Fatima Torri | Divulga\u00e7\u00e3o<\/div>\n
Por Karen Vidaleti<\/em>
O esp\u00edrito questionador \u00e9, talvez, uma das caracter\u00edsticas mais marcantes da jornalista e empres\u00e1ria F\u00e1tima Torri. Aliada \u00e0 vontade de contar hist\u00f3rias e \u00e0 curiosidade de natureza, foi justamente essa peculiaridade que a guiou n\u00e3o s\u00f3 at\u00e9 a escolha da profiss\u00e3o, mas tamb\u00e9m pelo caminho percorrido at\u00e9 aqui. H\u00e1 cerca de 18 anos no comando da Fatto Comunica\u00e7\u00e3o, ela deixa claro a disposi\u00e7\u00e3o em criar a pr\u00f3pria trajet\u00f3ria e o comprometimento com o que faz.
As primeiras experi\u00eancias na comunica\u00e7\u00e3o foram vividas em ve\u00edculos como as r\u00e1dios Medianeira, Iembu\u00ed e Guarathan, quando estudante de Jornalismo na Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Sempre em ritmo intenso, dividia a rotina entre a faculdade,\u00a0o teatro e a milit\u00e2ncia estudantil, at\u00e9 que um est\u00e1gio curricular a levou \u00e0 reda\u00e7\u00e3o de Zero Hora, em Porto Alegre. Por 40 dias, atuou na cobertura do Movimento Democr\u00e1tico Brasileiro (MDB) na Assembleia Legislativa.
De volta \u00e0 cidade natal, n\u00e3o demorou para que recebesse um convite de Carlos Fehlberg para retornar \u00e0 equipe do jornal, em 1976. Na nova etapa, acompanhou o dia a dia da C\u00e2mara de Vereadores da capital ga\u00facha. “Voltei, mas se passaram quatro meses e fui demitida. Porque n\u00e3o concordava com as diretrizes do Jornalismo praticado pelo Grupo RBS”, recorda, entre risos, a pr\u00f3pria rebeldia. “Tu tens que parar de ser t\u00e3o rebelde”, ouviu, por vezes, do jornalista Jo\u00e3o Baptista Aveline, que foi chefe de reportagem do jornal.
Al\u00e9m do Jornalismo, ainda explorou outro ramo da comunica\u00e7\u00e3o, em uma breve passagem como redatora da ag\u00eancia Mercur Publicidade, at\u00e9 que, com uma indica\u00e7\u00e3o da jornalista Jurema Josefa, conquistou uma vaga na extinta Folha da Manh\u00e3, da Companhia Jornal\u00edstica Caldas J\u00fanior. L\u00e1, produziu in\u00fameras reportagens e chegou a ter reconhecido em premia\u00e7\u00e3o\u00a0da ARI\u00a0um trabalho sobre a mulher no mercado de trabalho, tem\u00e1tica cuja abordagem na imprensa ainda era recente.
P\u00f3s-graduada em Sociedade, Cultura e Pol\u00edtica na Am\u00e9rica Latina, pela UFRGS\u00a0, ainda voltou ao jornal Zero Hora, tendo Affonso Ritter como editor na Economia; atuou na sucursal do Estad\u00e3o em Porto Alegre; e fez parte da equipe de comunica\u00e7\u00e3o da Fiergs,\u00a0\u00a0a convite de Vera Spolidoro,\u00a0lugar que considera um dos mais ricos pelos quais passou. Nos anos 1980, quase integrou a equipe que colocaria nas ruas o Di\u00e1rio do Sul, mas, diante do convite da jornalista Maria Iara Rech, fez uma contraproposta. “Disse a Iara que, na verdade, eu queria o lugar que ela estava deixando na Exame”, relata. Provoca\u00e7\u00e3o feita e aceita, tornou-se\u00a0\u00a0correspondente durante cinco anos\u00a0da revista.
Empreendedora de si<\/strong>
F\u00e1tima ainda encarou uma temporada em Bras\u00edlia, onde trabalhou na sucursal do Estad\u00e3o, participando das coberturas pol\u00edticas da transi\u00e7\u00e3o do governo Collor para\u00a0\u00a0Itamar Franco, e tamb\u00e9m produziu reportagens para as publica\u00e7\u00f5es Marie Claire e Isto\u00c9. Alimentando a paix\u00e3o por hist\u00f3rias, produziu diversos perfis e foi respons\u00e1vel por uma das \u00faltimas entrevistas concedidas pelo escritor Caio Fernando Abreu. Foram dias acompanhando-o, j\u00e1 com a sa\u00fade bastante debilitada pelo HIV\u00a0em sua casa, em Porto Alegre.
