Jo\u00e3o Pedro Vargas | Cr\u00e9dito: Claudio Lacerda<\/div>\n
Em um apartamento na Avenida\u00a0Prot\u00e1sio\u00a0Alves, ainda menino, Jo\u00e3o Pedro Vargas criou o gosto pelo\u00a0desenho, um\u00a0passatempo\u00a0que\u00a0ganhou\u00a0for\u00e7a e,\u00a0aliado\u00a0\u00e0 atra\u00e7\u00e3o pelo cinema e televis\u00e3o,\u00a0acabou por\u00a0influenciar\u00a0a escolha pela propaganda.\u00a0Inquieto e perfeccionista,\u00a0tra\u00e7ou uma trajet\u00f3ria ascendente, que vai de\u00a0pequenas ag\u00eancias ao reconhecimento internacional\u00a0que\u00a0o colocou entre os melhores diretores de arte do mundo.\u00a0Aos 42 anos e\u00a0head\u00a0of\u00a0Art<\/em>\u00a0da\u00a0Competence,\u00a0defende que a\u00a0dire\u00e7\u00e3o de arte parte de um trabalho\u00a0conjunto e,\u00a0diante de\u00a0um cen\u00e1rio que oferece cada vez mais formatos e possibilidades,\u00a0a troca de ideias \u00e9 o meio ideal para um resultado mais consistente. “Quanto mais pessoas se envolvem no processo criativo, mais qualidade, mais conte\u00fado vai ter o trabalho final”, argumenta.
Antes de seguir pela dire\u00e7\u00e3o de arte, ainda pensava em se tornar um designer, mas os primeiros cinco anos de experi\u00eancia foram suficientes para\u00a0obter\u00a0certeza sobre\u00a0o caminho escolhido.\u00a0Na contram\u00e3o da maioria dos criativos, come\u00e7ou a carreira abrindo o pr\u00f3prio neg\u00f3cio, no in\u00edcio da d\u00e9cada de 1990. Ao lado de um colega da faculdade,\u00a0cursada pela\u00a0Ufrgs,\u00a0investiu em um computador pessoal e, juntos, montaram uma pequena ag\u00eancia.\u00a0“Sem ter experi\u00eancia, sem saber como funcionava direito, s\u00f3 no peito e na ra\u00e7a. A gente nem sabia como era uma ag\u00eancia e queria ganhar clientes e montar uma estrutura s\u00f3 na teoria.”\u00a0Passou-se\u00a0um ano e meio de trabalho e alguns\u00a0jobs,\u00a0e\u00a0decidiram desfazer o neg\u00f3cio.\u00a0“A gente descobriu que estava errado. Tinha que ter um pouco mais de experi\u00eancia e tinha muita coisa pra aprender”, recorda.
V\u00e1rias escolas\u00a0<\/strong>
A hist\u00f3ria com a propaganda seguiu por\u00a0ag\u00eancias como a\u00a0Staff\u00a0Overcom,\u00a0com equipes menores e clientes de varejo, onde\u00a0teve\u00a0uma experi\u00eancia multitarefa. Em seguida, foi para a RBA, de Novo Hamburgo, onde\u00a0p\u00f4de\u00a0trabalhar\u00a0com marcas da ind\u00fastria cal\u00e7adista, como Via Marte, Via Uno e Luz da Lua. “A RBA tinha uma escola de dire\u00e7\u00e3o de arte muito legal e clientes que investiam bastante em propaganda. Pude conhecer profissionais muito bons\u00a0e aprender muita coisa, que fez meu trabalho amadurecer.”
Com cinco anos de empresa e j\u00e1 com o sentimento de que conclu\u00eda um ciclo, foi contratado pela DCS, que tinha como refer\u00eancia em dire\u00e7\u00e3o de arte e criatividade. L\u00e1, fez dupla com a escritora\u00a0Claudia Tajes<\/a>, conviveu e aprendeu com profissionais como\u00a0R\u00e9gis Montagna<\/a>, ent\u00e3o diretor de Cria\u00e7\u00e3o; e\u00a0Beto\u00a0Callage<\/a>, fundador e VP de Cria\u00e7\u00e3o. “Trabalhei com pessoas que me ensinaram muita coisa. Roberto\u00a0Callage, pra mim, \u00e9 um deles, mestre at\u00e9 hoje. Me ensinou muito sobre como valorizar a ideia, n\u00e3o ficar na primeira camada de cria\u00e7\u00e3o, porque, quanto mais profundo \u00e9 o racioc\u00ednio, mais original e diferenciado \u00e9 o resultado criativo”, relata.
