Gabriel Von Doscht | Divulga\u00e7\u00e3o<\/div>\n
Por M\u00e1rcia Christofoli<\/em>
Trabalhar com Propaganda n\u00e3o era bem o que Gabriel Von Doscht queria quando escolheu cursar Desenho Industrial, na Ulbra de Carazinho, cidade onde nasceu. O desejo era ser designer de produto, mas a trajet\u00f3ria profissional, mal sabia ele, o levaria para o mundo da Publicidade rapidamente. Os 33 anos de idade e “a cara de adolescente”, como gosta de brincar, podem enganar, mas os 15 anos de mercado carregam um portf\u00f3lio de peso, com marcas como\u00a0 Brastemp, Melissa, Unimed, Oi, Sport Club Internacional, Paquet\u00e1 e Pepsico, entre outros.
Hoje, Gabriel \u00e9 s\u00f3cio-diretor da Preza, uma produtora especializada em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para redes sociais e dissemina\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing online. Considera este o seu melhor momento profissional, j\u00e1 que sua empresa sempre “voou abaixo do radar”, uma express\u00e3o que usa para explicar que nunca fez quest\u00e3o de se vender ou de ter visibilidade, a atua\u00e7\u00e3o foi sempre de bastidores. “Essa entrevista, por exemplo, eu jamais toparia em outros tempos”, revela, completando que, agora, o posicionamento \u00e9 outro.
A Preza, depois de quatro anos, ganhou recentemente um espa\u00e7o f\u00edsico, na Padre Chagas, e prospecta clientes de forma direta, n\u00e3o mais apostando apenas em ser fornecedora de ag\u00eancia de Propaganda. “Quero manter o perfil de empresa n\u00e3o tradicional, pois n\u00e3o gosto do modelo engessado de hoje. Criamos uma sede por sentirmos necessidade de estarmos todos juntos, no mesmo ambiente, at\u00e9 para agilizar os processos”, detalha.
A aposta em 2016 \u00e9 grande e ousada e j\u00e1 incluiu uma fus\u00e3o com a Ouve.me, empresa especializada em pesquisa e relacionamento com consumidores, e outra com a Coisa Filmes, produtora de v\u00eddeos. As novidades, para ele, proporcionam atingir novos clientes e oferecer um servi\u00e7o completo, barateando custos e tornando o pre\u00e7o mais atrativo. “Queremos mostrar ao mercado que, sim, \u00e9 poss\u00edvel anunciar nas m\u00eddias tradicionais, mas tamb\u00e9m direcionar \u2013 e em cifras bem menores \u2013 investimento para online, ambiente onde, muitas vezes, se atinge um p\u00fablico mais direcionado”, defende.
O caminho<\/strong>
Quase imposs\u00edvel \u00e9 contar a trajet\u00f3ria profissional de Gabriel de forma cronol\u00f3gica, pois este \u00e9 um caminho recheado de vai e vem. Por exemplo: trabalhou em Passo Fundo, como webdesigner, em uma ag\u00eancia chamada G10. Em Porto Alegre, passou rapidamente pela Box3, como designer, e pela Babuska, onde tinha a miss\u00e3o de transformar a\u00e7\u00f5es offline em campanhas para o ambiente digital. Se somar todas as experi\u00eancias, o que realmente mais fez foi atuar como freelancer, que era como gostava de trabalhar, especialmente para poder aprender e se especializar no que, de fato, crescia como paix\u00e3o: o marketing online.
O maior desafio, por\u00e9m, n\u00e3o ocorreu em solo ga\u00facho. Como aut\u00f4nomo, passou algumas temporadas em S\u00e3o Paulo, atendendo a projetos espec\u00edficos, at\u00e9 que, em 2007, veio a proposta de morar na terra da garoa. A ag\u00eancia era a Alfaiataria Digital e a atividade consistia em educar a equipe de design a fazer seus trabalhos para web. “Fui para ganhar tr\u00eas vezes mais do que recebia aqui, ent\u00e3o, achei que fosse a oportunidade da vida, mas percebi que, para ficar bem l\u00e1, seria necess\u00e1rio umas seis vezes mais, pois o custo de vida tamb\u00e9m \u00e9 muito alto”, recorda.
