Claudia Schroeder | Cr\u00e9dito: Raul Krebs<\/div>\n
Por M\u00e1rcia Christofoli<\/em>
A baixa estatura, a pele e o cabelo claros e um rosto quase angelical s\u00e3o capazes de esconder uma mulher forte e de convic\u00e7\u00f5es. Este \u00e9 o caso de Claudia Schroeder, diretora de Cria\u00e7\u00e3o da Selling, formada em Publicidade pela PUCRS h\u00e1 mais de 20 anos. O cargo que ocupa, ela concorda, tem predomin\u00e2ncia masculina, mas isso n\u00e3o tem influ\u00eancia no seu dia a dia. Nunca teve, ali\u00e1s. A explica\u00e7\u00e3o vem da forma como foi criada, sem ser considerada fr\u00e1gil, com muitos amigos homens e n\u00e3o dando import\u00e2ncia para uma poss\u00edvel diferencia\u00e7\u00e3o entre os sexos. “O universo masculino nunca me assustou”, garante.
A escolha pela \u00e1rea veio muito cedo, quando tinha cerca de 12 anos. Ao conversar com a m\u00e3e, a professora aposentada L\u00edgia, afirmou que queria ser dona de revista, por prestar muita aten\u00e7\u00e3o nos an\u00fancios, mas ouviu a explica\u00e7\u00e3o que quem fazia essa parte eram os publicit\u00e1rios e n\u00e3o os donos dos ve\u00edculos. “Lembro que ela comprou um manual das profiss\u00f5es para me explicar o que cada uma fazia. A partir disso, queria concluir o segundo grau logo para poder cursar Publicidade”, conta, com um sorriso de quem recorda de forma carinhosa.
A veia art\u00edstica \u00e9 heredit\u00e1ria, j\u00e1 que a m\u00e3e fazia pinturas a \u00f3leo e hoje ensina a t\u00e9cnica em porcelana, e o pai, Claudio (falecido por problemas card\u00edacos aos 69 anos), como advogado criminalista e professor de Latim, trabalhava de forma teatral. Os dons para escrever, desenhar e pintar apareceram ainda na inf\u00e2ncia e, por isso, acredita que sua escolha surgiu de maneira natural.
Decis\u00e3o tomada e ensino m\u00e9dio conclu\u00eddo, prestou vestibular na Ulbra e na t\u00e3o desejada Famecos, da PUCRS. Passou na primeira e precisava se matricular no mesmo dia em que sairia o list\u00e3o da Cat\u00f3lica. Ao retornar para casa, recebeu a not\u00edcia que passara tamb\u00e9m na PUCRS. “Sou de Santo \u00c2ngelo e, por isso, achava que meu ensino havia sido fraco e que n\u00e3o teria condi\u00e7\u00f5es de ser aprovada na primeira tentativa. Foi a primeira vez que chorei de emo\u00e7\u00e3o”, lembra.
O mundo da poesia<\/strong>
Claudia n\u00e3o precisou entrar no mundo acad\u00eamico para se apaixonar pela Comunica\u00e7\u00e3o, pois sua atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea chegou ainda no tempo de escola. Quando tinha 15 anos, foi convidada a escrever em um jornal local. A “Tribuna Jovem” come\u00e7ou com uma coluna, virou uma p\u00e1gina e logo ganhou duas. Escrevia, desenhava a charge, fazia a diagrama\u00e7\u00e3o, ou seja, se divertia e aprendia tamb\u00e9m. A fam\u00edlia chegou a acreditar que cursaria Jornalismo, pois j\u00e1 tinha dois primos nessa \u00e1rea \u2013 Celso Schroeder, do “Correio do Povo”, e Carlos Henrique Schroeder, da Rede Globo.
Foi tamb\u00e9m na adolesc\u00eancia que deu os primeiros passos como escritora. Apaixonada pelas obras de Mario Quintana, come\u00e7ou a escrever poemas e, aos 14 anos, sua fam\u00edlia reuniu os textos em uma publica\u00e7\u00e3o. “Tenho at\u00e9 vergonha disso, pois era algo bem amador, com erros de revis\u00e3o”, ri, para, em seguida, relatar que, tr\u00eas anos depois, fez a mesma coisa, dessa vez de forma mais profissional, com novas produ\u00e7\u00f5es. Surgia o “Elevador Panor\u00e2mico”, que deu a ela a experi\u00eancia de palestrar em escolas e incentivar outros jovens a escrever. “Eu dizia a eles: “Sou como voc\u00eas, estudo, como, bebo, me divirto e tamb\u00e9m me expresso atrav\u00e9s de poesia”.”
J\u00e1 adulta, o material chegou a uma editora, que sugeriu publicar novo livro, com mais poemas in\u00e9ditos. Com dificuldade de escolher entre tantos, pediu ajuda para a amiga e tamb\u00e9m publicit\u00e1ria e escritora Claudia Tajes, que n\u00e3o apenas fez a sele\u00e7\u00e3o como sugeriu\u00a0o t\u00edtulo que tem hoje, “Leia-me toda”. A produ\u00e7\u00e3o, inclusive, virou exposi\u00e7\u00e3o itinerante, passando por Chile e Argentina. Ainda foi procurada por uma escritora portuguesa, que havia gostado muito de um dos textos e pediu para public\u00e1-lo no projeto “A poesia \u00e9 para comer”. “Quando fui ter acesso ao material, era um livro enorme e eu ainda estava ao lado de um poema de Chico Buarque. Foi incr\u00edvel!”, exalta.
