{"id":16693,"date":"2014-10-31T12:08:06","date_gmt":"2014-10-31T14:08:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/rafael-bohrer-criativo-e-ativo\/"},"modified":"2014-10-31T12:08:06","modified_gmt":"2014-10-31T14:08:06","slug":"rafael-bohrer-criativo-e-ativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/rafael-bohrer-criativo-e-ativo\/","title":{"rendered":"Rafael Bohrer: Criativo e ativo"},"content":{"rendered":"

\"perfil644\"<\/a>
Por Juliana Freitas, em 31\/10\/2014<\/em>
Quando uma fam\u00edlia \u00e9 composta por m\u00e9dicos, \u00e9 normal os filhos seguirem a carreira dos pais. Por\u00e9m, para Rafael Barreto de Athayde Bohrer, a hist\u00f3ria foi um pouco diferente. “Eu era um “ratinho” de banca de revista e ficava folheando v\u00e1rios tipos de publica\u00e7\u00e3o”, conta, revelando a origem de sua fascina\u00e7\u00e3o por imagens e justificando sua escolha pela \u00e1rea mais criativa da comunica\u00e7\u00e3o. A admira\u00e7\u00e3o pela publicidade desde cedo talvez justifique tamb\u00e9m seu gosto pela televis\u00e3o e internet, dois outros meios que considera seu entretenimento.
E assim foi na contram\u00e3o da fam\u00edlia, j\u00e1 que as duas irm\u00e3s, Bet\u00e2nia e Alice, tamb\u00e9m seguiram a carreira do pai, o pediatra Mauro Silva de Athayde Bohrer.\u00a0 Formado pela PUC em Publicidade e Propaganda, o atual diretor de Cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia Global possui 21 anos de carreira. Na bagagem, al\u00e9m de passagens por grandes ag\u00eancias brasileiras, traz reconhecimentos conquistados dentro e fora do Pa\u00eds.
Ainda na faculdade, dividiu o primeiro ano acad\u00eamico com a experi\u00eancia de servir ao quartel, voluntariamente. “Fazia menos disciplinas, mas isso n\u00e3o atrapalhou em nada meus estudos”, diz. Uma experi\u00eancia de um m\u00eas, que acabou virando um ano e meio de conv\u00edvio e aprendizado na publicidade, marcou o come\u00e7o da carreira de Rafael. Ao ir at\u00e9 a ag\u00eancia Boa Nova para\u00a0 pedir ao publicit\u00e1rio Paulo Boa Nova um est\u00e1gio, conseguiu uma vaga como past up (profissional que realiza a montagem de pe\u00e7as gr\u00e1ficas, com a colagem da composi\u00e7\u00e3o, bromuro e artes-finais sobre um cart\u00e3o), em 1993. “Passava o dia de p\u00e9 montando e refilando folheto”, lembra.
Depois da primeira experi\u00eancia, n\u00e3o parou mais. Logo estava na ag\u00eancia Maker e, antes de mudar de Estado procurando novas experi\u00eancias, ainda contou com passagens por empresas publicit\u00e1rias significativas do Rio Grande do Sul, como Centro e Escala. Em 1999 rumou para S\u00e3o Paulo, onde teve a oportunidade de trabalhar nas ag\u00eancias C\u00e1psula\/TBWA e Full Jazz.
Cores trocadas<\/strong>
\u00c9 tamb\u00e9m nessa \u00e9poca que recorda seu crescimento profissional, come\u00e7ando a atuar como arte-finalista, passando para assistente e, logo depois, ideia-j\u00fanior. Em 2003, quando retornou da experi\u00eancia paulista, j\u00e1 ocupava a cadeira de diretor de Arte na extinta DCS, onde permaneceu por oito anos. Se tornaria ainda diretor de Cria\u00e7\u00e3o, em 2009, juntamente com o ent\u00e3o vice-presidente da empresa, Roberto Callage. “Foi um grande desafio porque tinha que manter o alto padr\u00e3o que a ag\u00eancia j\u00e1 possu\u00eda”, diz.
Foi ainda na DCS que passaria por um momento de sufoco que marcou sua carreira. Entusiasmado e com vontade de trabalhar com suas refer\u00eancias profissionais, os publicit\u00e1rios Roberto Callage e R\u00e9gis Montagna, produziu uma campanha de moda que contava com as cores verde e marrom como tend\u00eancia. Por\u00e9m, Rafael \u00e9 dalt\u00f4nico e sua maior dificuldade \u00e9 justamente com essas cores. “Tive que produzir uma campanha inteira, desde as roupas at\u00e9 o cen\u00e1rio, nessas cores. Foi dif\u00edcil, mas no final das contas, ficou superbonita”, relembra, agora achando gra\u00e7a da situa\u00e7\u00e3o.
Em 2012, aceitou o desafio de montar uma ag\u00eancia que seria bra\u00e7o de uma das maiores empresas publicit\u00e1rias do Brasil, a DM9DDB. Foi batizada como DM9Sul, e nela o publicit\u00e1rio assumiu a dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o, ao lado de Eduardo Menezes. “Foi um desafio grande. Come\u00e7amos com seis pessoas em uma mesa e, em um ano, j\u00e1 cont\u00e1vamos com 85 profissionais”, lembra, explicitando o orgulho de fazer parte do processo de cria\u00e7\u00e3o de uma das ag\u00eancias de maior destaque do Estado.
