseguir criar uma cultura de marketing e recuperar a confiança e autoestima do torcedor. “Meu grande desafio foi assumir uma instituição que estava com sérias dificuldades financeiras, sem cultura de marketing, sem investimentos e sem recursos, e trazer para o quadro funcional ideias de empresa privada”, relata. Em 2002, o clube tinha 5 mil sócios e estava sem ganhar títulos. O setor entrou em cena para equacionar a cultura interna, buscar a valorização do torcedor e tentar atrair novos associados e clientes, além de gerar receita para conquistar um espaço dentro do futebol moderno. “Não foi fácil, mas conseguimos”, desabafa. <\/p>\n

Entre tantas histórias, Avancini lembra de uma situação, vivida em 1988, com o cantor Rod Stewart, que veio ao Brasil fazer uma turnê para o lançamento do novo produto da Pepsi. O profissional foi destacado para coordenar o evento, e descobriu o quanto é complicado conviver com um ídolo e com suas manias. O artista estava gravando um comercial no Rio de Janeiro e, ao final tinha que ir direto para Florianópolis, onde faria um show. “Para agilizar o processo, fretamos um avião, porém, no caminho entre o Pão de Acúcar e o Aeroporto do Rio, ele resolveu pegar um carro e acabou sumindo por seis horas. Isto atrasou toda nossa programação”, recorda. <\/p>\n

Outra história envolve também a Pepsi, desta vez como patrocinadora da Copa do Mundo em 1990. “A equipe que iria viajar para a Itália para disputar o campeonato fez uma foto oficial tapando a marca da Pepsi, aquilo ali gerou um transtorno tremendo, e eu tive que gerenciar isto”. Já uma campanha de final de ano feita com os Trapalhões foi, para Avancini, uma satisfação enorme, pois pôde conviver com pessoas profissionais, divertidas e corretas. Ainda hoje festeja o bom resultado: “Com os Trapalhões foi realizado um trabalho fantástico. Eu pude conviver com os meus ídolos da infância e tudo funcionou perfeitamente”.
Desistir nunca <\/p>\n

<\/strong>Para a próxima década, o profissional espera continuar no Inter, mas daqui a quatro anos quer estar em plena atividade e envolvido diretamente com o projeto da Copa do Mundo. “A Copa é uma grande oportunidade neste mercado, que vai trazer um legado fantástico para onde ela acontecer”. <\/p>\n

Posicionar sua consultoria para a área do Marketing Esportivo também está nos planos de Avancini, assim como o livro que está escrevendo sobre negócios no futebol. Quem sabe enveredar também para o lado das palestras? Na verdade, também é o que faz hoje, mas não com a intensidade que gostaria. E revela que daqui a uns 10 anos espera virar um palestrante por este País afora e poder viver disso, “para dar espaço para esta gurizada nova”. <\/p>\n

Da família, só acalenta um desejo: “Tudo o que espero é ver o sucesso de minhas filhas. É uma das grandes satisfações que terei”. Com 56 anos, recém-completados em janeiro, tem como lema de vida o fato de não desistir nunca. Revela que ainda não se sente satisfeito, pois para ele a satisfação vem na medida em que se constroem caminhos. “Sou um cara em constante busca e inquietação e por isto não tenho como me sentir satisfeito. Isto para mim é pontual”, diz.
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