Publicit\u00e1rio Eug\u00eanio Lumertz | Divulga\u00e7\u00e3o<\/div>\n
Por M\u00e1rcia Christofoli<\/em>
Quando estava no Ensino M\u00e9dio, Eug\u00eanio Genz Lumertz \u2013 alem\u00e3o de pai e m\u00e3e, como brinca \u2013 se sa\u00eda bem nas aulas de reda\u00e7\u00e3o, tinha facilidade com textos, palavras e temas diferenciados. Aos poucos, as qualidades deram certeza do que faria e, por isso, se inscrever no vestibular da Ufrgs, em 1987, n\u00e3o foi um problema, pois sabia que cursaria Publicidade e Propaganda. Membro-fundador do Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul, o diretor de Intelig\u00eancia da ag\u00eancia Moove considera que atuar com planejamento de forma profissional faz com que as pr\u00e1ticas sejam levadas \u00e0 vida pessoal. “N\u00e3o h\u00e1 como separar, s\u00f3 acho que acontecem de formas diferentes”, reflete.
Ter na bagagem cerca de 25 anos de mercado faz do publicit\u00e1rio, especialista em Marketing pela ESPM, se sentir um profissional realizado, especialmente por gostar muito do que faz e pelas amizades conquistadas durante a trajet\u00f3ria. E pondera que nunca teve o sonho de largar tudo para viver em uma pousada no Campeche, brincadeira utilizada para frisar que ainda h\u00e1 muito para ser feito. “O que me importa \u00e9 estar em constante aprendizado. N\u00e3o parar, n\u00e3o me acomodar”, ressalta, refor\u00e7ando que fazer planos \u00e9 sempre necess\u00e1rio.
Para Eug\u00eanio, o planejamento \u00e9 fundamental para que se saiba como alcan\u00e7ar os sonhos com os recursos que se tem \u2013 al\u00e9m de buscar novos. “N\u00e3o penso assim apenas pelo lado financeiro, pois realiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisa estar diretamente ligada a ganhar dinheiro, mas com a capacidade de fazer com que as coisas aconte\u00e7am. Essa deve ser nossa miss\u00e3o di\u00e1ria”, ensina.
Vivendo e aprendendo<\/strong>
Em 2013, a esposa Maria Cristina foi aprovada em um concurso para ser professora no curso de Farm\u00e1cia na Universidade Federal de Pelotas. Ela e o filho do casal, Th\u00e9o, de sete anos, mudaram-se para o Interior e a altera\u00e7\u00e3o na rotina da fam\u00edlia fez com que Eug\u00eanio passasse muito tempo indo e voltando para Porto Alegre, o que o fez refletir sobre como poderia desenvolver seu trabalho. Foi quando se dedicou a trabalhar em home office, em Pelotas, como consultor de Comunica\u00e7\u00e3o para diversas ag\u00eancias. “Foi um per\u00edodo de muito aprendizado. Trabalhar assim exige muita disciplina e planejamento de hor\u00e1rios”, conta.
Foi tamb\u00e9m dessa experi\u00eancia que surgiu a ideia de atuar em duas frentes: abriu a RTZ Marketing (uma refer\u00eancia ao final do seu sobrenome, que sempre precisa soletrar), focada em consultoria de Comunica\u00e7\u00e3o e Planejamento; e a Slide of Life (alus\u00e3o \u00e0 express\u00e3o “Slice of Life”), voltada exclusivamente para apresenta\u00e7\u00f5es institucionais, novos projetos e propostas de patroc\u00ednio. Se tem algo\u00a0que aprendeu com a experi\u00eancia de trabalhar em casa \u00e9 que, mesmo estando conectado com todo mundo, nada supera o contato olho no olho, a conviv\u00eancia com colegas e clientes. “Isso nos qualifica ainda mais e oxigena nossas rela\u00e7\u00f5es”, analisa.