Foi ap\u00f3s um div\u00f3rcio e j\u00e1 m\u00e3e de Bruno e Marcelo, que a Fatto Comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a ganhar forma em 1995, trazendo no nome a refer\u00eancia \u00e0 sua fundadora, ao fato jornal\u00edstico e \u00e0 palavra “feito” em italiano. No apartamento do bairro\u00a0Bom fim, o fax funcionava a noite inteira, enviando e recebendo not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es. Com o primeiro cliente, Renner Hermann, a empresa j\u00e1 mostrava a que vinha e conquistava espa\u00e7os na imprensa\u00a0nacional e\u00a0internacional.
Da jornalista Rejane Fernandes, F\u00e1tima diz ter recebido muitos ensinamentos aplicados no cotidiano de assessoria. “Ela me ensinou como lidar com as empresas, sendo aquela que fornece informa\u00e7\u00f5es e abastece a reda\u00e7\u00e3o”, explica. Passadas duas d\u00e9cadas, acredita que um dos diferenciais da empresa est\u00e1 na disposi\u00e7\u00e3o e agilidade na resposta. A equipe usa os recursos poss\u00edveis para que a informa\u00e7\u00e3o chegue ao jornalista, garante ela.
Manter relacionamentos duradouros com os clientes \u00e9, para a F\u00e1tima, uma conquista de destaque na hist\u00f3ria da empresa. A parceria com a Tramontina j\u00e1 dura 18 anos, Panvel permaneceu por 12 anos; Paim \u00e9 cliente pela terceira vez; Iguatemi j\u00e1 ultrapassa uma d\u00e9cada; com a Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Propaganda (ARP) j\u00e1 s\u00e3o\u00a0quatro anos.\u00a0\u00a0Os motivos? “O primeiro: se me chamarem para ir \u00e0 meia-noite, ven\u00e7o o medo e o cansa\u00e7o e vou. E segundo: a Fatto tem a const\u00e2ncia de uma esposa e surpreende como uma amante”, diz, liberando uma nova gargalhada.
Fazer comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um desafio di\u00e1rio, algo que entende como quase imposs\u00edvel, uma vez que a leitura da mensagem est\u00e1 sempre sujeita a uma vis\u00e3o desenvolvida por quem a recebe, a partir do seu pr\u00f3prio mundo. “A comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3 ser\u00e1 mais clara quando houver muitas perguntas. Quanto mais questionamentos se fizer, maior \u00e9 a possibilidade de alcan\u00e7armos\u00a0algo pr\u00f3ximo \u00e0 verdadeira comunica\u00e7\u00e3o”, sintetiza. Sem espa\u00e7o para acomoda\u00e7\u00e3o, a jornalista entende que renovar \u00e9 preciso. “A Fatto est\u00e1 hoje em um momento de transi\u00e7\u00e3o. Estamos nos reinventando e repensando a comunica\u00e7\u00e3o de antigos clientes, criando um novo jeito de nos relacionar”, adianta.
O exemplo ao lado<\/strong>
Com a certeza de que h\u00e1 mais a conquistar, F\u00e1tima parece ter herdado do pai o gosto pelo trabalho. Homem simples, agricultor da col\u00f4nia, Ant\u00f4nio\u00a0Victor Torri\u00a0\u00a0conduzia uma pequena empresa, tocava diversos instrumentos \u2013 como gaita, piano e violino \u2013 e provava os filhos diariamente que, mesmo sem cursos, \u00e9 poss\u00edvel inovar com vontade e coragem. “Ele me ensinou que quem tem pregui\u00e7a n\u00e3o chega a lugar nenhum, e que sorte n\u00e3o existe. Sorte a gente conquista com muito trabalho. N\u00e3o acredito em nada que venha de m\u00e3o beijada. At\u00e9 na loteria, a gente tem que ir l\u00e1 e apostar, e, para mim, a vida \u00e9 uma grande loteria”, enfatiza.
Do modo como o pai levava a vida, acredita ter tirado a coragem necess\u00e1ria para buscar caminhos quando, aos 16 anos, perdeu a m\u00e3e, Modesta. “Foi marcante e rendeu anos de terapia. Mas, tive que me virar com isso”, afirma. Transformar experi\u00eancias ruins em est\u00edmulo positivo \u00e9 algo que se habituou a praticar. “Todas as pessoas que foram duras comigo e, na \u00e9poca, as achei injustas foram as melhores. Todos que te exigem, te tiram do lugar, eu sou muito grata a essas pessoas. Tudo que me incomoda me interessa”, ressalta.
