Jayme Sirotsky | Cr\u00e9dito: Jefferson Botega<\/div>\n
Da era de ouro do r\u00e1dio ao desenvolvimento da TV, abertura da internet e o boom <\/em>do digital, Jayme Sirotsky n\u00e3o s\u00f3 viu per\u00edodos distintos do mercado de Comunica\u00e7\u00e3o como tamb\u00e9m foi um de seus protagonistas. Um dos respons\u00e1veis por erguer o Grupo RBS, ao lado do irm\u00e3o Maur\u00edcio Sirotsky Sobrinho, tem na personalidade centrada uma de suas caracter\u00edsticas mais marcantes. Os valores familiares, o equil\u00edbrio e a racionalidade nortearam seus passos como empres\u00e1rio e tamb\u00e9m fizeram dele um ativista da Comunica\u00e7\u00e3o.
De locutor de dedicat\u00f3rias a presidente em\u00e9rito do Grupo RBS, enfrentou uma longa caminhada, que inclui a defesa da liberdade de imprensa e express\u00e3o. Por duas gest\u00f5es (1988 e 1992-1994), presidiu a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ), entidade que, segundo lembra, nasceu dentro da RBS, em discuss\u00f5es junto com Maur\u00edcio e Fernando Ernesto Corr\u00eaa<\/a>, acionista do grupo. No cen\u00e1rio internacional, presidiu (1996-1998) e ainda colabora com a Associa\u00e7\u00e3o Mundial de Jornais (WAN), como membro do Comit\u00ea Executivo, e com a Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP), integrando o Conselho Consultivo.
Aos 79 anos, cr\u00ea que o mundo vive uma revolu\u00e7\u00e3o digital, em que a Comunica\u00e7\u00e3o, como \u00e9 conhecida, passa por um processo de destrui\u00e7\u00e3o e renova\u00e7\u00e3o. Qual \u00e9 o caminho a seguir? Entende que ainda n\u00e3o est\u00e1 definido, mas assegura que a informa\u00e7\u00e3o continuar\u00e1 indispens\u00e1vel. “Produzir e distribuir informa\u00e7\u00e3o de qualidade, que seja realmente de interesse da comunidade, continuar\u00e1 sendo uma atividade importante, o que faz com que os profissionais dessa atividade sejam tamb\u00e9m essenciais”, acredita.
Coragem para fazer<\/strong>
A rela\u00e7\u00e3o com a Comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a ser aprimorada ainda nos tempos de menino, quando costumava participar de concursos de declama\u00e7\u00e3o e orat\u00f3ria na escola. Os bastidores da profiss\u00e3o, conheceu aos 11 anos ao “xeretar”, como diz, os est\u00fadios da ZYF-5, R\u00e1dio Passo Fundo, da qual o irm\u00e3o Maur\u00edcio era gerente. Logo, passou a fazer a chamada “caixinha” \u2013 onde se colocavam, em ordem, os textos que seriam lidos no ar \u2013, a locu\u00e7\u00e3o em radioteatro e dedicat\u00f3rias.
Em Porto Alegre, Jayme associou-se pela primeira vez a Maur\u00edcio na cria\u00e7\u00e3o da Mercur Publicidade, em 1956. Na \u00e9poca, o trabalho com propaganda ainda evolu\u00eda da figura do corretor de an\u00fancios para o da ag\u00eancia. Por isso, era preciso sensatez e intelig\u00eancia para lidar com o comportamento de alguns clientes acerca do tema. Alguns anunciantes at\u00e9 traziam exposta em suas lojas a mensagem “A verba para propaganda e caridade est\u00e1 esgotada”. “A vida me deu a oportunidade de conhecer as tr\u00eas pontas do tri\u00e2ngulo, que s\u00e3o o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, o cliente e a ag\u00eancia. Na publicidade, aprendi continuadas li\u00e7\u00f5es de humildade”, assegura.