Muitos passos<\/strong>
O come\u00e7o da carreira se deu a partir do SET Universit\u00e1rio, que premiava com uma vaga de est\u00e1gio na SLM. Saiu vitoriosa e entrou para o mercado. Dessa breve passagem, lembra que, na primeira semana, ficou um dia em cada setor, para conhecer a rotina de uma ag\u00eancia. No final do per\u00edodo, n\u00e3o teve d\u00favidas ao dizer em qual \u00e1rea gostaria de atuar: Cria\u00e7\u00e3o. Um m\u00eas depois, ajudou em um VT para o Supermercado Econ\u00f4mico, e a pe\u00e7a conquistou o Profissionais do Ano, da Rede Globo, e Grand Prix, no Sal\u00e3o da Propaganda, da ARP. “Foi uma coisa louca. E o mercado come\u00e7ou a me enxergar, as portas come\u00e7aram a se abrir”, recorda, cheia de orgulho.
A partir dali, iniciaram-se as experi\u00eancias. Teve a McCann, onde chegou ao cargo de redatora pela primeira vez; passou uma temporada em Florian\u00f3polis, mas voltou correndo por n\u00e3o se adaptar ao perfil profissional do estado vizinho; fez campanha pol\u00edtica para o ent\u00e3o candidato \u00e0 Prefeitura de Porto Alegre, Jos\u00e9 Foga\u00e7a. Passou pelo n\u00facleo de Moda da e21; mergulhou no mundo do Design quando atuou na Plano Trio; foi gerente de Cria\u00e7\u00e3o na Paim, ao lado do amigo de inf\u00e2ncia F\u00e1bio Bernardi, e tamb\u00e9m passou pela Martins + Andrade, onde aprendeu a atuar com contas p\u00fablicas.
Nas andan\u00e7as, muitas conquistas, pr\u00eamios e experi\u00eancias infinitas. Ali\u00e1s, sobre as distin\u00e7\u00f5es j\u00e1 recebidas, ela \u00e9 enf\u00e1tica: “\u00c9 muito legal, claro, mas isso \u00e9 s\u00f3 a consequ\u00eancia de um bom trabalho. A melhor premia\u00e7\u00e3o \u00e9 quando o elogio vem do cliente, que \u00e9 para quem realmente trabalhamos”. E foi o que aconteceu na sua passagem pela RBA, de Novo Hamburgo, oportunidade considerada um marco na carreira. \u00c9 que, com a conquista da Luz da Lua, p\u00f4de criar campanhas ousadas e com pouca verba, o que resultou em diversos pr\u00eamios. “Fomos a primeira ag\u00eancia ga\u00facha que foi capa da Archive, na mesma edi\u00e7\u00e3o em que colocamos 10 campanhas. Nunca vou esquecer do elogio feito pelo dono da empresa, quando ele agradeceu por eu trabalhar para ele”, orgulha-se.
O per\u00edodo em que trabalhou na DCS tamb\u00e9m \u00e9 lembrado com muito carinho, pois foi quando teve, pela primeira vez, um mentor, um grande mestre, uma refer\u00eancia, como ela chama Beto Callage. Uma das contas que atendia era a Olympikus, oportunidade encarada como salto na trajet\u00f3ria. “N\u00e3o sabia fazer campanhas com tanta verba e queria aprender isso. Lembro que o primeiro filme tinha um investimento de algo como meio milh\u00e3o de reais e eu disse: “N\u00e3o sei fazer isso”. Mas ouvi do Beto que apenas deveria me libertar do dinheiro. Foi realmente uma grande escola.”
Nem s\u00f3 ag\u00eancias<\/strong>
S\u00e3o mais de duas d\u00e9cadas no mercado da Propaganda, e, para ela, fazer isso \u00e9 se alimentar do mundo, um conceito que sempre tenta ensinar aos seus liderados: “Tem que ler a Isto\u00c9, mas tamb\u00e9m a Tititi. Tem que ir em uma festa de elite, mas tamb\u00e9m de favela. Tem que conversar com o gestor, mas tamb\u00e9m com o porteiro. Fazer propaganda \u00e9 se questionar, e fazer isso o tempo inteiro”. Foi justamente pensando nos rumos que queria dar \u00e0 carreira que Claudia experimentou trabalhar por conta pr\u00f3pria durante algum tempo.