Nessas andan\u00e7as, a Moove foi uma de suas clientes, ou seja, o primeiro passo at\u00e9 chegar o convite para atuar integralmente na ag\u00eancia. “N\u00e3o queria fazer o mesmo que sempre fiz, queria algo mais abrangente, que envolvesse processos internos, contato com clientes e prospec\u00e7\u00f5es.” Dito e feito. Hoje, o publicit\u00e1rio considera que o cargo \u00e9 desafiador e, garante, se entusiasma com isso. “N\u00e3o faz muito que li um texto (https:\/\/goo.gl\/zTd72F<\/a><\/strong>) que comparava a quest\u00e3o dos departamentos de uma ag\u00eancia \u00e0s especialidades m\u00e9dicas. E percebi que faltava um cl\u00ednico geral que pudesse fazer um filtro e encaminhar para os devidos especialistas”, compara.
De diversos segmentos<\/strong>
Desde que entrou na faculdade, almejou trabalhar em ag\u00eancias, mas o in\u00edcio da carreira n\u00e3o foi assim. \u00c9 que Eug\u00eanio atuou ao lado de Cl\u00f3vis Duarte, na extinta TV Gua\u00edba, quando este comandava o programa Comunica\u00e7\u00e3o. O coordenador da atra\u00e7\u00e3o era Eduardo Axelrud, cargo que assumiu um ano depois. “Tive uma grande oportunidade, foi outro baita aprendizado”, orgulha-se. Depois de breves passagens por ag\u00eancias menores, chegou \u00e0 extinta Nova Forma, onde costuma dizer ter passado toda sua gera\u00e7\u00e3o de redatores, e tamb\u00e9m \u00e0 Competence, onde teve “o prazer de trabalhar com Martha Medeiros”, quando era diretora de Cria\u00e7\u00e3o.
Ainda no in\u00edcio dos anos 1990, entrou para SLM, sua casa por cerca de duas d\u00e9cadas. Segundo ele, j\u00e1 lhe perguntaram o motivo de ter ficado tanto tempo na mesma ag\u00eancia, fato considerado raro no mercado publicit\u00e1rio. Sua resposta est\u00e1 mais ligada aos clientes: “Pude trabalhar com os mais diversos segmentos. Desde crian\u00e7a fui muito curioso, e ter esse contato com o neg\u00f3cio dos clientes e aprender um pouco sobre tudo \u00e9 o que mais me move”.
Come\u00e7ou como redator, migrou para o Planejamento e tamb\u00e9m acumulou a fun\u00e7\u00e3o de diretor desta \u00faltima \u00e1rea e de Cria\u00e7\u00e3o. Atendeu Souza Cruz, com imagem institucional, tendo contato com os produtores de tabaco. O mesmo aconteceu com a Gerdau, onde, passando por dentro da sider\u00fargica, queimou a sola do sapato, por causa do metal incandescente. “Essas curiosidades me encantam at\u00e9 hoje”, recorda.
Orgulho e paix\u00e3o<\/strong>
Trabalhou ainda com o Gr\u00eamio durante os anos 90. Mexer com paix\u00e3o exige muitos cuidados, destaca, por\u00e9m, garante que \u00e9 menos engessado. Para o publicit\u00e1rio, esses aprendizados multidisciplinares o faziam mergulhar cada vez mais na \u00e1rea de Planejamento. Al\u00e9m disso, conheceu muitos profissionais que se tornaram seus amigos, quando cita Luciano Leonardo e Gilson Storck, pessoas que admira at\u00e9 hoje. “Sempre me preocupei em n\u00e3o ficar tanto tempo em um mesmo lugar, se este n\u00e3o me proporcionasse algo diferente. N\u00e3o foi o caso”, diz.
Teve ainda uma esp\u00e9cie de pausa na SLM, quando saiu por volta dos anos 2000 para trabalhar com o projeto de Coletiva.net<\/a><\/strong>. “Lembro que as not\u00edcias eram enviadas a um mailing atrav\u00e9s de fax. Fiz a parte de consultoria de projeto, treinamento, enfim, algo bem diversificado”, lembra, ressaltando que o melhor dessas experi\u00eancias foi ter participado de a\u00e7\u00f5es com grandes impactos em seus clientes.