A ag\u00eancia sobreviveu por algumas d\u00e9cadas, mas os irm\u00e3os n\u00e3o permaneceram por muito tempo. Um ano depois, Maur\u00edcio deixou o neg\u00f3cio para comprar a R\u00e1dio Ga\u00facha, juntamente com Arnaldo Ballv\u00e9 e outros tr\u00eas s\u00f3cios, e, em 1962, a dupla voltou a se unir na gest\u00e3o da emissora. A experi\u00eancia em r\u00e1dio, aliada \u00e0 popularidade de Maur\u00edcio como comunicador e \u00e0 formula\u00e7\u00e3o de um planejamento estrat\u00e9gico ajudaram a erguer a emissora, que se encontrava praticamente falida. “As dificuldades foram muito grandes, especialmente pela grande necessidade de capital, que n\u00f3s n\u00e3o t\u00ednhamos. Come\u00e7amos na base de muito empreendedorismo, coragem e risco.”
Trope\u00e7os e acertos<\/strong>
Erros, ressalta Jayme, sempre foram necess\u00e1rios para estabelecer o crescimento dos ve\u00edculos do grupo. Foi assim com a R\u00e1dio Ga\u00facha e tamb\u00e9m com a rede regional de televis\u00e3o, que possibilitou a entrega de conte\u00fado produzido com foco no p\u00fablico de cada regi\u00e3o. Lembra que o projeto, que teve in\u00edcio em Caxias do Sul, em 1967, enfrentou resist\u00eancia das comunidades que n\u00e3o queriam receber a programa\u00e7\u00e3o local, e sim a da Capital, pois entendiam ser mais qualificada. “Perdemos muito dinheiro nessas emissoras, at\u00e9 que encontr\u00e1ssemos o ponto de equil\u00edbrio econ\u00f4mico adequado e f\u00f4ssemos diluindo os custos”, relata.
Per\u00edodos duros tamb\u00e9m foram enfrentados com a opera\u00e7\u00e3o de Zero Hora, que neste ano completa meio s\u00e9culo. Corria 1967 quando Jayme e Maur\u00edcio fizeram uma proposta de compra de 50% do jornal, que estava com Ary de Carvalho, ou venda da parte que detinham. Sem a gest\u00e3o editorial nem administrativa do di\u00e1rio em que eram s\u00f3cios desde sua cria\u00e7\u00e3o, temiam que os resultados negativos viessem a afetar os n\u00fameros da R\u00e1dio e da TV Ga\u00facha.
Jayme lembra que ele e Maur\u00edcio haviam dado muitos avais para as opera\u00e7\u00f5es financeiras, e o jornal n\u00e3o estava conseguindo honrar. Como Ary n\u00e3o conseguiu um comprador para a parte dos Sirotsky, vendeu a sua. “Ficamos com um senhor abacaxi na m\u00e3o. Tivemos que aprender a fazer jornal, pois n\u00e3o t\u00ednhamos a menor ideia de como se operava.” Surgiu assim o Grupo RBS, originalmente, Rede Brasil Sul de Comunica\u00e7\u00f5es \u2013 nome inspirado nas redes de comunica\u00e7\u00e3o estrangeiras. O equil\u00edbrio financeiro do di\u00e1rio foi atingido em dois anos, ap\u00f3s modifica\u00e7\u00f5es estruturais e editorial.
A sinergia entre os dois irm\u00e3os sempre foi grande e prova disso est\u00e1 na rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima mantida mesmo com a diferen\u00e7a et\u00e1ria de 10 anos. “Quando eu tinha 11 anos, ele tinha 21, j\u00e1 era gerente da R\u00e1dio Passo Fundo, mas sempre me tratou como igual. Isso nos deu a condi\u00e7\u00e3o de ser bons s\u00f3cios”, afirma. Ainda hoje lamenta a morte do irm\u00e3o, falecido em 1986, aos 61 anos, v\u00edtima de um aneurisma. A perda chocou a fam\u00edlia, mas, diante da necessidade de seguir em frente, Jayme assumiu a presid\u00eancia da empresa, que, em 1991, foi transmitida a Nelson Sirotsky<\/a> e, depois, a Eduardo Sirotsky Melzer<\/a>.
