Luciane Paim<\/div>\n
Com curiosidade e cheia de inquietudes. Foi assim que Luciane Paim deu in\u00edcio a uma trajet\u00f3ria profissional que j\u00e1 soma 17 anos no mercado de comunica\u00e7\u00e3o. Come\u00e7ou na \u00e1rea de Planejamento, formou-se em Psicologia, uniu o gosto pelas pessoas e por comportamento \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marcas e hoje lidera a 8 Total Brand. A rotina de empreendedora \u00e9 um aprendizado constante para ela, que sempre se considerou uma “formiga oper\u00e1ria” e agora se v\u00ea diante de um cen\u00e1rio novo, no comando do pr\u00f3prio neg\u00f3cio.
Sobrinha de Cesar e Marcus Paim \u2013 este \u00e9 um dos s\u00f3cios dela na 8 Total Brand, juntamente com a Paim Comunica\u00e7\u00e3o \u2013, conviveu desde cedo com o universo da propaganda e na Psicologia aprofundou o conhecimento sobre comportamento. Junto das primeiras aulas da gradua\u00e7\u00e3o, cursada pela Unisinos, veio o est\u00e1gio na consultoria Ferreira Paim, onde conheceu mais sobre pesquisa e constru\u00e7\u00e3o de marca. “Tudo isso come\u00e7ou a me atrair, mas nunca deixei de ser apaixonada por Psicologia. O que me encanta \u00e9 a din\u00e2mica da comunica\u00e7\u00e3o das empresas, \u00e9 o que est\u00e1 por tr\u00e1s, as pessoas”, argumenta.
Aprendizado em tudo <\/strong>
Envolvida pelos estudos, deixou a empresa para sentir como era trabalhar apenas com Psicologia. Durante 10 meses, desenvolveu um projeto junto ao Departamento de Preven\u00e7\u00e3o ao Narcotr\u00e1fico da Pol\u00edcia Civil. “Foi um trabalho incr\u00edvel. Ganhei experi\u00eancia e ‘casca’, digamos assim. Eram 90 e poucos homens policiais e eu, com 22, 23 anos. Ali, me reconectei com o estudo de comportamento humano de outra forma”, afirma. Quando a publicit\u00e1ria C\u00edntia Gon\u00e7alves, atual diretora de Planejamento da AlmapBBDO, avisou que precisava de algu\u00e9m para fazer entrevistas, passou a trabalhar com pesquisas na Paim. L\u00e1, permaneceu de 2004 a 2007, per\u00edodo em que, segundo conta, n\u00e3o teve facilidades. “Foi experi\u00eancia super rica. O Cesar e o Marcus s\u00e3o muito exigentes e, at\u00e9 por ser da fam\u00edlia, a cobran\u00e7a era muito pesada”, recorda.
A partir dos trabalhos realizados pela Paim em parceria com a Mccann, em S\u00e3o Paulo, conheceu Jurandir Craveiro, s\u00f3cio da NBS, e dele recebeu o convite para integrar a equipe da ag\u00eancia no Rio de Janeiro. Durante dois anos, trabalhou com clientes como Oi, Bobs e Est\u00e1cio, e p\u00f4de conhecer uma forma diferente de pensar planejamento. Outra oportunidade surgiu mais tarde, quando assumiu a diretoria de Planejamento e Pesquisa da Box 1824, em S\u00e3o Paulo. Sem se adaptar \u00e0 cidade, viveu na ponte a\u00e9rea Rio-SP por cerca de dois anos.
Da Box, saiu com a inten\u00e7\u00e3o de fazer um ano sab\u00e1tico, por\u00e9m, na semana seguinte iniciou outro trabalho. Como freelancer, desenvolveu uma pesquisa de mapeamento do esporte no Rio de Janeiro para a Nike. “Meu per\u00edodo sab\u00e1tico virou de muito trabalho”, brinca. Com a participa\u00e7\u00e3o de 128 atletas, o projeto para a Nike uniu pesquisa e estrat\u00e9gia, e contou com trabalho conjunto com a F\/Nazca. “Vi um modelo diferente e poss\u00edvel. Acho que foi ali que surgiu a inspira\u00e7\u00e3o para topar o que o Cesar e o Marcus j\u00e1 estavam me propondo e encontrar um modelo que inclu\u00eda ambiente interno e externo”, comenta. Na mesma \u00e9poca, tamb\u00e9m trabalhou para a NBS, que conduzia o projeto Rio+Rio, com comunidades e Unidades de Pol\u00edcia Pacificadora (UPPs).
