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Jacques Fernandes | Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o\/Escala<\/div>\n
Jacques Fernandes at\u00e9 poderia ter seguido os passos do pai na engenharia ou outro of\u00edcio relacionado \u00e0 \u00e1rea de exatas, como fizeram os dois irm\u00e3os. Capaz de reunir em si as diferentes express\u00f5es de arte, a propaganda, no entanto, foi a forma escolhida para dar objetivo pr\u00e1tico ao gosto pela m\u00fasica, desenho, leitura e outros elementos da cultura. Cara tranquilo – caracter\u00edstica que, admite, pode se revelar ao mesmo tempo qualidade e defeito – e de objetivos definidos, o diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Escala\u00a0recorda\u00a0os 16 anos de mercado publicit\u00e1rio e\u00a0se mostra feliz com a trajet\u00f3ria percorrida. “Me encontrei na publicidade. Fa\u00e7o o que gosto e acho que tive muita sorte em achar esse caminho cedo.”
Nascido 13 de junho de 1979, escolheu a profiss\u00e3o quando ainda cursava a s\u00e9tima s\u00e9rie do Ensino Fundamental. Como estudante da Famecos, deu os primeiros passos na Comunica\u00e7\u00e3o\u00a0como estagi\u00e1rio na ADVB e depois no Museu da PUC, onde p\u00f4de trabalhar com sinaliza\u00e7\u00e3o e identidade. O trabalho em ag\u00eancia, ele conheceu no in\u00edcio dos anos 2000, pela Acori, que mais tarde foi adquirida pela DCS. L\u00e1, aprofundou-se na dire\u00e7\u00e3o de arte e permaneceu por seis anos, antes de partir para a Live, hoje com\u00a0sede em S\u00e3o Paulo. Um ano depois, chegaria \u00e0 Escala, onde atua h\u00e1 cerca de sete anos.
Para inspirar<\/b>
Diante da\u00a0pr\u00f3pria hist\u00f3ria\u00a0na propaganda, Jacques prova\u00a0que conhecimento n\u00e3o prov\u00e9m unicamente de experi\u00eancia, mas tamb\u00e9m serviu de refer\u00eancias e do simples olhar ao lado. Na DCS, conheceu R\u00e9gis\u00a0Montagna, atual diretor nacional de Cria\u00e7\u00e3o da Escala, a quem credita parte de sua forma\u00e7\u00e3o, e tamb\u00e9m muitos profissionais do mercado que serviram de inspira\u00e7\u00e3o por trabalhos e atitudes. “Na \u00e9poca, eu era diretor de arte jr. e sempre que eu olhava pra um lado, tinha diretor de arte fazendo um trabalho bom. Pessoas como Rafa Bohrer, que hoje est\u00e1 liderando a Global, Jo\u00e3o Pedro Vargas, na DM9Sul. Sempre teve gente para me espelhar.”
O trabalho de artistas e profissionais de fora do mercado ga\u00facho tamb\u00e9m serviram de refer\u00eancia ao longo da carreira, que ganhou um novo marco quando, em 2006, venceu o Young Lions. Com a cren\u00e7a de que para crescer, muitas vezes, \u00e9 preciso estabelecer metas, decidira alguns anos antes que queria ser Young. Trabalhou na montagem da pasta e o resultado veio com a conquista da etapa regional do concurso. “Tenho um perfil mais low profile. Pra mim, o Young Lions foi uma vitrine muito grande”, explica.
Atrav\u00e9s do concurso, conheceu pessoas como o publicit\u00e1rio Felipe Anghinoni, que foi respons\u00e1vel pelo convite para integrar a equipe da Live. O per\u00edodo na ag\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 lembrado pela evolu\u00e7\u00e3o profissional, uma vez que marcou a transi\u00e7\u00e3o de uma empresa de propaganda tradicional para outra mais voltada a a\u00e7\u00f5es digitais e contempor\u00e2neas. “Na Live, vi outros caminhos de comunica\u00e7\u00e3o, ampliei meu conhecimento e trouxe um pouco dessa expertise”, relata.