Valiosa heran\u00e7a<\/strong>
V\u00eam dos familiares valores como honestidade, educa\u00e7\u00e3o, trabalho e import\u00e2ncia da fam\u00edlia, que define como important\u00edssimos para o caminho trilhado. Os av\u00f3s e os pais, Rita Birmann e Jos\u00e9 Sirotsky, chegaram ao Pa\u00eds na d\u00e9cada de 1910, vindos da prov\u00edncia russa Bessar\u00e1bia, hoje Rep\u00fablica da Mold\u00e1via. Fugiam do programa de persegui\u00e7\u00e3o a judeus, implantado pelo ent\u00e3o imperador Nicolau II. Em territ\u00f3rio brasileiro, instalaram-se no interior ga\u00facho, no atual distrito de Erebango, onde recome\u00e7aram a vida, antes de partirem para Passo Fundo, buscando uma educa\u00e7\u00e3o de qualidade para os filhos. O pai trabalhou assentando dormentes e trilhos de trem e, depois, montou um pequeno armaz\u00e9m. “Eles nos ensinaram valores referenciais que est\u00e3o na minha base de forma\u00e7\u00e3o”, frisa.
Os mesmos valores foram transferidos aos filhos Marcelo, membro do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o da RBS, Sergio, empres\u00e1rio, e Mileni, designer e empres\u00e1ria \u2013 fruto de um relacionamento de mais de 50 anos com Marlene, falecida em 2010 \u2013, aos oito netos e aplicados no cotidiano de empreendedor. Um exemplo est\u00e1 no constante envolvimento das empresas do grupo em a\u00e7\u00f5es de educa\u00e7\u00e3o. Aliados \u00e0s li\u00e7\u00f5es de fam\u00edlia, est\u00e3o os ensinamentos dos tempos de escola. Jayme atribui \u00e0 viv\u00eancia em col\u00e9gios como o Instituto Ginasial de Passo Fundo parte da personalidade desenvolvida. L\u00e1, aprimorou o gosto pela leitura, teve contato com obras de autores estrangeiros como William Shakespeare, romances policiais e tamb\u00e9m de poetas brasileiros, como Castro Alves, Gon\u00e7alves Dias e Olavo Bilac, os quais costumava declamar em concursos. “Essa leituras foram muito importantes para abertura da mente”, cr\u00ea.
H\u00e1 dois anos e meio, casou-se novamente, com Luiza Mariano da Rocha Silla, um relacionamento que teve os sobrinhos Suzana e Nelson como cupidos. Os dois insistiam que o tio deveria ter uma nova companheira. Em uma conversa, constataram que essa poderia ser Luiza, uma grande amiga de Suzana, e trataram de aproximar o casal. “Luiza \u00e9 uma mulher muito interessante, divorciada, tem quatro filhos adultos, inteligente, de agrad\u00e1vel conv\u00edvio, que gosta de viajar \u2013 o que, para mim, \u00e9 elemento importante e faz com que eu tenha que caprichar”, brinca, acrescentando em seguida: “N\u00e3o estamos projetando ter filhos”.
Na bagagem, as origens<\/strong>
As manh\u00e3s de Jayme s\u00e3o reservadas \u00e0 leitura de jornais, livros, acesso \u00e0 internet e atividades f\u00edsicas. Exerc\u00edcios de alongamento, caminhadas e sauna s\u00e3o indispens\u00e1veis no cotidiano do empres\u00e1rio. As tardes, costuma destinar ao grupo e a alguns compromissos adicionais, pois tamb\u00e9m se dedica a institui\u00e7\u00f5es como Funda\u00e7\u00e3o Iber\u00ea Camargo, Todos pela Educa\u00e7\u00e3o, Funda\u00e7\u00e3o Maur\u00edcio Sirotsky Sobrinho e Instituto Jama \u2013 entidade que prov\u00ea entre a fam\u00edlia uma verba anual, que \u00e9 aplicada em a\u00e7\u00f5es de educa\u00e7\u00e3o. A noite \u00e9 preenchida com programas como cinema, teatro e exposi\u00e7\u00f5es.