E n\u00e3o foi s\u00f3 o lado financeiro que pesou. Como n\u00e3o tinha comprovante de renda para alugar um teto, passou tr\u00eas meses morando na pr\u00f3pria ag\u00eancia, cuja sede era originalmente uma resid\u00eancia. Depois de conquistar seu espa\u00e7o, foram necess\u00e1rios apenas mais 90 dias para perceber que Porto Alegre era seu lugar preferido. “Foi horr\u00edvel a experi\u00eancia de n\u00e3o ter a pr\u00f3pria casa, mas considero ter sido essencial passar por isso, pois, se n\u00e3o tivesse me aventurado, talvez at\u00e9 hoje estivesse pensando em como seria legal ir para l\u00e1”, reflete.
O mundo digital<\/strong>
O interesse pela internet surgiu de forma natural, ainda durante a faculdade e, incentivado por um ex-chefe, passou a pesquisar sobre o meio, mesmo quando este ainda n\u00e3o oferecia muitas ferramentas. Era in\u00edcio dos anos 2000 quando criou um blog, algo pouco disseminado \u2013 e os que existiam, eram tem\u00e1ticos. J\u00e1 o canal de Gabriel servia como “um di\u00e1rio virtual besta”, pois era ali que criava hist\u00f3rias de um personagem que tinha uma vida muito melhor do que a verdadeira, como ele descreve. A internet evoluiu e ele acompanhou, tanto que foi por conta dessa presen\u00e7a digital que conquistou os primeiros trabalhos de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online.
Com o tempo, cultivou amigos virtuais, que vieram a se tornar as chamadas webcelebridades. Este \u00e9 um mundo pelo qual gosta de transitar, “sem precisar ser uma delas”, segundo ele, pois facilita at\u00e9 mesmo na hora de contratar algum formador de opini\u00e3o deste ambiente. E sobre isso, diz ser dif\u00edcil citar alguma refer\u00eancia, pois acredita que pertence a uma gera\u00e7\u00e3o que cresceu autodidata. Pensando um pouco, lembra de Saul Duque, do Sistema Dez, a quem atribui o t\u00edtulo de “um dos poucos s\u00f3cios-diretores de ag\u00eancia que entendeu como a internet funciona e tenta efetivamente mudar o cen\u00e1rio”.
Durante toda a conversa, transparece o qu\u00e3o cr\u00edtico Gabriel \u00e9 ao mercado publicit\u00e1rio, mesmo reconhecendo que trabalha para ele e que as ag\u00eancias, ali\u00e1s, ainda s\u00e3o suas principais clientes. O que n\u00e3o lhe agrada, em especial, \u00e9 a forma de remunera\u00e7\u00e3o, pois n\u00e3o acredita em comiss\u00e3o de m\u00eddia, produ\u00e7\u00e3o, BV, etc, e prefere cobrar por projeto e produzir tudo o que puder com esse investimento, pois aposta que essa \u00e9 uma forma mais transparente de lidar com os clientes. Por outro lado, entende que o modelo de neg\u00f3cio da Propaganda cresceu assim e \u00e9 dif\u00edcil mudar agora. “Falo mal porque, se ningu\u00e9m criticar agora, vai continuar crescendo do jeito errado. \u00c9 apenas o meu jeito de tentar educar o mercado”, aposta.
No offline<\/strong>
Gabriel \u00e9 casado com a tamb\u00e9m designer Cintia Loureiro h\u00e1 10 anos \u2013 ela, inclusive, o acompanhou em todas as mudan\u00e7as de cidade. Conheceram-se nos tempos de faculdade e hoje, al\u00e9m de parceiros de vida, est\u00e3o tamb\u00e9m lado a lado nos neg\u00f3cios, j\u00e1 que a esposa \u00e9 s\u00f3cia na Preza. “Quando fiz uma campanha pol\u00edtica, tinha cl\u00e1usula de sigilo, ent\u00e3o, precisava de algu\u00e9m em quem pudesse confiar profissional e pessoalmente. Foi quando come\u00e7amos a trabalhar juntos”, lembra. O casal n\u00e3o pensa em ter filhos, decis\u00e3o tomada ainda no in\u00edcio do relacionamento. O sentimento paterno \u00e9 depositado na gata Petit Gateau, a quem chama de gato \u2013 assim mesmo, no masculino. “Gosto de pensar que tenho um rival dentro de casa”, conta, aos risos.
