Pedro Enio Schneider, diretor da ag\u00eancia New PS | Divulga\u00e7\u00e3o<\/div>\n
Por Gabriela Boesel<\/em>
\u00d3culos, cabelos brancos e uma simpatia t\u00edpica de um senhor de 70 anos. Essa \u00e9 a primeira impress\u00e3o que Pedro Enio Schneider passa e, com pouco mais de uma hora e meia de conversa, revela-se um verdadeiro contador de hist\u00f3rias e um orgulhoso precursor da Publicidade no Rio Grande do Sul. Sua trajet\u00f3ria, que ultrapassou gera\u00e7\u00f5es, soma mais de 50 anos de experi\u00eancia em um ramo que ainda n\u00e3o havia se consolidado no Estado, e que Pedro apresentou e desenvolveu. Como resultado, surgiu a New PS, ag\u00eancia que comemora 53 anos ininterruptos de atua\u00e7\u00e3o no mercado.
Com forma\u00e7\u00e3o inicial em Artes, mais tarde agregou ao curr\u00edculo cursos de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, Administra\u00e7\u00e3o e Marketing pela Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV), mas garante que a pr\u00e1tica foi sua maior aliada. Aprendeu desde cedo a empreender e se espelhou em profissionais da \u00e1rea em S\u00e3o Paulo e nos Estados Unidos e, enquanto adquiria conhecimento, apresentou um trabalho in\u00e9dito e ainda \u2013 por que n\u00e3o? \u2013 duvidoso para empresas ga\u00fachas que, para sua sorte, acreditaram e o ajudaram a crescer e criar portf\u00f3lio.
Nascido em Canoas e com descend\u00eancia alem\u00e3, tem orgulho em dizer que, na inf\u00e2ncia, cresceu no campo e aprendeu a lidar com as atividades da fazenda onde os pais viviam. Tirou leite de vaca, montou a cavalo, plantou e colheu na lavoura. “\u00c9 uma lembran\u00e7a muito boa e me trouxe habilidades tamb\u00e9m. As crian\u00e7as de hoje nunca viram uma vaca. Eu n\u00e3o s\u00f3 vi, como tirei leite e montei”, lembra. Pai de Aline e R\u00e9gis, e av\u00f4 de Isabela, Pedro Schneider acredita no trabalho e no conhecimento, e garante que chegou at\u00e9 aqui porque nunca pensou em desistir.
O come\u00e7o de tudo<\/strong>
Com apenas 12 anos de idade, Pedro deu in\u00edcio \u00e0 vida art\u00edstica. Estudante na Escola de Belas Artes, em Novo Hamburgo, mudou-se para Porto Alegre onde foi convidado a trabalhar em uma empresa de propaganda. Come\u00e7ou como ilustrador, e lembra que, naquela \u00e9poca, n\u00e3o existia a tecnologia de hoje. “Tudo era feito \u00e0 m\u00e3o e sem cores. Era tudo em preto e branco”, recorda.
De volta a Novo Hamburgo, conquistou clientes que ainda mal sabiam como a Publicidade poderia ajudar na prosperidade do trabalho. Esmerou-se, acreditou, mostrou e conquistou empres\u00e1rios do ramo cal\u00e7adista, atividade econ\u00f4mica do munic\u00edpio naquela \u00e9poca e, aos 18 anos, j\u00e1 contava com um portf\u00f3lio de trabalhos inovadores e uma carteira de clientes consider\u00e1vel para a idade e experi\u00eancia. Lembra que come\u00e7ou criando embalagens coloridas para caixas de sapato que, at\u00e9 ent\u00e3o, eram todas brancas. “Era sem gra\u00e7a, sem desenho e sem cor”, conta, e relembra que foi o primeiro a revestir o material com papel colorido, trazendo, ainda, a marca do cliente. “Ficou muito mais bonito, diferente. Quando levava aquela caixa colorida em uma loja, ela saltava aos olhos. Foi um sucesso”, recorda, e explica que fazia, sozinho, todo o processo: cria\u00e7\u00e3o, montagem e impress\u00e3o.