Um deles foi o \u00faltimo ano do Gr\u00eamio no est\u00e1dio Ol\u00edmpico, com a miss\u00e3o de desenvolver algo que abrilhantasse a nova casa, sem esquecer a despedida da antiga. “Foi um ano muito intenso, com a\u00e7\u00f5es bem planejadas. O mais legal foi que o p\u00fablico realmente se engajou. Isso me orgulha muito”, comemora, saudoso. No final do ano, o projeto recebeu o pr\u00eamio de melhor case na categoria de Clubes, o mais bem pontuado e o escolhido pelos jurados, no Top de Marketing. “At\u00e9 hoje, foi o \u00fanico case a ganhar tr\u00eas distin\u00e7\u00f5es na mesma noite”, exalta.
Informa\u00e7\u00e3o, um v\u00edcio<\/strong>
Nascido em 1970, Eug\u00eanio \u00e9 o ca\u00e7ula de duas irm\u00e3s. Filho do comerciante aposentado M\u00e1rio e da dona de casa Norma, atribui aos pais o h\u00e1bito de ler muito, primeiro pela quantidade de livros em casa, depois porque a m\u00e3e tinha paci\u00eancia de passar todos os dias em uma banca para comprar fasc\u00edculos, encadernar os volumes e completar sua enciclop\u00e9dia. “Levou dois anos para isso”, conta, sorrindo, e completa: “Sem falar nas hist\u00f3rias em quadrinhos que me presenteava e revistas que circulavam na minha casa”. Dos livros especiais, ele cita “Fazer Acontecer”, do publicit\u00e1rio J\u00falio Ribeiro, como um t\u00edtulo que ajudou a definir sua carreira e a vis\u00e3o de publicidade.
\u00c1vido por informa\u00e7\u00f5es, admite que, hoje, prefere textos jornal\u00edsticos. Por isso, est\u00e1 sempre lendo artigos, not\u00edcias, opini\u00e3o e compartilhando informa\u00e7\u00f5es. Esta, ali\u00e1s, \u00e9 considerada sua mania: consumir informa\u00e7\u00e3o, motivo que justifica o tempo que passa ao celular, com necessidade de saber o que aconteceu nos \u00faltimos cinco minutos. Tamb\u00e9m gosta de assistir a seriados e o melhor de todos, na opini\u00e3o dele, \u00e9 Breaking Bad, mas o do momento \u00e9 The Walking Dead. “O que mais gosto nesses casos \u00e9 analisar como o ser humano sobrevive no meio do caos”, reflete. Sobre filmes, tem visto muitas anima\u00e7\u00f5es com o pequeno Th\u00e9o, mas pondera que n\u00e3o h\u00e1 nada que n\u00e3o assista.
Entre as lembran\u00e7as de inf\u00e2ncia, cita a liberdade de jogar bola na rua, no bairro Moinhos de Vento, com os amigos. E entre recorda\u00e7\u00f5es, exalta que o pai lhe tenha inspirado a “fazer de tudo em casa”. At\u00e9 hoje, seu M\u00e1rio mant\u00e9m uma garagem que \u00e9 quase uma oficina. “Isso significa que aprendi a resolver as situa\u00e7\u00f5es com os recursos que se tem, e n\u00e3o ficar reclamando que a falta deles me impede de fazer um bom trabalho. \u00c9 necess\u00e1rio criatividade. Em tudo”, analisa.
A experi\u00eancia da paternidade enche de brilho os olhos azuis. Eug\u00eanio entende que a fase que est\u00e1 vivendo com o herdeiro \u00e9 de muitas descobertas. Sempre que podem estar juntos \u2013 apenas nos finais de semana \u2013 brincam de lego e jogar futebol. “Ele \u00e9 muito parecido comigo fisicamente, daqueles que, quando nasce, as pessoas dizem que nem precisa de teste de DNA”, comemora, entre risos orgulhosos. Sobre a esposa, com quem est\u00e1 casado h\u00e1 nove anos, tamb\u00e9m n\u00e3o poupa elogios, dizendo que Maria Cristina \u00e9 uma fant\u00e1stica companheira. E completa: “Vencemos muito na vida, e acho que a parceria de um casal \u00e9 superimportante para que d\u00ea certo”.