Sorrir, ali\u00e1s, \u00e9 algo que parece f\u00e1cil para o homem loiro de olhos azuis clar\u00edssimos, que faz piada, analisa fatos com brincadeiras e, \u00e0s vezes, at\u00e9 pede desculpas pelo bom humor natural. Ele aparenta mesmo ter bem menos idade e a observa\u00e7\u00e3o \u00e9 reafirmada quando conta que, recentemente, uma cabeleireira perguntou a faculdade que ele cursava. “Comecei a rir e expliquei que sou formado tem mais de 10 anos. Isso acontece com certa frequ\u00eancia”, admite.
O filho da dona de casa Bernadete e do administrador Paulo, falecido h\u00e1 10 anos por conta de um enfisema pulmonar, \u00e9 o \u00fanico da prole h\u00e1 algum tempo, pois perdeu o irm\u00e3o mais velho, Alessandro, v\u00edtima de um acidente de carro. E at\u00e9 para contar esses fatos, ele fala sorrindo e olhando para cima \u2013 como quem reflete: “Que hist\u00f3ria triste essa minha, hein?”. Da inf\u00e2ncia, lembra de jogar futebol, mas abandonou o esporte na adolesc\u00eancia, quando se apaixonou pelo skate \u2013 participando, inclusive de campeonatos. “Na verdade, descobri que s\u00f3 integrava o time de futebol porque minha m\u00e3e era influente no clube”, brinca, mais uma vez.
O esporte do cora\u00e7\u00e3o foi interrompido quando come\u00e7ou a trabalhar e, hoje, admite que tem dois skates apenas como pe\u00e7as decorativas. “Ano passado cheguei a me arriscar de novo, e tive a brilhante ideia de dar uma manobra como as que eu fazia quando tinha 15 anos. Fiquei uns dois meses sem conseguir caminhar direito”, conta, destacando que at\u00e9 hoje acompanha a modalidade pela TV, para saber quem s\u00e3o os atletas do momento.
Comer, e muito<\/strong>
Por ter dedica\u00e7\u00e3o m\u00e1xima \u00e0 empresa, confessa que os dias de folga s\u00e3o quase inexistentes, mas encontrou algumas formas de pegar mais leve. Uma delas foi abandonar o notebook e comprar um computador de mesa, que faz quest\u00e3o de, ao ser desligado, n\u00e3o se aproximar mais dele, nem nos finais de semana. Como entende a necessidade de ter f\u00e9rias, j\u00e1 que as \u00faltimas foram em 2012, afirma que, agora, com a equipe reunida \u2013 no total, somam 13 colaboradores \u2013, pensa em fazer alguma viagem mais estendida, talvez de lua de mel atrasada, j\u00e1 que ele e Cintia se casaram oficialmente em cart\u00f3rio em 2015.
Ainda n\u00e3o tem destino, mas garante que gosta mesmo \u00e9 de turismo gastron\u00f4mico. Quando o casal foi a Montevid\u00e9u, por exemplo, n\u00e3o percorreram nenhum ponto tur\u00edstico. “No \u00faltimo dia, achei que n\u00e3o hav\u00edamos comido o suficiente, ent\u00e3o, fomos em quatro restaurantes, fizemos quatro jantas, mas, claro, comemos bem pouco em cada uma delas.” Comer, ali\u00e1s, \u00e9 o que o casal mais gosta de fazer. Isso inclui restaurantes diferentes ao menos duas vezes por m\u00eas, padarias aos s\u00e1bados pela manh\u00e3 e sushi com certa frequ\u00eancia. “N\u00e3o temos planos de ter filhos, nem carro. Ou seja, nosso dinheiro \u00e9 desviado basicamente para isso”, conta. Por mais f\u00e1cil que pare\u00e7a, o hobby tem restri\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que Cintia n\u00e3o come carne vermelha, nem frango, ent\u00e3o, optam por locais que ofere\u00e7am diversas op\u00e7\u00f5es em seus card\u00e1pios.
Outro passatempo que vem ganhando a aten\u00e7\u00e3o de Gabriel \u00e9 se envolver em projetos audiovisuais. Recentemente, dirigiu um clipe da banda Bid\u00ea ou Balde e, no momento, participa de outro, dos Walverdes. Assistir TV tamb\u00e9m entra na lista de prazeres, e sobre isso se diz capaz de ver absolutamente qualquer coisa que estiver passando em uma tela. Apesar da facilidade, admite que tem os preferidos, sim, e neles est\u00e3o os filmes de Cameron Crowe, elencando “Quase Famosos”, como o predileto. “A primeira vez que assisti, assim que terminou, vi de novo, e mais umas tr\u00eas vezes na mesma semana”, recorda.