A inf\u00e2ncia em\u00a0Santa Maria,\u00a0\u00a0no bairro da Medianeira,\u00a0foi vivida em meio \u00e0 natureza, com direito a banho de chuva e brincadeiras\u00a0no\u00a0barro. E os sinais de que ali crescia uma empreendedora se tornaram percept\u00edveis desde cedo. A fam\u00edlia tinha o \u00fanico telefone da rua e, aos 8 anos, a menina resolveu aproveitar a oportunidade para fazer um pequeno neg\u00f3cio. Enquanto os pais emprestavam aos vizinhos sem qualquer custo, o mesmo aparelho era por ela alugado e as moedas recebidas eram usadas para comprar picol\u00e9 e sorvete. “Meus pais sabiam que eu cobrava um aluguel do telefone, mas nunca me reprimiram e os vizinhos tamb\u00e9m n\u00e3o reclamavam”, relata, divertida.
Filha do meio na fam\u00edlia formada por mais dois irm\u00e3os homens, aprendeu a dirigir precocemente, aos 15 anos, orientada pelo pai. Embora compreenda a pr\u00e1tica como errada, havia ali mais uma oportunidade de Ant\u00f4nio para transmitir aos filhos autonomia. Coincid\u00eancia ou n\u00e3o, foi o estilo de vida do pai que escolheu seguir. “As mulheres estavam sempre olhando para baixo. No mundo do meu pai, ele olhava para frente, para tudo ao redor. Foi esse mundo que eu escolhi para mim.”
Construir e desconstruir<\/strong>
Ler, assistir a filmes e s\u00e9ries no Netflix, e receber amigos em jantares em casa est\u00e3o entre as atividades preferidas para descontrair. A rela\u00e7\u00e3o com os filhos Bruno, psicoterapeuta, de 31 anos, e Marcelo, publicit\u00e1rio, 27, \u00e9 de muito aprendizado e autoconhecimento. “Como todos os filhos mais velhos, Bruno \u00e9 um sobrevivente de guerra.\u00a0\u00a0\u00c9 o meu grilo falante, o que me lembra que tenho que ser melhor como pessoa.\u00a0Ambos s\u00e3o pessoas muito generosas, mas enquanto Bruno \u00e9 mais observador, Marcelo\u00a0\u00a0tem mais descontra\u00e7\u00e3o,\u00a0chega mais nas pessoas. Eles s\u00e3o os dois lados de mim”, resume.
Intensidade \u00e9 algo que costuma levar em todos os aspectos da vida, seja pessoal ou profissionalmente. Lembra que, por vezes, “brigava” com o cliente para convenc\u00ea-lo de alguma ideia, pois n\u00e3o desiste facilmente. “Atendimento n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 simpatia, \u00e9 entender como funciona o neg\u00f3cio do cliente. No relacionamento da empresa com o jornalista, queremos sempre mostrar o que h\u00e1 de melhor, mas \u00e9 importante n\u00e3o esconder os problemas. Nossa equipe sabe que a prioridade \u00e9 do jornalista ao cliente. Cliente sem boa rela\u00e7\u00e3o com a imprensa n\u00e3o\u00a0tem benef\u00edcio nenhum”, argumenta.
E refor\u00e7a: “A Fatto \u00e9 feita de gente que quer fazer. Tenho uma equipe maravilhosa e competente ao meu lado, com destaque para a Cristiane Medeiros e a Alice Kuchenbecker. Sem esquecer do nosso var\u00e3o, Jo\u00e3o Vitor, da Julianne, da Amanda, Kizzy, da Rosa e tamb\u00e9m de nossas queridas mulheres de apoio, Adri Zottis e Carol Borne”.
Bastante exigente, admite que tem um lado autorit\u00e1rio, mas tamb\u00e9m acredita ter a capacidade de compreender o outro que poucas pessoas disp\u00f5em. “Tenho uma amiga, a Gisele Porto, que diz que n\u00e3o sabe se me tornei jornalista porque pergunto muito ou se pergunto muito porque sou jornalista”, brinca. A mesma ideia \u00e9 expressa na frase de outra amiga, Susana Terra: se F\u00e1tima n\u00e3o estiver questionando, \u00e9 porque n\u00e3o est\u00e1 bem. No ponto de vista da pr\u00f3pria jornalista, em um processo de constante cria\u00e7\u00e3o, traduz sua personalidade. “Estou sempre em constru\u00e7\u00e3o e acho que, por querer ser melhor, \u00e9 que questiono e exijo muito”.
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