Para unir culturas <\/strong>
Luciane sabia que investir em comunica\u00e7\u00e3o externa ignorando a rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico interno podia ser apenas um esfor\u00e7o v\u00e3o, portanto, optou por unir insights de comportamento de consumidor com viv\u00eancia de marca. Um epis\u00f3dio que exemplifica essa ideia foi vivido por ela, enquanto planejamento da Oi. Em uma manh\u00e3, chegando em casa ap\u00f3s uma noite de trabalho, recebeu uma liga\u00e7\u00e3o da operadora. Pediu para que n\u00e3o ligassem t\u00e3o cedo e desligou o telefone, mas o aparelho n\u00e3o parou de tocar e, ao atender, surpreendeu-se com um trote passado por funcion\u00e1rio da empresa. “A gente trabalhava um monte, ia entender como vendia a Oi Fixo porta a porta nas favelas do Rio, ia pra dentro da call center<\/em> acompanhar as liga\u00e7\u00f5es. Isso me mostrou o quanto n\u00e3o dava para pensar em marca s\u00f3 do ponto de vista de propaganda”, enfatiza.
De inquietudes como essa, em 2012 surgiu a 8 Endobranding, com a proposta de aproximar o ambiente externo e interno, promovendo a harmonia entre as duas culturas e dando consist\u00eancia ao discurso da marca. “Sempre se falou que marca \u00e9 um organismo vivo, mas agora ela realmente \u00e9. Sempre se falou que o cliente tem raz\u00e3o, mas agora ele domina isso. Marca \u00e9 uma energia, \u00e9 o que a gente constr\u00f3i juntos, \u00e9 o resultado das hist\u00f3rias que a gente conta”, avalia. A partir das rela\u00e7\u00f5es que construiu, a empresa de consultoria tamb\u00e9m se transformou e adotou a denomina\u00e7\u00e3o 8 Total Brand.
Atualmente com 24 profissionais, a empresa oferece solu\u00e7\u00f5es de pensamento estrat\u00e9gico cont\u00ednuo \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marcas e conta at\u00e9 com uma \u00e1rea de Cria\u00e7\u00e3o. A mudan\u00e7a veio da percep\u00e7\u00e3o de que, mais do que tra\u00e7ar estrat\u00e9gias, era preciso execut\u00e1-las. “Percebemos que a gente mexia com a cultura, a proposta de valor, mas os clientes ficavam meio ‘\u00f3rf\u00e3os’. Quando a gente come\u00e7ou a fazer um monte de coisa e ainda se chamava 8 Endobranding, o Tobias Chanan [da Emp\u00f3rio Body Store] me olhou e disse: tu n\u00e3o vai mudar o nome dessa empresa?”, recorda, acrescentando em seguida: “N\u00e3o d\u00e1 pra dizer que os clientes n\u00e3o s\u00e3o uma extens\u00e3o da 8”.
Al\u00e9m dos tios Marcus e Cesar Paim, citados como refer\u00eancias “do que ser e do que n\u00e3o ser”, Luciane pode dizer que encontrou pessoas bastante inspiradoras ao longo da carreira. Jo\u00e3o Cavalcanti, s\u00f3cio-fundador da Box 1824, \u00e9 um deles, lembrado pela intelig\u00eancia e pelo jeito de olhar para a vida. A publicit\u00e1ria Carla S\u00e1, com quem trabalhou na NBS, \u00e9 definida como uma pessoa brilhante, leve e alegre. Da diretora de Planejamento, vieram alguns dos ensinamentos que ainda carrega. “Aprendi com a Carla que uma empresa boa \u00e9 aquela que parece uma casa cheia. A gente trabalhava muito, se focava muito e tinha bons parceiros na equipe”, diz, ao contar que n\u00e3o lida bem com sistemas burocr\u00e1ticos e pouco humanizados. E acrescenta: “Eu estava tentando achar minha identidade profissional, achando que eu tinha que vestir alguma coisa, e a Carla me ensinou que eu podia ter o meu jeito”.
Em fam\u00edlia <\/strong>
Natural de Porto Alegre, a filha ca\u00e7ula de Marta Paim e Jo\u00e3o Vieira cresceu com uma diferen\u00e7a de oito a 10 anos para os irm\u00e3os Alexandre e M\u00e1rcia, em um ambiente de mais adultos do que crian\u00e7as, o que a fez ter uma inf\u00e2ncia um pouco diferenciada, ou mais madura. Ainda pequena, convivia com a propaganda pela sede da Escala, onde na \u00e9poca os tios publicit\u00e1rios eram s\u00f3cios, e em casa aguardava ansiosa para assistir aos comerciais. O mundo das artes ela conheceu quando entrou para o Col\u00e9gio Jo\u00e3o XXIII, onde explorou habilidades com instrumentos musicais como flauta doce. Acredita que a escolha lhe mostrou um mundo mais aberto, mais criativo, mais livre de intera\u00e7\u00e3o. “Foi uma esp\u00e9cie de liberta\u00e7\u00e3o e acho que foi isso que me salvou de n\u00e3o ser uma crian\u00e7a 100% chata”, diz, ao contar que n\u00e3o foi uma menina travessa. Dos tempos de estudante, tamb\u00e9m preserva amigos at\u00e9 hoje.