Crescimento e reconhecimento<\/b>
A ida para a Escala tamb\u00e9m, segundo conta,\u00a0representou um novo momento na carreira, por torn\u00e1-lo um dos principais diretores de arte de uma conta grande, as Lojas Renner. “N\u00e3o tinha no meu hist\u00f3rico profissional muitos filmes e aprendi a fazer pe\u00e7a eletr\u00f4nica trabalhando com a Renner, aqui”, conta. H\u00e1 tr\u00eas anos, tamb\u00e9m ganhou a miss\u00e3o de atender \u00e0 conta do Governo do Estado, o que exige outra expertise. E a tarefa veio acompanhada de outro desafio, o de exercer a dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o na ag\u00eancia, trabalho que desempenha ao lado de Juliano Faerman.
Alcan\u00e7ar o posto \u00e9, para o criativo, um grande reconhecimento e, principalmente, uma etapa de aperfei\u00e7oamento de habilidades gerenciais. Jacques considera-se em outro est\u00e1gio de carreira, em que tamb\u00e9m carrega a responsabilidade por manter a qualidade criativa da ag\u00eancia e apontar caminhos. “Estou numa fase de desenvolvimento, tenho muitas qualidades e tamb\u00e9m muitos defeitos. Sei dos meus pontos fracos para a dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o e trabalho por isso, para melhorar sempre.”
Com pensamentos e metas pr\u00f3prias, diz que trabalha com a expectativa de colocar na rua trabalhos que fa\u00e7am a diferen\u00e7a, tarefa a cada dia mais dif\u00edcil, pela diversidade de m\u00eddias e formatos de comunica\u00e7\u00e3o, que exigem n\u00e3o s\u00f3 conhecimento de aspectos com fotografia e ilustra\u00e7\u00e3o, mas principalmente de comportamento. “A boa ideia, que faz a diferen\u00e7a na vida das pessoas e mexe com o neg\u00f3cio do cliente, \u00e9 o que estou sempre buscando. Quando a gente v\u00ea essas ideias acontecerem e serem reconhecidas, brilha o olho.”
Um porto seguro<\/b>
Natural de Porto Alegre, \u00e9 o primog\u00eanito do engenheiro Jacques e da dona de casa Marlene, a quem define como suas refer\u00eancias de vida. A fam\u00edlia se completa com os irm\u00e3os Matheus, 31 anos, tamb\u00e9m engenheiro, e Bruno, 25, economista. Do tempo de crian\u00e7a, est\u00e3o entre as mem\u00f3rias as visitas \u00e0 casa da av\u00f3, que tinha um grande p\u00e1tio para brincadeiras, bem em frente ao Est\u00e1dio Beira-Rio, e muitos de uni\u00e3o da fam\u00edlia. “Se a inf\u00e2ncia \u00e9 onde come\u00e7a tudo, s\u00f3 depende de mim. Tive um backup para a vida inteira.”
O trabalho na propaganda tamb\u00e9m rendeu um amor. Foi no tempo de DCS que conheceu a esposa, \u00c2ngela, hoje atendimento na DM9Sul. Do relacionamento que j\u00e1 dura 10 anos, nasceu Mathias, de nove meses, hoje o principal foco de toda a aten\u00e7\u00e3o do casal. Como moram pr\u00f3ximo ao trabalho, fica mais f\u00e1cil acompanhar o dia do pequeno em casa, no hor\u00e1rio do almo\u00e7o, por exemplo. “A gente n\u00e3o quer perder nenhum passo”, diz.