Material gr\u00e1fico e pequenos an\u00fancios se tornaram demanda, em uma \u00e9poca em que surgia o Grupo Sinos, empresa de comunica\u00e7\u00e3o em Novo Hamburgo. Enxergando no Jornalismo uma nova forma de propaganda, o com\u00e9rcio local come\u00e7ou a contratar Pedro para criar an\u00fancios de varejo. Sozinho, ficou conhecido pelas empresas, mas afirma que, talvez, este tenha sido o maior desafio da carreira: consolidar-se no mercado. “N\u00e3o era f\u00e1cil mostrar a import\u00e2ncia da Publicidade para os empres\u00e1rios que nunca tinham ouvido falar nisso. Tinha gente que n\u00e3o conseguia enxergar a utilidade desse servi\u00e7o e isso existe at\u00e9 hoje”, revela.
A confirma\u00e7\u00e3o <\/strong>
Com a experi\u00eancia adquirida na primeira ag\u00eancia onde atuou, somada \u00e0 trajet\u00f3ria individual, Pedro passou a ter mais trabalho do que podia cuidar. Chamou estudantes de Artes e come\u00e7ou a criar um grupo habilidoso e criativo. “Como pioneiro nessa \u00e1rea, consegui muitas coisas em tempo que n\u00e3o tinha ningu\u00e9m para fazer nada parecido”, fala. Os trabalhos, todos feitos \u00e0 m\u00e3o, s\u00e3o motivo de orgulho para o profissional, que, mesmo passando trabalho, garante que sempre gostou da fun\u00e7\u00e3o. O passo a passo, ainda que demorado, foi um incentivo na carreira, pois queria fazer, e queria fazer bem feito. “Para cada an\u00fancio, tinha que mandar fazer a composi\u00e7\u00e3o da pe\u00e7a, e n\u00e3o era f\u00e1cil, muito menos r\u00e1pido”, confessa, explicando que era preciso enviar o material para a editora do P\u00e3o dos Pobres, em Porto Alegre, pois no Vale do Sinos n\u00e3o havia quem fizesse o servi\u00e7o. “Tu digitava o texto, ampliava ou reduzia para montar nos an\u00fancios, parte por parte”, recorda.
Cerca de cinco anos depois do seu in\u00edcio, lembra que surgiram outras ag\u00eancias, o que trouxe tamb\u00e9m mais profissionais no mercado. E, mesmo com a concorr\u00eancia, Pedro se orgulha em dizer que a maioria dos funcion\u00e1rios que foram trabalhar nessas novas empresas de publicidade, come\u00e7ou com ele. “Foi aqui que eles aprenderam a trabalhar”, orgulha-se.
Para se modernizar, Pedro investiu em m\u00e1quinas de impress\u00e3o e computadores, sempre de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o. Viagens aos Estados Unidos e a S\u00e3o Paulo eram frequentes, o que agregava na evolu\u00e7\u00e3o da empresa. “Comprei a primeira m\u00e1quina IBM Composer que, na \u00e9poca, era o primeiro equipamento que, por muito tempo, serviu de instrumento de digitaliza\u00e7\u00e3o para escrever colunas de jornais, mas servia tamb\u00e9m para a Publicidade, para fazer corpo de letra”, explica.
Os t\u00edtulos eram pequenos, mas com um ampliador fotogr\u00e1fico da It\u00e1lia, era poss\u00edvel aument\u00e1-los por meio de um processo que, nos dias atuais, seria considerado demorado e trabalhoso. Era preciso fotografar a letra, ampli\u00e1-la, revelar o negativo, botar novamente no papel e fazer o logotipo do tamanho desejado. Depois, revelava de novo e colava no texto. Com o fax, o contato com os clientes ficou mais f\u00e1cil e r\u00e1pido. Depois veio, em 1992, um scanner de 3 mil BTI, com uma sa\u00edda a laser. “Me encantei na hora e consegui um para mim”, lembra, feliz com a conquista da \u00e9poca.
Mudan\u00e7as pelo caminho<\/strong>
A ag\u00eancia, que ficava no andar t\u00e9rreo da casa onde Pedro e a fam\u00edlia moravam, ganhou um novo espa\u00e7o em uma sala comercial no Centro de Novo Hamburgo. Com o crescimento e as crises econ\u00f4micas que enfrentou ao longo de meio s\u00e9culo de atua\u00e7\u00e3o, Pedro preferiu mudar a estrat\u00e9gia e enxugar a equipe. De 32, foram para oito colaboradores, dos quais dois s\u00e3o da fam\u00edlia. A esposa Roseli, que divide a sociedade, \u00e9 tamb\u00e9m a respons\u00e1vel pelo setor financeiro, enquanto a filha Aline atua nas \u00e1reas de Atendimento, Reda\u00e7\u00e3o e Planejamento.