Como o pai vive no Interior, onde tem fazenda, estabeleceu o v\u00ednculo mais forte com a m\u00e3e, administradora de empresas. O empreendedorismo, ali\u00e1s, est\u00e1 presente na fam\u00edlia h\u00e1 algumas gera\u00e7\u00f5es. “Meu av\u00f4 sempre foi muito desbravador. Em uma \u00e9poca, ele tinha moinho, depois uma padaria… Isso est\u00e1 muito no meu sangue”, reflete. \u00danica dentre os tr\u00eas irm\u00e3os a seguir o caminho dos neg\u00f3cios \u2013 Alexandre \u00e9 professor de Hist\u00f3ria e M\u00e1rcia deixou o mercado de trabalho para curtir os filhos \u2013, costuma brincar que gostaria de “trocar um pouco de vida” com a irm\u00e3. “Sei que tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, mas \u00e9 outra rotina para dar uma respirada”, explica.
Dona dos cachorros Badu e Migalha, h\u00e1 dois anos e meio tem como parceiro Flavio de Castro, advogado, que conheceu atrav\u00e9s de amigos. O relacionamento \u00e9 uma das conquistas possibilitadas pelo retorno ao Estado. Deixar o Rio de Janeiro e retornar \u00e0 cidade natal, ela conta, exigiu tanta coragem quanto a que precisou para partir. No primeiro ano de volta a Porto Alegre, focou-se no trabalho e, incentivada por amigas, aceitou o convite para uma festa. L\u00e1, os dois foram apresentados pela aniversariante. “A gente acha que ningu\u00e9m conhece ningu\u00e9m na noite. Ele pegou meu telefone e no outro dia come\u00e7ou a me escrever. Foi assim: pensava que n\u00e3o era o momento, que queria outras coisas e, quando vi, casei. O Fl\u00e1vio \u00e9 uma das partes boas de ter voltado para Porto Alegre. Temos uma parceira de vida que \u00e9 boa demais”, afirma.
Outros caminhos <\/strong>
Bastante caseira, Luciane valoriza os momentos simples como os jantares ao lado da fam\u00edlia e dos amigos. Apreciar um vinho, ler livros relacionados a temas da psicologia, marcas ou ainda um romance, e criar as pr\u00f3prias sess\u00f5es de cinema s\u00e3o algumas das formas que aproveita o tempo livre. Viajar \u00e9 tamb\u00e9m algo que curte e, embora reconhe\u00e7a que tem feito com menos frequ\u00eancia, acredita na import\u00e2ncia de conhecer realidades distintas da habitual. E o pr\u00f3ximo destino ser\u00e1 Nova Iorque, cidade j\u00e1 conhecida por ela e escolhida para uma semana de descanso. Correr \u00e9 outra atividade que aprecia e para a qual est\u00e1 voltando aos poucos. “A gente fez uma parceria de corrida, com algumas pessoas da 8. Eu era a grande incentivadora, tenho sido a grande matadora de treino”, confessa.
Para assistir, est\u00e3o entre os preferidos filmes do cinema franc\u00eas, argentino, dos diretores Woody Allen e Pedro Almod\u00f3var, entre outros. Tamb\u00e9m conta que tem aprendido a ver o que chama de “filmes de guri”, como ‘Duro de Matar’. “Eu me divirto”, diz, lembrando tamb\u00e9m de James Bond, os cl\u00e1ssicos de Hitchcock, Tarantino, entre outros, g\u00eaneros que indicam um gosto bastante plural. “Para tudo na vida, \u00e9 muito complicado fazer uma escolha \u00fanica. Na faculdade, tinha muito isso, de escolher uma linha, a psican\u00e1lise tem leituras incr\u00edveis, a sist\u00eamica \u00e9 o m\u00e1ximo, a cognitiva… Gosto de ‘fazer saladas’”, esclarece.
Persistente, indisciplinada e pouco met\u00f3dica. Essas s\u00e3o algumas das caracter\u00edsticas que Luciane reconhece em si. Ao contar que \u00e9 capaz de ter o caos na mesa do escrit\u00f3rio e manter a coordena\u00e7\u00e3o no trabalho, considera que a falta de disciplina lhe permite criar. \u00c9 assim: “Cada trabalho \u00e9 um trabalho, cada proposta \u00e9 uma proposta. Misturo teorias, caminhos, sem me apegar muito ao modelo. Mas \u00e9 uma constante briga, entre a cria\u00e7\u00e3o e o caos”, relata, reconhecendo tamb\u00e9m como defeito e qualidade a personalidade passional e a curiosidade.
O ano sab\u00e1tico continua sendo um desejo que Luciane quer realizar, mas ainda sem previs\u00e3o para se concretizar. A ideia \u00e9 passar um per\u00edodo apenas estudando, viajando, aprendendo outras culturas, mas n\u00e3o por enquanto. “Estou no meio de um projeto. A 8, com tr\u00eas anos, est\u00e1 absorvendo todos os meus sonhos, desejos, frustra\u00e7\u00f5es, aprendizados. Sempre tem um novo desafio e quero continuar remodelando, pensando”, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"