Uma paix\u00e3o fora da propaganda est\u00e1 na gastronomia. Curte acompanhar o tema em leituras e gosta de reproduzir os pratos que experimenta por a\u00ed. O interesse pela culin\u00e1ria \u00e9 tanto que o apartamento em que vive foi escolhido justamente pela cozinha. De descend\u00eancia italiana, cresceu vendo a cozinha como um centro da casa, lugar que sempre teve a fam\u00edlia reunida. “Cozinhar pra mim \u00e9 quase uma terapia, um outro mundo, que eu gosto muito”, enfatiza.
Aprecia das combina\u00e7\u00f5es estranhas aos pratos mais simples, e garante que n\u00e3o se importa em ficar uma manh\u00e3 inteira na cozinha. “Gosto de todos esses rituais da cozinha. Se \u00e9 uma carne de panela e precisa de tr\u00eas horas para cozinhar, acho superlegal”, ressalta.
De tudo um pouco<\/b>
O estilo musical \u00e9 variado, mas os g\u00eaneros favoritos passam pelo indie, folk, soul e jazz, neste caso, especialmente as can\u00e7\u00f5es dos anos 1940 e 1950. Tamb\u00e9m opta por listas diferentes no Spotify e \u00e9 capaz de ir da m\u00fasica contempor\u00e2nea, francesa a cl\u00e1ssicos como Frank Sinatra. As refer\u00eancias antigas, ali\u00e1s, tamb\u00e9m o atraem na arte. Um exemplo \u00e9 o trabalho de Saul Bass, designer gr\u00e1fico reconhecido por imprimir a est\u00e9tica\u00a0 pelos cartazes para o cinema.
Com as idas ao cinema mais raras com a chegada do filho, assistir a filmes tornou-se um programa mais caseiro. Sem restri\u00e7\u00f5es de g\u00eanero ou estilos, aprecia dos roteiros complexos aos mais simples. A prefer\u00eancia, no entanto, est\u00e1 nas produ\u00e7\u00f5es seriadas. Mad Men, House of Cards e Game of Thrones s\u00e3o algumas das quais se diz f\u00e3, mas tamb\u00e9m acompanha s\u00e9ries mais antigas como Sopranos . “Assisto mais s\u00e9ries do que filmes, mas gosto de tudo, de drama a suspense. Gosto de uma boa hist\u00f3ria”, afirma.
Na Literatura, as obras de n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o, como as biografias, s\u00e3o os que mais o atrai. Finalizou recentemente a biografia de Steve Jobs e, atualmente, tem como livros de cabeceira ‘Homens dif\u00edceis’, que trata sobre os bastidores de processos criativos de s\u00e9ries como Breaking Bad, Mad Men e Sopranos, e ‘Os criadores’, sobre os grandes criadores da Hist\u00f3ria em \u00e1reas que v\u00e3o da arte, m\u00fasica a moda. Para organizar as leituras na internet, utiliza o aplicativo Flipboard, que, a partir de crit\u00e9rios estabelecidos pelo usu\u00e1rio, cria diariamente uma revista digital personalizada. \u00c9 assim que confere os principais artigos relacionados \u00e0 \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.
Manter o portf\u00f3lio da Escala e dos criativos da ag\u00eancia recheado de trabalhos de destaque \u00e9 hoje um dos objetivos profissionais do publicit\u00e1rio, que tamb\u00e9m quer trabalhar para capacitar a equipe. “Quero que as pessoas que trabalham comigo aprendam e estejam felizes e motivadas. Isso tem que estar dentro da equipe para a organiza\u00e7\u00e3o crescer junto.Como diretor de Cria\u00e7\u00e3o, tenho esse papel e essa responsabilidade.” No \u00e2mbito pessoal, as aten\u00e7\u00f5es s\u00e3o todas da \u00c2ngela e Mathias. “Minha meta \u00e9 cuidar bem da fam\u00edlia, cuidar da minha esposa e acompanhar o crescimento do Mathias. Quero dar uma inf\u00e2ncia t\u00e3o boa para o meu filho quanto a que eu tive.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"