Entre churrasco e sushi<\/strong>
Gremista de cora\u00e7\u00e3o, ele foi criado no Ol\u00edmpico, levado pelo seu pai, sentando no cimento, com radinho de pilha no ouvido. Como era de se esperar, passou a paix\u00e3o tricolor para Th\u00e9o, e avisou a esposa que o resto ela poderia escolher, mas o time, n\u00e3o! Na parte musical, admite estar influenciando o menino aos poucos. Ao perceber que ele gostava de ouvir muitas m\u00fasicas apreciadas pelo pai, fez quest\u00e3o de criar uma playlist no Spotfy para o pequeno, com Aerosmith e Offspring, por exemplo. Aos ouvidos do publicit\u00e1rio fazem bem bandas como Depeche Mode, Echo and the Bunnymen, The Cure, The Smiths, e outras dos anos 80, mas ouve tamb\u00e9m forma\u00e7\u00f5es mais recentes, como The Killers, The Strokes e Kaiser Chiefs.
Como bom ga\u00facho, adora churrasco, inclusive comanda os espetos, mas tem outra gastronomia que ganha sua prefer\u00eancia: a japonesa. Gosta tanto que, al\u00e9m de degust\u00e1-la ao menos uma vez por semana, fez curso para aprender a preparar sushis e quetais. A \u00fanica ressalva \u00e9 que o p\u00fablico deve ser de at\u00e9 quatro pessoas. “Uma vez inventei de fazer para umas oito, passei cinco horas na cozinha e praticamente n\u00e3o comi. Nunca mais reclamei do pre\u00e7o do sushi, pois sei o trabalho que d\u00e1”, conta, aos risos. Ver Eug\u00eanio na cozinha n\u00e3o \u00e9 raridade, mas confessa n\u00e3o ser t\u00e3o \u00edntimo do fog\u00e3o quanto gostaria. “Apenas me viro muito bem e tamb\u00e9m gosto de cozinhar junto com a minha esposa”, explica.
Ao lado da fam\u00edlia, gosta de viajar, especialmente se o destino for Santa Catarina e praias tranquilas como Ibiraquera. “Quanto menos gente no local, melhor para n\u00f3s, pois nesses momentos de f\u00e9rias gostamos de curtir a tranquilidade, a natureza.” A calmaria na vida de Eug\u00eanio \u00e9 t\u00e3o presente que o faz ser um cara distra\u00eddo. Sobre a caracter\u00edstica, ele conta que, quando crian\u00e7a, visitava um hotel ao lado da fam\u00edlia e, ao final do passeio, deram-se conta de ter “perdido” o menino. Encontraram-no bem tranquilo, sentado em um dos quartos, lendo uma revista que encontrou pelo caminho. “Isso me atrapalha um pouco, mas, na verdade, atrapalha mais aos outros”, ri.
Mesmo com ar sereno, vis\u00edvel mesmo que em uma conversa de cerca de uma hora, Eug\u00eanio pode ser considerado algu\u00e9m que n\u00e3o gosta de ficar na zona de conforto. Sempre em busca de novos aprendizados, diz n\u00e3o se cansar disso nunca, pois patrim\u00f4nio intelectual \u00e9 o que considera de mais valioso na vida. Al\u00e9m disso, se considera sincero, d\u00e1 valor \u00e0 amizade e \u00e0 lealdade, busca ser feliz acima de tudo e quer a realiza\u00e7\u00e3o profissional e pessoal sempre. O que faz para isso? “Busco realizar coisas novas, sem desistir dos nossos sonhos. O que me move \u00e9 estar sempre em movimento”, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"