De diretor de Arte s\u00eanior a diretor de Cria\u00e7\u00e3o, deixou a ag\u00eancia em 2011 para integrar a equipe que instalou a DM9Sul em Porto Alegre. O convite veio de\u00a0Rafa Bohrer<\/a>, quando a abertura da opera\u00e7\u00e3o estava prestes a ser anunciada. O\u00a0processo de montagem da ag\u00eancia, citado como uma grande experi\u00eancia, come\u00e7ou em uma sala na Avenida Carlos Gomes, com algumas mesas, dois ou tr\u00eas notebooks e sete pessoas. “O projeto \u00e9 um dos mais legais que participei, de uma ag\u00eancia mais enxuta, integrada,\u00a0em\u00a0um espa\u00e7o horizontal\u00a0e\u00a0com outro jeito de pensar propaganda,\u00a0valorizando ideia, o conte\u00fado \u2013 n\u00e3o o meio”,\u00a0explica.\u00a0De l\u00e1, tamb\u00e9m saiu muita cria\u00e7\u00e3o “sem frescura”, como diz. “N\u00e3o tinha melindre de onde surgia a ideia. Se\u00a0a m\u00eddia dava uma ideia boa, era isso que valia e a gente colocava a ideia em p\u00e9”, ressalta.
Para o mundo\u00a0<\/strong>
Dentre as refer\u00eancias profissionais que teve ao lado, est\u00e1 o redator M\u00e1rcio\u00a0Fritzen, que retornou ao Estado para o startup da DM9Sul, ap\u00f3s per\u00edodo em S\u00e3o Paulo. “Trabalhamos\u00a0juntos quase tr\u00eas anos e tivemos\u00a0uma produ\u00e7\u00e3o de ideias e trabalhos que valem por uma vida. Ele me ensinou muito, me trouxe muito da experi\u00eancia de S\u00e3o Paulo e tamb\u00e9m a possibilidade de conhecer pessoas.” Outro profissional que destaca \u00e9 Marco Bezerra, vice-presidente de Cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, a quem define como um cara de muita intelig\u00eancia e\u00a0cultura, que trouxe para a empresa muito das\u00a0viv\u00eancias no exterior. E para exemplificar,\u00a0recorre\u00a0\u00e0\u00a0li\u00e7\u00e3o aprendida com outra de suas refer\u00eancias: “Quando a gente trabalha com propaganda \u2013 isso \u00e9 uma coisa que Beto\u00a0Callage\u00a0me ensinou \u2013, n\u00e3o pode s\u00f3 se alimentar de propaganda. O que acontece na vida \u00e9 que vai possibilitar que se crie uma propaganda diferenciada”.
Foram tr\u00eas anos de DM9Sul, que Jo\u00e3o Pedro compara\u00a0a sete. Nesse per\u00edodo, focou\u00a0o olhar no que \u00e9 produzido no mundo, n\u00e3o mais apenas em S\u00e3o Paulo ou Porto Alegre.\u00a0O resultado dessa mudan\u00e7a veio numa s\u00e9rie de\u00a0distin\u00e7\u00f5es,\u00a0que incluem\u00a0Le\u00f5es em Cannes,\u00a0Art\u00a0Directors\u00a0Club, Clio\u00a0Awards, e\u00a0trabalhos publicados na revista\u00a0Archive, que lhe renderam a quarta posi\u00e7\u00e3o no ranking de diretores de arte do mundo e o segundo do Brasil\u00a0em 2014. O orgulho \u00e9 grande, especialmente para quem, nos tempos de faculdade, era rato de anu\u00e1rio. “Via na biblioteca da faculdade a\u00a0Archive e pensava um dia vou ter um trabalho aqui. Hoje, tenho mais de 20 pe\u00e7as e esse reconhecimento, mais internacional, veio com a DM9”, reconhece.
Apesar de representar ascens\u00e3o\u00a0na carreira,\u00a0diz que j\u00e1 sentia falta de um\u00a0novo\u00a0projeto. Neste ano, chegou \u00e0\u00a0Competence\u00a0para iniciar um novo projeto, que busca qualificar o produto criativo da ag\u00eancia, mudan\u00e7a que acontece depois de mais de um ano de tratativas com o presidente do grupo, Jo\u00e3o\u00a0Satt, e o VP de Cria\u00e7\u00e3o, Eduardo\u00a0Axelrud. A\u00a0primeira miss\u00e3o ser\u00e1 focada em dar unidade \u00e0 Dire\u00e7\u00e3o de Arte da ag\u00eancia. “Depois, quero trabalhar uma comunica\u00e7\u00e3o\u00a0 menos focada na m\u00eddia tradicional e mais no conte\u00fado, pensando no que a marca pode criar que tenha relev\u00e2ncia para o consumidor”, adianta.
Com os seus\u00a0<\/strong>
Natural de Porto Alegre, \u00e9 o filho mais velho de Jorge Vargas e Maria Cristina Vieira, alfaiate e servidora p\u00fablica aposentada,\u00a0na fam\u00edlia que se completa com as irm\u00e3s\u00a0Maria Am\u00e9lia Vargas,\u00a0hoje jornalista, e Mariana Vargas,\u00a0rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas. Quando crian\u00e7a,\u00a0o\u00a0desenho\u00a0foi o\u00a0principal passatempo\u00a0para distrair nos dias dentro do\u00a0apartamento. A atividade recebia o incentivo do pai, que, ao voltar do trabalho, costumava trazer um caderno de desenho, e um dia era o suficiente para preencher todas as p\u00e1ginas. Logo, entrou para uma escola de arte, um projeto que era mantido pela\u00a0Ufrgs.