O convite feito por Daniel e Alexandre Skowronsky, diretores da ag\u00eancia Global, em setembro do ano passado, foi mais um desafio proposto a Rafael. Com a responsabilidade de auxiliar no processo de renova\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, o publicit\u00e1rio foi provocado a modificar aquilo que j\u00e1 estava consolidado. “Quando se monta uma ag\u00eancia, voc\u00ea escolhe as pessoas. Quando tem que modific\u00e1-la, as pessoas j\u00e1 est\u00e3o ali. Ter que mudar uma engrenagem que j\u00e1 est\u00e1 sedimentada\u00a0 n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil”, conta, ressaltando que o desafio foi o principal motivo que o incentivou a aceitar o convite dos irm\u00e3os Skowronsky .
Pr\u00eamios aqui e l\u00e1<\/strong>
Para consagrar todo o trabalho e a supera\u00e7\u00e3o dos desafios, Rafael conta com o reconhecimento nacional e internacional de seu trabalho. Que n\u00e3o s\u00e3o poucos: entre os principais, est\u00e3o os recebidos no Festival de Londres, Clio, FIAP, Clube de Cria\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo, Festival de NY, Webby Awards, MaxiM\u00eddia, Profissionais do Ano da Rede Globo, Wave Festival, El Ojo de Iberoamerica, Pr\u00eamio Colunistas e Pr\u00eamio Abril de Publicidade. Deles, h\u00e1 dois que Rafael faz quest\u00e3o de destacar, os de Cannes Lion e do Sal\u00e3o da Propaganda.
“Todos eles t\u00eam um gostinho especial, mas as indica\u00e7\u00f5es e pr\u00eamios do Sal\u00e3o da Propaganda, promovido pela ARP, e o Cannes Lion s\u00e3o inesquec\u00edveis”, revela. Em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro, enfatiza que sente muito orgulho por ser reconhecido no \u00e2mbito em que atua, atrav\u00e9s de uma premia\u00e7\u00e3o em que s\u00e3o os pr\u00f3prios colegas de profiss\u00e3o que indicam os vencedores. E o segundo \u00e9 uma satisfa\u00e7\u00e3o profissional devido ao reconhecimento internacional que seu trabalho alcan\u00e7a.
Se h\u00e1 algo que ele n\u00e3o troca por nenhum pr\u00eamio \u00e9 o fato de receber mensagens dos clientes e de pessoas pr\u00f3ximas que viram seus projetos e gostaram, “s\u00e3o coisas que mexem com a gente”. Valorizando a amizade e os relacionamentos que conseguiu construir durante sua carreira, Rafael ressalta que pr\u00eamio \u00e9 bom, mas \u00e9 esquecido na prateleira depois de um tempo, enquanto a cumplicidade com as pessoas \u00e0 sua volta \u00e9 o que ele levar\u00e1 at\u00e9 o fim da vida. “A \u00fanica coisa que tem que fazer \u00e9 saber manter, pois valem mais que qualquer pr\u00eamio.”
Vontade de mais<\/strong>
Porto-alegrense nascido em 29 de maio de 1973, admite que j\u00e1 recebeu cr\u00edticas por, \u00e0s vezes, ser um pouco megaloman\u00edaco. Mas seu bom humor acaba ofuscando essa caracter\u00edstica. “J\u00e1 trabalhei em lugares em que o clima era tenso e isso me fazia mal. Me esfor\u00e7o para trabalhar com o astral mais leve poss\u00edvel”, conta.
Com uma imagina\u00e7\u00e3o f\u00e9rtil, como \u00e9 poss\u00edvel conferir em suas cria\u00e7\u00f5es, afirma que sente-se realizado com seu trabalho e sua trajet\u00f3ria, mas confessa que j\u00e1 se imaginou sendo arquiteto, diretor de cena e at\u00e9 fot\u00f3grafo, atividade pela qual confessa alimentar um amor plat\u00f4nico. “Mas fica s\u00f3 no hobby mesmo”, brinca. Separado e sem filhos, confidencia um desejo pessoal que espera realizar em um futuro pr\u00f3ximo: “Ser pai”.
Ao refletir sobre o mercado publicit\u00e1rio atual, Rafael deixa claro que, para ele, as pessoas n\u00e3o gostam de publicidade. “Quem gosta de publicidade \u00e9 a gente (publicit\u00e1rio)”, diz. E defende ainda a ideia de que o grande diferencial da propaganda \u00e9 aquela cria\u00e7\u00e3o que n\u00e3o se parece com uma propaganda, enfatizando que as campanhas “realmente boas” est\u00e3o sendo premiadas at\u00e9 fora da \u00e1rea publicit\u00e1ria. E garante: “O Brasil \u00e9 um celeiro de produtividade. Quando a internet se desenvolver mais no Pa\u00eds, novos caminhos v\u00e3o se abrir”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Juliana Freitas, em 31\/10\/2014Quando uma fam\u00edlia \u00e9 composta por m\u00e9dicos, \u00e9 normal os filhos seguirem a carreira dos pais. Por\u00e9m, para Rafael Barreto de Athayde Bohrer, a hist\u00f3ria foi um pouco diferente. “Eu era um “ratinho” de banca de revista e ficava folheando v\u00e1rios tipos de publica\u00e7\u00e3o”, conta, revelando a origem de sua fascina\u00e7\u00e3o… Leia mais »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":16694,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-16693","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-perfil"],"acf":[],"yoast_head":"\nRafael Bohrer: Criativo e ativo - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rafael Bohrer: Criativo e ativo - Coletiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Por Juliana Freitas, em 31\/10\/2014Quando uma fam\u00edlia \u00e9 composta por m\u00e9dicos, \u00e9 normal os filhos seguirem a carreira dos pais. 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