Andiara Petterle | Cr\u00e9dito: Jorge Rosenberg<\/div>\n
Da inf\u00e2ncia campeira ao mercado da comunica\u00e7\u00e3o, a vice-presidente de Jornais e M\u00eddias Digitais do Grupo RBS, Andiara Petterle, traz consigo desde cedo uma das principais caracter\u00edsticas para liderar e empreender: iniciativa. Natural de Alegrete, aos 14 anos mudou-se para Mato Grosso com os pais, que eram fazendeiros, sem imaginar que em Cuiab\u00e1 encontraria as primeiras oportunidades para tra\u00e7ar uma carreira como empreendedora, investidora e executiva. A origem dessa hist\u00f3ria foi com o digital, mas a paix\u00e3o pelo jornalismo, ela assegura, \u00e9 ainda maior.
Na d\u00e9cada de 1990, prestes a completar 15 anos, foi questionada pelo pai sobre o que gostaria para o anivers\u00e1rio. As op\u00e7\u00f5es eram uma festa, uma viagem ou, desde que esperasse at\u00e9 completar 18, um carro. A escolha, no entanto, foi diferente de todas essas: um computador, equipamento que j\u00e1 revolucionava processos pelo mundo. A m\u00e1quina veio dos Estados Unidos junto com um scanner e uma impressora preto e branco. Ali, em 1994, come\u00e7ava a se desenhar a trajet\u00f3ria de Andiara no mundo digital.
A internet ainda engatinhava no Brasil, mas ela logo descobriu que o computador poderia servir a muitos fins \u2013 e um deles era a editora\u00e7\u00e3o. Foi assim que criou um jornal em formato tabloide para o col\u00e9gio em que estudava, em Cuiab\u00e1, para o qual produzia o conte\u00fado e diagramava. Com apoio e investimento da institui\u00e7\u00e3o de ensino, a publica\u00e7\u00e3o cresceu e, logo, se tornou uma revista em quatro cores.
O mundo novo<\/strong>
Com a abertura da internet, a jovem j\u00e1 trabalhava para ag\u00eancias de publicidade, fazendo a finaliza\u00e7\u00e3o de artes, tinha o seu jornal na escola, conquistava o pr\u00f3prio dinheiro e acumulava um conhecimento com a m\u00e1quina que poucos tinham. “Estava em comunica\u00e7\u00e3o, flertando entre a publicidade e o jornalismo, que mal sabia na \u00e9poca que eram coisas diferentes. E com a internet, um mundo novo que se abria”, pontua.
Como a experi\u00eancia j\u00e1 indicava a voca\u00e7\u00e3o, Comunica\u00e7\u00e3o Social foi a gradua\u00e7\u00e3o escolhida no vestibular, prestado para a Ufrgs e a PUC do Rio de Janeiro. Decidiu pela \u00faltima, cujo curso j\u00e1 era todo informatizado, e partiu para o Rio de Janeiro, onde encontrou a vantagem de ser uma das poucas alunas que sabia lidar com o computador. Vivendo sozinha em uma nova cidade, n\u00e3o encontrou dificuldades no mercado de trabalho. Em 1997, come\u00e7ou a trabalhar no Cad\u00ea, um dos primeiros buscadores de internet do Pa\u00eds. “O Cad\u00ea n\u00e3o tinha um desafio, ele n\u00e3o tinha o que buscar, porque n\u00e3o havia conte\u00fado na \u00e9poca”, lembra. L\u00e1, ajudou a criar a primeira revista digital brasileira, chamada Aqui, para a qual produzia conte\u00fado jornal\u00edstico.
O desenvolvimento tecnol\u00f3gico no Pa\u00eds fomentou o mercado de Jornalismo e tamb\u00e9m estimulou Andiara a empreender em diversas startups. Uma delas, lembra com carinho, chamava-se Wideo e tinha proposta muito semelhante \u00e0 oferecida hoje pelo YouTube. O projeto, entretanto, encontrou dificuldades para se popularizar. “Naquela \u00e9poca, n\u00e3o tinha nem webcam, as pessoas nem filmavam ainda. Mas eu sonhava com o dia em que conseguiria juntar cinema, que \u00e9 uma paix\u00e3o, com internet e passei anos buscando isso”, conta.
TV, jornal, digital<\/strong>
Com a venda do Cad\u00ea para a Starmedia, Andiara foi para a TV Globo, onde trabalhou com jornalismo e digital. Nessa \u00e9poca, come\u00e7ou o Mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o Social na PUC-RJ e, em seguida, ganhou uma bolsa de estudos para a Brown University. Em territ\u00f3rio norte-americano, ap\u00f3s a bolha de internet, em 2004, o mercado digital voltava a se aquecer, alimentando os planos para a volta ao Brasil. Encantada pela ideia de trabalhar com p\u00fablico feminino, encontrou um nicho ainda inexplorado no mercado brasileiro. “Pensei: \u00e9 isso que quero fazer, quero construir a maior empresa de jornalismo para mulheres do Brasil, e vai ser puramente digital.”