Tamb\u00e9m entre as lembran\u00e7as de inf\u00e2ncia est\u00e1 a mudan\u00e7a da fam\u00edlia para uma casa no bairro Ch\u00e1cara das Pedras, quando tinha em torno de oito anos. A tranquilidade de uma rua sem sa\u00edda, em regi\u00e3o residencial, trouxe possibilidades de brincar na rua com uma turma de amigos. “A gente podia jogar bola, andar de bicicleta e at\u00e9 fazia corrida de papel\u00e3o, deslizando no barranco da ch\u00e1cara. Foi a\u00ed que comecei a gostar de jogar futebol e conheci amigos que conservo at\u00e9 hoje.”
Casado h\u00e1 15 anos com a rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas Simone\u00a0Fridman, a quem conheceu na faculdade, \u00e9 pai de Alexandre, 12 anos, e Eduardo, oito,\u00a0que define como suas “melhores cria\u00e7\u00f5es”.\u00a0\u00c9 ao lado da fam\u00edlia, sua\u00a0inspira\u00e7\u00e3o\u00a0de vida, que busca aproveitar os fins de semana.\u00a0A programa\u00e7\u00e3o\u00a0\u00e9 feita de\u00a0atividades\u00a0simples,\u00a0como ir\u00a0ao parque,\u00a0\u00e0 praia\u00a0ou ao cinema,\u00a0receber amigos, cozinhar ou\u00a0ir ao futebol. “Coisas normais”, como resume.
Tamb\u00e9m reserva um tempo para\u00a0a atividade f\u00edsica, futebol ou academia, para gastar\u00a0energia. Assume que n\u00e3o consegue ficar parado por muito tempo e\u00a0acredita\u00a0que\u00a0talvez,\u00a0por isso, tenha se encontrado na propaganda. “Tenho um ritmo forte de trabalho, estou sempre querendo fazer uma entrega melhor. Acho que meus filhos puxaram bem isso, porque eles t\u00eam uma energia infinita”, compara.
De tudo um pouco\u00a0<\/strong>
Dos\u00a0cl\u00e1ssicos\u00a0hamb\u00farguer,\u00a0pizza\u00a0e\u00a0churrasco\u00a0\u00e0\u00a0culin\u00e1ria mais sofisticada,\u00a0\u00e9\u00a0aberto a diferentes sabores, mas a prefer\u00eancia est\u00e1 mesmo na comida caseira e simples. Em casa, gosta\u00a0de\u00a0preparar\u00a0fil\u00e9\u00a0assado, risoto\u00a0\u00a0ou escolher\u00a0uma receita e\u00a0fazer as suas adapta\u00e7\u00f5es.\u00a0Um prazer especial consiste em cozinhar para a fam\u00edlia\u00a0junto com\u00a0a esposa. Em parceria,\u00a0dois pratos j\u00e1 se tornaram tradicionais:\u00a0feijoada\u00a0e\u00a0paella.
Com forte envolvimento com a\u00a0arte, Jo\u00e3o Pedro \u00e9 daqueles que gosta de descobrir novas refer\u00eancias em\u00a0fotografia, cinema\u00a0e\u00a0ilustra\u00e7\u00f5es.\u00a0Dos\u00a0filmes e das s\u00e9ries de televis\u00e3o, aprecia de tudo um pouco e vai do\u00a0trash\u00a0\u00e0s\u00a0produ\u00e7\u00f5es com\u00a0linguagem est\u00e9tica\u00a0mais apurada. Com\u00a0estilo musical\u00a0ecl\u00e9tico,\u00a0Johnny Cash, Cartola e Natalie Merchant\u00a0est\u00e3o entre os m\u00fasicos ouvidos recentemente pelo publicit\u00e1rio,\u00a0que acompanha\u00a0diferentes tipos de\u00a0rock, jazz, eletr\u00f4nico\u00a0e\u00a0MPB, entre outros\u00a0g\u00eaneros.\u00a0E\u00a0a\u00a0arte tamb\u00e9m est\u00e1 presente nas leituras atuais:\u00a0‘Isso \u00e9 Arte?’,\u00a0de Will\u00a0Gompertz,\u00a0e\u00a0‘Art\u00a0as\u00a0Therapy’,\u00a0de Alain de\u00a0Botton.
Desenhar e praticar esportes s\u00e3o dois de seus\u00a0hobbies.\u00a0Diz que est\u00e1 sempre “rabiscando alguma coisa”, em busca de\u00a0conceitos\u00a0que possam originar\u00a0um projeto de arte.\u00a0Tamb\u00e9m gosta de jogar futebol, praticar\u00a0running<\/em>, t\u00eanis e academia, embora admita estar distante das atividades h\u00e1 alguns meses. Colorado, garante que \u00e9\u00a0um dos torcedores mais fan\u00e1ticos do Internacional.\u00a0“Vou ao est\u00e1dio, levo\u00a0o\u00a0filho, sofro, tenho cole\u00e7\u00e3o de camisa do\u00a0Inter.\u00a0E estou\u00a0contando os dias para a semifinal da\u00a0Libertadores.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"