Foi convidada por um casal para gerenciar a comunica\u00e7\u00e3o de uma marca de moda \u2013 ainda n\u00e3o lan\u00e7ada. Faz isso at\u00e9 hoje, mais de um ano depois, inclusive colocando a condi\u00e7\u00e3o de manter esse trabalho ao aceitar a proposta da Selling. Teve tamb\u00e9m a experi\u00eancia de ser professora na mesma universidade na qual se formou. Quando aluna, reclamava que sentia falta de ter pessoas do mercado ensinando, ent\u00e3o, quis devolver \u00e0 institui\u00e7\u00e3o tudo o que lhe foi proporcionado. “Sempre gostei de ensinar, ter estagi\u00e1rio, compartilhar conhecimento”, conta ela, que lecionou as disciplinas de Cria\u00e7\u00e3o e de Campanha Publicit\u00e1ria.
Apesar de estar disposta a novas oportunidades, uma convic\u00e7\u00e3o sempre teve: nunca trabalhar em S\u00e3o Paulo. O motivo? Sabia que a qualidade de vida seria muito inferior e a chance de conseguir voltar para Porto Alegre seria pequena depois. “Quando sa\u00ed na Archive por uma ag\u00eancia de Novo Hamburgo, provei para mim mesma que n\u00e3o precisava me mudar de estado para desenvolver um bom trabalho”, garante.
A m\u00e3e do Theodoro<\/strong>
A irm\u00e3 mais nova de Simone \u00e9 casada com o artista visual, animador e especialista em VR (Realidade Virtual) Ricardo. Do relacionamento de cerca de sete anos nasceu Theodoro, de tr\u00eas. O pequeno, de acordo com a m\u00e3e-coruja, “parece com um anjo”, com seus cabelos encaracolados. “N\u00e3o sou a \u00fanica a dizer isso. Pode perguntar para a professora, para a bab\u00e1”, brinca, admitindo que \u00e9 muito babona. Na gravidez, tinha medo de ele ter algum problema, por ter engravidado mais tarde, ent\u00e3o, se manteve focada na alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel \u2013 e at\u00e9 hoje a fam\u00edlia s\u00f3 consome alimentos org\u00e2nicos. H\u00e1bito passado ao herdeiro, que frequenta uma escola com a mesma alimenta\u00e7\u00e3o.
Ser m\u00e3e \u00e9 quase uma segunda vida para Claudia \u2013 talvez at\u00e9 a primeira, pois faz quest\u00e3o de se manter presente. “Eu e o Ricardo perdemos pai, ent\u00e3o, queremos participar intensamente da vida dele e damos muita import\u00e2ncia para a presen\u00e7a familiar”, explica. “Ter filho \u00e9 algo muito maior do que sentir o amor verdadeiro. Acho que \u00e9 um sentimento que ainda n\u00e3o colocaram nome. Se me pedissem os dois bra\u00e7os pelo meu filho, daria sem anestesia”, derrete-se.
N\u00e3o pensa em aumentar a prole, pois admite ser muito preocupada. Tanto que come\u00e7ou a dormir melhor somente neste ano, pois acordava v\u00e1rias vezes durante a noite para ver se Theodoro estava respirando. “Sei que \u00e9 um excesso de prote\u00e7\u00e3o, uma neurose. Ent\u00e3o, acho que um segundo filho me deixaria louca”, confessa. Se fosse mais relaxada, possivelmente teria mais um, mas explica que n\u00e3o sente culpa por isso, pois “s\u00e3o ren\u00fancias, \u00e9 da vida”.
Ela \u00e9 multi<\/strong>
A vida em fun\u00e7\u00e3o do filho fez com que, por algum tempo, Claudia esquecesse de si, mas conseguiu se dar conta a tempo de retomar esse lado. Gosta de cinema e de arte em geral, como moda, exposi\u00e7\u00f5es, ler, escrever, fotografar e garante que faz muitas coisas ao mesmo tempo. E quem escreve, se alimenta de que tipo de leitura? De tudo, segundo ela. Desde Paul Auster, Philip Roth, Mario Benedetti, Ana Cristina Cesar, Daniel Galera, entre tantos outros.
Tamb\u00e9m adora estar com os amigos e conversar com pessoas inteligentes, tomar vinho \u2013 adora uma mesa de bar. O melhor desses momentos para ela \u00e9 rir e trocar experi\u00eancias. “Depois que o Theodoro nasceu, deixei isso de lado, mas estou recuperando aos poucos. Inclusive voltei a fazer aula de desenho”, diz, refor\u00e7ando, por\u00e9m, que a descoberta do mundo materno \u00e9 o mais gostoso no momento.
A publicit\u00e1ria \u00e9 o tipo de mulher que, apesar de tantas convic\u00e7\u00f5es, a maternidade veio para faz\u00ea-la se questionar e admitir que tudo tem v\u00e1rios lados \u2013 e que eles precisam ser levados em considera\u00e7\u00e3o. Acredita ter renascido com a maternidade, reviu conceitos ao perceber o poder e a fragilidade de ser m\u00e3e. Hoje, no entanto, busca recuperar um pouco da Claudia que existia antes do Theodoro. “Nunca fui apenas uma s\u00f3, ent\u00e3o, sou publicit\u00e1ria, escritora, esposa, amiga, e m\u00e3e! A Claudia \u00e9 uma eterna redescoberta.”
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"