{"id":16636,"date":"2014-01-31T00:00:00","date_gmt":"2014-01-31T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/o-equilibrio-de-tudo\/"},"modified":"2014-01-31T00:00:00","modified_gmt":"2014-01-31T02:00:00","slug":"o-equilibrio-de-tudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/o-equilibrio-de-tudo\/","title":{"rendered":"Gustavo Mini: O equil\u00edbrio de tudo"},"content":{"rendered":"

Ele n\u00e3o sabe ao certo como se decidiu pela propaganda, mas \u00e9 prov\u00e1vel que a escolha tenha sido orientada pelas in\u00fameras possibilidades da \u00e1rea, um mix de texto, v\u00eddeo, \u00e1udio, artes, cultura. Assim como a op\u00e7\u00e3o profissional \u00e9 Gustavo “Mini” Bittencourt, ou Mini, como o chamam aqueles que o cercam, desde que ganhou o apelido da 5\u00aa s\u00e9rie escolar. Publicit\u00e1rio freelancer e head de Cria\u00e7\u00e3o da DZ Est\u00fadio, vocalista e guitarrista da banda Walverdes, dono do blog O Conector e s\u00f3cio do portal O Esquema, com incurs\u00f5es pelo r\u00e1dio como apresentador, \u00e9 dono de um perfil que perpassa a propaganda.
Aos 39 anos, acumula duas d\u00e9cadas de trabalho na publicidade, com passagens por ag\u00eancias como MPM Lintas, Matriz, Escala e Competence. Nesse tempo, foi de estagi\u00e1rio e redator a diretor de Inova\u00e7\u00e3o e Planejamento. H\u00e1 pouco mais de um ano, trocou o cotidiano em ag\u00eancia por um pequeno per\u00edodo sab\u00e1tico de tr\u00eas meses, para apostar em um modelo de trabalho diferente. “Me inseri numa onda dos \u00faltimos anos de pessoas tentando trabalhar um modelo diferente, com outros hor\u00e1rios, outras remunera\u00e7\u00f5es. \u00c9 tudo uma experi\u00eancia, at\u00e9 agora tem funcionado bem.” Desde fevereiro do ano passado, trabalha como freelancer, atendendo a ag\u00eancias e escrit\u00f3rios de design, na \u00e1rea de Cria\u00e7\u00e3o, Conte\u00fado e Planejamento; e, em maio \u00faltimo, passou a integrar a equipe da DZ Est\u00fadio.
Uma vantagem, ressalta, est\u00e1 na flexibilidade de hor\u00e1rios, na possibilidade de decidir quando fazer e quando parar. “O tempo de cria\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um tempo industrial”, adverte. “Nem sempre quatro horas de trabalho rendem o mesmo produto. Quando tu transformas o trabalho de ag\u00eancia em industrial, ele tende a ficar mais pobre e as pessoas come\u00e7am a se desgastar. Agora, quando acho que n\u00e3o estou em condi\u00e7\u00f5es de trabalhar, seleciono outro per\u00edodo para fazer aquilo.”
Fazer e aprender<\/strong>
A vida profissional teve in\u00edcio cedo, ainda aos 15 anos, quando passou a acompanhar o pai em shows de humor, operando som e ajudando a escrever alguns textos. J\u00e1 a hist\u00f3ria com a propaganda come\u00e7ou na ag\u00eancia Efic\u00e1cia, onde teve o primeiro est\u00e1gio ainda quando estudante de Publicidade da Fabico. De l\u00e1, seguiu para a MPM Lintas, SLM, Exitus, Matriz, Escala e Competence. O envolvimento com o mercado, que exigia disponibilidade durante quase todo o dia, o impediu de concluir a gradua\u00e7\u00e3o. Por outro lado, rendeu uma forma\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica. Na MPM, conheceu Beto Philomena, “que funcionou como um mentor por oito anos”. Durante esse per\u00edodo, aprendeu muita coisa: “Trabalhei na conta do Zaffari, que \u00e9 emblem\u00e1tica para o Rio Grande do Sul, e contribu\u00ed para a renova\u00e7\u00e3o da imagem do Zaffari: criei junto com o Beto o slogan “Economizar \u00e9 comprar bem””.