Para ler, prefere romances, nada de biografias ou livros t\u00e9cnicos. Por influ\u00eancia da esposa, passou a admirar Moacyr Scliar, especialmente o seu “O ex\u00e9rcito de um homem s\u00f3”. Mesmo parecendo um paradoxo, o \u00faltimo t\u00edtulo foi sobre publicidade: “Acredite, estou mentindo \u2013 Confiss\u00f5es de um manipulador das m\u00eddias”, de Ryan Holiday. Aos ouvidos fazem bem m\u00fasicas de diferentes estilos, pois, apesar de gostar de rock, \u00e9 capaz de ouvir as m\u00fasicas da Anitta, s\u00f3 para ver o que os outros est\u00e3o gostando. Atualmente, por\u00e9m, as cl\u00e1ssicas t\u00eam conquistado aten\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que Cintia toca violoncelo.
Engra\u00e7adinho<\/strong>
Gabriel se diz um cara diferente, alternativo e, \u00e0s vezes, at\u00e9 estranho. Isso porque tem gostos, conceitos e manias que fogem um pouco do comum. Um deles, nem t\u00e3o raro assim, \u00e9 ter medo de m\u00e9dico, pois acredita que “quem procura, acha”. “Tenho uma mancha no peito que mostrei superficialmente para um tio que \u00e9 m\u00e9dico, e ele disse que n\u00e3o era nada. Fiz o mesmo com um amigo e a resposta foi igual. Pronto, j\u00e1 tenho duas opini\u00f5es. \u00c9 suficiente”, conta, aos risos.
Diz n\u00e3o ter Transtorno Obsessivo Compulsivo, o famoso TOC, mas admite ser extremamente detalhista. Costuma ser elogiado pelos briefings que escreve, pois coloca todas as informa\u00e7\u00f5es poss\u00edveis. Os amigos, ele conta, zoam das suas tabelas de Excel com cronogramas coloridos. “Sou planilheiro. Quando me aposentar, n\u00e3o quero fazer faculdade de Filosofia, como pensava na adolesc\u00eancia, quero estar em um f\u00f3rum sobre ferramentas do Excel. Seria muito mais legal, n\u00e3o acha?”, indaga. Por ser detalhista, tamb\u00e9m considera ter pavio curto quando as coisas n\u00e3o saem como quer, e confessa que \u00e9 algo que trabalha nele o tempo todo.
Um sonho? A casa pr\u00f3pria, mas engana-se quem pensa que a quer para acumular patrim\u00f4nio. O desejo \u00e9 apenas para poder ter autonomia de decorar o lar do seu jeito. “Compro revistas de decora\u00e7\u00e3o e arquitetura com frequ\u00eancia. Talvez seja uma mania”, analisa. Ele tamb\u00e9m se diz capitalista e comunista ao mesmo tempo: n\u00e3o gosta dos clich\u00eas de empres\u00e1rios, mas faz quest\u00e3o de sair para comer bem, mesmo que isso signifique gastar mais do que est\u00e1 acostumado. Por outro lado, quer ficar rico, mas s\u00f3 se a sua equipe enriquecer junto. “S\u00e3o os meus antagonismos”, pondera.
Gabriel n\u00e3o chega a ter um lema, mas garante que transpar\u00eancia em todas as rela\u00e7\u00f5es \u00e9 uma caracter\u00edstica que faz quest\u00e3o de ressaltar. Daqui a 10 anos? “Talvez aposentado. Para internet, j\u00e1 sou um idoso”, brinca, como na maioria do tempo. E \u00e9 sobre esse bom humor que ele faz uma ressalva, quase uma explica\u00e7\u00e3o: “Sou muito engra\u00e7adinho, mas sei que isso me causa alguns problemas. N\u00e3o consigo ficar sem fazer gra\u00e7a, mas preciso cuidar para n\u00e3o virar o “tioz\u00e3o piadista”. Eu acho que me defino assim: uma pessoa sem medo de soar boba se for para passar uma mensagem”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"