Com essa ambi\u00e7\u00e3o, fundou em 2005 o portal Bolsa de Mulher, que em pouco tempo evoluiu para uma holding, com 12 empresas e foco na Am\u00e9rica Latina, presente em pa\u00edses como Col\u00f4mbia, M\u00e9xico e Venezuela. “Come\u00e7amos com quatro pessoas. A gente escrevia, subia a mat\u00e9ria e ia l\u00e1 vender na ag\u00eancia. Ainda n\u00e3o se falava assim, mas era jornalismo sem ‘mimimi’. Sem ser bolsa, cabelo e maquiagem. Ali, eu realmente experimentei o empreendedorismo”, declara.
A aproxima\u00e7\u00e3o com o Grupo RBS aconteceu em 2011, ap\u00f3s a venda do Bolsa de Mulher para um grupo norte-americano. Foi quando conheceu o presidente da organiza\u00e7\u00e3o, Eduardo Sirotsky Melzer<\/a><\/strong>, que ent\u00e3o estruturava a e.Bricks, empresa de investimento em digital do grupo, e a convidou para integrar o projeto. “Meu trabalho era de estrat\u00e9gia, era garantir que a gente estava investindo nos setores certos, e acompanhar os empreendedores no desenvolvimento de suas companhias”, relata. Ainda ocupou por cerca de um ano o posto de CEO da Predicta, empresa de alta tecnologia em publicidade e m\u00eddia program\u00e1tica, antes de assumir a \u00e1rea de Jornais do Grupo RBS. O principal objetivo, ela explica: “Focar no que a gente faz de melhor, que \u00e9 conte\u00fado, e garantir que se adapte isso ao digital da melhor forma”.
E o novo cargo trouxe tamb\u00e9m o desafio de trabalhar com m\u00eddia tradicional, pois, mesmo na passagem pela Globo, sua atividade se concentrava na converg\u00eancia de m\u00eddias. “Tinha muita d\u00favida se ia conseguir trabalhar com isso, mas o mais legal \u00e9 que jornal \u00e9 s\u00f3 a plataforma, o meio, e o que importa \u00e9 o conte\u00fado e como a gente distribui esse conte\u00fado. No desafio do digital, o jornal talvez seja o meio mais pressionado para mudar e isso \u00e9 algo que posso ajudar”, analisa.
De volta ao Sul<\/strong>
Do tempo de crian\u00e7a em Alegrete, no Oeste ga\u00facho, \u00e0 ida da fam\u00edlia para Mato Grosso, Andiara se define como a t\u00edpica menina da fazenda. Na mudan\u00e7a de estado, enquanto os pais viviam na fazenda, ela morava em Cuiab\u00e1, onde cursava o segundo grau escolar. A dist\u00e2ncia da fam\u00edlia levou \u00e0 independ\u00eancia bastante cedo e tamb\u00e9m coincidiu com as primeiras descobertas profissionais, um tempo sobre o qual se mostra agradecida pelo apoio recebido. “Tive bons investidores ao longo da vida. Em uma \u00e9poca, coloquei na cabe\u00e7a que queria ser cineasta. O col\u00e9gio pagava c\u00e2mera, edi\u00e7\u00e3o e a gente colocava em festival de cinema. Meus v\u00eddeos, de menina de 15 anos, iam para festivais”, recorda, ainda admirada.
Andiara \u00e9 a primog\u00eanita de Marta e Izan Petterle, fam\u00edlia que se completa com o irm\u00e3o Diego, hoje advogado, que vive no Rio de Janeiro. O pai, aos 40 anos, decidiu mudar o rumo da vida de fazendeiro e se dedicar \u00e0 fotografia. “Ele \u00e9 t\u00e3o dedicado e competente que virou rapidamente um dos melhores fot\u00f3grafos brasileiros”, diz, orgulhosa.
H\u00e1 um ano, est\u00e1 casada com Guilherme Camargo, economista e investidor, a quem conheceu durante um evento em S\u00e3o Paulo. Ela participava como palestrante, ele como mestre de cerim\u00f4nia, quando uma amiga em comum logo constatou um potencial casal e tratou de aproxim\u00e1-los. Do relacionamento, nasceu Ol\u00edvia. “Ela \u00e9 muito esperta e j\u00e1 adora jornalismo”, comenta, antes de mostrar em v\u00eddeo que a pequena assiste concentrada ao telejornal.