J\u00e1 o per\u00edodo de sete anos na Escala, al\u00e9m da experi\u00eancia com outro modelo de trabalho, vis\u00e3o de propaganda e mais aprendizado, rendeu-lhe a transi\u00e7\u00e3o da posi\u00e7\u00e3o de redator para gestor. De um projeto apresentado por ele, surgiu a \u00e1rea de Conex\u00f5es, focada em trabalhar todas as m\u00eddias em desenvolvimento, n\u00e3o apenas as tradicionais. “L\u00e1, eu cresci, porque me tornei gestor, participei de projetos de reformula\u00e7\u00e3o e processos da ag\u00eancia, uma experi\u00eancia nova e impactante, que mexeu com toda a ag\u00eancia”, recorda.
Tornou-se um dos gestores da \u00e1rea de conex\u00f5es, posi\u00e7\u00e3o na qual permaneceu por tr\u00eas anos, at\u00e9 que um novo convite o levou \u00e0 Competence como diretor de Inova\u00e7\u00e3o e, depois, vice-presidente de Planejamento. Na Competence, ganhou maturidade. “Gostei muito do ano em que passei l\u00e1”, enfatiza. E n\u00e3o foram poucas as pessoas que deixaram marcas e contribui\u00e7\u00f5es em 20 anos de carreira. Alessandro Jacoby, Andr\u00e9 Takeda, Claudio Franco, Daniel Martins, Lu\u00eds Giudice, Marcelo Peresin, Pedro Damasio, Ricardo Lima e Ricardo Soletti, al\u00e9m de Roberto Philomena e Eduardo Axelrud, est\u00e3o na lista de refer\u00eancias. Assim como a esposa L\u00facia Xavier, tamb\u00e9m publicit\u00e1ria. “Ela foi uma pessoa que incentivou muito esse meu lado de inova\u00e7\u00e3o, sempre”, registra.
No palco, na web, no r\u00e1dio<\/strong>
De repente, o que podia ser apenas uma brincadeira, transformou-se em uma carreira. Era 1993 quando, com uma turma de amigos do bairro Menino Deus, fundou a banda Walverdes. N\u00e3o imaginava que, acompanhando o crescimento do cen\u00e1rio de rock independente brasileiro, subiria aos palcos de diversos estados, a\u00ed inclu\u00eddos Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo. “A banda est\u00e1 chegando aos 21 anos e \u00e9 uma parte superimportante da minha vida, porque come\u00e7ou como um hobby, mas se tornou uma carreira paralela”, considera.
E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com a m\u00fasica que a propaganda divide espa\u00e7o. Desde 2005, acostumou-se a compartilhar textos e, h\u00e1 sete anos, mant\u00e9m o blog O Conector. Em pauta, assuntos relacionados \u00e0 cultura contempor\u00e2nea. “Coisas que est\u00e3o acontecendo e que acho que mere\u00e7am um pouco mais de penso. Gosto de escrever sobre o agora”, sintetiza. Tamb\u00e9m \u00e9 um dos propriet\u00e1rios do portal de blogs O Esquema, que surgiu em 2008, com apenas os quatro s\u00f3cios e hoje re\u00fane 29 blogs. A inten\u00e7\u00e3o agora \u00e9 profissionalizar e lucrar com o portal. “No ano passado, tivemos alguns clientes, implantamos projetos e vimos que temos um caminho a trilhar. S\u00e3o 400 mil visitas mensais e queremos explorar isso”, explica.
A tem\u00e1tica da cultura digital tamb\u00e9m inspirou o programete de coment\u00e1rios Minimalismo, que foi apresentado por ele na Oi FM durante tr\u00eas anos, at\u00e9 2012. A experi\u00eancia, que contribuiu para a abertura de outras portas, tem espa\u00e7o especial na mem\u00f3ria. “Al\u00e9m de fazer r\u00e1dio, que \u00e9 uma coisa que eu gosto, pude estudar semanalmente cultura digital e recebi muito feedback de pessoas do Brasil inteiro, que adoravam o programa.” No r\u00e1dio, ainda apresentou o programa Ligado, Plugado, Amplificado, na Ipanema FM, entre 2006 e 2007, dedicado a novas bandas.
