Marcelo Billes | Arquivo pessoal<\/div>\n
Por Gabriela Boesel<\/em>
Testemunha e personagem da evolu\u00e7\u00e3o da propaganda na Regi\u00e3o Sul, ele n\u00e3o demonstra nenhuma dificuldade em falar de si mesmo. Descontra\u00eddo e confiante de si, Marcelo Gon\u00e7alves Billes se diverte ao contar sobre as experi\u00eancias profissionais, quase sempre mescladas \u00e0 vida pessoal. N\u00e3o poderia ser diferente, vindo de algu\u00e9m que viveu da Publicidade desde a juventude, na d\u00e9cada de 1970, quando descobriu na propaganda sua voca\u00e7\u00e3o.
Filho de Paulo Maur\u00edcio Narvaez Billes e Elida Maria Gon\u00e7alves Billes, j\u00e1 falecida, o publicit\u00e1rio fala em alto e bom som que nasceu em Porto Alegre “gra\u00e7as a Deus”. Ga\u00facho de cora\u00e7\u00e3o, o profissional se orgulha das escolhas que fez e, com alegria estampada no rosto, diz que n\u00e3o se arrepende de nada no caminho trilhado. Entre idas e vindas do Rio Grande do Sul para Santa Catarina, Billes n\u00e3o hesita em dizer que “ga\u00facho bom mora na sua terra”, o que explica por que, mesmo tendo se firmado como profissional no estado vizinho, largou tudo para voltar e esbanjar talento nos pampas.
E a escolha, para ele, foi satisfat\u00f3ria. “Fiz com medo. Em Santa Catarina, muita gente j\u00e1 me conhecia e vim para c\u00e1 com a cara e a coragem, s\u00f3 com minha pasta debaixo do bra\u00e7o. E consegui. Isso me deu a certeza de que n\u00e3o \u00e9 a fama que move o mundo. \u00c9 o trabalho.”
“Desafios me alimentam”<\/strong>
Foi aos 16 anos que descobriu seu talento. A certeza veio quando se machucou ao chutar uma pedra e precisou ficar parado at\u00e9 estancar o sangramento. Com o p\u00e9 de molho na \u00e1gua salgada do mar, refletiu sobre o futuro e o que gostaria de fazer. Foi quando se deu conta de que escrever era a sua voca\u00e7\u00e3o. E escreveu. Ali\u00e1s, escreve at\u00e9 hoje, como redator da ag\u00eancia Moove \u2013 uma voca\u00e7\u00e3o que virou of\u00edcio.
A paix\u00e3o pela comunica\u00e7\u00e3o se iniciou quando ainda era copy desk (express\u00e3o para designar a pessoa respons\u00e1vel por formatar mudan\u00e7as e aperfei\u00e7oamentos em um texto) no Jornal Extra de Florian\u00f3polis, Billes lembra cada passo que deu na carreira para chegar aonde chegou. Com certo ressentimento, conta um epis\u00f3dio que ficou marcado na mem\u00f3ria e que, sem d\u00favida, serviu como um empurr\u00e3o para sempre buscar ser melhor. Com o olhar longe e as m\u00e3os explicitando seu nervosismo, relembra quando, ainda no come\u00e7o da trajet\u00f3ria profissional, levou seu portf\u00f3lio para uma entrevista de emprego. “Estava com minha pasta, muito orgulhoso dos meus trabalhos, e o cara olhou o material e me disse: muito bom o teu portf\u00f3lio, mas \u00e9 Junior, n\u00e9?”. Um balde de \u00e1gua fria no ego, o que considera o grande impulso na carreira.
Quantos aos elogios, brinca: “Prefiro n\u00e3o mencionar apenas um para n\u00e3o ser injusto com os outros”. Por outro lado confessa que, se tivesse que agradecer a uma pessoa em especial, esta seria o publicit\u00e1rio Luciano Rockenbach. Billes escolhe este nome por ter sido a primeira pessoa a acreditar e lhe dar uma chance. “O Rockenbach me ofereceu um ter\u00e7o do sal\u00e1rio de jornalista, que j\u00e1 era baixo, e eu aceitei. Depois, eu veria o que iria fazer”, recorda.