E a volta ao Rio Grande do Sul tamb\u00e9m favorece a filha, que nasceu em S\u00e3o Paulo e agora cresce mais pr\u00f3ximo da fam\u00edlia, em contato com a bisav\u00f3, tios e primos. “Adoro S\u00e3o Paulo, mas a nossa fam\u00edlia estava longe \u2013 a do Guilherme est\u00e1 em Minas. Ter essa estrutura familiar \u00e9 importante.” Em casa, Andiara \u00e9 bastante caseira. Adoradora da arte de cozinhar, \u00e9 nos fins de semana que estreia as receitas, recebe amigos e fam\u00edlia. “Nossos fins de semana s\u00e3o em torno de familiares e comilan\u00e7a”, resume.
Outro gosto especial est\u00e1 nos estudos, o que a faz afirmar que, se n\u00e3o tivesse escolhido empreender, estaria certamente em uma sala de aula. “Quando retornei dos Estados Unidos, pensei: ser\u00e1 que fa\u00e7o Doutorado ou abro empresa? Acabei abrindo uma empresa. Mas ainda planos sinceros de fazer Doutorado, for fun<\/em>, vou ter um prazer enorme.”
As prefer\u00eancias<\/strong>
“Gosto de temas absolutamente in\u00fateis”, brinca, em refer\u00eancia \u00e0s leituras que n\u00e3o requerem aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas. Antropologia e estudos etnogr\u00e1ficos s\u00e3o algumas tem\u00e1ticas preferidas para os estudos. Enquanto alguns utilizam o exerc\u00edcio f\u00edsico para abstrair, essa foi a forma que encontrou para descansar a mente. “Se eu puder ter um exerc\u00edcio intelectual, descanso totalmente”, afirma, ao revelar o interesse pela linha estruturalista e pela obra de Michel Foucault. A filosofia da linguagem tamb\u00e9m \u00e9 uma paix\u00e3o quando se trata de leituras.
Apreciadora do cinema, conta que, quando o casal morava em S\u00e3o Paulo, era uma meta assistir a todos os filmes em cartaz e tamb\u00e9m \u00e0s pe\u00e7as de teatro \u2013 segmento este que, assume, agrada mais ao marido. “\u00cdamos a tudo, ratos de cinema e teatro”, simplifica. Ainda que se declare n\u00e3o ser uma grande consumidora de m\u00fasica, frequentando poucos shows, gosta bastante de m\u00fasica cl\u00e1ssica.
Com viv\u00eancias em diversos estados brasileiros e ainda temporadas no Canad\u00e1 e nos Estados Unidos, Andiara valoriza o aprendizado proporcionado pelas viagens. Acredita que assim pode conhecer outras culturas, pessoas e valores. “Viagem te d\u00e1 repert\u00f3rio est\u00e9tico e \u00e9tico, te d\u00e1 capacidade de experimentar melhor o teu mundo e contribuir com ele. Ampliar a perspectiva \u00e9 a coisa mais importante para qualquer ser humano e viajar te entrega isso”, avalia. E acrescenta: “Quero dar isso para a Ol\u00edvia como meus pais me deram”.
Para absorver e compartilhar<\/strong>
Como na Antropologia, defende a import\u00e2ncia de olhar as pessoas e os povos como s\u00e3o, eximindo-se de conceitos pr\u00f3prios, e cr\u00ea que tem na empatia uma qualidade que carrega. “Realmente consigo me colocar no lugar das pessoas. Isso te faz ser flex\u00edvel na medida que tem que ser”, explica. Ainda assim, reconhece que, por vezes, \u00e9 exigente demais consigo mesma e com as pessoas. “Parecem coisas antag\u00f4nicas (qualidade e defeito), mas, \u00e0s vezes, perco a m\u00e3o e sou dura demais.”
Com 36 anos, ao falar sobre o futuro, Andiara diz que ainda pretende voltar a estudar, fazer Doutorado e, quem sabe, quando estiver perto de se aposentar, voltar \u00e0 sala de aula como professora. “Muita gente fez a diferen\u00e7a na minha vida quando eu estava na sala de aula. Lembro de todos os professores que tive, s\u00e3o pessoas muito importantes pra mim”, ressalta. Construir um legado que tenha import\u00e2ncia, seja para quem est\u00e1 do lado ou mais distante, \u00e9 um objetivo, quase uma miss\u00e3o. “Tu s\u00f3 \u00e9 relevante quando faz coisas relevantes para outras pessoas”, reflete. No campo pessoal, os planos s\u00e3o modestos. “Tenho uma fam\u00edlia que est\u00e1 come\u00e7ando, muita viagem pra fazer, muito livro pra ler e comida para se alimentar”, brinca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"