Pelo coletivo<\/strong>
Natural de Porto Alegre, o filho mais velho dos professores Alice Maria e Jo\u00e3o Walmir Bittencourt recorda a inf\u00e2ncia como um misto de rua e leituras. Isso porque foi parte de uma gera\u00e7\u00e3o que soube aproveitar as brincadeiras ao ar livre pelo bairro Menino Deus, ao lado da turma de amigos do pr\u00e9dio e dos irm\u00e3os Guilherme e Ana Clara \u2013 hoje rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas e procuradora do Estado, respectivamente. Dos tempos de menino, lembra das partidas de futebol, reuni\u00f5es dan\u00e7antes e tamb\u00e9m do gosto pela literatura, alimentado durante os estudos no Col\u00e9gio de Aplica\u00e7\u00e3o. “Era um lugar com uma abordagem diferente da leitura, de mais autonomia dos alunos, voltada ao pensamento cr\u00edtico, onde pude desenvolver o gosto pela literatura e fui muito incentivado a escrever.”
Casado h\u00e1 seis anos com L\u00facia, que hoje presta consultorias em Planejamento, vive agora uma nova experi\u00eancia em fam\u00edlia, a conviv\u00eancia com Jo\u00e3o Gabriel, o filhote de dois anos. Quando o casal se uniu, a enteada Estela estava com seis anos. “Vivi primeiro a experi\u00eancia de uma fam\u00edlia com uma menina um pouco mais velha, o que foi muito bacana e ela \u00e9 superimportante na minha vida. Agora estou vivendo essa experi\u00eancia de filho pequeno, um outro estilo de vida, uma novidade pra mim”, admite.
Para inspirar<\/strong>
Ler, ir ao cinema, aproveitar a piscina com a fam\u00edlia, passear por Porto Alegre, encontrar amigos ou andar de bicicleta s\u00e3o as atividades com as quais Mini curte o tempo livre. Na literatura, os livros favoritos s\u00e3o os romances e ensaios sobre cultura contempor\u00e2nea. Os mais recentes foram “A Possibilidade de uma ilha”, de Michel Houellebecq, “Present shock”, de Douglas Rushkoff, e “Marvel Comics: A hist\u00f3ria secreta”, de Sean Howe, este sobre a editora norte-americana e o mercado de hist\u00f3rias em quadrinhos. E deve-se incluir a\u00ed a retomada de leituras sobre psicologia e teorias da comunica\u00e7\u00e3o.
Fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e as produ\u00e7\u00f5es contempor\u00e2neas est\u00e3o entre os preferidos do cinema, embora afirme assistir a um pouco de tudo. S\u00e3o exemplos a com\u00e9dia “A vida secreta de Walter Mitty”, o drama “Azul \u00e9 a cor mais quente” e a fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica “Another Earth”. Na m\u00fasica, n\u00e3o \u00e9 preciso dizer que o rock, especialmente o ingl\u00eas e o norte-americano, \u00e9 o estilo que mais o agrada.
Diz n\u00e3o fazer planos a longo prazo, mas adianta que quer dedicar mais tempo a outros trabalhos. Mini se define como algu\u00e9m interessado nas quest\u00f5es humanas e que gosta de trabalhar com criatividade. Reconhece a import\u00e2ncia das quest\u00f5es financeiras, mas garante que n\u00e3o \u00e9 o que o move. “Sou a t\u00edpica pessoa que foi trabalhar com publicidade porque tinha a ver com cinema, literatura… Sou uma pessoa das humanidades. N\u00e3o gosto de trabalhar s\u00f3 pelo trabalho, me interessam as consequ\u00eancias que um trabalho tem”, conclui.
\"Imagem\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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