Os cursos da vida<\/strong>
Com orgulho que se percebe na voz, o publicit\u00e1rio conta que a paix\u00e3o pela leitura foi decisiva para seu crescimento profissional. Com seis anos j\u00e1 sabia ler, incentivado pelo pai, e obras de Monteiro Lobato e Julio Verne passaram pelas m\u00e3os do aspirante a comunicador desde muito cedo. Hoje, convicto, diz que seu autor favorito \u00e9 Machado de Assis, com quem aprendeu a escrever. Chegou a cursar um semestre do curso de Publicidade na Ufrgs, mas foi chamado para uma experi\u00eancia em Joinville, na sucursal do Jornal Estado, onde seria rep\u00f3rter de Geral. Abandonou a faculdade se imaginando como jornalista para o resto da vida, mas logo mudou de ideia, pois o cora\u00e7\u00e3o batia pela propaganda.
Sem forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica, o publicit\u00e1rio por experi\u00eancia sentiu a necessidade de se aperfei\u00e7oar e, por isso, se inscreveu em um curso de Planejamento e Prospec\u00e7\u00e3o. Com um riso alto e solto, fala: “Minha forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica \u00e9 nada ortodoxa”. Para buscar informa\u00e7\u00f5es fora do c\u00edrculo, chegou a cursar Hist\u00f3ria, Artes Pl\u00e1sticas e Letras, mas n\u00e3o concluiu nenhuma das qualifica\u00e7\u00f5es. Certo de suas escolhas, confessa que tem pouca paci\u00eancia com o m\u00e9todo acad\u00eamico. “Fiz apenas as cadeiras que eram do meu interesse. Um diploma hoje n\u00e3o faz diferen\u00e7a na minha carreira. Ficou sem sentido para mim.”
Em 1997 trabalhou na ag\u00eancia N\u00facleo Sul, em Joinville, da qual um dos principais clientes era a Tubos e Conex\u00f5es Tigre. “Na \u00e9poca, eu n\u00e3o sabia a sorte que tinha dado. Comecei com cliente nacional”, recorda. Ainda em Santa Catarina, descobriu as contas p\u00fablicas, ramo que se tornaria seu foco e est\u00edmulo, pois consegui ampliar o alcance da comunica\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s delas, pelas quais a entrega social \u00e9 mais objetiva, segundo seus conceitos.
No Rio Grande do Sul, passou por ag\u00eancias como DCS Comunica\u00e7\u00e3o, Branco, Selling Outlier Thinking e Moove, onde est\u00e1 h\u00e1 pouco mais de um ano. O desafio que tem a cada dia \u00e9 o que o alimenta, e aos que dizem que a propaganda gera consumo, ele rebate: “A sociedade \u00e9 capitalista, mas \u00e9 poss\u00edvel gerar um consumo sustent\u00e1vel. Eu crio atitude e modifico a vida das pessoas”.
Por um fio<\/strong>
Quando o assunto \u00e9 desafio, o profissional n\u00e3o consegue esconder o pesar ao lembrar uma \u00e9poca ruim para o ramo da propaganda. Hoje, com 51 anos, Billes sentiu na pele a desvaloriza\u00e7\u00e3o dos profissionais chamados “s\u00eaniors”. Essa dificuldade quase foi raz\u00e3o para desistir da profiss\u00e3o. Ele conta que fez um curso de cozinha, “caso nada desse certo”. Chegou a receber duas propostas, mas n\u00e3o aceitou, pois tinha convic\u00e7\u00e3o de que seria um profissional frustrado caso abandonasse o ramo da propaganda.
Billes enfrentou a retra\u00e7\u00e3o do mercado e sobreviveu, diz que hoje a mentalidade da \u00e1rea j\u00e1 mudou bastante e comemora por ainda estar bem posicionado na profiss\u00e3o. Ele acredita que os s\u00eaniors t\u00eam mais bagagem, pois j\u00e1 passaram pelos problemas, t\u00eam as solu\u00e7\u00f5es e s\u00e3o mais assertivos. “De maneira nenhuma \u00e9 quest\u00e3o de maior ou menos intelig\u00eancia, \u00fanica e exclusivamente \u00e9 uma quest\u00e3o de maior ou menor bagagem”, se posiciona.