De personalidade ecl\u00e9tica, busca manter a mente aberta. Na m\u00fasica, por exemplo, procura sempre ouvir o desconhecido antes de opinar. “Se gostar, gostei”, simplifica. No entanto, a prefer\u00eancia ainda est\u00e1 nos cl\u00e1ssicos, na m\u00fasica popular brasileira, nos tangos argentinos e no jazz. O mesmo vale para a gastronomia. As viagens ao exterior lhe possibilitaram provar de tudo um pouco, incluindo as iguarias mais ex\u00f3ticas, mas o que mais o agrada s\u00e3o os pratos italianos e as diversas op\u00e7\u00f5es de carne. “J\u00e1 fui mais chegado \u00e0 cozinha sofisticada, hoje n\u00e3o tenho mais paci\u00eancia. N\u00e3o cozinho, mas asso direitinho e meus filhos s\u00e3o bons cozinheiros, ent\u00e3o estou sempre pr\u00f3ximo de alguma coisa boa para comer.” Gremista, como grande parte dos Sirotsky, conta que abriu m\u00e3o da ida aos est\u00e1dios pelo conforto das transmiss\u00f5es de televis\u00e3o.
Frequentes na agenda, as viagens constituem uma atividade que Jayme aprecia bastante e sobre a qual \u00e9 capaz de falar por muitas horas. Unindo neg\u00f3cios, lazer e uma curiosidade caracter\u00edstica, p\u00f4de conhecer diversos pa\u00edses e regi\u00f5es \u2013 como China, \u00cdndia e Indon\u00e9sia \u2013, vivenciar outros pontos de vista e rever percep\u00e7\u00f5es. “Muito disso foi em fun\u00e7\u00e3o das atividades empresariais, e deixaram marcas maravilhosas”, afirma. Durante muito tempo, manteve relatos di\u00e1rios das viagens e, no ano passado, foi surpreendido pelos filhos que reuniram as narrativas em uma colet\u00e2nea. O livro ganhou o t\u00edtulo de “Indiana Jayme”.
Utopias e sonhos<\/strong>
As excurs\u00f5es pelo mundo ainda trouxeram mais: a oportunidade de redescobrir as origens. Em 2013, ano que marcou o centen\u00e1rio de imigra\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia, viajou \u00e0 Mold\u00e1via para conhecer a terra de seus ancestrais. A ideia de um pa\u00eds cinza, triste, o qual os pais ansiavam por deixar, logo se desfez quando se viu em um lugar de belas paisagens verdes, at\u00e9 semelhantes \u00e0s do interior do Rio Grande do Sul. A partir dessa experi\u00eancia, p\u00f4de mensurar melhor o quanto foi dif\u00edcil para os familiares deixar a terra natal para se aventurar no Brasil. A mem\u00f3ria resgatada na viagem tamb\u00e9m foi transformada em um livro, “A chama dos sonhos”, que registra hist\u00f3ria, contos e fotografias.
Se no ano passado Jayme se dedicou \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o do livro, que foi entregue a toda a fam\u00edlia, neste tem novos planos a concretizar, que incluem destinar mais tempo \u00e0 leitura, em especial sobre Filosofia. Se diz frustrado por n\u00e3o conseguir ler 10% de tudo o que gostaria, o que faz crescer a pilha de publica\u00e7\u00f5es na mesa do escrit\u00f3rio e em casa. Outro projeto \u00e9 ter uma nova morada, pois considera que a casa em que vive h\u00e1 30 anos, na Zona Sul, ficou grande demais. “Utopias e sonhos, n\u00e3o importa a idade, a gente precisa ter na vida e tentar transform\u00e1-los em projetos”, defende.
Ao relembrar a trajet\u00f3ria, avalia o resultado alcan\u00e7ado como bom, mas n\u00e3o deixa de afirmar que apontaria reparos. Ainda assim, se diz uma pessoa realizada, especialmente por sentir que, ao longo da vida, desenvolveu atividades prazerosas, que foram positivas n\u00e3o apenas para si, mas para a sociedade como um todo. “Essa \u00e9 uma satisfa\u00e7\u00e3o que eu tenho e que acho que n\u00e3o \u00e9 reservada a tantas pessoas”, frisa. Jayme considera-se algu\u00e9m em paz, que n\u00e3o quer deixar de realizar. “Nunca quero perder a ang\u00fastia e a necessidade de fazer mais”, pondera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"