Com a era da inform\u00e1tica, outra mudan\u00e7a chegou. A palavra New foi agregada ao nome PS \u2013 Pedro Schneider \u2013, e uma nova marca surgiu, junto com a tecnologia, como internet, e-mail e telefone. “Jamais imaginar\u00edamos falar algo em viva-voz com algu\u00e9m, muito menos ter um celular na m\u00e3o”, conta, aos risos, e acrescenta que \u00e9 da \u00e9poca em que, quando lan\u00e7aram o celular, foi um grande acontecimento, e o e-mail, ent\u00e3o, era a novidade do s\u00e9culo. “Hoje a juventude que j\u00e1 entrou o meio digital n\u00e3o sabe como era antigamente. Minha neta, com tr\u00eas anos, sabe mexer em tudo. Eu n\u00e3o sabia fazer isso quando eu tinha 25 anos”, descreve.
Parar? Nem pensar<\/strong>
Teimoso por natureza, como ele mesmo diz, n\u00e3o considera a possibilidade de se aposentar, pois acredita que o ser humano n\u00e3o foi feito para parar. Com 70 anos, costuma brincar que tem 28, pois “tem a idade que bota na cabe\u00e7a”, e n\u00e3o a que est\u00e1 na certid\u00e3o de nascimento. Sua convic\u00e7\u00e3o de seguir em frente \u00e9 tanta que, mesmo realizado, s\u00f3 pensa em se afastar da ag\u00eancia daqui a quatro d\u00e9cadas. “Quando eu chegar aos 110 anos, darei uma revisada no que preciso fazer e pensarei no futuro”, diz, aos risos, e se considera feliz com o legado que deixar\u00e1. “Estou vivo, casei, montei um patrim\u00f4nio, tive meus filhos, que eduquei muito bem, inclusive fora do Pa\u00eds”, fala, ao confessar em um sussurro para evitar que a filha escute: “Quero que ela assuma meu lugar”.
Separar as tarefas da ag\u00eancia do conv\u00edvio familiar em casa \u00e9 uma regra, j\u00e1 que os tr\u00eas colegas de trabalho dividem o mesmo teto. “Quando um come\u00e7a a puxar assunto, o outro j\u00e1 corta”, explica, s\u00e9rio, mostrando que valoriza e respeita esse princ\u00edpio. Longe da empresa, costuma descansar, mas n\u00e3o esconde que o que mais gosta \u00e9 brincar com a neta Isabela, que tamb\u00e9m mora com ele. E Aline confirma. “Depois do almo\u00e7o \u00e9 o momento que os dois t\u00eam para brincar, e vai desde pega-pega a tocar viol\u00e3o”, conta.
Para ler, dispensa livros que, a seu ver, n\u00e3o agregam conhecimento. Prefere obras do estilo “Quem mexeu no meu queijo?” e “Bilion\u00e1rios”, pois acredita que ajudam no desenvolvimento pessoal e profissional. Filmes de “mocinho antigo e aventura”, como define, s\u00e3o seus preferidos, e no quesito m\u00fasica, as cl\u00e1ssicas est\u00e3o sempre em primeiro lugar e \u00e9 enf\u00e1tico: “Gosto de m\u00fasica, n\u00e3o de barulho”.
Hoje, esporte se resume em caminhadas, nata\u00e7\u00e3o e academia, mas na juventude foi tricampe\u00e3o sul-americano de Salto Ornamental. “Antes, desafiava a pr\u00f3pria energia, treinava cerca de oito horas por dia, no inverno”, recorda. F\u00e9rias? Essa \u00e9 uma palavra que Pedro n\u00e3o conhece, mas sempre reserva uma semana a cada semestre para viajar e conhecer lugares. Ali\u00e1s, essa \u00e9 uma das atividades que mais gosta: dirigir por locais desconhecidos para explorar novas cidades. Sempre na companhia da esposa, claro.
Com o lema “Nunca vender, sempre ajudar”, o publicit\u00e1rio acredita que o capital que as pessoas conquistam n\u00e3o deve se resumir aos carros que se anda, ou \u00e0 casa onde mora. “\u00c9 preciso ter tr\u00e2nsito livre, a consci\u00eancia tranquila e conhecimento do que se faz.” Ao longo dos anos de experi\u00eancia e com o caminho que tra\u00e7ou, Pedro Enio Schneider se define assim: um cara que nunca desiste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"