Nascido em 28 de janeiro de 1964, o irm\u00e3o mais velho de Paulo Dirceu n\u00e3o fala muito da vida pessoal. Com respostas curtas e objetivas, conta que \u00e9 separado da primeira mulher, com quem foi casado por 20 anos e teve a filha Cassandra Martins Billes. Cheio de saudades, ele diz que a herdeira de 26 anos mora em Joinville, mas vem de vez em quando visit\u00e1-lo, e n\u00e3o esconde o orgulho quando questionado sobre a profiss\u00e3o dela: professora de crian\u00e7as especiais.
Da inf\u00e2ncia carrega uma lembran\u00e7a clara, que s\u00e3o as f\u00e9rias de ver\u00e3o em Cap\u00e3o da Canoa na casa dos av\u00f3s com todos os primos. Ao terminar a frase, o olhar correu da mesa para a janela, e ali ficou por segundos…
Cozinheiro nato e apaixonado por risoto, Billes conta que o tempo livre passa no fog\u00e3o. Caminhar e ler tamb\u00e9m s\u00e3o a\u00e7\u00f5es que complementam o dia a dia do publicit\u00e1rio, que \u00e9 casado h\u00e1 um ano com Patr\u00edcia Delacroix dos Santos. Entre outras afinidades, afirma que encontrou em Patr\u00edcia uma grande parceira para ir ao cinema, outra paix\u00e3o \u2013 principalmente o franc\u00eas. “N\u00e3o gosto de cinema americano”, esclarece, de forma categ\u00f3rica.
Sem chance para o fracasso<\/strong>
A intoler\u00e2ncia ele confessa ser um dos seus maiores defeitos, e n\u00e3o importa com o qu\u00ea, apenas se diz intolerante, mas rebate dizendo que sua grande qualidade \u00e9 aprender com seus defeitos. “N\u00e3o dou chance para os meus problemas. Quando os identifico, trato de melhor\u00e1-los logo”, conta.
Tem no futebol uma das maiores decep\u00e7\u00f5es da vida jovem. Colorado por influ\u00eancia da fam\u00edlia, foi ao Est\u00e1dio Beira Rio em 1979, assistir \u00e0 conquista do tricampeonato, mas aos 15 anos descobriu que “todos os jogadores eram mercen\u00e1rios”. Desistiu e nunca mais assistiu a uma partida sequer.
Realizado profissionalmente, acredita que j\u00e1 passou por experi\u00eancias que o ajudaram a crescer e a chegar onde est\u00e1. Agora, o desafio \u00e9 se manter no mercado e aprimorar sempre. Rindo, ele conta que quer mais do mesmo, pois, apesar da rotina ser igual, cada trabalho \u00e9 diferente, ponto que valoriza na profiss\u00e3o.
Para o futuro, prefere pensar em continuar no of\u00edcio. “Daqui a quatro ou cinco anos j\u00e1 posso me aposentar legalmente, mas isso n\u00e3o significa que vou parar de trabalhar”, garante. Billes diz mais, que n\u00e3o pretende parar nunca, que talvez tenha que reduzir a carga hor\u00e1ria ou at\u00e9 trabalhar por conta, mas parar est\u00e1 fora de quest\u00e3o. “Pretendo trabalhar at\u00e9 o \u00faltimo dia de vida.”
Na vida pessoal e profissional, costuma levar algumas diretrizes. Fazer a diferen\u00e7a no mundo e replicar coisas positivas s\u00e3o duas delas. “Recebo muitas coisas e fa\u00e7o quest\u00e3o de ser construtor tamb\u00e9m. Acredito no poder da educa\u00e7\u00e3o. Se houver algu\u00e9m na tua frente querendo aprender, ensine. Afinal, vamos receber de volta o que doamos. \u00c9 uma quest\u00e3o de resson\u00e2ncia. At\u00e9 porque eu n\u00e3o vim ao mundo a passeio.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"